ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГДЛЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ

поисковая оптимизация и контекстная реклама

с региональной привязкой

Челябинск, 12 октября 2006 г.Всероссийская конференция «iMARK. Маркетинг в интернете’2006»Михаил Козлов, руководитель отделаинтернет-маркетинга компании «Ашманов и Партнёры»

http://www.ashmanov.comСлайд №2 из 15

ОСОБЕННОСТИ

• Привлекает новых посетителей.

• Не отвлекает от текущей деятельности.

• Наименее раздражительный вид рекламы.

http://www.ashmanov.comСлайд №3 из 15

53%

6%

19%

18%

2%

Яндекс

Поиск@Mail.Ru

Tut.By

Рамблер

Google

MSN

Апорт

Другие

С ЧЕМ ИМЕЕМ ДЕЛО?

61%

6%

21%

8%2%

Яндекс

Поиск@Mail.Ru

Tut.By

Рамблер

Google

MSN

Апорт

Другие

Доли поисковых машин в общем числе переходов . Источник: LiveInternet

http://www.ashmanov.comСлайд №4 из 15

ИНСТРУМЕНТЫ

• Реклама в поиске(Яндекс.Директ, Бегун,

AdWords).• Поисковая оптимизация

http://www.ashmanov.comСлайд №5 из 15

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

• Позиции.• Число переходов из

поисковиков.• Изменение числа точек

входа.• «Эффективные показы»• Увеличение числа

качественных контактов.

http://www.ashmanov.comСлайд №6 из 15

ЗАЛОГ УСПЕХА

1. Правильный выбор запросов.

2. Комплексный подход к оптимизации сайта.

3. Контроль за расходами.

http://www.ashmanov.comСлайд №7 из 15

РЕГИОНАЛЬНЫЕ САЙТЫ

Факторы (Яндекс)• Контент

почтовые индексы, телефонные коды, адреса

• Доменыгеографические домены (chel.ru, nsk.ru, spb.ru и т.д.)

• Местоположение по IP.

• Данные из каталога.

http://www.ashmanov.comСлайд №8 из 15

РАБОТА С ЗАПРОСАМИhttp://adstat.rambler.ru/wrds/+: Точная статистика по запросам.-: Ограниченная поддержка

морфологии.

http://direct.yandex.ru/

+: Легко оценить информационный спрос.

-: С цифрами работать невозможно.

http://www.ashmanov.comСлайд №9 из 15

ЛОКАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ

• Географическая привязка: «Челябинск», «челябинский».

• Связанные запросы – соседние регионы (для Челябинска: Тюмень, Екатеринбург, Уфа и т.п.) .

http://www.ashmanov.comСлайд №10 из 15

ЗАПРОСЫ: ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ

• Выбраны самые частотные запросы.

• Выбраны запросы не того типа.

• Не расставлены приоритеты.

• Запросы не целевые («ложные друзья переводчика»).

http://www.ashmanov.comСлайд №11 из 15

ОШИБКИ В РЕКЛАМЕ• Разместить рекламу

только по локальным запросам.

• Разместить рекламу по запросу «Челябинск».

• Отсутствие контроля за конверсией.

http://www.ashmanov.comСлайд №12 из 15

АВТОСАЛОНЫ ЧЕЛЯБИНСКАавтосалоны челябинск 1659

автосалон г челябинск 352

автосалоны города челябинска 46

автосалоны ваз челябинск 31

автосалон daewoo челябинск 27

автосалоны челябинска сатурн 23

челябинск тойота автосалон 19

автосалон toyota челябинск 18

автосалон регинас челябинск 17

автосалоны челябинска ддт 17

автосалон планета авто челябинск 15

автосалон ниссан г челябинск 14

автосалон рено челябинск 13

челябинск автосалон ford 12

г челябинск автосалон шевроле 12

челябинск автосалон цены 12

автосалон маленькая япония челябинск 11

прайсы автосалонов челябинска 9

автосалон челябинск лада 9

челябинск иномарки автосалоны 9

автосалон хонда челябинск 9

автосалон kia челябинск 9

автосалоны джемир челябинск 8

автосалон форд челябинск 8

автосалон бест челябинск 7

автосалоны автомагазины челябинск 7

автосалон юрма челябинск 7

автосалон автодом челябинск 6

г челябинск автосалон азия авто 6

автосалон митсубиси челябинск 6

автосалон honda центр челябинск 6

автосалон регинас г челябинск 6

http://www.ashmanov.comСлайд №13 из 15

АВТОСАЛОНЫ В ЯНДЕКСЕ

http://www.ashmanov.comСлайд №14 из 15

ЧТО ЧИТАТЬ?

1. Рассылка «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» + платная версия list.optimization.ru.

2. Форумы: SearchEngines.Ru и SeoChase.Com

3. Блоги: точки входа – searchengines.ru/blog/blog.promosite.rublog.seotext.ru

http://www.ashmanov.comСлайд №15 из 15

АУДИТ И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

Интернет-консалтинг

Конференция по оптимизацииhttp://www.optimization.ru/06/

(495) 975-0-978www.ashmanov.com

Вопросы?Пишите Михаилу Козловуна msk@ashmanov.com

«Ашманов и Партнеры» - аккредитованноерекламное агентство