ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ

КАК ЗАКАЗЫВАТЬ УСЛУГИ

Москва, 16 ноября 2006 г.V конференция«Поисковая оптимизацияи продвижение сайтов»Михаил Козлов, директор по интернет-маркетингу «Ашманов и Партнёры»

http://www.ashmanov.comСлайд №2 из 12

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

• Привлечение.• Удержание и конверсия.• Повторные контакты.Поисковый маркетинг

направлен на привлечение целевой аудитории

Три составляющие части:

http://www.ashmanov.comСлайд №3 из 12

ФИНАНСЫ

Определимся, насколько будет выгодно.

• Охват (число запросов).• Число покупателей:

(10 000*5-95%)-98%=50

• Посчитать прибыль с одной продажи (в т.ч. учесть повторные покупки).

40*30+10*180=3300

http://www.ashmanov.comСлайд №4 из 12

ЗАКАЗ

1. Цели, задачи, методы оценки эффективности.

2. «Делай сам» или заказать?

3. Заказать: частник или компания?

4. Сколько платить?

http://www.ashmanov.comСлайд №5 из 12

ОПТИМИЗАТОР В ШТАТЕ

1. Портфолио.2. Хорошие

технические знания.

3. Любопытство и энтузиазм.

http://www.ashmanov.comСлайд №6 из 12

ВНЕШНИЕ ИСПОЛНИТЕЛИ

1. Портфолио.2. Коммерческое

предложение.3. Отчетность.4. Условия работы.

http://www.ashmanov.comСлайд №7 из 12

ОШИБКИ ОПТИМИЗАТОРОВ

• Работа только с внешними факторами.

• Некачественная ссылочная база.

• Малое число запросов.

http://www.ashmanov.comСлайд №8 из 12

ПЛОХОЙ СЕРВИС

• Информационная закрытость.

• Скудные отчеты.• Отсутствие

комплексной оценки эффективности.

http://www.ashmanov.comСлайд №9 из 12

ОШИБКИ КЛИЕНТОВ

Увы, типично :• Мало запросов.

– Ложные цели.– Неверная оценка

эффективности.

• Мало ресурсов.

http://www.ashmanov.comСлайд №10 из 12

ОШИБКИ РАЗРАБОТЧИКОВ

• Лишние редиректы.• Любимый тег

<noindex>.• Гордость и

предубеждение.

http://www.ashmanov.comСлайд №11 из 12

ИТАК:

1. Грамотный исполнитель и ресурсы, соразмерные задачам.

2. Правильные запросы.3. Комплексный подход.4. Покупатели, а не

посетители.5. Легальные методы.

http://www.ashmanov.comСлайд №12 из 12

ЧТО ЧИТАТЬ?

1. Рассылка «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» + платная версия list.optimization.ru.

2. Форумы: SearchEngines.Ru и SeoChase.Com

3. Блоги: точки входа – searchengines.ru/blog/blog.promosite.rublog.seotext.ru

http://www.ashmanov.comСлайд №13 из 12

АНАЛИТИЧЕСКИЕ СЕРВИСЫ

ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ

РАССЫЛКА И СЕМИНАРЫ

(495) 975-0-978www.ashmanov.com

Вопросы?Пишите Михаилу Козловуна msk@ashmanov.com

«Ашманов и Партнеры» - аккредитованноерекламное агентство