Секция "Наука и психология"
-
Upload
laboratory-for-social-advertising -
Category
Documents
-
view
421 -
download
0
description
Transcript of Секция "Наука и психология"
Общественная Палата РФ
25 октября 2013 год
Обзор секции
«Наука и психология»
Модераторы:
Любовь Борусяк— доцент НИУ «Высшая школа экономики», кандидат экономических наукСветлана Шевченко — директор направления социальных проектов и программ компании «Искусство тренинга», бизнес-тренер, старший преподаватель МПГУ, МОСПИ, УНИК
Открыл секцию Александр Шариков (профессор
факультета медиакоммуникаций НИУ «Высшая школа
экономики», член группы Европейских исследований
аудитории) с выступлением «О защите детей от
информации, причиняющей вред их здоровью развитию». В
России эта проблема начала проявлять себя с 1990-х гг. Уже
с тех пор общество и медиа сфера находятся в состоянии
конфликта. Граждан, прежде всего, родителей и работников
сферы образования и культуры, беспокоило и продолжает
беспокоить большое количество информации, которая
причиняет вред нравственному и физическому здоровью и развитию детей. В связи с
этим, в органы государственной власти, затем в суды поступило огромное количество
обращений и жалоб. Например, иск группы родителей против телеканала ТНТ с
требованием перенести на ночное время программу «Дом-2», который был удовлетворен
судом. По словам Александра, проблема была частично решена в 2012 году, когда был
принят Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их
здоровью и развитию» № 436-ФЗ, благодаря которому число нарушений резко
сократилось.
Следующей выступила модератор секции Любовь Борусяк (доцент НИУ
«Высшая школа экономики», кандидат экономических наук), которая затронула
актуальную для нашей страны тему – различные подходы к рекламе контрацепции.
Существует два абсолютно противоположных подхода к
безопасному сексу: один пропагандирует возврат к
«традиционным семейным ценностям русского народа»,
цель данного подхода - изменить сексуальное поведение
населения в целом и особенно молодежи, а главная идея –
отказ от секса, за исключением секса с мужем (женой) –
единственное эффективное средство защиты. Однако
реакция современной молодежи не совсем такая, какой
ждут приверженцы первого подхода – «раз нет
безопасного секса, любой секс опасен, можно не
заморачиваться и не предохраняться!». Из выступления стало ясно, что второй подход,
выступающий за безопасный секс, является более эффективным в решении проблем
нежелательной беременности и ЗППП. По мнению студентов, среди которых Любовь
Фридриховна проводила опросы, «правильным было бы пересечение двух подходов: идея
безопасности секса не отрицает необходимости ответственно подходить к выбору
партнера». «Презерватив не уменьшает удовольствия, но защищает от болезней», как
говорят студенты, поэтому даже у коммерческой рекламы эффект вполне социальный.
Елена Петренко (управляющий директор Фонда
«Общественное мнение», директор проекта «ФОМ-СОЦ»,
кандидат философских наук) поделилась с аудиторией
результатами общенациональных репрезентативных опросов
ФОМ, проведенных в 2013 году о предпочтениях аудитории
реальных и виртуальных СМИ. Елена Серафимовна в своем
докладе привела подробную статистику по предпочтениям
регулярной и эпизодической аудитории телевидения и
интернета: какие ТВ передачи чаще смотрят, какие телеканалы
любят, какому кино отдают предпочтение. Неудивительно, что
лидером среди телеканалов оказался «Первый канал», а смотрят чаще всего новости и
художественные фильмы, однако в ходе обсуждения выяснилось, что рейтинги
телеканалов держаться на высоком уровне только благодаря сериалам, но только 30%
опрошенных признались, что регулярно их смотрят.
Вторая часть секции получилась творческой.
Мария Климашкина (директор благотворительного
фонда помощи детям с тяжелыми заболеваниями
первых трех лет жизни «Помощь детям», педагог
высшей категории, рассказала о социальной рекламе
усыновления) рассказала об эволюции в социальной
рекламе усыновления. И в российской, и в зарубежной
практике социальная реклама усыновления развивалась
по схожему пути. Изначально подобная реклама пыталась вызвать жалость к ребенку,
чувство вины, беспомощности. Также существовала реклама, которая боролась с
представлением о том, что приемный ребенок не такой, как родные дети, что у него есть
какие-то генетические отклонения. Но главная проблема социальной рекламы
усыновления – это абстрактная целевая аудитория. Ролики очень часто адресованы не
конкретно к будущим приемным родителям, а к широкой общественности, говоря, что
«ребенку нужна семья». Поэтому для потенциальных приемных родителей эти ролики
недостаточно эффективны. В ходе дискуссии выяснилось, что социальная реклама
усыновления направлена всегда на «новичков», тех родителей, которые ещё не стали
приёмными. Но тем, кто уже однажды взял к себе ребёнка, тоже нужна поддержка,
которая должна выражаться не только материально, но и поддерживать морально хотя бы
рекламой, говорящей «Спасибо» таким родителям.
Светлана Шевченко (директор направления
социальных проектов и программ компании «Искусство
тренинга», бизнес-тренер, старший преподаватель
МПГУ, МОСПИ, УНИК) поделилась, как шок в
социальной рекламе влияет на ее восприятие, а также
рассказала, почему для российской аудитории шок уже
не является эффективным способом привлечения внимания.Дело в том, что в нашей
стране есть большое опыт в переживании травматизации – и войны, и репрессии, русский
человек живет на негативной мотивации, и даже на физиологическом уровне шоковая
реклама для него уже не так эффективна, поэтому эти все факторы необходимо учитывать
при создании рекламы для российской аудитории. Интересно, что на один и тот же
социальный ролик люди могут реагировать совершенно по-разному даже в пределах
нашейсекции. После просмотра ролика с участием знаменитой актрисы Киры Найтли,
снятого американской ассоциацией против насилия в семьях, некоторые зрители были под
впечатлением, кто-то не ассоциировал героев с собой, а у кого-то сразу возникло
ощущение нереальности происходящего из-за участия в рекламе знаменитости. Таким
образом, шок в социальной рекламе – это не всегда самый эффективный способ
привлечения внимания, ведь реакцию аудитории зачастую предсказать невозможно.
В завершение секции прозвучал доклад
Валерии Устиновой (доцента НИУ ВШЭ, генерального
директора ООО "Мир Диалога", тренера-консультанта в
сфере коммуникации и личной эффективности топ-
менеджеров) «Управление коммуникациями в социальном
проекте в рамках программы Года Германии в России».
Валерия Альбертовна поделилась со слушателями опытом в
создании и реализации различным проектов, в том числе
социальный проект «Эхо Небес. Голоса русских актеров» и
проект «Вдумчивые чтения» в рамках
официальной программы Года Германии в России. Как выяснилось, голос и умение
правильно говорить играют очень важную роль не только в актерском искусстве, но и во
всех видах коммуникаций: выступление перед публикой, деловые переговоры и так далее.
В проекте «Вдумчивые чтения» принимали участие студенты факультетов философии и
менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», которые получили навыки правильного
говорения, умение донести до слушателя главную идею своей речи, а также избавление от
слов-паразитов в речи.