Детские порталы. Особенности поведения детской...

Проект "Дети"


конкурентный анализ и аудитория порталов для детей и подростков

О. Муковозов, август 2008 г. стр. 1 из 14


1. Обзор конкурентов: главные детские порталы

1.1. Смешарики (http://smeshariki.ru/)



1.2 Портал для молодежи города Москвы (http://www.mosteens.ru/)



1.3 Virtual Kids (http://vkids.km.ru/)



1.4 Дети на Куличках (http://children.kulichki.net/)



1.5 Детский портал Солнышко (http://www.solnet.ee/)



Сравнительные характеристики:

URLRambler.

Хостов за месяц

Зарегистрирован Владелец

http://smeshariki.ru/ 151 798 13.05.2003ГК "Смешарики", ООО "Новые Медиа"

http://www.mosteens.ru/ 61 867 26.10.2007 ООО "РБК Софт"

http://vkids.km.ru/ 132 733 06.05.2000 "KM online ltd"

http://children.kulichki.net/ 420 642 20.09.2000 Chertovy Kulichki Inc.

http://www.solnet.ee/ 107 800 27.10.2003 Татьяна Евтюкова

URL Описание Разделы Сервисы

http://smeshariki.ru/

Большой детский портал на основе анимационного сериала. Разнообразный контент: развлекательный, обучающий, для родителей.

Наличие виртуальных персонажей, с ярко выраженным характером.

Мультимедийность: наличие он-лайн игр, мультфильмов, аудио сказки.

Доступ к большинству контента через регистрацию.

Отсутствует мобильная версия портала.

Главная. Смотри. Играй. Слушай. Скачай. Узнай. Купи.

Веселые уроки. Рецепты,

полезные советы.

Изобретения. Путешествия,

приключения. Спорт, здоровье. Мода, стиль. Песни, музыка. Стихи,

рисование, анимация.

Родителям.

Регистрация. Клуб друзей

Смешарики. Экскурсия по

сайту. Опросы. Форум. Конкурсы.Внутренняя

"валюта" за активность на сайте.

www.mosteens.ru/

Портал для молодежи города Москвы, выполнен по заказу Правительства Москвы.

Присутствуют все виды контента: редакционный, заимствованный (статьи), экспертный (консультации), пользовательский (форумы).

Мультимедийность: видео и аудио контент отсутствует, за исключением небольшого раздела "Видеогалерея".

Отсутствует мобильная версия.

Делаем уроки. Не по

программе. Отдыхай. Спорт. Ты и другие. Твой город. Твое будущее. Поболтать. Твои новости. Generation

(газета для молодых).

Регистрация. Конкурсы. Анонсы

новостей разделов.

Форум. Консультации

психолога. Конструктор

сайтов. Сообщество. Открытки. Тесты. Опросы.

http://vkids.km.ru/ Онлайн игры для детей и взрослых.

Портал объединен контентом с vip.km.ru.

Не работает часть сервисов, в частности Аудио книги, Музыка, Форум. Раздел

Книги. Энциклопедии. MP3 Музыка. Уроки. Тренинги. Видео.

Регистрация. Игры. Чат. Форум.



Видео ведет в Энциклопедии.

Отсутствуют виртуальные персонажи.

Отсутствует редакционный и экспертный контент.

Отсутствует мультимедийность.

Отсутствует мобильная версия.

Создай свой сайт.

Детский чат. Форум

"Беседка". Отдыхай. Учись с 3-х лет. Учись с 8-х лет. Родителям.

http://children.kulichki.net/

Юмористический сайт для детей и родителей.

Регистрация отсутствует. Наличие редакторского и

пользовательского контента.

Мультимедийность: есть флэш мультфильмы, отсутствует аудио.


Нет мобильной версии.

Главная страница.

Прикольные тесты.

Игры онлайн. Перловка от

учителей. Мультики. Забавные

кроссворды. Говорят

малыши. Смешные

рисунки. Вовочка. Весёлые стихи. Всякая всячина. Родителям. Рассказики. Творчество

детишек.

Тесты. Игры. Рассылка

новостей. Мультфильмы Кроссворды. Детское

творчество (галерея).

http://www.solnet.ee/

Ежедневный познавательно-развлекательный портал для детей, родителей и педагогов.

Без регистрации. Огромное количество

контента: обучающего, методического, развлекающего.

Присутствуют все виды контента: авторский, экспертный, пользовательский.

Мультимедийность: есть мультфильмы, большая библиотека сказок (тексты), аудио-книги отсутствуют.


Нет мобильной версии

Игротека. Родителям. Галерея. Виртуальная

школа. Журнал. Праздники. Книга сказок.

Виртуальные открытки.

Скачай! Конкурсы. Имена. Раскраски. Умелые ручки. День рождения. Вирт.открытки. Наши книги.

Конкурсы. Игры. Мультфильмы Конкурсы. Виртуальная

школа. Он-лайн

консультации.

В категорию конкуренты были отобраны пять высоко посещаемых отечественных ресурсов детского Интернета.

Состав информации на представленных сайтах весьма различен, что обусловлено различными возрастными диапазонами аудиторий этих ресурсов. Кроме того, это результат различий в подходах к формированию детского контента.



Наиболее благоприятное впечатление, по проработке структуры и наполнению оставляют сайты "Смешариков" и Московского портала для молодежи. К тому же "Смешарики", единственный портал на котором действуют виртуальные герои.

Стоит отметить низкую мультимедийность исследуемых ресурсов. В лучшую сторону отличаются опять же "Смешарики", там присутствует большое количество анимационного контента и аудио рассказов и песен. Остальные порталы ограничивались в лучшем случае играми и "мультиками".

Не смотря на то, что детская аудитория весьма продвинута в вопросах мобильного контента, ни один из представленных ресурсов не предлагает wap версию своего портала.

2. Аудитория пользователей детских ресурсов

Для построения портрета аудитории были использованы данные редакции детской литературы издательства "Олма", а также информация Росстат, TNS Gallup, Rambler Top 100, Liveinternet, Quantcast.com и RUcenter.

Анализ аудитории российского Интернета показывает, что до нынешнего момента детский сегмент был не интересен представителям крупного Интернет-бизнеса. Большинство проектов были сделаны государственными структурами (как например, детский и молодежный портал Московского правительства), энтузиастами (портал "Солнышко") или крупными порталами, которые по своему назначению обязаны были охватить максимальную аудиторию (Virtual Kids на Km.ru, Дети на Куличках, Дети на Mail.ru).

Вследствие этого, достоверных данных о количестве и структуре детской аудитории практически нет. Минимальный возрастной диапазон, которым оперируют исследователи Интернет аудитории, а это в первую очередь TNS Gallup, устанавливается с 12 до 17 лет, младше этого возраста аудитория не изучается.

Поэтому определение аудитории пользователей детских ресурсов для данного проекта проводился на основе собственных расчетов, основанных на данных Росстата и статистике TNS Gallup по активности пользователей.

Наши расчеты показывают, что если количество детей возрастного диапазона от 5 до 17 лет составляет порядка 19,5 млн. человек (Росстат, 01.2008), то потенциальная Интернет-аудитория детей заходящих в сеть не реже одного раза в неделю, или ядро аудитории составляет 4,29 млн (22% в данной демографической группе по данным TNS Gallup).

Полученный результат коррелирует с исследованиями других участников рынка. Так по оценке Mail.ru (2008), аудитория детей 10-15 лет составляет 7-9% от общей аудитории Рунета и равна 2-2,5 млн чел. TNS Gallup в июньском исследовании аудитории Интернета показывает цифру в 3,2 млн человек в возрастном диапазоне 12-17. ИК "Финнам", владеющая рядом Интернет-проектов, считает, что ежемесячно Интернет посещают около 6 млн. детей в возрасте от 5 до 12 лет.

Интервью, проведенное с главным редактором детской литературы издательства "Олма", показывает, что мы располагаем контентом для аудитории возрастного диапазона 3-18 лет. По мнению редакции, в настоящее время, характерной особенностью демографической ситуации, является отсутствие аудитории 7-9 лет (2-4 классов) – результат спада рождаемости после кризиса 1998 года. Т.е. существенная группа



дошкольников и первоклассников, затем – "пусто" и аудитория восстанавливается только с возраста 10 лет.

По опыту редакции, самостоятельную активность в Интернете, дети начинают проявлять с 10 лет. С этого возраста они могут сами искать информацию о полюбившихся героях, участвовать в форумах, выкладывать результаты своего творчества.

Наибольшей популярностью у подростков (с 10 лет) пользуются фэнтези. У "Олмы" сильные позиции в так называемом "зверином" фэнтези, ярким представителем которого являются "Коты-Воители". По словам редакции, "Олма" – первое издательство, которое стало разрабатывать этот жанр. У старших подростков популярна серия "Талисман", посвященная приключениям в духе Индианы Джонс.

Другие популярные проекты детской редакции: серии "Классика отечественной и зарубежной литературы", "Новая детская классика" (по отечественным мультфильмам), Черно-белая серия (по отечественным фильмам "Приключения Электроника", "Гостья из будущего" и т.д.).

Учитывая контент, которым располагает издательство и существующую демографическую ситуацию, наиболее привлекательным, на текущий момент представляется аудитория 10-17 лет. Однако стратегия развития детского контента "Олмы" должна охватывать все возрастные группы данной аудитории.

2.1 Особенности поведения и развития различных возрастных группДетская аудитория делится на следующие возрастные группы, в зависимости от этапов развития и ведущей деятельности ребенка: 5-8 лет, 9-12 и 13-16. Каждая возрастная группа характеризуется своими интересами, особенностями восприятия окружающего мира и отрабатываемыми навыками.

5-8 летВедущая деятельность обучение и игра, обучение через игру. В этот период ребенок проходит стадию "почемучки": идет активное формирование познавательных и творческих способностей, активного развития речи. Ребенок с удовольствием обучается всему, но без углубления и специализации. Формируется музыкальный вкус, ребенок должен в фоновом режиме слышать много музыки разных направлений и жанров. Этап развития речи обостряет детскую чувствительность к языку, что предъявляет высокие требования к качеству текстов и речи, а так же наличию литературных игр со словами, перевертышами и словообразованием.

В плане социализации – осознание себя, семьи, понятий "плохой-хороший", применительно к самому ребенку, правила поведения. Первые уроки полового воспитания. Родительское влияние и авторитет абсолютен.

Герой: персонажи, за которыми закреплены конкретные черты характера, однозначно положительные или отрицательные.

Контент: обучающие игры, короткие мультфильмы, картинки, серии картинок, диафильмы, комиксы (без слов), сказки, рассказы, аудио книги (обязательно с картинкой и небольшими текстами).

9-12 летВедущая деятельность обучение и социализация, через игру. В этом возрасте просыпается интерес к узким и детализированным знаниям, обучению деятельности – как построить шалаш, забить гвоздь, испечь пирог.



Социализация: формирование конкретных интересов и навыков, осознание своего места в обществе и потенциальных возможностей этого места (что я могу сделать). Влияние родителей снижается. На этом этапе девочки обгоняют в развитии мальчиков, их интересуют те же вопросы, что и мальчиков, но, кроме того: как я выгляжу, что обо мне думают мальчики, первые зачатки сексуальности. Интересы мальчиков: приключения, путешествия, страшилки, опыты, развитие чувства юмора – анекдоты.

Герой: обязательно положительный персонаж, супер-герой, на которого можно ориентироваться, живя в обществе (свой для мальчиков и девочек).

Контент: энциклопедии, фэнтези, приключения, путешествия, мультфильмы, обучающие игры, музыка, комиксы, аудио книги.

12-16 летВедущая деятельность социализация, общение, осознание себя в сообществе. Создание групп по интересам, тусовок (то есть деление идет не по принципу пола, а по интересам). Интерес к себе, своим ощущениям, вопросам отношения полов, взаимоотношениям окружающих, противоположному полу. Половое воспитание, сексуальные отношения. Учеба в разряд первоочередных интересов не попадает.

Социализация: поиск себя, определение места в сообществе. Нигилизм, разрушение детских идеалов, прежних кумиров, приобретение новых. Отрицание накопленного человечеством опыта, все случается первый раз и только со мной. Повышенное внимание к отношению окружающих (значимой группы), своему здоровью (особенно как выгляжу). Восприятие мира через призму себя любимого или нелюбимого. Практический интерес к психологии. Единственный авторитет – ближайшее окружение, ровесники, обладающие лидерскими качествами и сходными интересами.

Герой: self made man. Романтический герой, как для девушек, так и для юношей (только в скрытой форме и более позднем возрасте).

Контент: музыка (популярная в сообществе), мода (во всех отношениях), фэнтези, интересная информация (ЖЗЛ, необычные места, научные исследования и т.п.), фильмы, статьи, спорт + все прежние интересы.

5-8 лет 9-12 лет 12-16 лет

Ведущая деятельность

Обучение и игра Обучение и игра

Социализация в обществе

Осознание себя в сообществе

Общение

Социализация в группе

Социализация Осознание себя

Осознание семьи

Критерий "плохой" - "хороший"

Правила поведения

Осознание своего места в обществе

Формирование конкретных интересов и навыков

Критерий "плохо" – "хорошо"

Интересы: Приключения, Путешествия, Страшилки, Опыты, Анекдоты

Поиск себя

Определение места в сообществе

Нигилизм

Поиск новых идеалов и кумиров

Интересы: Отношения, Психология, МодаСпорт



Дополнительно для девочек: Как я выгляжу, Что обо мне думают мальчики, Первые зачатки сексуальности

Романтика+ прежние интересы

Герой Персонажи с закрепленными чертами характера

Супер-герой, действующий в обществе (свой для мальчиков и девочек)

Self made man

Романтический герой

Контент Обучающие игры

Короткие мультфильмы

Картинки

Диафильмы

Комиксы

Аудио сказки, рассказы

Энциклопедии

Фэнтези

Приключения

Музыка

Обучающие игры

Мультфильмы

Видео

Комиксы

Аудио книги

Сообщества по интересам: - Музыка (популярная в сообществе).- Мода (во всех отношениях)- Фэнтези.- Приключения.- Игры (в т.ч. ролевые).- Интересная информация.- Спорт.- Статьи.- Комиксы.- Анимэ.- …

Рефераты

Энциклопедии

Мультфильмы

Видео

Аудио книги

Общение Конкурсы

Стена

Внутренняя почта

Открытки

Конкурсы

Тесты

Стена


Открытки

Чат

Сообщества по интересам

Фан клубы

Форум

Конкурсы

Тесты

Стена


Открытки

Чат

Сообщества по интересам

Фан клубы

Форум

Блоги

Необходимо помнить, что возрастные границы в достаточной степени условны, поэтому основные разделы портала на стыке возрастных групп должны пересекаться.



Анализ аудитории зарубежных сайтов аналогичной тематики (Quantcast) показывает высокую активность аудитории 3-17 лет. Кроме того, обращает на себя внимание присутствие на детских сайтах посетителей старших возрастных групп – родителей, что подразумевает необходимость предусмотреть для них наличие отдельного контента.

Ресурс Девочки Мальчики

clubpenguin.com 53% 47%

kids.yahoo.com 56% 44%

imvu.com 60% 40%

Возраст imvu.com kids.yahoo.com clubpenguin.com

3-11 11% 28% 32%

12-17 37% 28% 33%

18-34 31% 15% 13%

35-49 14% 19% 16%

50+ 7% 10% 7%



2.2 Распределение аудитории по регионам РФ(количество среднесуточных посетителей в среднем за 7 дней)

Анализ аудитории детских сайтов по данным Rambler Top 100 показывает, что почти четверть юного населения сосредоточена в московском регионе, чуть менее 7% – в Санкт-Петербурге и около 3% дает Екатеринбург. Вклад остальных регионов колеблется на уровне 1%. Аналогичные пропорции регионального распределения аудитории дает статистика популярных детских ресурсов.

2.3 Распределение аудитории по странам (количество среднесуточных посетителей в среднем за 7 дней)

Распределение детской аудитории по странам, по данным Rambler Top 100, показывает, что более половины аудитории приходиться на Россию, около 8% – на Украину, порядка 2% – на Белоруссию и Германию. Вклад остальных стран колеблется на уровне 1%. Статистика распределения аудитории популярных детских ресурсов в целом подтверждают этот результат.

■


Детские порталы. Особенности поведения детской...

Documents

Transcript of Детские порталы. Особенности поведения детской...