Підготовлено для:05.02.2013

ПОТЕНЦІАЛ ФАНДРЕЙЗИНГУ

2

ВИСНОВКИ

Існує досить високий рівень зацікавленості аудиторії у проекті «Громадське телебачення» серед тих, хто знає проект хоча б за назвою. Рівень знання даного проекту (за назвою) складає 39%. При цьому серед тих, хто знає проект за назвою, 70% також мають загальне уявлення про проект. 18% респондентів мають досвід перегляду Громадського телебачення (68% з тих, хто знають, що являє собою цей проект, дивились його коли-небудь). 76% з тих, хто має досвід перегляду Громадського телебачення стали його глядачами і дивляться його хоча б час від часу, а 23% стали регулярними глядачами (4% всіх респондентів).

За умови, що благодійний внесок здійснюватиметься щомісячно, респонденти готові платити в середньому 9.50 грн/міс.

Аудиторія на Півдні, Сході, в Центрі України та місті Києві менш схильні робити благодійні внески на розвиток Громадського телебачення порівняно з жителями Північного та Західного регіонів.

Чим більше респонденти знають Громадське телебачення та чим частіше вони його дивляться, тим вони більш схильні до того, щоб підтримувати проект фінансово.

3

ОБІЗНАНІСТЬ ТА ЗАЛУЧЕНІСТЬ АУДИТОРІЇ

Дивляться регулярно

Дивляться час від часу

Дивились коли-небудь

Мають загальне уявлення

Впізнають назву

Вся аудиторія

4%

14%

18%

27%

39%

100%

Чи знаєте Ви щось про громадське телебачення Hromadske.tv? Чи дивитеся Ви його?

База: всі респонденти, N=1008.

39%

70%

68%

76%

31%

4

ГОТОВНІСТЬ ЗДІЙСНЮВАТИ ДОБРОВІЛЬНІ ПОЖЕРТВИ

1 грн/мес. 2 грн/мес. 5 грн/мес. 10 грн/мес. 20 грн/мес. 50 грн/мес. 100 грн/мес.

77% 70%58%

38%

17%6% 2%

Громадське телебачення Hromadske.tv є безкоштовним каналом. Для того, щоб він міг працювати, він просить своїх глядачів про добровільні пожертвування в невеликих розмірах. Якби до Вас звернулися з таким проханням після перегляду, яку суму щомісяця Ви були б готові приділити проекту, роблячи благодійний внесок на його розвиток? За умови, що внесок є добровільним і не впливає на можливість перегляду Вами каналу / його передач?

База: всі респонденти, N=1008.

Середня сума, яку готовий щомісячно жертвувати для громадського телебачення український інтернет-користувач – 9.50 грн/міс.

100 грн/міс. – максимальна сума, яку українські інтернет-користувачі готові жертвувати щомісячно для громадського телебачення.

5

A B C D E F

м. КиївN=112

ПівнічN=105

ЗахідN=191

ЦентрN=105

ПівденьN=179

СхідN=315

100 грн/міс.

50 грн/міс.

20 грн/міс.

10 грн/міс.

5 грн/міс.

2 грн/міс.

1 грн/міс.

Не готові платити

Середнє: 9.40 грн/міс. 9.95 грн/міс. 9.99 грн/міс. 9.03 грн/міс. 10.97 грн/міс. 8.41 грн/міс.

ВЗАЄМОЗАЛЕЖНІСТЬ ГОТОВНОСТІ ПІДТРИМУВАТИ ГРОМАДСЬКЕ ТЕЛЕБАЧЕННЯ ТА

РЕГІОНУ ПРОЖИВАННЯ ГЛЯДАЧІВ

25%

4%

10%

18%

26%

11%

6%

1%

База: всі респонденти(за регіоном проживання)

13%

8%

17%

20%

22%

15%

2%

2%

15%

4%

13%

27%

21%

14%

4%

2%

24%

11%

9%

17%

23%

10%

4%

2%

31%

5%

12%

15%

16%

12%

5%

3%

26%

8%

13%

17%

21%

11%

3%

2%

Відповідне значення значимо вище/нижче порівняно з іншими регіонами на рівні 95%

ACDD

EF C C

E A

6

ГОТОВНІСТЬ ФІНАНСОВО ПІДТРИМУВАТИ ПРОЕКТ ЗАЛЕЖНО ВІД РІВНЯ ЗНАННЯ ТА

ІНТЕНСИВНОСТІ ПЕРЕГЛЯДУ ГРОМАДСЬКОГО ТЕЛЕБАЧЕННЯ

База: всі респондентиНайвище значення в рядкуНайнижче значення в рядку

Нічого не знаюЗнаю лишеза

назвою

Щось чув про нього, маю загальне уявлення

Дивився його один раз

Дивлюся його час від часу

Дивлюся його регулярно

100 грн/міс. 2% 1% 1% 3% 2% 8%

50 грн/міс. 4% 4% 6% 0% 2% 9%

20 грн/міс. 11% 16% 9% 8% 13% 23%

10 грн/міс. 21% 20% 21% 21% 19% 30%

5 грн/міс. 17% 24% 24% 28% 21% 20%

2 грн/міс. 12% 11% 16% 11% 22% 6%

1 грн/міс. 7% 7% 4% 9% 5% 2%

Не готові платити 28% 17% 20% 20% 17% 0%

7

iVOX Ukraine

пр. Перемоги, 123, Київ, Україна 03179

+38 044 587 60 78

sales@ivox.com.ua

www.ivox.com.ua

www.ivox.eu

http://twitter.com/ivoxua

https://www.facebook.com/ivoxua

http://www.slideshare.net/ivoxua