Техники создания НОВОСТЕЙ компании
description
Transcript of Техники создания НОВОСТЕЙ компании
![Page 1: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/1.jpg)
КАК СОЗДАВАТЬ НОВОСТИ. ДАЖЕ ЕСЛИ ИХ НЕТ
Опыт PR-агентства Идеи&Решения
![Page 2: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/2.jpg)
Базовые PR-технологии
Webинар Техника создания новостей даже если их нет
Новости PR-службы компании
Новости
Внутренние •Новые продукты
•Испытания
•Референс-объекты
•Итоги кварталов/лет
Инициируемые •Эпатажные акции
•Исследования
•Круглые столы
News surfing •Выступление ВВП, Медведева и др.
•Кризис
•Статистика
Внешние плановые День сантехника
Принятие закона
Выставки без нас
Субъективное –
в цитаты
Лучше суть,
чем форма
Иллюстрации -
локомотив
«Из песни слов
не выкинуть»
![Page 3: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/3.jpg)
Внутренние новости
Webинар Техника создания новостей даже если их нет
Брифование Тривиальности (см. след.слайд) К кому обратится (источники)? Допуск к интранет История компании, продуктов, клиентов и людей
Мониторинг СМИ Интранета Внешних (отраслевых, деловых, ОП, ИА) По ТМ, персонам, заводам, событиям
Легитимизация Любите и жалуйте Пользуйтесь Обязаны! Станете знамениты!
Опрос источников Маркетинг, производство, HR, дилеры, представители, сервис, юристы, снабжение, финансы, IT Российские подраздерелния, европейские, мировые, региональные «Карусель» Автоподпитка инициативных
![Page 4: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/4.jpg)
Внутренние новости
Webинар Техника создания новостей даже если их нет
Приост
ановка п
роизв
одст
ва
Новые продукты
Участие в выставках
Новы
е к
ли
енты
Референс-объекты
Соглашения
Виз
иты
В
стр
ечи
Открытие заводов
Назначения и отставки
Итоги
Получение наград
Конференции
Анонсы Юбилейные экземпляры
Мо
де
рни
зац
ия п
рои
зво
дст
ва
Инвестиции
Необычное применение
Отказ от старого продукта
Применение новейших комплектующих
Новости партнеров
Поездки
Семинары Апгрейд
Рестайлинг
Исследования
Слияния
Поглощения
Отзывные кампании
Открытие представительств
Автоматизация бизнес-процессов
Презентация в мире\России...
Сертификация продукта
Пр
иб
ыти
е в
пункт А
Начало рекламной кампании
Зап
уск с
ай
та
Сертификация производства
Смена политики HR Выпуск книги
Выпуск ПО для iOS, Android
Изменение ценовой политики Бета
-те
сти
ро
ва
ни
е
Смена поставщика
Юбилей компании
![Page 5: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/5.jpg)
Внешние плановые новости
Webинар Техника создания новостей даже если их нет
Мониторинг СМИ Внешних (отраслевых, деловых, ОП, ИА) Сайтов госорганов (министерства, Госдума, правительство, адм. Президента) По продукту и заменителям, отраслям, персонам, заводам, событиям
«Отрывной календарь» Дни... Даты рождения ученых, испытателей, литераторов и т. д. Отраслевые события
Интернет Отраслевые события (выставки, форумы, сезон, юридически значимые даты) Ключевые сообщения: аналог отрасли
![Page 6: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/6.jpg)
Внешние плановые новости
Webинар Техника создания новостей даже если их нет
День сантехника
Рассмотрение законопроекта в ГосДуме
Начало сезона охоты
Новый Год
23 февраля
Пятница, 13-ое
День защиты детей
День строителя
День работника торговли
День взятия Бастилии Поднятие тарифов ЖКХ
Выставки, в которых не участвуем
Юбилеи продукта (как класса)
Дни рождения ученых отрасли
Даты заключения\ратификации междунар. договоров
Итоги года на рынке
Выход фильма\спектакля с продуктом
Судебные заседания по значимым для рынка поводам
Неделя Моды в Москве. Милане...
Отопительный сезон
Вступление в силу законов
Даты дефолтов стран и компаний
Дни рождения знаковых продуктов
События в других странах, грядущие у нас
Планируемые пресс-конференции госорганов и игроков
Верни
саж
и
Конференции без нас
Китайский Новый Год 1 апреля
Гороскоп
Дни народных примет
Вы
боры
Даты оглашения индексов
Даты выплаты дивидендов Дата подачи налоговой декларации
![Page 7: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/7.jpg)
Инициируемые новости
Webинар Техника создания новостей даже если их нет
Мозговые штурмы Не критикуйте! Количество станет качеством Есть тривиальности-шпаргалки (см. след. Слайд) ТЗ — за
Техзадание на МШ Что попросишь, то и получишь! Зависит от соотношения темы и КС
Визуализация часто важнее идеи! Думаем о картинке Даем ТЗ фотографам Помним об авторских правах
![Page 8: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/8.jpg)
Инициируемые новости
Webинар Техника создания новостей даже если их нет
Иссл
ед
ова
ни
я
Испытания
Конкурсы
Ито
ги и
спол
ьзо
ва
ни
я
Статистика продаж Уго
н тр
ейл
ер
а
«Забыли» в кафе
Утечка о прототипе
Презентация прототипа
Заявление
Закладка камня
Поэма о продукте
Картина о...
Необычное использование
Об
ста
вить
поку
пку
как
под
арок
к...
Книга Гиннеса
Ралли
Отказ о остального (гамбургер)
Учредить праздник (божоле)
Приурочить выпуск к.. (1 сентября)
Выпуск ПО к старому продукту
Пригласить проверяющих качество
Уничтожить партию
Соревнование по закидыванию
Соревнование на скорость использования
Объявить о выгоде города, профессии и т. д. От использования товара
Праздник знаменитости в нашем кафе
Ужаснуть звездой с товаром
В вечернем платье на матч
Мастер-класс для СМИ, звезд
Письмо Президенту о возможностях
Подать в суд за неиспользование продукта
Подать в суд на себя за слишком эффективный продукт
Подать на себя в суд за один цвет товара
Развод\Свадьба
Отказ в продаже ассоциальному элементу
Предпремьерный показ
Контракты с актерами об участии в фильмах
Договоры с поставщиками сырья
Опровержение Объединения с успешными продуктами
Тест-драй в
Призы для госнаград
Попытки украсть
Итоги использования
Стритмюзикл
![Page 9: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/9.jpg)
News surfing
Webинар Техника создания новостей даже если их нет
Подпишитесь на новости в поисковиках Отрасль, ТМ, заменители, проблемы, КС Скорость! +English
Будьте в тренде Традиционных СМИ SM Отрасли
Поводы можно «доработать» Подарки звездам МШ по жизни (Чапман-Сноуден)
![Page 10: Техники создания НОВОСТЕЙ компании](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051816/54621998af7959c2408b4aad/html5/thumbnails/10.jpg)
News surfing
Webинар Техника создания новостей даже если их нет
Высказывания госчиновников
Звезды с продуктами в СМИ
Громкие отказы конкурирующих продуктов
Выигрыш тендеров
Попадание в кадры ТВ и кино
Высказывание звезд о продукте
Обнаружение работающего в тяжелых условиях продукта
Спасение жизни благодаря продукту
Курьезы с продуктом
События на производстве События в месте рождения продукта
События с сотрудниками компании
Происшествия с товарами-заменителями
Подарить взамен утерянного звездой конкурирующего
Присутствие на фото-видео знаменитостей в соцсетях
Законодательная инициатива в отрасли
Убытки\прибыль при использовании товара Победа в соревнованиях
Победа в составе комплекса (напр. Запчасть в авто)
Путин прошел мимо стенда на выставке
Отк
ры
тия, ко
тор
ые
есть
в п
род
укт
е
Вы
ход
чуж
их и
ссл
ед
ова
ни
й
Испытания\экспертизы независимые
Визит чиновника\звезды на завод
Мониторинг звезд в торговых точках
Фото\видео событий в точках продаж
Завод во время урагана\заката
Провоцирование события
Ожидайте у домов звезд
Попы
тки в
злом
а П
О