Использование мобильных приложений

Использование

мобильных приложений

Доклад

на основе ежеквартального исследования

«Мобильная Россия»

Октябрь 2013

| Использование браузера и мобильных приложений*

На смартфоне браузер и приложения - на равных На планшетном компьютере предпочитают браузер

ЛЕТО 2013 | 2 [email protected]

Приложение Браузер Браузер Приложение

*Среди тех, кто пользуется мобильным Интернетом 1 раз в неделю и чаще

43% 43% 44% 37% 37% 39%

56% 57% 56% 63% 63% 61%

Зима'13 Весна'13 Лето'13 Зима'13 Весна'13 Лето'13

Несколько минут в день и меньше Час в день и больше

41% 39% 40% 18% 21% 23%

59% 61% 60% 82% 79% 78%

Зима'13 Весна'13 Лето'13 Зима'13 Весна'13 Лето'13

Несколько минут в день и меньше Час в день и более

http://images.yandex.ru/yandsearch?p=3&text=iphone&img_url=cr.ucdavis.edu/images/iphone.jpg&pos=116&rpt=simage

| Количество приложений*


*Среди тех, кто пользуется мобильным Интернетом 1 раз в неделю и чаще **В волне Зима 2013 не задавался вопрос о количестве платных приложений.

19 18 21

5 7

Зима 2013** Весна 2013 Лето 2013

Среднее число Из них платные

26 24 29

5 6

Зима 2013** Весна 2013 Лето 2013

Среднее число Из них платные

Летом 2013 года на смартфоне у пользователя в

среднем около 20 приложений

Летом 2013 года на планшете у пользователя

в среднем около 30 приложений

http://images.yandex.ru/yandsearch?p=3&text=iphone&img_url=cr.ucdavis.edu/images/iphone.jpg&pos=116&rpt=simage

| Ежедневное использование приложений

на мобильных устройствах


-2%

СОЦСЕТИ (56%)

ПОЧТА (33%)

ИГРЫ (31%)

ДЛЯ ЗВОНКОВ И SMS (27%)

АУДИО-ПРИЛОЖЕНИЯ (26%)

ИНФОРМАЦИОННЫЕ (20%)

СМИ (17%)

КНИГИ/СПРАВОЧНИКИ (16%)

ФОТО-ПРИЛОЖЕНИЯ

(16%)

БЛОГИ

(15%)

| Реклама и приложения

*От числа тех, кто согласен получать рекламные сообщения или не определился.


Приложения - второй после sms предпочитаемый способ получения

рекламных сообщений*

74%

31%

15%

14%

72%

34%

17%

12%

76%

27%

18%

9%

Через sms

Через приложение

Через моб.купон или QR код

Через браузер

Лето 2013

Весна 2013

Зима 2013

Треть тех, кто не против получать рекламные

сообщения, хотят получать их через мобильные

приложения.

Информационное приложение –предпочитаемый канал получения

рекламных сообщений через приложения**

**От числа тех, кто согласен получать рекламные сообщения через приложения.

44%

41%

39%

52%

33%

41%

56%

24%

47%

С помощью информационного приложения (скидочного ресурса,

ресурса по опред. категории)

Через баннер в приложении, которым я пользуюсь

С помощью брендированного приложения компании-

производителя товара или услуги

Активные пользователи

приложений

| Активный пользователь приложениями на смартфоне


*Активный пользователь – топ-10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений.

60

В целом по выборке – 21,

из них платных – 7.

Устанавливают в 3 раза

больше приложений

22 Из них

платных

Среди владельцев iPhone больше

активных пользователей приложений

34%

23%

17%

36%

8%

23%


В целом по выборке

Интенсивнее пользуются

приложениями ежедневно

Соцсети

Почтовые

сервисы

Игры

60% 51%

46% 31%

38% 28%

+17%

+48%

+35%

Типичный представитель:

• мужчина

• 18-24 лет

• студент

• из Москвы или Санкт-

Петербурга.

Значимая разница с выборкой в целом.

| Активный пользователь приложениями на смартфоне:

реклама и приложения


Чаще просматривают рекламные

сообщения на смартфоне

*Активными пользователями считаем 10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений.

68% 59%

Активные пользователи приложений


74%

49%

34%

17%

74%

31%

15%

14%

Через sms


Через моб.купон или QR код


Половина хотят получать рекламные

сообщения через приложения


| Активный пользователь приложениями на планшете


Типичный представитель:

• Чаще мужчина,

• студент 18-24 лет

• или школьник 13-17 лет

• из Москвы или Санкт-Петербурга.

1/3 активных пользователей приложениями

используют iPad

*Активный пользователь – топ-10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений.

37%

24%

9%

6%

24%

26%

9%

9%



77

Устанавливают в 2,5 раза

больше приложений

В целом по выборке – 29,

из них платных – 6.

17 Из них

платных

Чаще пользуются

приложениями ежедневно

Соцсети

Игры

Почтовые

клиенты

Аудио-

приложения

52% 61%

37% 47%

36% 46%

30% 41%

+17%

+27%

+44%

+37%


| Активный пользователь приложениями на планшете:

реклама и приложения


Чаще просматривали рекламные

сообщения на планшете

69% 59%

Активные пользователи приложений


*Активными пользователями считаем 10% пользователей с самым высоким числом установленных приложений.

Чаще хотят просматривать рекламные

сообщения через мобильный купон или QR код

72%

40%

29%

9%

74%

31%

15%

14%

Через sms


Через моб.купон

или QR код



• Исследование проводится среди россиян, пользующихся мобильным Интернетом не реже 1 раза в месяц.

• Цель исследования - дать компаниям подробную информацию для разработки стратегии мобильного маркетинга.

• Краткий отчет, с ограниченным перечнем вопросов исследования, предоставляется по бесплатной подписке 4 раза в год:

• Зима – март

• Весна – июнь

• Лето – сентябрь

• Осень – декабрь

Выборка: соответствует социально-демографической структуре Интернет-пользователей России* по следующим параметрам:

• Пол,

• Возраст,

• Образование,

• Размер населенного пункта,

• Федеральный округ.

Метод: on-line опрос (CAWI) по access-панели OMI.

Целевая группа: пользователи Интернета на мобильном устройстве** не реже 1 раза в месяц в возрасте 13-55+.

*Выборка основана на данных Фонда «Общественное мнение» (ФОМ).

** Под мобильным устройством понимается телефон с доступом в Интернет, смартфон или планшетный компьютер

*** Значительная выборка стала возможной вследствие масштабного рекрута участников потребительской онлайн-панели OMI в мобильную панель.

| Мобильная Россия: методика исследования


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Лето 2013 12

Использование мобильных приложений

Devices & Hardware

Transcript of Использование мобильных приложений