Принципы построения кампусных сетей для внедрения тонких клиентов VDI.
Особенности получения клиентов из тизерных сетей
description
Transcript of Особенности получения клиентов из тизерных сетей
Особенности получения клиентов из тизерных сетей
Что такое тизеры и с чем их «едят»
Тизер – завлекающее рекламное
сообщение с картинкой и цепляющим коротким текстом.
Виды тизеров:
в социальных сетях;
в тизерных сетях.
Для каких бизнесов подходят тизеры?
Все зависит от аудитории площадки, на которой они показаны.
Аудитория тизерных сетей
Десятки миллионов пользователей;
география – РФ и СНГ;
соц-дем – М и Ж от 12 до ….;
платежеспособность – низкая и средняя.
Стоимость – от 1 рубля за переход, среднее значение от 4 до 12 рублей.
Особенности тизерной рекламы
+ Очень мягкая модерация;
низкая стоимость и маленький порог входа;
широкий охват;
большое количество партнерок;
наличие тематических сетей;
возможность использовать макросы.
- Трафик низкого качества – боты и фрод;
плохая «открутка» – сложно создать «золотой тизер»;
трудозатраты для поддержания постоянного трафика;
копирование успешных тизеров.
Какие тизеры эффективны?
Какие тизеры эффективны?
Advancets.org – аналитика и управление
Как создавать тизеры и системы управления
Яндекс и шоковые тизеры
Тизерные сети несут убытки (от них отказывается часть вебмастеров; менее цепляющие картинки ведут к снижению кликабельности). Прогноз: второе дыхание получит баннерная реклама (баннерные сети). Идет принудительно-добровольное разворачивание рекламодателей и вебмастеров в сторону Яндекс.Директа. Тизерные сети начали делить блоки по тематикам – шок/норма и размещать на разных площадках.
Кейсы применения тизерных сетей и анализ эффективности
Эффективность по переходам = заявки / переходы – в процентах (Яндекс.Метрика или Google Analytics)
Кейсы применения тизерных сетей и анализ эффективности
Анализ эффективности
Эффективность по затратам = общие затраты на тизерную сеть или тизер/количество заявок – в рублях
Пример расчета эффективности тизерных сетей по стоимости заявки (CPA) Наименование сети / источника Посещения Заявки Отказы Время на странице Бюджет Стоимость заявки google 208733 1 246 22,90% 0:01:24 1 649 853,52 1 324,12 target.mail 189016 1 212 15,10% 0:01:14 1 227 622,68 1 012,89 yandex-direkt-optima 23659 251 16,50% 0:02:05 303 895,74 1 210,74 yandex 36958 233 16,70% 0:02:01 276 130,63 1 185,11 DA_UP 45524 127 17,20% 0:00:50 117 533,42 925,46 Гнездо 27619 116 16,50% 0:01:09 118 871,00 1 024,75 NV 23891 76 17,50% 0:01:02 94 263,56 1 240,31 Yandex-Direct 11245 74 14,50% 0:01:56 82 912,56 1 120,44 adlabs 21768 65 22,90% 0:00:58 74 809,80 1 150,92 targetmail 11485 60 14,50% 0:01:11 59 108,40 985,14 HN 24920 58 23,80% 0:01:01 82 469,04 1 421,88 NV 8827 56 14,50% 0:01:08 75 423,04 1 346,84 Smi2 11899 54 18,10% 0:01:01 55 821,96 1 033,74 Smi2 11526 47 16,10% 0:00:58 49 758,43 1 058,69 redram 17960 44 24,70% 0:00:57 50 140,20 1 139,55 nm 12143 44 25,50% 0:00:55 54 873,72 1 247,13 smi27 24183 43 21,80% 0:00:58 40 479,77 941,39 1-5mayletter 515 39 2,70% 0:04:52 37 291,02 956,18 targetmail 5165 38 20,90% 0:01:02 46 156,70 1 214,65 NV 6590 37 15,40% 0:01:01 51 364,88 1 388,24 ВСЕГО 723626 3 920 17,89% 0:01:23 4 548 780,07 1 146,41 более эффективные каналы менее эффективные каналы рассылка