КОМПЬЮТЕРНАЯ АКАДЕМИЯ “ШАГ”Днепропетровский филиал

КУРСОВАЯ РАБОТАКА “Шаг” СГД 10-в1

Тема: Руководство по фирменному стилю салон красоты “Savanna” (на русском языке)

Специализация: “Компьютерная графика и дизайн”

Защита состоялась________________ (дата) с оценкой________________________ Зав. кафедрой____________________ (подпись)

Допущен к защите:Отв.преподаватель__________ (подпись) __________ (дата)

Исполнитель, студент___________________ (подпись) (дата)

Руководитель ___________________ (подпись) (дата)

Экзаменнационаая комисия по защите курсовая проэктов:______________________________

Половая И.ВPolovaya I.V

Коврига В.ВKovriga V.V

_________________________________(рекомендуемая оценка)

_______________________________________ (подпись) (дата)

_______________________________________ (Ф.И.О)

_______________________________________ (подпись) (дата)

_______________________________________ (Ф.И.О)

_______________________________________ (подпись) (дата)

_______________________________________ (Ф.И.О)

_______________________________________ (подпись) (дата)

_______________________________________ (Ф.И.О)

Днепропетровск, 2011 год

2Savanna 2

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3Цели и задачи курсового проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4Бриф . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5Програмнное обеспечение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6Логотип . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6Фирменные цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8Фирменные шрифты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8Интегратор . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8Представительская полиграфия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9Наружная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10Атрибутика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11Выводы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11

Содержание

3Savanna 3

Введение

Фирменный стиль - это неотьемлемая часть развития организации, любого мероприятия, независимо от масштаба, рода или времени существования. Благодаря фирменному стилю можно добится многого: узнаваемости, престижности, напоминание о развитии, или в случае ребрендинга - перерождение всей компании. Фирменный стиль - это прекрасная возможность выделиться среди конкурентов.

Разработала фирменный стиля для несуществующего салона красоты.

4Savanna 4

Цели и задачи курсового проекта

Основной целью курсового проэкта являеться - изучение основных принцыпов и методики разработки фирменного стиля. Приобрести необходимый багаж знаний и умений для последующей работы в данном направлении.

Основной задачей курсового проэкта было: найти компанию, нуждающуюся в разработке фирменного стиля, разработать и утвердить фирменный стиль у руководства компании. Создать все условия для легкого использования фирменного стиль компанией.

Основной составляющей фирменого стиля любой компании являеться логотип. Логотип - это лицо любой компании, ключевой элемент фирменного стиля, внешний атрибут. В идеале логотип графическими средствами логотип должен выражать основное направление деятльности компании.

Нельзя ожидать, что созданный единожды логотип будет оставаться в неизменном виде десятилетия. Более того - в этом нет особого смысла. Проследив историю любого вида компании, вы увидите, что логотип время от времени изменяеться. Это делается потому, что логотип современем устаривает, а также, чтобы показать: компания не стоит на месте, она идет к достижению новых целей, а значит и изменяеться её логотип.

5Savanna 5

Бриф

Бриф - это краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.

Итак, название компании: “Savanna” - что означает дикая энергия.

Заказчик поределился с аудиторией, на которую должен сработать фирменный стиль: мужчины и женчины от 20 до 40 лет с достойной заработной платой неменее

3000 - 6000 тыс. в месяц. А также, студентов и школьников.

Заказчик точно знает круг своих конкурентов и не желает видеть свой фирменный стиль индетичным с такими организациями как: салон красоты “Мармелад”, “Мона Лиза”, “Васанта”, “Леди Шарм”, “Сияние”, “Beauty SPA”. Отсюда следует, что не стоит использовать голубой, синий, грубый и крупный шрифт.

Также было четкое определение по преемству некоторых цветов: в данный момент используется коричневый - это цвет, который создает спокойное домашнее настроение. Желтый - это цвет, который стимулирует нервную системму, успокаивает, способствует отношению. Из этого следует: использование коричневогои желтого цветов. Все иные цвета могут быть критическими - необходимо согласовать с заказчиком.

В брифе также были указаны пожелание по шрифту: современный, минималистический, компактный и удобочитаемый. Значит не стоит использовать Bold.

6Savanna 6

Из предложеных стилей для логотипа - были выбраны также характеристики: логотип должен быть в современном стиле, яркий, стильный, динамичный.

Заполненый бриф - преложение №1.

В итоге заполнения брифа нарисовалась картина предстоящего фирменного стиля. Он должен быть стильным, динамичным, расчитан на аудиторию от 20 до 40 лет, за основу берем “Африканскую девушку”. Уже имеющийся логотип дает понять, что не утраивает заказчика и от чего необходимо предостеречься в процессе разработки нового фирменного стиля.

Большенство изделий и сам логотип разрабатывался в программе Illustra-tor. Это связано с тем, что Ilustrator имеет ряд удобных для работы с графикой инструментов, в нем легко отрисовывать и быстро преобразовывать простые фигуры в более сложные. В ходе выполнения работы, несмотря на то, что Ilustra-tor – это программа пришлого семестра, я открыла для себя новые возможности (далее напримере ситилайта, папки). Выбор в пользу Ilustrator еще связано с тем, что программа упрощает работу с цветом, но компенсирует это рядом других преимуществ, которые были сказаны выше, а богатая палитра цветов только бы усложнила и отяжелила работу с ФС не только разработчику, но и заказчику в дальнейшем применении. Применение ФС на сервизе, рабочей форме и прочей атрибутике компоновалось с помощью программы Photoshop.

Разработка фирменного стиля использовалась в программе InDezign.

Идея есть - африканская девушка. Как образ экзотической красоты.

Шрифт - начертание слова “Savanna” был применён соответствующий шрифт “TW Cen MT Condensed Regular.”

Программное обеспечение

Логотип

7Savanna 7

Что касаеться цветовой гаммы - я следовала ответам в брифе, использовала коричневый, желтый.

На первоначальном этапе были получены такие результаты:

8Savanna 8

Фирменные цвета

Интегратор

Фирменные шрифты

Определение фирменных цветов началось с брифа, уже тогда стало ясно, что в обязательном порядке будет фигурировать коричневый и желтый цвет. Что же касаеться дополнительных фирменных цветов, то здесь необходимо учитывать тот факт, что в слове Savanna есть две зоны: салон красоты и магазин. И у заказчика было пожелание как их немного разделить и чем-то обозначить. Таким образом было принято решение отделить их с помощью фирменных цветов. На данном этапе разработки ФС было необходимо только выделить наиболее приемлемые гаммы, не обязательно их применение в реальности. Что собственно и было сделано.

Фирменным шрифтом необходимо считать шрифт Myriad Pro.

В выборе интегратора отталкивались от логотипа. Этот элемент выполнялся с помощью программы Ilustrator и таких наборов таких инструментов как Pen Tool.

Дополнительные элементы были созданы в ручную.

Фигуры меняються местами, они хорошо дополняют дизайн фирменного стиля. Если данные стилеобразующие элементы используются на желтом фоне, то желатель использовать интегратор коричневого цвета, на коричневом - желтого цвета.

9Savanna 9

Таким образом комбинация с желтым цветом - общекорпоративная, комбинация с коричневым цветом - корпоративность дикой субстракции.

Этот аспект фирменного стиля я начала с разработки цветового фирменного бланка. Я воспользовалась программой Illustrator. При этом использовала такие инструменты как: Pen Tool, для создание африканской девушки и словосочетание салон красоты (Myriad Pro, Regular, trecking - 200). В приложении черно-белый вариант бланка (№2).

Весь текст по окончанию создания композиции был переведен в кривые - Type - Create Outlines.

Во время создания визитки был задействован инструмент Reatangle Tool. В команде Stroke выбрала толщину 7 pt. После окончания композиции он также был переведен в кривые с помощью такого алгоритма: Object - Path - Outline Stroke.

В комплекте были созданы конверты трех видов: формат Е65 (220х110мм), формат С4 (229х324мм).

Последовательность создания конверта:

Поместив адрес салона красоты и логотип, отметив место под размещение адреса получателя, я перешла к созданию добавления стилеобразующих элементов. Уже нарисованую фигуру поместила на конверт поварачивая их разной вертикали, цвет выбрала, что и на логотипе. Перевела его в кривые - Ob-ject - Path - Outline Stroke.

Последовательность создания папки:В этом случае использовались ранее не задействованные инструменты

палитры Pathfinder. Применив инструмент Reatangle Tool, залила его желтым и коричневым цветами, нанесла сверху в хаотичном порядке линии (инструмент Line Segment Tool) выделев все, воспользовалась инструментом палитры Path-finder.

В дополнении поместила логотип в правом верхнем углу и ниже помести стилеобразующие лементы.

Представительская полиграфия

10Savanna 10

Наружная рекламаНеобходимость в наружной рекламе остро не стоит, но на будущее

у руководства компании были такие мысли. Поэтому для начала решили попробовать такой вид наружной рекламы как ситилайт – это достаточно экономный вариант, больше рассчитан на пешеходов. Изначально руководство не хотело, чтобы ситилайт был информационно перенасыщен, а просто был сигнальным знаком о том, что салон красоты “Savanna” существует и приглашает всех желающих.

В данном случае за идею я взяла девушку, которая выглядит в африканском стиле и показывает интенсивность Африки. В дополнениии данной иллюстрации была нарисована фигура девушки. Использован желтый,коричневый и черный цвета. По-средине добавила конкретные данные и логотип компании. В итоге получился такой результат:

Более долгосрочный вид наружной рекламы как лайтбокс также привлек заказчика. Основные задачи при создании электронной версии лайтбокса таковы: нельзя использовалась Gradient, напротив - есть ограниченность в количестве задействованных цветов, все детали должны в будущем послужить выкройкой на бумаге оракал. В результате я использовала всего три цвета: белый, желтый и черный (что соответствует фирменным цветам компании) и рапсределила состоявляющеи лайтбокса по цветам. В ходе работы использовала один слой.

11Savanna 11

Атрибутика

Выводы

Для выполнения этой задачи я решила пользоваться программой Photoshop.

Изначально с заказчиком договорились применить фирменный стиль как: персональная форма, чашка, ручка, полотенце, что и было сделано. В программе Photoshop я использовала такие инструменты: Transform – Warp – с помощью этих инструментов мне пришлось адаптировать элементы фирменного стиля. Чтобы не утяжелить эти предметы фирменного стиля салона красоты “Savanna”, я решила ограничиться добавлением одного логотипа.

Нанесение логотипа на одежду и полотенце будет производиться с помощью вишивной машинки.

Был разработан фирменный стиль, который выражает деятельность компании. Мне удалось разработать фирменный стиль для салона красоты “Sa-vanna”.

В ходе разработки фирменного стиля я ознакомилась с основным алгоритмом фирменного стиля, являетсь то, что основным алгоритмом фирменного стиля считается логотип, который показывает деятельность компании и суть. От построения даного логотипа и его цветовой гаммы зависит деятельность компании зависит тоже и от даного логотипа.