Глобальная стратегия развития медиаотрасли
-
Upload
- -
Category
Entertainment & Humor
-
view
16 -
download
2
description
Transcript of Глобальная стратегия развития медиаотрасли
1
XIX международная конференция АРПП
Д.В. МартыновПрезидент АРПП
ТунисОктябрь 2010г.
Глобальная стратегия развития
медиаотрасли
2
ЭВОЛЮЦИЯ КОНТЕНТА
от идей Платона …. …. до Интернета
3
Эволюция медианосителей
4
Развитие технологий определяет развитие информационных носителей с возрастающими темпами:
изобретение бумаги
Изобретение печатного станка
Изобретение ротационной машины и линотипа
Изобретение телетайпа
1000 лет
400 лет
50 лет
100 лет
Изобретение системы программного набора текста
30 летновые носители информацииИзобретение новых носителей информации
5
Распространение СМИ все ускоряется
на завоевание аудитории в 5 млн. человек :
радио потребовалось 38 лет, телевидению — 14,
а Интернету — всего 4
Закон Мура:
Число транзисторов на кристалле одной площади будет удваиваться каждые 24
месяца
ДИГИТАЛИЗАЦИЯ
6
Три уровня конвергенции
3. слияние рынков,создаётся один
интегрированный медийный рынок
2. слияние прежде различных и
разобщенных медиа
1. слияние технологий(в основе – процессы
дигитализации)
7
Развитие интернета в мире
8
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
16 36 70147
248361
513587
719817
10181093
1262
1502
1734
1971
Количество Интернет-пользователей в мире 1995-2010
Млн
., по
льзо
вате
лей
Развитие интернета в РоссииОсновной тенденцией, определяющей перспективы
развития медиа-рынка является стремительный рост пользователей интернета.
9
Развитие электронных СМИВ России количество сайтов интернет-СМИ за год увеличилось на 19% и составило 3957 ресурсов
Аудитория новостных ресурсов за 2009 год выросла на 31% Доля новостных сайтов за год выросла на 22%
Количество сайтов категории «СМИ» в России
10
Тенденции мирового рекламного рынка
ДОЛЯ МЕДИА В ОБЩИХ РАСХОДАХ НА РЕКЛАМУ (%)
2008 2009 2010 2011 2012
Газеты 25.0 23.0 21.6 20.3 19.2
Журналы 11.6 10.4 9.8 9.3 8.8
Телевидение 38.0 39.2 40.3 40.7 40.8
Радио 7.7 7.6 7.3 7.1 7.0
Кино 0.5 0.5 0.5 0.5 0.5
Наружная реклама 6.7 6.6 6.7 6.7 6.6
Интернет 10.5 12.7 13.9 15.4 17.1
ZenithOptimedia 11
12
ТЕНДЕНЦИЯ: перетекание рекламных бюджетов из печатных СМИ в Интернет, т.к. интернет-канал
более эффективен и прогрессивен
Без рекламных денег печатная прессаперестанет быть товаром массового
спросаи перейдёт в премиум-сегмент
Реклама
13
СТРАТЕГИЯ “360 градусов”
Издательский бизнес в будущем будет выполнять функции рекламного агентства полного цикла
СТРАТЕГИЯ ИД
“360 градусов”
13
1414
Цифровой киоск – киоск будущего
Интернет-киоск с приложениями для персональных устройств15
16
Негативные последствия активного развития цифровых медиа для печатных СМИ
сокращение и отток читательской аудитории (особенно существенно отражается на газетной продукции) сокращение рекламных доходов, отток рекламных бюджетов в Интернет простота создания, копирования, тиражирования и распространения цифрового контента привела к его переизбытку в открытом доступе и, как следствие, его обесцениванию нежелание потребителей платить за информацию доход от продаж цифрового контента несопоставим с доходами от продаж контента на физических носителях. Это приводит к сокращению объёма рынка прессы в денежном выражении.
17
Рынок ИталииДоходы и операционные расходы
2006 - 2009Доходы и операционные расходы
2006 - 2009
2006 2007 2008 20093
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
3.7
Выручка редакции Операционные расходы
Мл
н.
€
Газеты - 7,9%
Еженедельные - 7,7%
Ежемесячные - 3,7%
Динамика рынка июнь 2009/ июнь 2010
18
Российский рынок.Прогноз:
коллапс системы распространения
Рентабельность при падении
оборотоврозница дистри
буция опт
5% 9,3% 4,4% 1,8%10% 7,9% 3,7% 1,5%20% 5,3% 1,7% 0,8% 30% -0,4% -0,5% -0,6%
19
Действия дистрибуторов печатной продукции
• Сокращение затрат по всей цепи дистрибуции прессы• Оптимизация технологических (включая логистические) процессов• Существенное повышение эффективности продаж.• Расширение списка услуг, предоставляемых оптовыми и розничными игроками рынка.• Расширение взаимодействия с издателями, направленного на повышение эффективности продаж и сокращение издержек• Внедрение новых, передовых технологий в отрасли
Глобальные стратегии
20
Действия издателей печатной продукции
1. Совместно с распространителями:— принятие мер к сокращению издержек в отрасли распространения;— работа над повышением эффективности продаж и оптимизацией торгового ассортимента в конечных точках (во избежание перегруженности ассортиментом);— активное проведение промоакций в целях повышения уровня продаж.2. Поддержка и стимулирование оптовых и розничных дистрибуторов в части создания и внедрения в отрасль новых технологий, IT-систем т.д.
21
Административная поддержка
•Применение налоговых льгот•Расширение разрешенного для реализации в торговых точках ассортимента•Вменение льгот на размещение торговых объектов, арендные и коммунальные платежи • смягчение правил и упрощение процедур для установки новых торговых объектов прессы•Прямые бюджетные ассигнования в отрасль распространения прессы• финансирование “системы доставки изданий до двери читателя”• дополнительные инвестиции в издательский бизнес в обмен на обязательство по развитию электронных ресурсов
22
Благодарю за внимание