Исследование рынка Исследование рынка медийной интернет-рекламы медийной интернет-рекламы

по итогам 2012 г.по итогам 2012 г.

Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины – годовой объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы,

ориентированной на украинскую интернет-аудиторию, исключая затраты на соответствующие digital-сервисы.

Определение рынка медийной интернет-рекламы

Виды медийной интернет-рекламы (по определению IAB)Баннерная

рекламаРазмещение анимированного или статического баннера на сайте Издателя с или без возможности перехода на страницу Рекламодателя. Включает всевозможные стандартные баннерные решения, информеры

Нестандарт-ные

решения

Размещение рекламных материалов с использованием анимацияи, звука, а также возможностей интерактивного взаимодействия с пользователем. Могут быть использованы флеш-анимация, языки программирования (напр. Java, JavaScript), а также аудио- и видеоматериалы (Пр: всплывающие окна, скользящие и синхронные баннера, фронтлайны).

Спонсорство

Популяризация продукта или бренда Рекламодателя (спонсора) посредством инструментов: - брендирование — интегрирование визуальных элементов или рекламных материалов в содержание сайта Издателя, например, адаптация дизайна под бренд или добавление специальных разделов под нужды Рекламодателя; - рекламные проявления в играх: от размещения рекламы в специальных рекламных блоках в игре или популяризации Рекламодателя с помощью ссылки «Разработано при поддержке» до полного спонсирования разработки брендированной игры; - проведение конкурсов, викторин и розыгрышей Рекламодателем на сайте Издателя.

Видео- реклама

Схожая с телевизионной, видеореклама может быть представлена в виде размещения видеороликов до, после или во время показа содержания видеопроигрывателей.

Формирование Списка крупнейших Продавцов медийной интернет-рекламы

Холдинги и Сайты с совокупным месячным

охватом украинской интернет-аудитории

более 1.5 млн

Сейлз-хаусы и Сети отбираются решением

Комитета ИнАУ

Всего 42 Продавца: •11 холдингов;•14 сейлсз-хаусов и сетей•17 отдельных площадокОстальные попадают в группу «Другие продавцы»

Формирование Пула Агентств медийной интернет-рекламы

Агентства с годовым медиа-оборотом от 5 млн грн. по данным рейтинга

ВРК за 2012 г.

Агентства по решению Комитета ИнАУ

Формирование Пула АгентствВ Пул входят Агентства, подтвердившие желание

принять участие в исследованииОстальные попадают в группу «Другие агентства»

Список крупнейших АгентствВсего 21 Агентств:•20 Агентств из рейтинга ВРК•1 Агентство, добавленноые в список Комитетом ИнАУ

I этап исследованийСбор данных от агентств пула

Заполнение анкет Агентствами Пула

Анкета содержит:•сумму средств, полученных от рекламодателя на каждого из 42 Продавцов•сумму средств на прочих Продавцов•агентскую комиссию

Суммирование данных анкет Агентств Пула:•сумма средств по каждому продавцу складывается, формируется единый столбец для Пула по 42 Продавцам •агентская комиссия усредняется

Конфиденциальность:•анкета обезличенная (название агентства не указывается);•распечатанные анкеты вбрасываются в урну представителями агентств;•анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом;•за обработкой анкет наблюдают эксперты

II этап исследованийСбор данных от Продавцов (площадок, холдингов, сейлз-

хаузов и сетей)

1. Заполнение анкет ПродавцамиАнкета содержит:•название Продавца (анкета не обезличенная)•% в обороте всех Агентств Пула•% в обороте других Агентств•% прямых продаж

Анкета сейлз-хаузов и сетей кроме того содержит:•% в обороте по каждому из Холдингов и Сайтов (необходимо для предотвращения задвоения данных)

Конфиденциальность:•Продавец может выслать анкету в электронном виде или распечатать ее и вбросить в урну •анкеты извлекаются из урны, обрабатываются и уничтожаются нотариусом•за обработкой анкет наблюдают эксперты

III этап исследованийОбработка данных

№ Шаг Способ вычисления

1 Расчет оборота по каждому проанкетированному Продавцу

Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств, деленному на % Пула Агентств в обороте этого Продавца.

2 Расчет поправки к обороту каждого проанкетированного Холдинга или Сайта для избежания задвоения оборотов Сейлз-хаузов и Сетей

Равна сумме средств, направляемых от всех проанкетированных Сейлз-хаусов и Сетей на каждый Холдинг или Сайт. Эта сумма будет вычтена из графы «Другие агентства» Холдингов и Сайтов.

3 Расчет оборота по каждому непроанкетированному Продавцу списка

Равна обороту (в грн) по этому Продавцу Пула Агентств, деленному на усредненный % Пула Агентств в обороте проанкетированных Продавцов.

4 Расчет суммарного объема рынка медийной интернет-рекламы (без поправки на комиссию Агентств)

Равна сумме: - оборотов всех проанкетированных Продавцов с учетом поправки на двойной учет; - оборотов всех непроанкетированных Продавцов списка;- суммы средств из граф «Другие продавцы» анкет Агентств

5 Расчет доли прямых продаж площадок рекламодателям

Равна взвешенной к обороту доле прямых продаж рекламодателям Продавцов, предоставивших анкету

6 Расчет поправки на комиссию Агентств

Равна объему прямых продаж Продавцов, умноженную на взвешенную к обороту Агентств агентсткую комиссию

7 Расчет итоговой цифры объема рынка медийной интернет-рекламы

Равна объему рынка медийной интернет-рекламы с вычитанием поправки на комиссию Агентств