Возможности и перспективы для алкогольных брендов в...

Возможности и перспективы для алкогольных брендов в социальных сетяхДмитрий Старков

Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5(044) [email protected]

Студия Altima Web SystemsКиев, Куреневский пер., 19/5

(044) [email protected]

Украинская аудитория пользователей Интернета

• Аудитория: 7-12 млн человек• Глубина проникновения — 21 %• Мужчин – 56%, женщин – 44%• Возраст от 14 до 24 – 37%, от 25 до 34 – 28%, от 35 до 44 – 19%

• По результатам опроса в Интернете, 100% населения имеет доступ в Интернет :)

По данным исследований агентств InMind, Bigmir)net, Gemius

2/19



Реклама алкогольных брендов в Интернете• Не должна демонстрироваться лицам до 18 лет• Запрещено использовать лиц до 18 лет в качестве фотомоделей• Запрещено показывать процесс употребления алкогольных напитков• Запрещено использовать изображения врачей и медработников• Не должна поощрять мнение о пользе употребления спиртных напитков• Обязательное сопровождение рекламы алкогольных изделий а также их товарных знаков предупреждением «Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров'я».

Закон України «Про рекламу» з змінами від 02.12.2010

3/19



Преимущества рекламы в социальных сетях

• Возможность точного попадания в аудиторию

• Возможность анализа поведения пользователя

• Высокое качество контакта с возможностью обратной связи

• Низкий порог входа на рынок (бюджет от 100 долларов)

4/19



Социальные сети в Украине

Vkontakte.ru

Мой Мир @ Mail.ru

Одноклассники.ru

Facebook (и YouTube)

Блогосфера

5/19



Vkontakte.ru• Украинская аудитория: 15,7 млн человек (из них 16% в Киеве)

• Мужчин – 56%, женщин – 44%

• Возраст от 18 до 25 – 26%, от 25 до 34 – 14%, старше 34 – 6%

Требования к рекламе алкогольных брендов:таргетирование на аудиторию старше 18 лет

6/19



Мой Мир@mail.ru• Украинская аудитория: 5,2 млн человек



Требования к рекламе алкогольных брендов:обязательное предупреждением о вреде чрезмерного употребления алкоголя (не менее десяти процентов рекламной площади)

7/19



Одноклассники.ru• Украинская аудитория: 5,2 млн человек



Требования к рекламе алкогольных брендов: обязательное предупреждением о вреде чрезмерного употребления алкоголя (не менее десяти процентов рекламной площади)

8/19



Facebook• Украинская аудитория: 1,1 млн человек


• Ежемесячный прирост аудитории – 10%

• Возраст от 18 до 24 – 45%, от 25 до 35 – 33%

Требования к рекламе алкогольных брендов: обязательное таргетирование по возрасту и по стране, обязательное предупреждением о вреде чрезмерного употребления алкоголя

9/19



YouTube• Самый крупный видеохостинг в мире и Украине

• 4 место по посещаемости в Украине (больше чем Яндекс!)


• Возможность таргетирования по языку, географии, интересам пользователей, по отдельным видео и по ключевым словам

Требования к рекламе алкогольных брендов: разрешена любая реклама алкоголя, при соответствии ее местным законам

10/19



Блогосфера

Данные Яндекса об украинской блогосфере, октябрь 2010

• В Украине сегодня 700 тыс. блогов (годом ранее – 500 тыс.) Из них активных – 120 тыс. Прирост украинской блогосферы за год составил 40%

• Украинских аккаунтов в twitter – более 80 тыс (полгода назад – 35 тыс). Рост числа аккаунтов в twitter за год составил 400%

• Больше всего активных украинских блогов расположено на LiveJournal.com. Около 2% украинской блогосферы составляют автономные блоги.

• 73% личных блогов и 95% сообществ зарегистрировано в восьми украинских городах: Киеве, Одессе, Харькове, Донецке, Днепропетровске, Симферополе, Львове и Запорожье.

11/19



Инструменты маркетинга в социальных сетях• Работа в общетематических социальных сетях (Одноклассники, Vkontakte): создание брендированных страниц, создание и развитие сообществ; распространение фото и видео; продвижение статей и новостей.

• Работа в узкотематических социальных сетях (Хабрахабр, News2): возможность четкого таргетирования аудитории.

• Работа с лидерами мнений в блогосфере: ангажирование лидеров сообществ, блоггеров, редакторов Интернет-СМИ, администраторов форумов.

• Корпоративные блоги (стендалон, Livejournal, Twitter)

• Прямая реклама в блогах

• Скрытый маркетинг и управление репутацией

12/19



Скрытый маркетинг, вирусный маркетинг и управление репутацией Скрытый маркетинг – размещение постов на тематических площадках, форумах и сообществах, в которых информация о товаре заказчика подается завуалированно, то есть товар открыто не рекламируется, но упоминается с положительной оценкой

Вирусный маркетинг – это создание и размещение медиавируса - интересного видеоролика, flash-приложения или другого привлекательного контента. Медиавирус быстро распространяется в Интернете силами самих пользователей и переносит вместе с собой нужную рекламную информацию.

Управление репутацией в поисковых системах (Search engine reputation management, SERM) – комплекс мероприятий, направленных на исключение негативных отзывов о компании, товаре или услуге в результатах выдачи поисковой системы.

13/19



Несколько примеров

Пиво «Золотая Бочка» (Россия) Виски Dewars (Россия)Виски Ardbeg (Великобритания)Коньяк «Кастель» (Украина)

14/19



Виски Dewar’s

Платформа: LiveJournalСтрана: Россия

Каждую неделю один из редакторов (из известных блоггеров ЖЖ – Николай Усков, Артемий Лебедев, Сергей Минаев и др.) становится главным редактором сообщества Dewarist, выбирает тему недели и управляет ее обсуждением.

Результат: 15,5 тыс. подписчиков, более 100 тыс. еженедельных посетителей

15/19



Пиво «Золотая Бочка»

Платформы: Вконтакте, Одноклассники, Мой МирСтрана: Россия

Призы, конкурсы, игры, советы, общение, встречи в офлайн, система рейтингов и баллов, вирусный маркетинг (ролик «джип-сафари в Кызылкуме»).

Результат: более 2 млн посещений за 6 месяцев, 450 тыс посетителей, свыше 13 тыс. постов в блогах пользователей, более 4 млн промо-кодов зарегистрировано.

16/19



Виски Ardbeg

Платформы: Онлайн-сообщество Ardbeg Committee Страна: Страны ЕС

Коллекционное виски только для членов сообщества, он-лайн игры.

Результат: рост продаж более чем на 500 000 фунтов стерлингов за две недели

17/19



Коньяк «Кастель»

Платформы: Видео-блог Reality Kastel, YouTubeСтрана: Украина

Первый этап - вакансия видео-блоггера, второй – хостинг видео-блогов двух победительниц

Результат: 70 видео резюме, 2500‐ (!) визитов на сайт проекта и 60 000 просмотров канала YouTube за 2 месяца проекта

18/19

Спасибо за внимание!

Дмитрий Старковинтернет-маркетолог

Студия Altima Web [email protected]

blog.altimawebsystems.comtwitter.com/altima_uafacebook.com/altimawebsystems

Возможности и перспективы для алкогольных брендов в...

Business

Transcript of Возможности и перспективы для алкогольных брендов в...