Былое и думы об аукционе Яндекс.Директ

Максим Уваров, директор по RnD, K☆50

Самые важные изменения в аукционе Яндекс.Директ от

01.09.2015

Релевантность = счастье пользователя

★ релевантность объявления поисковому запросу (CTR)

★ только на минимальной доступной позиции

★ релевантность объявления поисковому запросу (CTR+QS*)

★ релевантность страницы приземления поисковому запросу (QS)

★ на всех позициях и во всех стратегиях

*QS - Quality Score - показатель качества

Старый аукцион Новый аукцион

Ценообразование - ранжирование

★ Рекламодатель, находящийся в блоке выше, всегда платил дороже чем рекламодатель снизу

★ Рекламодатель, находящийся в блоке выше, может платить меньше, чем рекламодатель снизу

Старый аукцион Новый аукцион

CTR_rel CPC_old CPC_new

100% $$$ $

~85% $$ $$$

~75% $ $$$

Роль математики возрастает

★ По большому счету выбор у оптимизаторов был между двумя позициями: спец, не спец

★Для оптимизаторов конверсии теперь доступно гораздо большее количество позиций и есть применение математике

Исследование влияния изменений аукциона на показатели реальных

рекламодателей

Дано★Объекты исследования:Аккаунты крупных рекламодателей в ecommerce

★ Периоды сравнения: с 25 по 31 августа, с 1 по 7 сентября

★ Выборка фраз для исследования: только ключевые слова, которые ежедневно набирали более 5 кликов в спецразмещении

Важно: Количество кликов в разбивке по блокам среди выборки клиентов K50

22%

78%

Спецразмещение

Гарантированные показы и ротация

Подготовленные данные

Зависимость изменения ставки от CTR в спеце

Зависимость изменения ставки от показателя отказов

Моделируем новый и старый аукционы

Дано

Условия эксперимента

★ В эксперименте участвуют 4 рекламодателя, с разными CTR и Ставками.

★ Ставка изменяется только у 4го рекламодателя с шагом в 0.02

★Остальные параметры эксперимента остаются неизменными

Ваши вопросы?Макс Уваров, max@k50.ru

facebook.com/maxim.uvarov