第三組成員 :4970R073 謝宗憲 4970R010 林柏宏 4970R004 崔永暉 4970R040 陳言丞

指導老師 : 林秀紋

目錄目錄研究動機Donutes發展Donutes簡介Donutes經營理念Donutes營業項目 4行銷 PSWOT分析親身體驗資料來源

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研究動機研究動機擁有一定的知名度台南有分店自立複合式咖啡蛋糕烘焙坊品牌24小時營業

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Donutes發展1989年於高雄左營創立第一間門市2006年 12月 1 日加入新型態複合式咖啡開放加盟，並於兩年內展店十多間自創品牌： Vanessa義式冰淇淋製作工廠、Alcoholic drink酒精飲品

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Donutes簡介24小時服務不打烊，更有即時性外送服務。嚴選食材，並提供消費者經濟實惠的售價 。開放式消費空間，明亮、現代化的裝潢格局、寬廣的室內與室外的座憩空間。

堅持半年或節慶的推出新產品。

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Donutes經營理念穩健並謹慎評估，避免錯誤決策影響品牌發展。永續經營與創新、自然、健康、衛生。穩健的加盟制度。求新求變的新產品。重視產品品質與顧客權益。

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DonutesDonutes 營業項目營業項目經營型態：複合式咖啡蛋糕烘焙坊

產品種類：咖啡、茶飲、冰沙、麵包、三明治

、生日蛋糕、義式冰淇淋、精緻糕點等。

產品特色：不定期推出新產品、節慶、季節商品，求健康趨勢，採各門市新鮮現做，不隔夜販售。

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行銷行銷 4P4P 分析分析產品 (Product)：咖啡、茶飲、冰沙、麵包、 三明治、生日蛋糕、義式冰淇淋、 節慶禮盒等。

通路 (Place)：Donutes官方網站的網路訂購、各區實體分店。

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行銷行銷 4P4P 分析分析推廣 (Promotion)：網路行銷、宣傳單等

價錢 (Price)：$20-$500不等

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SWOTSWOT分析分析

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StrengthStrength 優勢優勢擁有烘焙產品區，可給予顧客更多選擇。完善的加盟制度，使加盟者擁有品牌優勢。

產品品質嚴格管控，新鮮、創新的產品。24小時服務不打烊。擁有網路訂購服務。

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WeakWeak 劣勢劣勢相較於其他競爭者，銷售價格較高。

全台店家數量過少。

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OpportunityOpportunity 機會機會增加店數，拓展銷售通路。

套餐優惠，推出烘焙產品與飲品組合促銷活動。

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ThreatThreat 威脅威脅其他業者的低價策略競爭

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親身體驗

資料來源資料來源Donutes 官方網站

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