제 4 장

제 4 장

개인수요곡선과 시장수요곡선

Chapter 4 2©2005 Pearson Education, Inc.

이 장의 내용

개인수요곡선

소득효과와 대체효과

시장수요곡선

소비자잉여

망외부효과

수요의 측정


개인수요곡선

가격변화 이 전 장에서 배운 표를 이용하면 , 식품의

가격변화의 영향은 무차별곡선으로 나타내어질 수 있다 .

개별 가격의 변화에 따라 , 소비자가 주어진 예산선과 무차별곡선하에서 얼마의 재화를 구입할 것인지 알 수 있다


가격변화의 효과

개별 가격은 서로 다른 식품의 구입량을

나타낸다5

U3

D

4

U2

B

12 20

아래와 같이 가정한다 : •I = $20•PC = $2•PF = $2, $1, $0.50

식품 ( 월당 수량 )

의류

6 A

U1

4

10



가격소비곡선은 모든 가격수준에서

효용극대화를 가져다 주는 식품과 옷의 배합들을 추적한

선이다

4

U2

B

12 20

5

U3

D

식품 ( 월당 수량

의류

6 A

U1

4

10



가격변화에 따른 소비자의 구매량 변화를 살펴보면 , 수요계획표와 무차별곡선을 구할 수 있다 .

이 전의 예 :

수요계획표

P Q

$2.00 20

$1.00 12

$0.50 4



수요 곡선

개인수요는 그 재화의 가격에 따라 소비자가 구매하고자 하는 수량과 관계가 있다


식품의 가격

H

E

G

$2.00

4 12 20

$1.00

$.50


수요곡선 – 중요한 특징

곡선을 따라 이동함에 따라 얻을 수 있는 효용의 크기는 달라진다 .

수요곡선의 모든 점에서 , 소비자는 의류와 식품의 가격비율과 한계대체율을 같게 만들어 자신의 만족을 극대화한다 .




식품의 가격

H

E

G

$2.00

4 12 20

$1.00

$.50수요 곡선

•E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRS•G: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRS•H:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS

가격이 하락하면 : Pf/Pc & MRS 또한 하락한다


개인수요곡선

소득변화 이 전 장에서 배운 표를 이용하면 ,

소득변화의 영향은 무차별곡선으로 설명할 수 있다 .

주어진 특정 재화의 가격하에서 소득변화가 시장바스켓의 변화에 미치는 영향을 볼 수 있다 .


소득변화의 효과


의류( 월당 수량 )

고정된 가격하에서 소득의 증가는 시장바스켓의

변화를 가져온다

3

4

A U1

5

10

B

U2

D7

16

U3

가정 : Pf = $1, Pc = $2 I = $10, $20, $30


개인수요곡선

소득변화 소득소비곡선은 모든 소득수준에서

효용극대화를 가져오는 식품과 의류의 배합들을 추적한 선이다 .


개인수요곡선

소득변화 소득의 증가는 예산선을 오른쪽으로

이동시키고 , 소득소비곡선을 따라 소비를 증가시킨다 .

동시에 , 소득의 증가는 수요곡선을 오른쪽으로 이동시킨다 .




의류( 월당 수량 ) 소득소비곡선은 모든

소득수준에서 효용극대화를 달성하는 시장바스켓을 추적한 선이다

3

4

A U1

5

10

B

U2

D7

16

U3

소득소비곡선




식품의 가격고정된 가격하에서 $10 에서 $20, $30 으로 소득이 증가하면 소비자의 수요곡선을 오른쪽으로 이동시킨다 .

$1.00

4

D1

E

10

D2

G

16

D3

H


개인수요곡선

소득변화 소득소비곡선이 양의 기울기를 가질때 :

수요량은 소득의 증가와 함께 증가한다 .수요의 소득탄력성은 양의 값을 가진다 .재화는 정상재이다 .


개인수요곡선

소득변화 소득소비곡선이 음의 기울기를 가질때 :

수요량은 소득의 증가와 함께 감소한다 .수요의 소득탄력성은 음의 값을 가진다 .재화는 열등재이다 .


열등재

햄버거 ( 월당 수량 )

스테이크( 월당 수량 )

30

U3

C

소득소비곡선

그러나 B 와 C 사이에서 소득소비곡선이 뒤로 휘어지면서 햄버거가

열등재가 된다

105

AU1

5

20

10

B

U2

A 와 B 사이에서는 햄버거와 스테이크는 모두 정상재이다


개인수요곡선

엥겔곡선 엥겔곡선은 소득수준과 재화의 소비량과의

관계를 보여준다 . 재화가 정상재인 경우에는 , 엥겔곡선은

우상향한다 . 재화가 열등재인 경우에는 , 엥겔곡선은

우하향한다 .


엥겔곡선


30

10

소득($ 월당 )

20

4 8 12 16

정상재의 엥겔곡선은 우상향 한다


엥겔곡선

열등재의 경우 엥겔곡선은 뒤로

휘게 된다

열등재

정상재


30

10

소득($ 월당 )

20

4 8 12 16


미국 가구의 연간 소비지출


대체재와 보완재

한 재화의 가격상승 ( 하락 ) 이 다른 재화의 수요량을 증가 ( 감소 ) 시킨다면 이들 두 재화는 서로 대체재이다 . 예 : 극장표와 영화비디오



한 재화의 가격상승 ( 하락 ) 이 다른 재화의 수요량을 감소 ( 증가 ) 시킨다면 이들 두 재화는 서로 보완재이다 . 예 : 휘발유와 엔진오일



한 재화의 가격상승 ( 하락 ) 이 다른 재화의 수요량에 아무런 영향을 미치지 않을 때 이들 두 재화는 서로 독립적인 재화이다 . 예 : 닭고기과 비행기표



가격소비곡선이 우하향하면 , 두 재화는 대체재이다

가격소비곡선이 우상향하면 , 두 재화는 보완재이다

재화는 보완재도 될 수 있고 대체재도 될 수 있다 .



한 재화의 가격변화는 두 가지 효과를 갖는다 : 대체효과 소득효과



대체효과 재화의 가격이 변하면 상대적인 가격이

변화한다 소비자는 상대적으로 가격이 비싸진

재화보다는 상대적으로 가격이 싸진 재화를 구입하려 한다 .



소득효과 재화의 가격이 하락하면 소비자의

실질구매력이 상승한다 .



대체효과 효용수준을 일정하게 유지한 상태에서 한

재화의 가격변화로 인한 그 재화의 소비량 변화 .

한 재화의 가격이 하락하면 , 대체효과는 항상 재화의 수요량을 증가시킨다 .



소득효과 한 재화의 가격이 변하지 않은 상태에서

구매력의 변화로 인해 그 재화의 소비량 변화 .

소득이 증가하면 , 수요량은 증가할 수도 있고 감소할 수도 있다 .



소득효과 열등재라고 하더라도 , 소득효과가

대체효과를 능가할 정도로 큰 경우는 드물다 .


소득효과와 대체효과 : 정상재

식품 ( 월당 수량 )O


R

F1 S

C1 A

U1

소득효과는 EF2, (D 점에서 B 점까지 ) 상대가격은 일정하지만 구매력이 증가했다

소득효과

C2

F2 T

U2

B

식품의 가격이 하락하면 , 소비는 F1F2 만큼 증가하고 소비점은 A에서 B 로 이동한다 .

E총효과

대체효과

D

대체효과는 F1E, (A 점에서 D 점까지 ), 실질소득은 일정하지만 상대가격의 변화가 있다

Chapter 4 34©2005 Pearson Education, Inc.식품 ( 월당 수량 )O

R


F1 S F2 T

A

U1

E

대체효과

D

총효과

식품이 열등재이므로 , 소득효과는 음이지만 ,

대체효과가 소득효과보다 크다

B

소득효과

U2

소득효과와 대체효과 : 열등재



특이한 경우 -- 기펜재 이론적으로 소득효과가 아주 클 경우 , 한

재화의 수요곡선은 우상향할 수도 있다 . 이는 거의 일어나지 않는 일이며 현실적으로

큰 관심을 끌고 있지는 못하다 .


시장수요곡선

시장수요곡선 모든 소비자들이 구매하고자 하는 특정

재화의 양과 가격의 관계를 나타낸다 . 시장의 모든 개인수요곡선들의 합 .


시장수요곡선의 도출

가격 A B C 시장수요

1 6 10 16 32

2 4 8 13 25

3 2 6 10 18

4 0 4 7 11

5 0 2 4 6


시장수요곡선 구하기

수량

1

2

3

4

가격

0

5

5 10 15 20 25 30

DB DC

시장수요곡선

DA

시장수요곡선은 모든 개인수요곡선을 합함으로써 구해진다 .


시장수요곡선

이 분석으로부터 두 가지 중요한 점을 알 수 있다 시장수요곡선은 더 많은 소비자들이 시장에

참여함에 따라 오른쪽으로 이동한다 . 개인수요곡선에 영향을 미치는 요인들은

시장수요곡선에도 영향을 미친다 .


시장수요곡선

개인수요곡선을 합하여 시장수요곡선을 구한다는 것은 서로 다른 집단에서의 수요에 대해 논의할 때 중요하게 인식될 점이다 아이들이 있는 가구 20- 30 대의 소비자 등 .


시장수요곡선

수요의 가격탄력성 가격이 1% 변화할 때 수요량의 % 변화를

나타낸다 .

Q

P

P

Q

P/P

Q/Q

P%

Q% EP


수요의 가격탄력성

비탄력적 수요 Ep 의 절대값이 1 보다 작다 가격변화에 따라 수요량의 변화가

상대적으로 덜 민감하다 %Q < %P 가격이 상승하면 총지출 (P*Q) 이 증가한다



탄력적 수요 Ep 의 절대값이 1 보다 크다 가격의 변화에 따라 수요량의 변화가

상대적으로 민감하다 %Q > %P 가격이 상승하면 총지출 (P*Q) 이 감소한다


가격탄력성과 소비지출액



동탄력적 수요곡선 가격탄력성의 값이 일정한 수요곡선 수요곡선이 안으로 볼록하다 ( 직선이 아니

다 )


밀의 총수요

미국산 밀에 대한 수요는 두 가지로 구성된다 국내수요 해외수요

밀의 총수요는 이 두 수요의 합으로 계산될 수 있다


밀의 총수요

밀의 국내수요는 아래와 같은 식으로 주어진다 : QDD = 1465 - 88P

해외수요는 아래와 같다 : QDE = 1344 - 138P


밀의 총수요

국내수요는 상대적으로 가격비탄력적이다 (Ed = -0.2)

해외수요는 보다 가격탄력적이다 (Ed = -0.4). 밀 가격이 상승하면 미국산 밀을 수입하는

가난한 국가들이 다른 곡물이나 식용작물로 그들의 소비를 바꾸기 때문이다 .


C

D

해외 수요

총수요는 국내수요인 AB 와 해외수요인 CD 를

수평으로 합한 것이다

F

총수요

A

B

국내 수요

E

밀의 총수요

밀

가격

0

10

16

18

C 점 위에서는 해외수요는 0 이고 따라서 , 총수요는 국내수요이다


소비자 잉여

소비자는 효용을 얻기 위해 재화를 구매한다

소비자 잉여는 얼마나 많은 효용을 얻었는가를 측정한다


소비자 잉여

소비자잉여 한 재화에 대해서 소비자가 지불하려는

금액과 실제 재화를 구매하기 위해 소비자가 지불한 금액과의 차이

수요곡선으로부터 소비자잉여를 계산할 수 있다


소비자 잉여 - 예

학생들은 음악회 입장권을 구매하기 원한다수요곡선은 개별 음악회표에 대해

지불하고자 하는 금액을 보여준다첫 번째 표는 20$ 의 가치가 있지만 가격은 14

$ 이므로 학생은 6$ 의 잉여를 얻을 수 있다 이와 같이 각각의 표에 대해 계산할 수 있다 총잉여는 구매된 개별 표들의 잉여의 합계이다


6 장의 음악회표를 구매하는 경우 소비자잉여는 개별 표의 잉여의 합이다

소비자 잉여 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21

소비자 잉여 - 예

음악회표

가격 ($ 한장당 )

2 3 4 5 6

13

0 1

14

15

16

17

18

19

20

시장가격

잉여가 음이므로 7 장 이상은 구매하지 않는다


소비자 잉여

계단모양의 수요곡선은 재화의 단위를 더 작게 함으로써 직선으로 바뀔 수 있다 .

소비자잉여는 시장수요곡선의 아래와 시장가격을 나타내는 가격선 위에 있는 면적에 의해 측정된다


시장수요곡선

소비자 잉여

시장수요곡선에서 소비자잉여

소비자 잉여

음악회표

가격 ($ 한장당 )

2 3 4 5 6

13

0 1

실제 지불액

14

15

16

17

18

19

20

시장가격

CS = ½ ($20 - $14)*(1600) = $19,500


소비자잉여의 활용

생산자들이 얻는 이익과 소비자잉여를 고려하여 다음을 평가할 수 있다 :

1. 다른 시장구조의 비용과 효익2. 소비자와 기업을 대신하는 공공정책


소비자잉여의 활용– 예

맑은 공기의 가치공기는 우리가 숨쉬는 데 돈을 지불하지

않는다는 의미에서 공짜이다 .청정공기법은 1970년 시행되었다 . 물음 : 공기를 맑게 함으로써 얻는 혜택이

비용보다 큰 것인가 ?


맑은 공기의 가치

실제 조사로부터 얻은 자료를 분석하여 맑은 공기에 대한 수요곡선을 도출했다

맑은 공기의 시장은 없다 , 그러나 사람들이 맑은 공기에 대해 지불하고자 하는 금액은 알 수 있다 예 : 사람들은 공기가 맑은 곳에 위치한 집을

사기 위해 더 많은 돈을 지불할 의사가 있다 .



이 자료를 분석하여 , 수요곡선으로부터 공해감소의 소비자잉여를 구해낼 수 있다


음영이 있는 부분이 소비자잉여이며 크기는 높이가 1000$ 이고 폭이 5pphm 인 삼각형의

면적으로 구해진다


2000

100

1000

5

A

NOX (pphm)질소산화물 감소량

가치



총 비용 -혜택 분석을 위해서는 맑은 공기로부터 발생하는 총혜택의 크기를 포함해야 한다

공기오염을 줄이는 것이 가치가 있는 지는 총혜택과 총비용의 크기를 비교해보면 알 수 있다


망외부효과

지금까지는 사람들의 특정 재화에 대한 수요가 서로 각각 독립적인 것이라고 가정했다 .

그러나 어떤 재화에 있어서는 한 사람의 수요는 다른 사람들의 수요에 의하여 영향을 받는다 .


망외부효과

이런 경우에 , 망외부효과가 존재한다고 한다 .

망외부효과는 양이 될 수도 있고 음이 될 수도 있다 .


망외부효과

양의 망외부효과 는 다른 소비자가 구매를 증가시키는데 영향을 받아 한 소비자가 구매를 증가시키는 것이다 .

부의 망외부효과 는 그 반대의 경우이다 .


망외부효과

밴드왜곤효과 다른 사람들이 어떤 재화를 가지고 있기

때문에 자신도 그 재화를 가지려고 하는 것이다

이는 마케팅과 광고의 주요목표가 된다 ( 예 , 장난감 , 옷 )

양의 망외부효과를 가지고 있다


양의 망외부효과 : 밴드왜곤효과

수량 ( 월당 천개 )

가격($ 단위당 )

D20

20

소비자는 다른 사람들이 더 구매한다고 생각할 수록 수요곡선은 오른쪽으로 이동한다

40

D40

60

D60

80

D80

100

D100





D20

20

시장수요곡선은 개별수요곡선을 연결하여 구해진다 . 이는 상대적으로 더 탄력적이다

40

D40

60

D60

80

D80

100

D100

수요





D20

20 40

D40

60

D60

80

D80

100

D100

수요

사람들이 재화를 많이 살 수록 , 인기를 끌고 수요량은 더욱 증가 한다 .

$30

48

$20

가격 효과

밴드왜곤효과


망외부효과

스놉효과 부의 망외부효과가 있다면 , 스놉효과가 존재한다 .

스놉효과는 자기만의 차별적인 재화를 가지고 싶어하는 욕구에 의해 나타난다 .

“ 스놉재화” 의 수요량은 더 적은 수의 사람들이 그 재화를 가지고 있는 경우에 더 크다 .


망외부효과 : 스놉효과



2

수요

D2

$30,000

$15,000

14

소비자가 2,000 명의 사람들이 재화를 샀다고 생각할 때의

수요곡선은 D2,

4 6 8

D4

D6D8

그러나 , 소비자가 4,000 명의 사람들이 재화를 샀다고 생각했을 경우 ,

수요곡선은 D2 에서 D6 로 이동하고 스놉가치는 감소한다

가격효과


망외부효과 : 스놉효과



2

수요

D2

$30,000

$15,000

144 6 8

D4

D6D8

가격효과

수요는 덜 탄력적이고 스놉재화는 사람들이

더 소유하게 됨에 따라 가치가 감소한다 .

따라서 , 매출은 감소한다 . 예 : 롤렉스 시계 , 스키장 리프트의 긴줄

순효과 스놉효과

제 4 장

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