реклама в орбитальных блоках тнт и тв 3
18
Реклама в телесетевых блоках
-
Upload
natatushka -
Category
Business
-
view
880 -
download
1
Transcript of реклама в орбитальных блоках тнт и тв 3
Реклама в телесетевых блоках
Схема вещания
На спутник поднимается сигнал с рекламой, предназначенной к распространению по всей России. В городах часть рекламы
замещается локальным размещением.
И распространяется по всей географии вещания со смещением во времени
Сигнал с нулевой орбиты
поднимается на спутник
Что такое телесетевой блок?
На нулевую орбиту поступает не анонсная группа, а коммерческая реклама, зрители видят эту рекламу в тех городах, где она не перекрыта локальными блоками. Таким образом реклама в телесетевом блоке – это сетевая реклама с негарантированным показом в отдельных городах. Если блок не заполнен локальной рекламой полностью – зритель видит телесетевую рекламу, во избежание показа телесетевых роликов не полностью используется динамический анонс
Зритель видит телесетевую рекламу в городах, где она не перекрыта локальной!
Нулевая орбита Город 1 Город 2
Структура рекламного блока
Сетевая реклама
Локальная реклама
Локальная реклама
Сетевая реклама
Телесетевая реклама
Сетевая реклама
Телесетевая реклама
Динамический анонс
Все максимально прозрачно!
Сетка
Прогноз рейтингов
Ежедневная автоматическая корректировка
ПБА*
*Условия ПБА:GRP(фактический)=GRP(зачетный)Минимальное значение GRP принимаемого к зачету = 0
Процесс размещенияПодготовительная часть
Согласование условий
Размещение в СМА
Оплата по факту
размещенияКорректировка стоимости
размещения
Рекламная кампания
Окончательный расчет
Здесь зритель чувствует Любовь
Яркий, смелый, молодежный и динамично развивающийся канал. Входит в пятерку крупнейших каналов России. Развлекательные и комедийные программы, сериалы о
жизни молодежи и реалити-шоу обеспечивают каналу успех, популярность и не имеют аналогов. Лидер по доле аудитории 14-44 среди всех каналов.
Потенциальная аудитория в России почти 101 миллион зрителей, из них 11 миллионов в Москве.
Кто выбирает размещение в телесетевых блоках?
Реклама в телесетевых блока на ТНТ, наиболее популярна среди рекламодателей FMCG-сегмента. Прочие сегменты представлены слабо
Реклама в телесетевых блоках – наиболее выгодный способ рекламы торговой марки !
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
АУДИО, ВИДЕО, КИНО И ФОТОТЕХНИКА
ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ
ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
1020
1090
1110
1405
3525
5110
7550
8496
8675
17755
Топ-10 категорий в орбитальных рекламных блоках
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.07.2015-31.07.2015 Duration
09:00:00 - 09:59:59
10:00:00 - 10:59:59
11:00:00 - 11:59:59
12:00:00 - 12:59:59
13:00:00 - 13:59:59
14:00:00 - 14:59:59
15:00:00 - 15:59:59
16:00:00 - 16:59:59
17:00:00 - 17:59:59
18:00:00 - 18:59:59
19:00:00 - 19:59:59
20:00:00 - 20:59:59
21:00:00 - 21:59:59
22:00:00 - 22:59:59
23:00:00 - 23:59:59
24:00:00 - 24:59:59
25:00:00 - 25:59:59
0
1.5
3
Динамика рейтинга рекламного блока на канале ТНТСетевой Орбитальный
Реклама в телесетевых блоках на ТНТ набирает значимую аудиторию по России. Отношение среднего рейтинга телесетевого блока к сетевому ~ 0.35, т.е. покупая рекламу в
телесетевых блоках – вы соберете по крайней мере 35% аудитории рекламы по сети.
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.07.2015-31.07.2015, Рабочие дни TVR,
Мужчины:
M 4-17
M 18-24
M 25-34
M 35-44
M 45-54
M 55-64
M 65+
Женщины:
Ж 4-17
Ж 18-24
Ж 25-34
Ж 35-44
Ж 45-54
Ж 55-64
Ж 65+
5
6
13
8
5
2
1
5
10
18
11
7
14
5
Низкий
Средний
Высокий
Уровень дохода
Портрет аудитории
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.01.2015-31.07.2015 Audience%
65% аудитории ТНТ – люди в возрасте от 18 до 44 лет.Более четверти – с высоким доходом.
Мужской
Женский
Пол
ТНТ
ПЕРВ
ЫЙ
КАН
АЛ
РОСС
ИЯ 1
СТС
НТВ
РЕН
ТВ
ПЯТЫ
Й К
АНАЛ
ТВ-3
ПЯТН
ИЦА
РОСС
ИЯ 2
4
РОСС
ИЯ 2
ДОМ
АШН
ИЙ
ПЕРЕ
Ц
КАРУ
СЕЛЬ
КАНА
Л D
ISN
EY
ТВ Ц
ЕНТР
Ю
2X2
ЗВЕЗ
ДА
СТС
LOVE
МУЗ
ТВ
12.9
11.7
8.07.4
6.6
4.54.0
3.42.7 2.7 2.3 2.1 2.0 2.0 1.8 1.8 1.6 1.5 1.5
0.8 0.7
Доля ТНТ по всей России среди аудитории 14-44
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.01.2015-31.07.2015 Share, 5:00-29:00
ТНТ – лидер среди своей целевой аудитории!
РОССИЯ МОСКВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ЕКАТЕРИНБУРГ НОВОСИБИРСК НИЖНИЙ НОВГОРОД
12.87 13.15 12.43
18.56
14.39 15.1211.68 11.23
9.86 10.338.5
11.02
7.39 7.58 6.77 7.95 7.72 8
ТНТ Первый СТС
Доля ТНТ в крупнейших городах России среди аудитории 14-44РО
ССИ
Я
ИЖ
ЕВСК
БАРН
АУЛ
ПЕР
МЬ
КРА
СНО
ЯРСК
СТА
ВРО
ПО
ЛЬ
ТОМ
СК
ТЮМ
ЕНЬ
КРА
СНО
ДА
Р
ОМ
СК
ХАБА
РОВС
К
УФА
КЕМ
ЕРО
ВО
ИРК
УТСК
САРА
ТОВ
ВЛА
ДИ
ВОСТ
ОК
КАЗА
НЬ
РОСТ
ОВ-
НА
-ДО
НУ
ВОРО
НЕЖ
ЧЕЛ
ЯБИ
НСК
ВОЛ
ГОГР
АД
ЯРО
СЛА
ВЛЬ
ТВЕР
Ь
САМ
АРА
ТУЛ
А
9.9
13.912.9 12.7 12.4 12.3 12.1
11.0 10.9 10.7 10.5 10.1 9.8 9.2 9.1 9.1 8.6 8.6 8.27.4 7.3 7.0 6.3
5.5 5.1
Доля канала ТНТ среди аудитории 6-54
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.01.2015-31.07.2015 Reg.Share
ТНТ вещает во всех крупных городах и является лидером среди развлекательных каналов!
Мужчины:
M 4-17
M 18-24
M 25-34
M 35-44
M 45-54
M 55-64
M 65+
Женщины:
Ж 4-17
Ж 18-24
Ж 25-34
Ж 35-44
Ж 45-54
Ж 55-64
Ж 65+
2
2
7
8
9
7
3
2
3
8
13
14
28
9
Низкий
Средний
Высокий
Уровень дохода
Портрет аудитории
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.01.2015-31.07.2015 Audience%
Аудитория канала ТВ-3 преимущественно женская, в возрасте от 25 до 64 летБолее 60% зрителей – обладают высоким или средним доходом.
Мужской
Женский
Пол
Все грани реальности
ТВ-3 – единственный в России телеканал, который позволяет заглянуть за пределы реальности и расширить границы возможного. Здесь силе мысли подвластно
невообразимое, и только здесь свершаются великие открытия! Позвольте себе прикоснуться к тайне. Приблизиться к неопознанному. Увидеть больше.
И всё это – на ТВ-3.
09:00:00 - 09:59:59
10:00:00 - 10:59:59
11:00:00 - 11:59:59
12:00:00 - 12:59:59
13:00:00 - 13:59:59
14:00:00 - 14:59:59
15:00:00 - 15:59:59
16:00:00 - 16:59:59
17:00:00 - 17:59:59
18:00:00 - 18:59:59
19:00:00 - 19:59:59
20:00:00 - 20:59:59
21:00:00 - 21:59:59
22:00:00 - 22:59:59
23:00:00 - 23:59:59
24:00:00 - 24:59:59
25:00:00 - 25:59:59
0
Динамика рейтинга рекламного блока на канале ТВ-3Сетевой Орбитальный
Отношение рейтинга телесетевого блока к сетевому на ТВ3 выше, чем на ТНТ ~ 0.38
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.07.2015-31.07.2015, Рабочие дни TVR,
05:00:00 - 08:00:00 08:00:00 - 11:00:00 11:00:00 - 14:00:00 14:00:00 - 17:00:00 17:00:00 - 20:00:00 20:00:00 - 23:00:00 23:00:00 - 2:00:00 2:00:00 - 5:00:003
5
7
9
11
13
15
17
19
21
Динамика доли по временным интерваламВсе 14-44 Мужчины 14-44 Женщины 14-44
ТНТ ПЕРВЫЙ КАНАЛ СТС РЕН ТВ
8267
5346
Среднее время просмотра для зрителей, мин. в день, Все 14-44
Аудитория ТНТ наиболее лояльна среди конкурентов!
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.01.2014-31.12.2014 Share, Av. Time View. Reach
РОССИЯ МОСКВА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ЕКАТЕРИНБУРГ НОВОСИБИРСК НИЖНИЙ НОВГОРОД
4.75.3
4.4 4.64.1
6.0
3.54.0 3.8 3.4
1.6
4.8
2.7 2.81.9 2.1 1.7
2.3
РЕН ТВ ТВ-3 Домашний
Доля ТВ-3 в крупнейших городах России среди аудитории 25-59РО
ССИ
Я
КРА
СНО
ДА
Р
ЧЕЛ
ЯБИ
НСК
КРА
СНО
ЯРСК
УФА
ЯРО
СЛА
ВЛЬ
КАЗА
НЬ
ТУЛ
А
СТА
ВРО
ПО
ЛЬ
ОМ
СК
САРА
ТОВ
ТОМ
СК
БАРН
АУЛ
ВЛА
ДИ
ВОСТ
ОК
ВОРО
НЕЖ
ИРК
УТСК
ВОЛ
ГОГР
АД
РОСТ
ОВ-
НА
-ДО
НУ
КЕМ
ЕРО
ВО
ИЖ
ЕВСК
САМ
АРА
ТВЕР
Ь
ПЕР
МЬ
ТЮМ
ЕНЬ
2.9
4.6
3.8 3.73.4 3.3 3.2 3.1 3.1 3.1 3.1 2.9 2.9 2.8 2.7 2.6 2.6 2.6 2.5 2.5 2.3 2.3
1.9 1.8
Доля канала ТВ-3 среди аудитории все 18+
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.01.2015-31.07.2015 Reg.Share
В большинстве городов присутствия ТВ-3 занимает вторую позицию среди основных конкурентов.
ПЕРВ
ЫЙ
КАНА
Л
РОСС
ИЯ 1
НТВ
ТНТ
ПЯТЫ
Й К
АНАЛ
СТС
РЕН
ТВ
ТВ-3
РОСС
ИЯ 2
4
ТВ Ц
ЕНТР
РОСС
ИЯ 2
ДОМ
АШН
ИЙ
ЗВЕЗ
ДА
ПЕРЕ
Ц
ПЯТН
ИЦА
КАРУ
СЕЛ
Ь
КАНА
Л D
ISN
EY
Ю
РОСС
ИЯ К
2X2
МУЗ
ТВ
13.1
10.6
8.9
7.8
5.85.3
4.7
3.53.1 3.0 2.8 2.7 2.5
1.9 1.7 1.4 1.2 1.0 0.9 0.6 0.5
Доля ТВ-3 по всей России среди аудитории 25-59
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.01.2015-31.07.2015 Share, 5:00-29:00
Канал занимает восьмое место среди своей целевой аудитории, по России.
05:00:00 - 08:00:00 08:00:00 - 11:00:00 11:00:00 - 14:00:00 14:00:00 - 17:00:00 17:00:00 - 20:00:00 20:00:00 - 23:00:00 23:00:00 - 2:00:00 2:00:00 - 5:00:001
3
5
Динамика доли по временным интерваламВсе 25-59 Мужчины 25-59 Женщины 25-59
ТВ-3 РЕН ТВ СТС ДОМАШНИЙ Ю
47 46 4642
29
Среднее время просмотра для зрителей, мин. в день, Все 25-59
Аудитория ТВ-3 наиболее лояльна среди конкурентов!
Данные: TNS Russia, TV Index, 01.01.2015-31.07.2015 Share, Av. Time View. Reach
