МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени первого Президента России Б.Н.Ельцина

Департамент маркетинговых коммуникаций и брендинга

Проектная работа по предмету «Основы теории дизайна»

дизайн сувенирной продукции

Выполнила:

студентка 303 гр.

Конева А.С.

Научный руководитель:

д.ф.н.

Быстрова Т.Ю.

Екатеринбург, 2011

Определение дизайна

ИКСИД (1964 г.):

Дизайн - формотворческая деятельность, целью которой являетсяопределение формальных качеств промышленных изделий. Этикачества включают и внешние черты изделий, но главным образомструктурные и функциональные связи, которые превращают изделия вединое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зренияизготовителя.

Мое определение:

Дизайн – это рациональное формообразование с помощьюопределенных методов, направленное на создание целостногопромышленного изделия.

Определение сувенира

Сувенир (франц. souvenir), подарок напамять; вещь, связанная с воспоминаниями оком-либо или о чём-либо.

Мое определение:

Бизнес-сувенир – это подарок партнерам,связанный с определенным событием,направленный на поддержаниесотрудничества, а также имиджа дарителя.

Цели сувенира

• Показать уважение к партнеру и заинтересованность в дальнейшем сотрудничестве

• Подчеркнуть имидж собственной организации, компании, города

Поводы для дарения

• Международные праздники (например, Новый Год)

• Профессиональные праздники (например, День работника культуры)

• Заключение выгодных и успешных сделок

Анализ предпроектной ситуации

В каждом городе существуют коммерческие и некоммерческие организации, работающие в сфере культуры и туризма. Это могут быть как музеи, так и туристические агентства, проводящие экскурсии в своем городе. Шадринск не является исключением.

В бизнес-сувенире для партнеров такие организации должны не столько указывать на себя, сколько напоминать о городе в целом. Ведь именно город является сферой их работы.

Однако, далеко не все подобные организации следуют этому указанию, поэтому и сувенирная продукция получается у них несколько безликой, не напоминает о самом городе. Следовательно, сувенир не несет в полной мере своей образной нагрузки.

Еще одной проблемой является неправильная оценка потребностей дарителя. Следовательно, нужно провести анализ аудитории.

Анализ целевой аудитории

Объектами дарения могут стать такие партнеры, как:

• подобные организации из других городов

• организации, работающие в сфере поддержки и развития культуры

• СМИ, медиаканалы

Анализ целевой аудитории

Организации, связанные с культурой итуризмом, в основном людитворческие, культурно развитые. Им не будетинтересен стандартный сувенир в видеклассического настольного офисного прибора.Следовательно, нужно добавить к обычнойформе, к которой все привыкли, новуюдеталь, которая сделает изделие новинкой.Не стоит забывать о том, что сувенир должен

быть эргономичным и иметь целостнуюкомпозицию.

Фундаментальный метод проектирования Э. Мэтчета

Цель метода: научить проектировщика понимать контролировать свой образмыслей и точно соотносить его со всеми аспек­тами проектной ситуации.1. Пройти обучение принципам и приме­нению фундаментального метода

проек­тирования. На этом этапе я структурировала свой прошлый опыт работы, т.е.методы, которыми я пользовалась. Я поняла, что некоторые из них подходят дляразработки концепции сувенира и решила их использовать. Также я поняла, чтоиспользовала некоторые элементы фундаментального проектирования раньше.

2. После этого использовать "режимы мышления" для осознания, контроля иприспособления образа мы­шления к задачам проектирования. На этом этапе япрописала стратегию дальнейших действий, выработала образ, выполняющий функциювизуализации организации и города Шадринска (куница). Далее я соединила этот образс формой (настольная визитница).

3. Одновременно с помощью методики проектирования и контрольных перечнейфундаментального метода проектирова­ния исследовать характер проектнойситуации, к которой применяется мыш­ление. На данном этапе мною был сделананализ предпроектной ситуации, приблизительно определены потребности дарителя(т.е. цели сувенира) и потребности получателя. Далее был сделан эскизсувенира, примерно оценены материалоемкость и трудоемкость данного продукта.

Аналоги

Визитница настольная “Быки”. Размер, см: 9,5х14х8,5. VIP-сувенир, выполнен из янтаря и серебра. Здесь мы можем видеть не только эстетическое сочетание материалов с формой (огненный янтарный круг и мощные, как будто стальные, быки), но и упаковку представительского класса, выполненную из полированного дерева.

Аналоги

Визитница «Каравелла». Несет морскую символику. Выполнена из металла, которыйотражает в себе кораблики, создавая эффект водной глади. На мой взгляд, выборматериала достаточно удачен. Сувенир может быть достаточно специфичным, напримердля аудитории работников мореходного дела.

Аналоги

Для своего сувенира я выбрала образ куницы. Чтобы уйти от стандартного

исполнения форм на изделии, я решила выбрать другой материал. У меня возникли небольшие трудности с его описанием, поэтому не судите строго. Помните, раньше на «аллее художников» продавали небольшие игрушки зверей (котята, зайчики и т.д.). Они не были набиты внутри мягким наполнителем, т.е. форма была жесткой. Но сверху они были обиты искусственным мехом, что придавало им вполне естественный и натуральный вид. Стоили они достаточно недорого. Выполненную в такой технике куницу я и взяла в качестве символа города Шадринска.

Эскиз сувенира (нарисован цветными карандашами)

Формальные характеристики изделия

• Приблизительный размер: длина 20 см, высота 10 см, ширина 8 см.

• Цвет: предполагаются разные варианты сувениров, т.о. цвета куницыможно сделать разных оттенков (от темно-коричнего до бежевого).

• Материал: куница сделана по технике, описанной в разделе аналогов.Мех искусственный. Подставка, на которой стоит куница, выполненаиз дерева, окрашенного в благородный бардовый цвет изалакирована, но не настолько сильно, чтобы постоянно бликоватьпри любом отблеске света.

• Присутствие свободного места на подставке дает возможностьнанести логотип, название города, герб (на выбор).

• Визитки вставляютя под приподнятую лапку куницы (как показано наэскизе).

Экономика проекта

• Фигурка куницы, обитая искуственным мехом (т.к. сувенир наш не относится к VIP-категории) обойдется достаточно недорого (даже вспомнить времена, когда «аллея художников существовала на Площади 1905 года) . Для сравнения: чучело куницы в натуральную величину с натуральным мехом стоит около 13 тысяч рублей.

• Деревянная подставка не требует столь тщательного подбора древесины, т.к. она все равно будет окрашена и покрыта лаком.

Варианты упаковки

• Стандартный + экономный: поместить сувенир в деревянную аккуратнуюкоробку. Цвет будет походить и, соответственно, зависеть от окраса куницы.Внутри коробки сделать мягкую обивку, чтобы сувенир был неподвижен вовремя транспортировки.

• Стандартный + оригинальный: ту же коробку можно оформить как ящик, вкотором перевозят животных. Т.е. сделать по бокам и на крышке несколькокруглых отверстий «чтобы куница могла дышать». Мы включаем элементигры: даритель обязательно захочет заглянуть в отверстие и посмотреть, ктоже там прячется.

• Оригинальный + …оригинальный: замаскировать коробку под норку. Этоможно сделать как с помощью нанесения природного рисунка(растения, цветы, растущие на земле), так и с помощью приклеенныхэлементов (искусственная травка, цветы, камушки). В данном случае упаковкабудет дороже сувенира.

• Варианты упаковки можно подбирать в зависимости от статусапартнера, знания его склонности к чему-то более или наоборот, менееоригинальному.

Образы и формы, подсказавшие мне аналогии для упаковки

http://design-mania.ru http://strobklaus.ru

Достоинства сувенира

• На рабочем офисном месте, в окружении пластика, бумаги и металла, данный сувенир будет приятным исключением за счет своего материала. Неожиданные тактильные ощущения от мягкого пушистого меха, которые останутся после того, как клиент или партнер взял визитку, отложатся у него в памяти и в дальнейшем могут срабатывать как воспоминание о данной компании, городе в целом.

• Сувенир удобен за счет того, что не требует особой чистки. Его можно просто обмахнуть щеткой и всё.

• Возможна ежегодная модификация сувенира (переход образа куницы на другой сувенир или замена образа животного). Таким образом на столе воссоединиться определенный письменный набор, например, степлер с куницей (или , например, с медведем), карандашница с совой и т.д. Примерный аналог:

Использованные источники

• http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/phdesign-test1.html- определение дизайна

• http://slovari.yandex.ru/~%D0%BA%D0%BD%D0%B8%D0%B3%D0%B8/%D0%91%D0%A1%D0%AD/%D0%A1%D1%83%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%80/ -определение сувенира

• http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/812.html - метод проектирования Мэтчета

• http://trast-group.ru/gifts/catalog/index.php?product=23 – фото визитницы «Быки»

• http://novyij-resurs.perfetto-furniture.com.ua/aksessuaryi1/ - фото визитницы «Каравелла»

• http://www.balubear.ru/chuchela/Page-2.html - образец чучела куницы

• http://design-mania.ru/inspiration/other/packaging-design/ - образец упаковки

• http://strobklaus.ru/Sad/Dekorativnoe-kashpo-Ezhik-v-norke-HA07004S - фото кашпо «Ёжик»

Дата захода для всех 13.12.11.