Клуб Юных Программатиков. Лекция 3. Евгений Солодкая
23
ОДИН ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ SSP Клуб Юных Программатиков. Сессия 3
-
Upload
youngprogrammatic -
Category
Data & Analytics
-
view
102 -
download
2
Transcript of Клуб Юных Программатиков. Лекция 3. Евгений Солодкая
ОДИН ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ SSP
Клуб Юных Программатиков. Сессия 3
ЭС-ЭС-ЧТО?
и её место в экосистеме программатик-закупок
Supply/Sell Side Platform
Сложно
◦ Инструмент для владельцев сайтов,
который̆ позволяет им автоматизировать
продажи трафика и таким образом
увеличить выручку с рекламных мест.
Просто
◦ Технологическая платформа для веб-
издателей, с помощью которой
рекламные сети или отдельные сайты
могут продать свои рекламные площади
(инвентарь). Чаще всего SSP
обеспечивает продажу рекламного
инвентаря через RTB, но также может
работать и по модели прямых продаж.
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
Инвентарь
Типы инвентаря
Баннер Видео
Нативный блок
Mobile AppMobile Web
Desktop
Премиум * Rich Media *
ПАБЛИШЕР + SSPкак строится цикл взаимоотношений
VSSSP
◦ ориентированность на
паблишеров
◦ широкий деманд
◦ технологическая поддержка
◦ большая вариантивность
инвентаря
Ad Network
◦ ориентированность на
рекламодателей
◦ гарантированный объём
◦ более консервативный набор
паблишеров
Факторы, определяющие выкуп инвентаря:
Технические
◦ спрос на рынке (количество
деманда)
◦ доходность площадки
◦ опция автоматического управления
ценой выкупа
◦ разметка инвентаря
Качественные
◦ спрос на рынке (количество
потребителей контента и их качество)
◦ уникальность контента
◦ нишевость площадки и ёмкость
целевой аудитории
◦ тип инвентаря
