หลกสตรการตลาดมหาบณฑต (หลกสตรนานาชาต)

หลกสตรปรบปรง พ.ศ. 2553

------------------------- 1. ชอหลกสตร หลกสตรการตลาดมหาบณฑต (หลกสตรนานาชาต)

Master of Science Program in Marketing (International Program) 2. ชอปรญญา (ชอเตมภาษาไทย) การตลาดมหาบณฑต (ชอเตมภาษาองกฤษ) Master of Science (Marketing) (ชอยอภาษาไทย) กต.ม. (ชอยอภาษาองกฤษ) M.Sc. (Marketing) 3. หนวยงานทรบผดชอบ

คณะพาณชยศาสตรและการบญช ศนยทาพระจนทร 4. ปรชญาและวตถประสงค

หลกสตรการตลาดมหาบณฑตเปนหลกสตรทจดทาขนเพอตอบสนองความตองการทเพมขนตลอดเวลาของภาคธรกจ ซงกาลงแสวงหามหาบณฑตดานการตลาดผทสามารถสรางคณคาใหกบสนคาและบรการ ตลอดจนสามารถสอสารและนาเสนอคณคาดงกลาวตอผบรโภค องคกร และสงคม นบตงแตกอตงโครงการฯ ในป พ.ศ. 2526 เปนตนมา โครงการฯ ไดผลตมหาบณฑตดานการตลาดออกมารบใชสงคมในภาคสวนตางๆ กวา 2,000 คน ทงในองคกรธรกจโดยตรง และองคกรทไมหวงผลกาไร มหาบณฑตของโครงการฯ ทสาเรจการศกษาไดรบการจางงานอยในภาคพนเอเชยเปนสวนใหญ ทงน หลกสตรของโครงการฯ มงเนนองคประกอบหลก 3 ดาน ดงนคอ

1) การมวสยทศนดานโลกาภวตน (Global Orientation) แตละวชาของโครงการฯ ไดรบการออกแบบเพอใหผเรยนมวสยทศนทกวางไกลในระดบโลก ทงการพฒนาองคความรจากอาจารยผสอนทมาจากหลากหลายสถาบนชนนาทวโลก เชน สหรฐอเมรกา ยโรป ออสเตรเลย และเอเชย นอกจากนหลกสตรท

- 2 -

ปรบปรงใหมในครงน ยงไดมการพฒนาวชาการศกษาดงานดานธรกจระหวางประเทศ (International Field Study) ซงจะเปนการศกษาดงานดานธรกจในตางประเทศ ณ บรษทชนนาของโลก โดยมระยะเวลาประมาณ 10 วน ซงวชาดงกลาวจะอานวยประโยชนใหนกศกษาของโครงการฯ เปนอยางมาก ในการไดเรยนรและสมผสดานกลยทธการตลาด การดาเนนงานจรงทางการตลาดทแตกตางไปตามวฒนธรรม ตลอดจนปญหาและโอกาสทางการตลาดทเกดขนจากการแขงขนและการจดหาวตถดบและทรพยากรจากตลาดโลก นอกจากน นกศกษายงจะมโอกาสไดพบปะแลกเปลยนความคดเหนกบผบรหารระดบสงขององคกรเหลานน อนจะนามาซงการเพมวสยทศนทางการตลาด การเรยนรแนวทางการแกไขปญหาทางธรกจ และทสาคญยงเปนการสรางแรงบนดาลใจใหกบนกศกษาในการพฒนาบคลกภาพและทศนคตจากผนาขององคกรธรกจระดบโลก

2) การมความคดรเรมสรางสรรคและนวตกรรม (Creativity and Innovation) แตละวชาของโครงการฯ เนนความสาคญของความคดสรางสรรค และนวตกรรมดานแนวคดเชงธรกจ และการนาไปประยกตใชอยางมออาชพ หลกสตรทปรบปรงใหมในครงนจะรวมถงวชาใหมทชอการจดการนวตกรรมและผลตภณฑใหม (Innovation and New Product Management) และวชาการคนควาอสระ (Independent Study) ซงนกศกษาจะไดฝกใชความคดสรางสรรค และความสามารถในการนาไปประยกตใช รวมถงการพฒนาแนวคดทางการตลาดใหกาวไกลยงขน

3) การมทกษะในการแกปญหา (Problem-Solving Skills) แตละวชาของโครงการฯ ครอบคลมองคประกอบทเนนใหนกศกษานาความรและทกษะมาใชแกปญหาทางการตลาด หรอเพอสรางโอกาสทางการตลาดใหกบธรกจได ตวอยางของวชาเหลาน ไดแก การสรางสรรคธรกจใหมและการประเมนโอกาสทางธรกจ (New Venture Creation and Opportunity Evaluation) แผนธรกจสาหรบธรกจใหมและธรกจทอยในระยะเรมตน (Business Plans for New and Early Stage Ventures) และการนาเสนอธรกจใหมตอนกลงทน (Presenting New Ventures for Investment)

วตถประสงคของหลกสตรมดงตอไปน 1) เพอผลตมหาบณฑตทางการตลาดทมความรความสามารถเทยบเทากบผทสาเรจการศกษา

ในดานเดยวกนจากสถาบนชนนาทางธรกจในตางประเทศ แตมความเชยวชาญพเศษในภมภาคของตนเอง 2) เพอผลตมหาบณฑตทางการตลาดทมความสามารถทงดานวชาการและการบรหารจดการ ซง

สามารถนาไปใชไดในธรกจจรง โดยเฉพาะอยางยงในการแกปญหาและการตดสนใจทางธรกจ โดยยดหลกการและวธปฏบตของการจดการดานธรกจ

3) เพอผลตมหาบณฑตทางการตลาดทมความสามารถในการสรางโอกาสทางธรกจใหกบองคกร โดยวธการทสรางสรรค มประสทธภาพ และประสทธผล

- 3 -

4) เพอผลตมหาบณฑตทางการตลาดทมความสามารถในการทางานในระดบบรหารไดด ทงในองคกรภาครฐและเอกชน โดยมความรบผดชอบตอสงคม และมจรยธรรมสง

5) เพอผลตมหาบณฑตทางการตลาดทมความสามารถในการสอนในสถาบนอดมศกษา และสถาบนการศกษาอนๆ 5. กาหนดการเปดสอน ตงแตปการศกษา 2553 เปนตนไป 6. คณสมบตของผมสทธสมครเขาศกษา

1) รบทงชาวไทยและชาวตางชาตทสาเรจการศกษาไมตากวาระดบปรญญาตรหรอสาขาทเทยบเทาทงในหรอตางประเทศ จากสถาบนการศกษาทสภามหาวทยาลยรบรองวทยฐานะ

2) มความสนใจในอาชพดานการตลาด หรอมโอกาสทจะใชความรทางการตลาดเชงกลยทธในการประกอบอาชพในอนาคต และถามประสบการณทางานหลงจากสาเรจการศกษาระดบปรญญาตรจะไดรบการพจารณาเปนพเศษ

3) เปนผทมคณสมบตตามขอ 8 แหงขอบงคบมหาวทยาลยธรรมศาสตร วาดวยการศกษาระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2541 (พรอมดวยฉบบแกไขเพมเตม) (ผเขาศกษาชาวไทยและชาวตางชาตใชคณสมบตเชนเดยวกน) 7. วธการคดเลอกผเขาศกษา

1) ผเขาศกษาตองผานการสอบทกษะทางการจดการทโครงการฯ จดสอบ หรอยนผลคะแนน SMART-II ซงจดสอบโดยศนยทดสอบทกษะดานการจดการแหงมหาวทยาลยธรรมศาสตร โดยมคะแนนรวมไมตากวา 350 คะแนน และคะแนนในแตละสวนตองสงกวา 100 คะแนน และผลการสอบตองมอายไมเกน 2 ป นบถงวนปดรบสมคร หรอยนผลคะแนน GMAT ทงนผลสอบตองมอายไมเกน 5 ป นบถงวนปดรบสมคร

2) ผเขาศกษาตองสงผลทดสอบภาษาองกฤษ TOEFL สาหรบขอสอบ Paper-based ไมตากวา 550 คะแนน หรอ Computer-based ไมตากวา 213 คะแนน หรอ Internet-based ไมตากวา 79 คะแนน หรอ IELTS ไมตากวาระดบ 6.0 หรอ TU-GET ไมตากวา 550 คะแนน และผลคะแนนทกประเภทตองมอายไมเกน 2 ป นบถงวนปดรบสมคร ทงนเฉพาะผเขาศกษาทใชผล TU-GET ตองผานการสอบทกษะการเขยนภาษาองกฤษทโครงการฯ จดขน

- 4 -

3) ในกรณทผลสอบภาษาองกฤษ TU-GET ไมถงเกณฑทกาหนดแตไมตากวา 500 คะแนน อาจไดรบการพจารณารบเขาศกษากอนได โดยมเงอนไขวาผเขาศกษาจะตองผานการทดสอบภาษาองกฤษ TU-GET ใหไดผลคะแนนตามเกณฑ ขอ 2.3.2 ภายในปการศกษาแรกของการเรยนตามหลกสตร มฉะนนนกศกษาตองพนสภาพนกศกษา

4) ผเขาศกษาตองผานการสอบสมภาษณโดยคณะกรรมการทมหาวทยาลยธรรมศาสตรแตงตง ยกเวนผสมครสอบจากตางประเทศ อาจไดรบการยกเวนไมตองมาสอบสมภาษณดวยตนเอง ณ สถานทสอบสมภาษณในประเทศไทย ทงนใหอยในดลยพนจของคณะกรรมการโครงการฯ

5) เงอนไขอนๆ ใหเปนไปตามประกาศรบสมครบคคลเขาศกษาในระดบบณฑตศกษาของมหาวทยาลยธรรมศาสตรและคณะพาณชยศาสตรและการบญช (ผเขาศกษาชาวไทยและชาวตางชาตใชคณสมบตเชนเดยวกน) 8. ระบบการศกษา

ใชระบบการศกษาแบบไตรภาค โดย 1 ปการศกษาแบงออกเปน 3 ภาคการศกษาปกต 1 ภาคการศกษาปกต มระยะเวลาศกษาไมนอยกวา 14 สปดาห ขอกาหนดตางๆ ให เ ปนไปตามขอบงคบของมหาวทยาลยธรรมศาสตร วาดวยการศกษาระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2541 (พรอมดวยฉบบแกไขเพมเตม) และเงอนไขทคณะพาณชยฯ และมหาวทยาลยธรรมศาสตรกาหนด

จานวน 1.25 หนวยกต ในระบบไตรภาค มคาเทากบ จานวน 1 หนวยกตในระบบทวภาค 9. ระยะเวลาการศกษา

เปนหลกสตรแบบไมเตมเวลา นกศกษาตองใชระยะเวลาการศกษาตลอดหลกสตร อยางนอย 6 ภาคการศกษาปกต และอยางมากไมเกน 16 ภาคการศกษาปกต 10. การลงทะเบยนเรยน การจดทะเบยนรายวชาใหเปนไปตามขอบงคบของมหาวทยาลยธรรมศาสตรวาดวยการศกษาระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2553

การทาวทยานพนธ (แผน ก แบบ ก2) 1) นกศกษาจะจดทะเบยนทาวทยานพนธได เมอศกษารายวชามาแลวไมนอยกวา 2 ภาคการศกษา

ปกต และจะตองมหนวยกตสะสมไมนอยกวา 12 หนวยกต โดยมคาระดบเฉลยสะสมไมตากวา 3.00 2) นกศกษาตองทาวทยานพนธเปนภาษาองกฤษ

- 5 -

3) หลงจากจดทะเบยนทาวทยานพนธแลว นกศกษาตองเสนอเคาโครงวทยานพนธตอคณะกรรมการบรหารโครงการจดการเรยนการสอนหลกสตรการตลาดมหาบณฑต (หลกสตรนานาชาต) เพอใหคณบดคณะพาณชยฯ แตงตงอาจารยทปรกษาวทยานพนธ และกรรมการวทยานพนธ รวม 3 ทาน ซงจะใหคาแนะนานกศกษา รวมทงสอบเคาโครงวทยานพนธและสอบวทยานพนธ

4) นกศกษาจะสอบวทยานพนธไดเมอสอบภาษาตางประเทศผานแลว 5) การสอบวทยานพนธ ใหเปนไปตามระเบยบและขอบงคบของมหาวทยาลยธรรมศาสตร และ

การสอบวทยานพนธทจะไดผลระดบ S ตองไดมตเปนเอกฉนทจากคณะกรรมการสอบวทยานพนธ การคนควาอสระ 1 จะเปนวชาทนกศกษาเฉพาะผทเลอกศกษา แผน ข ทาการคนควา และศกษาดวย

ตนเอง โดยเลอกศกษาในหวขอทางธรกจหรอการตลาดทตนเองมความสนใจเปนพเศษ โดยโครงการฯ จะเปนผจดหาอาจารยทปรกษาใหกบนกศกษา และหวขอทนกศกษาเลอกศกษาอาจจะอยในรปของกรณศกษา งานวจย แผนธรกจ การวเคราะหอตสาหกรรม การใหคาปรกษาแกธรกจ หรองานอนๆ ทเทยบเคยงไดกบลกษณะงานขางตน โดยนกศกษาจะตองจดทาโครงงานของหวขอทเลอกศกษาใหเสรจสมบรณ

การคนควาอสระ 2 วชานเปดโอกาสใหนกศกษาไดศกษาคนควาเพมเตมตอเนองจากวชาการคนควาอสระ 1 เพอใหนาโครงงานของหวขอทเลอกศกษาไวไปศกษาตอยอด ภายใตการดแลใหคาปรกษาแนะนาจากอาจารยทปรกษา จนสามารถบรรลผลสาเรจตามวตถประสงคทตงไว

การสอบประมวลวชา (สาหรบนกศกษาแผน ข) จะทาไดเมอนกศกษาสอบผานวชาเสรมพนฐาน วชาบงคบและวชาเลอก ครบตามทหลกสตร

กาหนด และไดคาระดบเฉลยสะสมไมตากวา 3.00 โดยนกศกษาจะไดรบโอกาสใหสอบไดในภาคการศกษาแรกทมโอกาสจะสาเรจการศกษาและจะตองสอบประมวลวชาใหไดระดบ P (ผาน) ภายใน 3 ครง มฉะนนจะถกถอนชอออกจากทะเบยนนกศกษา ทงนการดาเนนการสอบประมวลวชาใหเปนไปตามขอบงคบของมหาวทยาลยธรรมศาสตร วาดวยการศกษาระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2541 (พรอมดวยฉบบแกไขเพมเตม)

11. การวดผลและการสาเรจการศกษา

การวดผลใหเปนไปตามขอบงคบมหาวทยาลยธรรมศาสตร วาดวยการศกษาระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2541 (พรอมดวยฉบบแกไขเพมเตม) ดงน

1) การวดผลการศกษาแบงออกเปน 9 ระดบ มชอและคาระดบตอหนงหนวยวชาดงตอไปน

- 6 -

2) การนบหนวยกตทได ใหนบรวมเฉพาะหนวยกตของรายวชาทนกศกษาไดคาระดบ S (ใชได)

หรอไมตากวา C เทานน รายวชาใดทนกศกษาไดคาระดบ D หรอ F ไมวาจะเปนวชาบงคบหรอวชาเลอกใหนามาคานวณคาระดบเฉลยสาหรบภาคการศกษานน และคาเฉลยสะสมทกครงไป

3) นกศกษาทไดระดบ U (ใชไมได) หรอ D หรอ F ในรายวชาใดทเปนรายวชาบงคบในหลกสตร สามารถลงทะเบยนศกษาในรายวชานนไดอกเพยง 1 ครง และครงหลงน นกศกษาจะตองไดรบ S หรอไมตากวา C มฉะนนจะถกถอนชอออกจากทะเบยนนกศกษา แตถานกศกษาได U หรอ D หรอ F ในรายวชาเลอก นกศกษาอาจลงทะเบยนเรยนซาในรายวชานนอก หรออาจจะลงทะเบยนศกษารายวชาเลอกอนแทนกได ทงนนกศกษาไมสามารถลงทะเบยนเรยนซ าในวชาใดทไดระดบไมตากวา C

4) การวดผลวทยานพนธ การคนควาอสระ 1 และการคนควาอสระ 2 แบงเปน 2 ระดบ คอ ระดบ S (ใชได) และ ระดบ U (ใชไมได) หนวยกตทไดจะไมนามาคานวณคาระดบเฉลย

5) การวดผลวชาเสรมพนฐาน การสอบประมวลวชา และการสอบภาษาตางประเทศ แบงเปน 2 ระดบ คอ ระดบ P (ผาน) และ N (ไมผาน) และไมนบหนวยกต

6) เงอนไขอนๆ ใหเปนไปตามขอบงคบของมหาวทยาลยธรรมศาสตร วาดวยการศกษาระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2553

เกณฑการสาเรจการศกษาตามหลกสตร 1) สอบผานทกลกษณะวชาตามทหลกสตรกาหนด และครบถวนตามเงอนไขของคณะพาณชยฯ

มหาวทยาลยธรรมศาสตร โดยมหนวยกตสะสมไมนอยกวา 45 หนวยกต 2) ไดคาระดบเฉลยสะสมไมตากวา 3.00 3) ไดคาระดบ P (ผาน) ในการสอบภาษาตางประเทศ ตามเกณฑทมหาวทยาลยกาหนด คอ TU-

GET ไมตากวา 550 คะแนน หรอ TOEFL สาหรบขอสอบ Paper-based ไมตากวา 550 คะแนน หรอ Computer-based ไมตากวา 213 คะแนน หรอ Internet-based ไมตากวา 79 คะแนน หรอ IELTS ไมตากวาระดบ 6.0

4) ไดระดบ P (ผาน) ในการสอบประมวลวชา (สาหรบนกศกษาแผน ข)

ระดบ A A- B+ B B- C+ C D F คา

ระดบ 4.

00 3.67 3.33 3.00 2.67 2.33 2.00 1.00 0

- 7 -

5) ไดระดบ S (ใชได) ในการสอบวทยานพนธ โดยการสอบปากเปลาขนสดทายโดยคณะกรรมการทคณะพาณชยฯ แตงตง และนาวทยานพนธทพมพและเยบเลมเรยบรอยแลว มามอบใหมหาวทยาลยตามระเบยบ

6) ไดระดบ S (ใชได) ในการสอบวชาการคนควาอสระ (สาหรบนกศกษาแผน ข) 7) ผลงานวทยานพนธจะตองไดรบการตพมพ หรออยางนอยดาเนนการใหผลงานหรอสวนหนงของ

ผลงานไดรบการยอมรบใหตพมพในวารสารหรอสงพมพทางวชาการ หรอ เสนอตอทประชมวชาการทมรายงานการประชม (Proceeding) (สาหรบนกศกษา แผน ก)

8) เงอนไขอนๆ ใหเปนไปตามขอบงคบของมหาวทยาลยธรรมศาสตร วาดวยการศกษาระดบบณฑตศกษา พ.ศ. 2553 และเงอนไขทคณะพาณชยฯ และมหาวทยาลยธรรมศาสตรกาหนด 12. ประมาณการคาใชจาย 13. โครงสรางหลกสตร

โครงสรางหลกสตร แผน ก แบบ ก2 (ศกษารายวชาและทาวทยานพนธ) 1) หมวดวชาเสรมพนฐาน 4.5 (ไมนบหนวยกต) 2) หมวดวชาบงคบ 19.5 หนวยกต 3) หมวดวชาเลอก 10.5 หนวยกต 4) วทยานพนธ 15 หนวยกต แผน ข (ไมทาวทยานพนธ) 1) หมวดวชาเสรมพนฐาน 4.5 (ไมนบหนวยกต) 2) หมวดวชาบงคบ 19.5 หนวยกต 3) หมวดวชาเลอก 19.5 หนวยกต 4) การศกษาคนควาอสระ 6 หนวยกต

- 8 -

รายวชาในหลกสตร รหสวชา

รหสวชาในหลกสตรประกอบดวย อกษรยอ 2 ตว และตวเลข 3 ตว มความหมายดงน อกษรยอ กต./MK หมายถง รายวชาทเปดสอนในสาขาวชาการตลาด

เลขหลกหนวย หมายถง ลาดบของวชาในแตละกลม เลขหลกสบ หมายถง กลมหรอหมวดของลกษณะวชา

0 - 1 หมายถง กลมวชาบงคบ 2 - 9 หมายถง กลมวชาเลอก

เลขหลกรอย หมายถง ระดบของวชา 5 หมายถง วชาเสรมพนฐาน 6 หมายถง วชาปรญญาโทระดบขนตน 7 หมายถง วชาปรญญาโทระดบขนสง 8 หมายถง วทยานพนธ

รายวชา

วชาเสรมพนฐาน (ไมนบหนวยกต) นกศกษาทกคนตองศกษาวชาเสรมพนฐานดงน รหส รายวชา จานวนหนวยกต (บรรยาย-ปฏบต-ศกษาดวยตนเอง) กต. 500 ธรกจเบองตนและสมมนาทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 500 Introduction to Business and Marketing Introduction Seminar กต. 501 ภาวะผนาและการสรางทมทมประสทธภาพ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 501 Leadership and Building High Performance Teams กต. 502 การนาเสนอทางธรกจทมประสทธผล 1.5 (1.5-0-4.5) MK 502 Effective Business Presentations

วชาบงคบ นกศกษาทงแผน ก แบบ ก2 และแผน ข ตองศกษาวชาบงคบจานวน 8 วชา 19.5 หนวยกตดงน

- 9 -

กลม 1 เครองมอดานการจดการ (Management Tools) จานวน 3 วชา 7.5 หนวยกต รหส รายวชา จานวนหนวยกต (บรรยาย-ปฏบต-ศกษาดวยตนเอง) กต. 601 การจดการการตลาด 3 (3-0-9) MK 601 Marketing Management กต. 602 การวเคราะหทางเศรษฐศาสตร 1.5 (1.5-0-4.5) MK 602 Economic Analysis กต. 603 การวเคราะหและการวางแผนทางการเงน 3 (3-0-9) MK 603 Financial Analysis and Planning กลม 2 เครองมอดานการตลาด (Marketing Tools) จานวน 5 วชา 12 หนวยกต รหส รายวชา จานวนหนวยกต (บรรยาย-ปฏบต-ศกษาดวยตนเอง) กต. 611 พฤตกรรมผบรโภค 3 (3-0-9) MK 611 Consumer Behavior กต. 612 การตลาดระหวางประเทศ 3 (3-0-9) MK 612 International Marketing กต. 613 สถตเพอการตดสนใจทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 613 Statistics for Marketing Decisions กต. 614 การวจยทางการตลาด 3 (3-0-9) MK 614 Marketing Research กต. 701 กลยทธการแขงขนทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 701 Competitive Strategies in Marketing

วชาเลอก นกศกษาแผน ก แบบ ก2 ใหเลอกศกษาวชาเลอกจานวน 10.5 หนวยกต สาหรบนกศกษาแผน ข ใหเลอกศกษาวชาเลอกจานวน 19.5 หนวยกต จากรายวชาดงตอไปน รหส รายวชา จานวนหนวยกต (บรรยาย-ปฏบต-ศกษาดวยตนเอง) กต. 621 การจดการผลตภณฑ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 621 Product Management กต. 622 การจดการนวตกรรมและผลตภณฑใหม 1.5 (1.5-0-4.5)

- 10 -

MK 622 Innovation and New Product Management กต. 623 กลยทธราคา 1.5 (1.5-0-4.5) MK 623 Pricing Strategies กต. 624 การสอสารการตลาดแบบบรณาการ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 624 Integrated Marketing Communication กต. 625 การจดการชองทางการจดจาหนาย 1.5 (1.5-0-4.5) MK 625 Channel Management กต. 626 การจดการโซอปทาน 1.5 (1.5-0-4.5) MK 626 Supply Chain Management กต. 627 การคาปลก 1.5 (1.5-0-4.5) MK 627 Retailing กต. 628 กลยทธการจดการตราสนคา 1.5 (1.5-0-4.5) MK 628 Strategic Brand Management กต. 629 การจดการดานลกคาสมพนธ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 629 Customer Relationship Management กต. 630 การตลาดดจทล 1.5 (1.5-0-4.5) MK 630 Digital Marketing กต. 631 การตลาดบรการ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 631 Service Marketing กต. 632 กลยทธการใชขอมลทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 632 Strategic Use of Marketing Information กต. 633 ความรบผดชอบของธรกจ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 633 Corporate Accountability กต. 721 การวจยทางการตลาดเชงคณภาพ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 721 Qualitative Marketing Research กต. 722 การวเคราะหความสามารถในการทากาไรทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 722 Marketing Profitability กต. 723 มลคาและความเสยงในการใชขอมลทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 723 Value and Risk in Marketing Information Initiatives

- 11 -

กต. 724 เกมสจาลองทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 724 Marketing Simulation กต. 725 การศกษาดงานดานธรกจระหวางประเทศ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 725 International Field Study กต. 726 การสรางสรรคธรกจใหมและการประเมนโอกาสทางธรกจ 3 (3-0-9) MK 726 New Venture Creation and Opportunity Evaluation กต. 727 แผนธรกจสาหรบธรกจใหมและธรกจทอยในระยะเรมตน 1.5 (1.5-0-4.5) MK 727 Business Plans for New and Early Stage Ventures กต. 728 การนาเสนอธรกจใหมตอนกลงทน 1.5 (1.5-0-4.5) MK 728 Presenting New Ventures for Investment กต. 729 การศกษาเฉพาะเรองทางการตลาด 1 1.5 (1.5-0-4.5) MK 729 Selected Topic in Marketing 1 กต. 730 การศกษาเฉพาะเรองทางการตลาด 2 1.5 (1.5-0-4.5) MK 730 Selected Topic in Marketing 2 กต. 731 การศกษาเฉพาะเรองทางการตลาด 3 3 (3-0-9) MK 731 Selected Topic in Marketing 3

วทยานพนธ (สาหรบนกศกษาแผน ก แบบ ก2) รหส รายวชา จานวนหนวยกต กต. 800 วทยานพนธ 15 MK 800 Thesis

วชาการคนควาอสระ (สาหรบนกศกษาแผน ข) รหส รายวชา จานวนหนวยกต

กต. 702 การคนควาอสระ 1 3 MK 702 Independent Study 1 กต. 703 การคนควาอสระ 2 3 MK 703 Independent Study 2

แผนการศกษา วชาเสรมพนฐาน (ไมนบหนวยกต) กต. 500 ธรกจเบองตนและสมมนาทางการตลาด 1.5 หนวยกต กต. 501 ภาวะผนาและการสรางทมทมประสทธภาพ 1.5 หนวยกต กต. 502 การนาเสนอทางธรกจทมประสทธผล 1.5 หนวยกต 4.5 หนวยกต แผน ก แบบ ก2

ปการศกษาท 1 ภาคการศกษาท 1 ภาคการศกษาท 2 ภาคการศกษาท 3

กต. 601 การจดการการตลาด 3 หนวยกต กต. 611 พฤตกรรมผบรโภค 3 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

กต. 602 การวเคราะหทางเศรษฐศาสตร 1.5 หนวยกต กต. 612 การตลาดระหวางประเทศ 3 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

กต. 701 กลยทธการแขงขนทางการตลาด 1.5 หนวยกต กต. 613 สถตเพอการตดสนใจทางการตลาด 1.5 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

รวม 7.5 หนวยกต รวม 6 หนวยกต รวม 7.5 หนวยกต

ปการศกษาท 2

ภาคการศกษาท 1 ภาคการศกษาท 2 ภาคการศกษาท 3 กต. 614 การวจยทางการตลาด 3 หนวยกต กต. 603 การวเคราะหและการวางแผนทางการเงน 3 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 3 หนวยกต

กต. 800 วทยานพนธ 6 หนวยกต

กต. 800 วทยานพนธ 9 หนวยกต

รวม 9 หนวยกต รวม 6 หนวยกต รวม 9 หนวยกต

- 13 -

แผน ข

ปการศกษาท 1 ภาคการศกษาท 1 ภาคการศกษาท 2 ภาคการศกษาท 3

กต. 601 การจดการการตลาด 3 หนวยกต กต. 611 พฤตกรรมผบรโภค 3 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

กต. 602 การวเคราะหทางเศรษฐศาสตร 1.5 หนวยกต กต. 612 การตลาดระหวางประเทศ 3 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

กต. 701 กลยทธการแขงขนทางการตลาด 1.5 หนวยกต กต. 613 สถตเพอการตดสนใจทางการตลาด 1.5 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

รวม 7.5 หนวยกต รวม 6 หนวยกต รวม 7.5 หนวยกต

ปการศกษาท 2

ภาคการศกษาท 1 ภาคการศกษาท 2 ภาคการศกษาท 3 กต. 614 การวจยทางการตลาด 3 หนวยกต กต. 603 การวเคราะหและการวางแผนทางการเงน 3 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 3 หนวยกต

กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต กต. 702 การคนควาอสระ 1 3 หนวยกต

กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต

กต. xxx วชาเลอก 1.5 หนวยกต กต. 703 การคนควาอสระ 2 3 หนวยกต

รวม 9 หนวยกต รวม 7.5 หนวยกต รวม 7.5 หนวยกต

หมายเหต สอบประมวลวชาหลงจากปดภาคการศกษาท 3 ของชนปท 2

คาอธบายรายวชา วชาเสรมพนฐาน กต. 500 ธรกจเบองตนและสมมนาทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 500 Introduction to Business and Marketing Introduction Seminar

แนวความคดและการวเคราะหเกยวกบการบญชบรหาร การจดการทางการเงน เศรษฐศาสตรสาหรบการบรหาร และกลยทธทางธรกจ ตวอยางของหวขอในรายวชาน คอ งบการเงนและการวดผลการดาเนนงาน ความเสยงเกยวกบการจดการดานเงนทน คาของเงนตามเวลา ทฤษฎทางเศรษฐศาสตรสาหรบการผลต เศรษฐศาสตรสาหรบการลงทนรวมทงตนทนและกาไร แผนกลยทธและการนาไปปฏบต และการตลาดอเลกทรอนคส การสอนในวชานเนนการทาความเขาใจ และการนาไปใชเกยวกบแนวความคดทสาคญ เพอนาไปชวยในการตดสนใจดานการจดการทางการตลาด นอกจากน นกศกษาจะไดรบฟงขอคดเหนเกยวกบกลยทธการตลาดและโอกาสทางการตลาด จากผบรหารระดบสงทางการตลาด

กต. 501 ภาวะผนาและการสรางทมทมประสทธภาพ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 501 Leadership and Building High Performance Teams

ปจจยทบงชความสามารถของบคคลในการเปนผนา และเปนผตามทด เพอเปนการสรางภาวะความเปนผนา และการสรางทมทมประสทธภาพสง วชานจงเนนใหนกศกษาไดพฒนาพฤตกรรม ฝกการทางานเปนทม ใหมสวนรวมในการตดสนใจในทม เรยนรทจะเปนทงผนา และผตามทด สามารถวเคราะหพฤตกรรมผรวมทม เสนอแนวคดทสรางสรรคในการบรหารจดการทม เมอมความขดแยงหรอความกดดนเกดขนระหวางสมาชก เพอนาไปสการเปนทมทมประสทธภาพสงในการปฏบตงาน

กต. 502 การนาเสนอทางธรกจทมประสทธผล 1.5 (1.5-0-4.5) MK 502 Effective Business Presentations

เตรยมความพรอมใหนกศกษา ในการจดการขอมล เพอการนาเสนอในทางธรกจอยางมประสทธภาพ รวมทงมการฝกใหนกศกษาสามารถรบมอในการตอบคาถามไดเปนอยางด วธการสอนประกอบดวยการบรรยาย และการฝกปฏบตโดยใหนกศกษาทดลองนาเสนอจรง ภายใตกฎเกณฑทกาหนดไวเปนพเศษ โดยมการประเมนนกศกษาแตละคนเพอใหขอแนะนา และความคดเหนสาหรบการปรบปรงวธการนาเสนอเปนระยะ นอกจากนยงมการวดผลความกาวหนาของนกศกษาแตละคนอกดวย

- 15 -

วชาบงคบ กลม 1 เครองมอดานการจดการ (Management Tools) กต. 601 การจดการการตลาด 3 (3-0-9) MK 601 Marketing Management

กระบวนการจดการดานการตลาด โดยมวตถประสงค เพอใหนกศกษาไดเรยนรงานดานการพฒนากลยทธการตลาด การวเคราะหองคประกอบของการตลาด การวเคราะหลกคา การวเคราะหคแขงขน และการวเคราะหองคกร พรอมทงใหนกศกษามความคนเคยกบสวนผสมทางการตลาด (กลยทธผลตภณฑ การตงราคา การสงเสรมทางการตลาด และการจดจาหนาย) กต. 602 การวเคราะหทางเศรษฐศาสตร 1.5 (1.5-0-4.5) MK 602 Economic Analysis

การนาความรและเครองมอจากการวเคราะหทางเศรษฐศาสตรไปใชในการตดสนใจสาหรบการจดการในยคโลกาภวตน นอกจากน นกศกษาย งจะไดศกษาการนาเครองมอในการวเคราะหทางเศรษฐศาสตรไปใชในการตดสนใจทางธรกจทงในเศรษฐกจระบบเกา และ เศรษฐกจระบบใหม ตลอดจนการนาทฤษฎ และวธการทางเศรษฐศาสตรไปใชในการตดสนใจ และแกปญหาทางธรกจทอาจเกดขนในการดาเนนธรกจระดบโลก โดยนกศกษาจะไดศกษาเครองมอการวเคราะห อาทเชน การคาดคะเนและการประมาณการอปสงค การวเคราะหตนทนและอปสงค การวเคราะหโครงสรางตลาด การวเคราะหอตสาหกรรม การวเคราะหคณคาและการตงราคา รวมทงการวเคราะหคแขงขนเชงกลยทธ เปนตน กต. 603 การวเคราะหและการวางแผนทางการเงน 3 (3-0-9) MK 603 Financial Analysis and Planning

แนวความคดทสาคญเกยวกบงบการเงน และการวเคราะหงบการเงน ตลอดจนทฤษฎพนฐานและแนวปฏบตของการเงนทางธรกจ นอกจากนเนอหาของวชายงครอบคลมการตดสนใจทางดานการเงนทผบรหารธรกจตองดาเนนการ หวขอสาคญจงไดแก หลกการและแนวทางการวเคราะหสาหรบการจดการดานการเงนธรกจ บทบาทของตลาดทนและสถาบนการเงนสมยใหม เทคนคการวเคราะหทางการเงน ซงรวมถงการวเคราะหการจายลงทน มลคาปจจบน และการวเคราะหความเสยง

- 16 -

กลม 2 เครองมอดานการตลาด (Marketing Tools) กต. 611 พฤตกรรมผบรโภค 3 (3-0-9) MK 611 Consumer Behavior จตวทยาของผบรโภค และวธการปรบเปลยนพฤตกรรมของผบรโภค วชานยงเนนการพฒนากรอบสาหรบศกษาแนวคดพนฐานเกยวกบพฤตกรรมผบรโภค และการศกษาเกยวกบองคประกอบดานจตวทยาผบรโภค และการนาความรดานจตวทยาไปใชในการตลาด นอกจากนยงมการฝกใหนกศกษาไดพฒนาความสามารถในการพฒนาแผนการวจยผบรโภค รวมทงแนะนานกศกษาใหสามารถเขาถงแหลงขอมลเกยวกบพฤตกรรมผบรโภคอกดวย

กต. 612 การตลาดระหวางประเทศ 3 (3-0-9) MK 612 International Marketing วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

การพฒนากลยทธทางการตลาด สาหรบการดาเนนงานในตลาดระหวางประเทศ นกศกษาจะไดศกษาวธการวเคราะหโอกาสและขอจากดทอาจเกดขนจากสภาพแวดลอมในตางประเทศ การตดสนใจทสาคญหลายดาน เรมตงแต การตดสนใจทจะดาเนนงานในตางประเทศ การพจารณาคดสรรวธตางๆ ในการนาธรกจเขาสตลาดใหม ประเดนสาคญทเกยวกบสวนผสมทางการตลาดในการดาเนนธรกจระหวางประเทศ รวมทงการพจารณาปจจยตางๆ ทจะนาไปสการเปนผดาเนนธรกจในระดบโลกาภวตน

กต. 613 สถตเพอการตดสนใจทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 613 Statistics for Marketing Decisions

ระเบยบวธการทางสถต กระบวนการตดสนใจทอาศยแนวคดทางสถต โดยมงเนนการประยกตและการใชคอมพวเตอรเพอศกษาสถตเชงพรรณา ความนาจะเปนและการกระจายของความนาจะเปน การเลอกตวอยาง การกระจายของตวอยาง การอนมานทางสถตและการทดสอบสมมตฐานเกยวกบคาเฉลย ความแตกตางของคาเฉลย สวนเบยงเบน คาสมประสทธสหสมพนธ และพหสมพนธเชงเสน โดยเนนการศกษาสถตทใชในการบรหารจดการดานการตลาดเปนหลก

กต. 614 การวจยทางการตลาด 3 (3-0-9) MK 614 Marketing Research วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด และ กต. 613 สถตเพอการตดสนใจทางการตลาด

- 17 -

ขอบเขตและบทบาทของการวจยทางการตลาด โดยนกศกษาจะไดศกษาทงภาคทฤษฎและการฝกปฏบต โดยมงเนนไปทการวจยสาหรบผจดการดานการตลาด โดยใหความสาคญในเรองบทบาทของการวจยสาหรบการตดสนใจในการจดการทางการตลาดเปนหลก นอกจากน วชานจะชวยใหนกศกษาเขาใจวธการนางานวจยไปใชใหเหมาะสม ตลอดจนกระบวนการและเทคนคทเกยวของกบการดาเนนการวจยทางการตลาด รวมทงครอบคลมประเดนสาคญทมผลตอการวจยทางการตลาดทงในและตางประเทศ เชน จรยธรรม การวจยระดบนานาชาต และโอกาสในการวจยทเปนผลมาจากเทคโนโลย ทงอนเทอรเนต และเวบบลอกส

กต. 701 กลยทธการแขงขนทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 701 Competitive Strategies in Marketing วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

วเคราะหเกยวกบการพฒนาแผนกลยทธทางการตลาด และการนากลยทธไปปฏบต โดยเนนใหนกศกษาไดเรยนรกรอบสาหรบการตดสนใจทางธรกจ เทคนค และวธการตางๆ ในการกาหนดกลยทธเพอการแขงขน วชานจะมงเนนการใชตวอยางธรกจจรงและกรณศกษาเพอชวยใหนกศกษาเขาใจเกยวกบความสาคญของการวางแผนกลยทธการตลาดและการนากลยทธไปใช นอกจากน นกศกษาจะไดศกษาในดานจรยธรรม ความถกตองทางกฎหมาย และความรบผดชอบตอสงคมในการดาเนนธรกจ วชาเลอก กต. 621 การจดการผลตภณฑ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 621 Product Management วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

กจกรรมสาคญทผบรหารในตาแหนงผจดการผลตภณฑ/ผจ ดการตราสนคาจะตองทราบ ซงครอบคลมการวเคราะหขอมลเกยวกบตลาด การพฒนากลยทธผลตภณฑ และการพฒนาแผนการปฏบตงานรวมทงการนาแผนดงกลาวไปใช โดยนกศกษาจะไดเรยนรทฤษฎ แนวคดและวธการ กลยทธ และการนาไปใชจรง

- 18 -

กต. 622 การจดการนวตกรรมและผลตภณฑใหม 1.5 (1.5-0-4.5) MK 622 Innovation and New Product Management วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

การตดสนใจเกยวกบนวตกรรมและผลตภณฑใหม ซงจะครอบคลมทงนวตกรรมของผลตภณฑและบรการ กระบวนการดาเนนงาน และการนาเสนอสนคาและบรการเขาสตลาด โดยเนนการวเคราะหถงประโยชนและตนทนทจะเกดขน นอกจากน ยงรวมถงกระบวนการพฒนาผลตภณฑใหม แนวคดหลก ประเดนสาคญ และกลยทธในการจดการผลตภณฑใหมตลอดจนการทดสอบผลตภณฑใหม และการนาผลตภณฑใหมออกสตลาด กต. 623 กลยทธราคา 1.5 (1.5-0-4.5) MK 623 Pricing Strategies วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

แนวความคด เทคนค และกรอบการวเคราะห สาหรบการประเมนและพฒนากลยทธการตงราคา นอกจากนนกศกษายงจะไดศกษาอยางเปนระบบเกยวกบปจจยทจะตองนามาพจารณาในการต งราคา รวมทงขนตอนการกาหนดทางเลอกเรองราคา วธการวเคราะหและแนวทางใหมๆ ในการแกปญหาการตดสนใจดานการตงราคา และการตงราคารปแบบใหมทรองรบระบบเศรษฐกจแบบใหมดวย

กต. 624 การสอสารการตลาดแบบบรณาการ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 624 Integrated Marketing Communication วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

การสอสารการตลาดเปนองคประกอบสาคญของสวนผสมทางการตลาด และเปนองคประกอบทมการเปลยนแปลงอยางรวดเรวอนเนองมาจากการพฒนาของสอใหมๆ ความกาวหนาของการตลาดทางอนเทอรเนต และกระแสโลกาภวตน วชานจะสรางความเขาใจใหกบนกศกษาเกยวกบกระบวนการพฒนาและจดการการสอสารการตลาดแบบบรณาการ โดยนกศกษาจะไดมโอกาสไดเรยนรทงภาคทฤษฎและปฏบตวาการสอสารการตลาดมการพฒนาและการนาไปใชอยางไร

กต. 625 การจดการชองทางการจดจาหนาย 1.5 (1.5-0-4.5) MK 625 Channel Management วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

- 19 -

วธการดาเนนกลยทธและวธการจดการชองทางการจดจาหนาย ซงจะเปนผลจากการศกษาปจจยดานเศรษฐกจและสงคมขององคกรทมอทธพลตอววฒนาการดานชองทางจดจาหนาย นอกจากน วชานยงครอบคลมเครองมอสาหรบการคดเลอก การจดการ การประสานงาน และการจงใจสมาชกในชองทางการจดจาหนาย

กต. 626 การจดการโซอปทาน 1.5 (1.5-0-4.5) MK 626 Supply Chain Management วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

การวางแผนอยางเปนระบบ การออกแบบ การดาเนนการ การควบคม และการปรบปรงกระบวนการหลกทางธรกจ การจดการขนตอนการดาเนนการเปนองคประกอบสาคญในการสรางสรรคและรกษาไวซงกระบวนการจดจาหนายทมประสทธผล ทงนองคกรทมการจดการทรพยากรอยางมประสทธผลเทานนทจะประสบความสาเรจไดในระยะยาว วชานครอบคลมถงการใหความรเกยวกบแบบจาลองดานองคกร การวเคราะหเครองมอสาหรบสนบสนนการตดสนใจทจาเปนตอการออกแบบ กลยทธโซอปทานทประสบความสาเรจ สามารถนาไปใช และไดผลอยางย งยน กต. 627 การคาปลก 1.5 (1.5-0-4.5) MK 627 Retailing วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

กฎระเบยบ และวธการทวไปทเกยวของ และจาเปนในการคาปลก โดยครอบคลมถงกจกรรม และแผนงานตางๆ สาหรบลกคาของผคาปลก ซงรวมทงการคดเลอกสนคา การพฒนาตราสนคาทเปนของผคาปลก การจดการบรหารรานคา การประมาณการขาย และการจดการโซอปทาน นอกจากน วชานยงครอบคลมประเดนสาคญทผคาปลกจะพบเสมอๆ ในปจจบน เชน การบรหารกจกรรมลกคาสมพนธ ความรวมมอในอตสาหกรรม ความสมพนธกบผผลต การจดการดานการเงน การจดการดานการดาเนนงาน การจดการระบบสารสนเทศ และการจดการอสงหารมทรพย ทเกยวของกบการคาปลกดวย

กต. 628 กลยทธการจดการตราสนคา 1.5 (1.5-0-4.5) MK 628 Strategic Brand Management วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

การตดสนใจในเรองกลยทธตราสนคาขององคกร โดยใหความสาคญในดานความเขาใจเกยวกบการวางแผนและการประเมนกลยทธตราสนคา ตลอดจนทฤษฎ เครองมอ และแบบจาลองสาหรบการ

- 20 -

ตดสนใจเรองตราสนคา นอกจากน หลกการทางจตวทยาเกยวกบลกคาเพอปรบปรงการตดสนใจในการจดการดานตราสนคากเปนเรองสาคญทวชานจะครอบคลมถงดวย

กต. 629 การจดการดานลกคาสมพนธ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 629 Customer Relationship Management วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

ความสมพนธกบลกคาเชงกลยทธ โดยเนนการนาขอมลเกยวกบลกคามาใช เพอทาใหลกคามความสมพนธทดและความภกดตอองคกร โดยมเปาหมายเพอพฒนาความพงพอใจของลกคา อนจะนามาซงความสาเรจขององคกรอยางตอเนอง กต. 630 การตลาดดจทล 1.5 (1.5-0-4.5) MK 630 Digital Marketing วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

วธการทธรกจไดรเรมนาเครองมอทางการตลาดทเปนสอดจทลมาใช ในการดาเนนกลยทธทางการตลาด และการสรางตราสนคา ผานทางเวบอาทเชน กเกลแอดเซนส ยทวบ เฟซบค บลอกส และทวตเตอร เปนตน ซงจดวาเปนนวตกรรมอนทรงประสทธภาพในการเขาถง ตดตอ โตตอบ และสรรคสรางความสมพนธกบลกคา ทงน วชานมวตถประสงคเพอปพนฐานใหนกศกษา ไดเตรยมความพรอม เพอเผชญกบรปแบบของการตลาดดจทล ซงจะเปนกลยทธการตลาดสาคญในทศวรรษหนา กต. 631 การตลาดบรการ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 631 Service Marketing วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

ภาพรวมของการตลาดบรการ พรอมทงความหมาย แนวคดหลกและกลยทธททาใหการตลาดบรการแตกตางจากการตลาดของสนคาอนทสามารถจบตองได อกทงยงศกษาถงกลยทธของการใหบรการ และการจดการการใหประสบการณทดแกลกคาทมารบบรการ และประการสดทายจะเปนการประเมน และการปรบปรงวธการใหบรการ โดยเนนความพงพอใจของลกคา และคณภาพของบรการเปนหลก การศกษาสาเหตของการบรการทไมประสบความสาเรจ และแนวทางการแกไข ทงน การประเมน และการปรบปรงระบบการใหบรการอยางสมาเสมอจะนาไปส “การบรการทไรทต” โดยไมมอปสรรค หรอความยงยากสบสนใดๆ เกดขนกบลกคา

- 21 -

กต. 632 กลยทธการใชขอมลทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 632 Strategic Use of Marketing Information วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

กรอบความคดและเครองมอเพอนาขอมลทางการตลาดไปใชในเชงกลยทธ นวตกรรมของระบบสารสนเทศ รวมทงบทบาททสาคญของระบบสารสนเทศทองคกรสามารถนาไปใชในการใหบรการลกคา ซงสงผลกระทบถงศกยภาพขององคกรในการแขงขนระดบนานาชาต เพมความแตกตางของผลตภณฑและองคกร เปลยนแปลงโครงสรางอตสาหกรรม ทาใหการตลาดมประสทธผลสงขน และอาจสงผลถงการเปลยนแปลงขอบเขตของการดาเนนงานขององคกรนนๆ อกดวย ดงนน ผบรหารองคกรทมวสยทศนกวางไกลจะตองเขาใจขนตอนและกระบวนการในการนาขอมลไปใช การประเมนผลการใชขอมล การวเคราะหและจดการขอมลทจะนาไปใชกบผลตภณฑ บรการ หรอกจกรรมอนๆ ขององคกร เพอเปนการสรางมลคาเพมและทาใหบรหารงานไดอยางมประสทธภาพและไดเปรยบในการแขงขน กต. 633 ความรบผดชอบของธรกจ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 633 Corporate Accountability วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

หนาท บทบาท และความรบผดชอบทางธรกจของผบรหารองคกรธรกจในโลกปจจบน ทงน การตดสนใจของผบรหารจาเปนตองพจารณาประเดนสาคญ ดานความรบผดชอบทางกฎหมาย จรยธรรม และเศรษฐกจประกอบกน ในวชาน นกศกษาจะไดศกษาการจดการและระบบคณธรรมทผนาจะสามารถใชในการสงเสรมการดาเนนงานทมความรบผดชอบในระดบองคกรและระดบพนกงาน รวมทงคานยมและคณธรรมสวนตวซงจะมบทบาทสาคญในการนาไปสการเปนผนาทมประสทธผล กต. 721 การวจยทางการตลาดเชงคณภาพ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 721 Qualitative Marketing Research วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

หลกการและพนฐานของการวจยเชงคณภาพทางการตลาดและการนาวชานไปใชเพอประกอบการตดสนใจทางการตลาดใหมประสทธผล โดยเนอหาวชาจะครอบคลมการประเมนแบบแผนของการศกษาวจยทจะบงชความนาเชอถอของผลการวจย ตลอดจนการวเคราะหและแปลความหมายของผลการวจยการตลาด เพอนาไปใชในการตดสนใจทางการตลาด ทงน วชานจะครอบคลมถงเทคนคตางๆ ในการวจยเชงคณภาพทางการตลาด เชน การจดทาสนทนากลม การสงเกตพฤตกรรม การสมภาษณแบบเจาะลก ZMET และเทคนคการคาดคะเนและอนมาน

- 22 -

กต. 722 การวเคราะหความสามารถในการทากาไรทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 722 Marketing Profitability วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

การนาความรทางธรกจไปใชในการตดสนใจ และการประเมนผลการลงทนดานการตลาด นอกจากน ยงศกษาเกยวกบปจจยสาคญทมผลกระทบตอความสามารถในการทากาไรของกจการ และการประยกตใชเทคนคการวเคราะหเชงปรมาณในการเพมประสทธผลทางการตลาด โดยเนนถงหลกการพนฐานตลอดจนเครองมอสาหรบการตดสนใจลงทนดานการตลาดใหสอดคลองกบวตถประสงคขององคกร กต. 723 มลคาและความเสยงในการใชขอมลทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 723 Value and Risk in Marketing Information Initiatives วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

การพจารณาตดสนใจลงทนดานการสารสนเทศและการนาไปใชในองคกร หวขอทจะเนนหนกใหนกศกษาไดศกษาในวชานคอ ประเดนความเสยงหลากหลายรปแบบในการลงทนดานการสารสนเทศ การจาแนกประเภทของการลงทน ประโยชนทธรกจจะไดรบจากการใชระบบสารสนเทศในการใหบรการลกคา รวมทงการพฒนาวธการจดการกบความเสยงทอาจจะเกดขนในการนาสารสนเทศนนๆไปใช โดยนกศกษาจะไดรบความรและประสบการณตรงในการใชแบบจาลองทางการเงนและเครองมอตางๆ เพอการประเมน ตดสนใจ และบรหารจดการกลยทธการลงทนทางการสารสนเทศและการเปลยนแปลงกระบวนการดาเนนงานของธรกจ กต. 724 เกมสจาลองทางการตลาด 1.5 (1.5-0-4.5) MK 724 Marketing Simulation วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

การพฒนากลยทธทางการตลาด ภายใตสถานการณทจาลองใหเหมอนการแขงขนในธรกจจรงซงมการเปลยนแปลงอยเสมอ นกศกษาจะทางานเปนกลม รวมกนตดสนใจวางแผนกลยทธทางการตลาดใหกบสนคาของบรษทในชวงระยะเวลาหนงทกาหนดให นกศกษาจะไดวางแผนและดาเนนการเกยวกบการวางตาแหนงผลตภณฑ การจดสรรทรพยากร การแบงสวนตลาดและการกาหนดกลมเปาหมาย การออกแบบผลตภณฑ รวมทงวธการวเคราะหขอมลทเหมาะสม เพอใหสามารถกาหนดกลยทธการตลาดเพอการแขงขน นอกจากน นกศกษายงไดเรยนรและฝกฝนการตดสนใจทจะมผลในระยะยาวตอการดาเนนธรกจของบรษท รวมทงการนาสนคาออกสตลาด การวจยและพฒนาผลตภณฑ และการวางแผนงบประมาณทางการตลาด เปนตน

- 23 -

กต. 725 การศกษาดงานดานธรกจระหวางประเทศ 1.5 (1.5-0-4.5) MK 725 International Field Study วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

การสงสมประสบการณตรง โดยการไปสมผส และสงเกตการณการดาเนนธรกจจรงในตางประเทศ นกศกษาจะไดรบแนวคดใหมเกยวกบวสยทศนทางธรกจในระดบนานาชาตภายใตสภาวะทางเศรษฐกจ สงคม และวฒนธรรมทแตกตางกน โดยนกศกษาจะไดเขาเยยมชม ดงานในองคกรธรกจตาง ๆ พรอมทงรบฟงการบรรยายจากผบรหารระดบสงของหนวยงานดงกลาว ทงน เมอการเยยมชมดงานเสรจสนลง นกศกษาตองนาเสนอสงทไดเรยนรจากการดงานธรกจในตางประเทศดวย กต. 726 การสรางสรรคธรกจใหมและการประเมนโอกาสทางธรกจ 3 (3-0-9) MK 726 New Venture Creation and Opportunity Evaluation วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาดและ กต. 614 การวจยทางการตลาด

ขนตอน และการเตรยมความพรอมในการเปนผประกอบการ โดยใหนกศกษาไดมโอกาสเรยนรเกยวกบปญหา และประเดนสาคญทผประกอบธรกจใหมมกประสบอยเสมอ วธการเรยนการสอน จะใชกรณศกษาเปนหลก และการบรรยายโดยผเชยวชาญจากหลากหลายสาขาธรกจ ทมาใหความรกบนกศกษา เกยวกบองคประกอบสาคญ และปจจยตางๆ ทมผลตอการเรมตนธรกจใหประสบความสาเรจ วตถประสงคทสาคญของวชานยงมงใหนกศกษาไดเรยนรเกยวกบการประเมนโอกาสทางธรกจ การพฒนาแนวคดของธรกจใหมและการวางแผนการตลาด การจดหาทรพยากร และการเตรยมการในการเรมดาเนนงานสาหรบธรกจใหม ประสบการณทไดรบจากวชานจะมบทบาทอยางสาคญในการเสรมสรางความสามารถดานการตลาดใหนกศกษา ทงน ทกษะและความรในการประเมนความเปนไปไดของธรกจใหม ความเขาใจอยางถองแทเกยวกบปจจยทจะทาใหธรกจใหมประสบความสาเรจ รวมทงผลกระทบของปจจยเหลานนทมตอการตลาดภายในองคกร นบเปนคณสมบตทเปนทตองการอยางยงขององคกรธรกจตางๆ กต. 727 แผนธรกจสาหรบธรกจใหม และธรกจทอยในระยะเรมตน 1.5 (1.5-0-4.5) MK 727 Business Plans for New and Early Stage Ventures วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด กต. 614 การวจยทางการตลาด และ กต. 726 การสรางสรรคธรกจใหมและการประเมนโอกาสทางธรกจ

นาความรและทกษะทางการตลาดไปใชในสถานการณทเหมอนกบการดาเนนธรกจจรง นกศกษาจะไดเรยนรถงความสมพนธของกจกรรมทางการตลาดและการวจยทางการตลาดตอหนาทและองคประกอบอนๆของธรกจ ในการเรยนวชานนกศกษาจะตองแสวงหาธรกจจรงทมโอกาสนาสนใจใน

- 24 -

ตลาดเพอเปนจดเรมตน ตอจากนนนกศกษาจะตองดาเนนการศกษาความเปนไปไดทางการตลาดและทาการวจยการตลาดอยางจรงจงเกยวกบผลตภณฑหรอบรการของธรกจนน ๆ เพอนามาจดทาแผนธรกจ โดยนกศกษาจะไดเรยนรถงองคประกอบตางๆ ของแผนธรกจ ซงครอบคลมถง การจดหาแหลงเงนทน ตนทนและสงทจาเปนในการนาผลตภณฑใหมออกสตลาด การจดเตรยมองคกรทเหมาะสมกบธรกจใหม แนวโนมการตอบโตของคแขงขน อตราตอบแทนสาหรบการลงทน ความเสยง เปนตน ทงน นกศกษาจะไดเรยนรการจดทาแผนธรกจแบบมออาชพ และนาไปใชไดจรง ตลอดจนเรยนรวธการนาเสนอสวนตาง ๆ ของแผนธรกจใหมความนาสนใจ กต. 728 การนาเสนอธรกจใหมตอนกลงทน 1.5 (1.5-0-4.5) MK 728 Presenting New Ventures for Investment วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด กต. 614 การวจยทางการตลาด กต. 726 การสรางสรรคธรกจใหมและการประเมนโอกาสทางธรกจ และ กต. 727 แผนธรกจสาหรบธรกจใหม และธรกจทอยในระยะเรมตน

ขนตอน และกระบวนการทเจาของธรกจขนาดเลกและขนาดกลางควรจะตองใช เมอทาการนาเสนอแผนธรกจของผลตภณฑหรอบรการใหมตอนกลงทน ทงนเพอสรางโอกาสสงสดทจะไดรบการสนบสนนดานเงนทน วชานยงมวตถประสงคใหนกศกษา สามารถคนหาหรอเสรมจดแขงใหกบทกๆ องคประกอบของขอเสนอทางธรกจทจดทาขนเพอนาเสนอตอนกลงทน อาทเชน ดานตวผลตภณฑหรอบรการ แผนปฏบตงาน แผนการเงนและงบประมาณ ขอมลเกยวกบตลาด และอนๆ เพอสรางสรรคใหเปนขอเสนอทนาสนใจทสดสาหรบนกลงทนมออาชพหรอสถาบนการเงน พรอมกนน นกศกษาจะไดรบคาแนะนาใหเนนทความเปนไปไดจรงในทางปฏบต การมองภาพรวมของธรกจทงหมด โดยไมควรเนนความสนใจเฉพาะทตวผลตภณฑหรอบรการเพยงประการเดยว นอกจากน วชานยงฝกฝนใหนกศกษาสามารถนาเสนอแผนธรกจทจดทาขนตอนกลงทนไดในเวลาทจากดในรปแบบการ “Pitch” รวมทงการตอบขอซกถามในดานตางๆ เกยวกบแผนธรกจ โดยจดสถานการณและองคประกอบแวดลอมใหเหมอนกบการนาเสนอแผนธรกจตอนกลงทนจรง

กต. 729 การศกษาเฉพาะเรองทางการตลาด 1 1.5 (1.5-0-4.5) MK 729 Selected Topic in Marketing 1 วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

วชานมงเนนทศกษาเฉพาะเรอง ประเดน หรอหวขอทเกยวกบการตลาดทนาสนใจในปจจบน และทเปนประโยชนสาหรบนกศกษา

- 25 -

กต. 730 การศกษาเฉพาะเรองทางการตลาด 2 1.5 (1.5-0-4.5) MK 730 Selected Topic in Marketing 2 วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

วชานมงเนนทศกษาเฉพาะเรอง ประเดน หรอหวขอทเกยวกบการตลาดทนาสนใจในปจจบน และทเปนประโยชนสาหรบนกศกษา

กต. 731 การศกษาเฉพาะเรองทางการตลาด 3 3 (3-0-9) MK 731 Selected Topic in Marketing 3 วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด

วชานมงเนนทศกษาเฉพาะเรอง ประเดน หรอหวขอทเกยวกบการตลาดทนาสนใจในปจจบน และทเปนประโยชนสาหรบนกศกษา วทยานพนธ กต. 800 วทยานพนธ 15 MK 800 Thesis การสรางโครงการวจยและการดาเนนการวจยอนกอใหเกดองคความรใหมในสาขาวชาการตลาดและนาเสนอวทยานพนธ การเขยนรายงานวจยเพอเผยแพร จรยธรรมในการทาวจยและจรยธรรมในการเผยแพรผลงาน วชาการคนควาอสระ กต. 702 การคนควาอสระ 1 3 MK 702 Independent Study 1 วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาดและ กต. 614 การวจยทางการตลาด

วชานจะเปนวชาทนกศกษาเฉพาะผทเลอกศกษา แผน ข ทาการคนควา และศกษาดวยตนเอง โดยเลอกศกษาในหวขอทางธรกจหรอการตลาดทตนเองมความสนใจเปนพเศษ โดยโครงการฯ จะเปนผจดหาอาจารยทปรกษาใหกบนกศกษา และหวขอทนกศกษาเลอกศกษาอาจจะอยในรปของกรณศกษา งานวจย แผนธรกจ การวเคราะหอตสาหกรรม การใหคาปรกษาแกธรกจ หรองานอนๆ ทเทยบเคยงไดกบลกษณะงานขางตน โดยนกศกษาจะตองจดทาโครงงานของหวขอทเลอกศกษาใหเสรจสมบรณ

- 26 -

กต. 703 การคนควาอสระ 2 3 MK 703 Independent Study 2 วชาบงคบกอน กต. 601 การจดการการตลาด กต. 614 การวจยทางการตลาดและ กต. 702 การคนควาอสระ 1

วชานเปดโอกาสใหนกศกษาไดศกษาคนควาเพมเตมตอเนองจากวชา กต. 702 การคนควาอสระ 1 เพอใหนาโครงงานของหวขอทเลอกศกษาไวไปศกษาตอยอด ภายใตการดแลใหคาปรกษาแนะนาจากอาจารยทปรกษา จนสามารถบรรลผลสาเรจตามวตถประสงคทตงไว