три щелчка 2
-
Upload
samson-bezmyatezhny -
Category
Documents
-
view
648 -
download
0
description
Transcript of три щелчка 2
![Page 1: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/1.jpg)
«Три щелчка»:другая сторона
монеты
Заседание Клуба ИПР: «Право на Казнет: три щелчка по…»
![Page 2: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/2.jpg)
Расставим точки над «i»
1. Мы против пиратства в Казнете
2. Мы за то, чтобы с ним бороться
3. … но не методом «Трех щелчков»
4. … а комплексными мерами, которые способствуют развитию Казнета
![Page 3: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/3.jpg)
Само название, «3 щелчка», звучит унизительно по отношению к казахстанским интернет-пользователям и интернет-площадкам.
Название отражает суть метода – унижение, нежелание слушать голос Казнета.
Наше мнение
![Page 4: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/4.jpg)
Отделим мух от котлет
![Page 5: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/5.jpg)
Отделим текст от большого трафика
В отношении текстового и фото-контента «Три щелчка» справедливы.
Но нельзя проецировать этот метод на весь Казнет, на трафикоемкий контент: видео, фильмы, сериалы!
Шавкат Сабиров, председатель ИАК:
![Page 6: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/6.jpg)
Кто мы?Создатели крупных казахстанских площадок, которые пытаются бороться за аудиторию и трафик с Рунетом.
gameworld.kz
+ 10 сайтов
![Page 7: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/7.jpg)
Почему трафик так важен?
Казнет
Вниманиепользователей
Трафик, посещаемость
Рекламные бюджеты и инвестиции
Рунет
![Page 8: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/8.jpg)
Откуда берется трафик?
UGC (user generated content) – контент, который загружают пользователи.
Это видео и аудио-контент (фильмы, сериалы, музыка)
Казнет
![Page 9: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/9.jpg)
Одни юзеры загружают контент на сайт
Другие его скачивают или смотрят
Схема работы
![Page 10: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/10.jpg)
Виды площадок
UGP (user generated platform)
Видео-хостинги, файлообменики
Торрент-трекеры
Обмен тежелым контентом
![Page 11: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/11.jpg)
Казнет
Рунетmail.ru, vkontakte
namba, nur, kiwi, gw
>3 млн. юзеров РК
400 тыс.
Куда уходит трафик?
![Page 12: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/12.jpg)
Ситуация на рынке интернет-рекламы
13,5 5
8,8
16,7
22,7
29
0,8 2,25,8
9,1
0
5
10
15
20
25
30
35
20072008
20092010
20112012
2013
млн, $
заработал/етказнет, млн $
Интернет-бюджет прямо зависит от аудитории. Чем больше охват у интерет- площадки, тем больший бюджет нее выделяется
![Page 13: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/13.jpg)
Рунет больше Казнета в 7,5 раз
Только 15% юзеров РКходят в Казнет
Но мы растем и готовыконкурировать с Рунетом!
Текущая ситуация
Казахстан отдает Казнету в 8 раз меньше денег
![Page 14: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/14.jpg)
К чему приведут «Три щелчка»?
![Page 15: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/15.jpg)
К чему приведут «Три щелчка»?
•казахстанские сайты уйдут в Рунет
сайты
![Page 16: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/16.jpg)
•Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
К чему приведут «Три щелчка»?
Аудитория
![Page 17: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/17.jpg)
•Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
•Казнет потеряет рекламные
бюджеты
К чему приведут «Три щелчка»?
Средства
![Page 18: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/18.jpg)
•Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
•Казнет потеряет рекламные
бюджеты
•Торможение развития
казнетовских социальных сетей
К чему приведут «Три щелчка»?
Средства
![Page 19: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/19.jpg)
•Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
•Казнет потеряет рекламные
бюджеты
•Торможение развития
казнетовских социальных сетей
•Замедление выхода на модель с легальным контентом
К чему приведут «Три щелчка»?
Средства
![Page 20: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/20.jpg)
Мы предлагаем
не метод наказания сайтов,
а бизнес-модель развития Казнета
Давайте развивать,
а не запрещать
![Page 21: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/21.jpg)
1) Сервисы с легальным контентом по подписке – платит пользователь
2) Сервисы с легальным контентом, бесплатные для пользователя и зарабатывающие на интернет-рекламе – платит рекламодатель
Модели выхода на легальный контент
![Page 22: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/22.jpg)
Модель сервиса подписки
Пользователь
Площадка
Правообладатель
![Page 23: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/23.jpg)
Модель бесплатного контента для юзера
Рекламодатель
Площадка
Правообладатель
Пользователи
Площадка
Правообладатель
ПользователиРекламодатель
![Page 24: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/24.jpg)
Примеры реализации в СНГ
Яндекс.Музыка
1)800 000 бесплатных треков музыки2)Яндекс платит правообладателю за контент, чтобы удерживать аудиторию на своих сервисах
![Page 25: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/25.jpg)
Примеры реализации в СНГ
IVI.RU, Tvzavr.ru и тд
1)25 000 единиц видео-контента2)Ivi платит правообладателю за контент, чтобы привлечь аудиторию на свой сервис и заработать на интернет-рекламе
![Page 26: три щелчка 2](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061222/54becf1b4a79591a218b45de/html5/thumbnails/26.jpg)
Спасибо за внимание,Да прибудет с вами сила)