指導老師：陳俊男 老師組員：49790016 劉權億 49790054 蔡邑丞49790076 姚育誠49790079 白宇傑 49790084 蔡秉霖 49690082 黃柏源

公司基本資料 獲利能力 (99.3Q) 前一年度配股股本( 億 )

62.70 營業毛利率 5.2% 現金股利 ( 元 ) 2.1

成立時間 79/04/02 營業利益率 2.6% 股票股利 0

初次上市日期

85/11/14 稅前淨利率 6.2% 盈餘配股 0

股務代理 大華證02-23892999

資產報酬率 2.7% 公積配股 0

董事長 施崇棠 股東權益報酬率

4.2% 現金增資 ( 億 ) N/A

創辦人 童子賢、謝偉琦、徐世昌、廖敏雄 認股率 ( 每仟股 )

N/A

總經理 沈振來發言人 張偉明 現增溢價 N/A

營收比重 電腦主機板 75.78%、其他 3C產品 21.31%、出售商品及原料收入 2.91%

公司電話 02-28943447

網址 http://www.asus.com.tw/

公司地址 台北市北投區立德路 15號

發展沿革1990－ 4 月 2 日，童子賢、謝偉琦、徐世昌、廖敏雄， 4 個曾是宏碁的同事拿著新台幣 1000萬，在台北長春路上一間 35坪的公寓，創立華碩公司，開始他們的創業之路。

1993－邀請宏碁時侯上司施崇棠相助，加入華碩至今。1996－ 11月 14日，在台灣證交所股票正式掛牌上市。1997－華碩正式向市場推出了自己的筆記型電腦。1999－華碩領先業界推出全球第一台最輕、最薄的全內置筆記型電腦。

2000－推出 M8系列產品。2002－華碩推出的經典產品 S1系列，獲得了日本工業設計的最高大獎“ G-MARK”，後續的相關產品也接連獲得德國漢諾威電腦展覽會的工業設計“ IF”大獎。

發展沿革2003－將「非洲大草原」的生存法則應用到商場上，以「巨獅理論」、「金鵝計畫」與「銀豹策略」三管齊下，奠定如獅子般的產業領導地位。

2007－公司合併營收超過 230億美金。2007－亞洲華爾街週刊評選為品質及服務第一名的亞洲企業。2008－將公司切割為「品牌」和「代工」兩個集團，和碩聯合科技負責電腦產品相關代工事業體，永碩聯合國際負責機殼、寬頻等非電腦產品相關代工事業體。

2008－華碩筆記型電腦成為全球最大購物網站 Amazon.com的耶誕禮物首選，獲得《富比士》雜誌、英國權威雜誌《 STUFF》票選為年度風雲產品，

2009－獲天下雜誌評選為天下企業公民 TOP 50。

董事長介紹姓名：施崇棠現職：華碩電腦股份有限公司董事長性別：男生日： 1952年 08月 12日國籍：臺灣 籍貫：台灣彰化縣經歷：宏碁研發部門工程師 宏碁研發部門總經理

公司組織圖股東大會股東大會

監察人監察人

董事會董事會

稽核室稽核室

副董事長副董事長

總經理總經理

精實管理總部

精實管理總部

研發中心

研發中心

品保中心

品保中心

行銷企劃處

行銷企劃處

人力資源處

人力資源處

管理總部

管理總部

電腦中心

電腦中心

投資處

投資處

代工事業群

代工事業群

系統事業群

系統事業群

開放平台事業群

開放平台事業群

手持事業群

手持事業群

企業文化

經營理念 華碩經營理念

人本 - 培育、珍惜、關懷員工，讓華碩人盡情地發揮最高潛力 。

正道 - 堅守誠信、勤儉、崇本、務實的正道。品質 - 無止境地追求世界第一的品質、速度、服務、創新、成本 。

奉獻 - 躋身世界級的綠色高科技領導群，對人類社會真正做出貢獻。

產品介紹顯示器 顯示卡

產品介紹桌上型電腦 筆記型電腦

五力分析圖

潛在進入者的威脅

消費者議價能力供應商議價能力

替代品的威脅

現存競爭者

現存競爭者：品牌市場的競爭激烈，現存競爭者多。

供應商的議價能力：代工廠眾多，可以多元比價。

消費者的議價能力：在品牌市場上，因消費者選擇多、轉換使用的成本低。

五力分析替代性產品的壓力：行動力高的掌上型電腦較筆記型電腦輕、薄、短、小且攜帶方便，而在搭配無限網路技術，未來將有可能去替代其筆記型電腦。

潛在競爭者的威脅： 目前蘋果的 i-pad及各廠牌的平板電腦是 NB的威脅， 或許過幾年整個電腦生態又將改觀。

優勢 Strength擁有軟、硬體人才，研發團隊陣容堅強。

具有品牌資產。

客戶分散於全球五十多個國家。

劣勢 Weakness筆記型電腦技術已臻成熟，成本難以去降低。

以往面對的客戶多為地區型組裝業者，而現在跨入筆記型電腦等新產品領域，直接面對最終消費者。

市場規模成長漸漸趨緩。

機會 Opportunity網際網路持續發展。

新世代的筆記型電腦講究個性化、彈性化、影音娛樂化與「裝飾化」。

大陸的十二五計畫。

ASP（ Active Server Page動態伺服器網頁﹞的低價趨勢。

威脅 Threat資訊產品的生命週期快速縮短，而生產高科技產品的廠商必須對迅速變動的產品特性做不同的策略規劃。

全球市佔率不高。

國內外廠商紛紛進入市場，產業進入微利時代，供過於求。

宏碁宏碁基 本 資 料 股東會及 98年配股

產業類別 電腦及週邊設備現金股利 3.10元

股票代碼 2353

成立時間 1979/08/01 股票股利 0.01元上市時間 1996/0918 盈餘配股 0.01元董 事 長 王振堂 公積配股 -

總 經 理 蔣凡可蘭奇股東會日期 2010/06/18

股本 269.85億股務代理 公司自辦 02-25092368

公司電話 02-26961234

營收比重 個人電腦 81.01%、其 他 18.99%

網站 http://www.acer.com/

　　　　　公司名稱

比較項目華碩 (2357) 宏碁 (2353)

成立時間 1990/04/02 1979/08/01

上市日期 1996/11/14 1996/09/18

董事長 施崇棠 王振堂總經理 沈振來 蔣凡可蘭奇股本 62.7億 269.85億

特 別 股 無 無

營業比重電腦主機板 75.78%其他 3C產品 21.31%

出售商品及原料收入 2.91%

個人電腦 81.01%其他 18.99%

2010/11/24收盤價 258.50 89.60

99 年第 3 季財務報表　　　　 公司名稱

比較項目華碩 (2357) 宏碁 (2353)

每人營收 ( 仟元 ) 21,692 67,475

稅前淨利率 6.2% 3.6%

資產報酬率 2.66% 1.95%

負債比例 34% 61%

每股營收 ( 元 ) 122.8 51.9

每股淨值 ( 元 ) 162.4 35.3

股東權益報酬率 (%) 4.2% 4.7%

華碩減資分割案 華碩減資後換得和碩股票之價值於 6 月 24 日同日上

市之和碩股票公開承銷價格 36 元計算。華碩 99 年 5月 17 日收盤價格為 50.40 元，減除現金股利 2.10元後，再減除每股 36 元算得價值（ 36 元*0.4037274 ），再除以減資後資本額與原資本額之比率（ 0.15 ），故新股恢復買賣之參考價格為225.10 元，漲停 240.50 元，跌停 209.50 元。

所以一張華碩變成 (6/24 開盤價算 )150 股 225.10 元的 華碩 = 0.15 x 225100

=33765 元404 股 36 元的 和碩 = 0.404 x 36000 =14544

元再加上 2.10 元股利 = 2.1 x 1000 = 2100總合為 33765+14544+2100= 50409

由於歐債一直未解，美國消費者信心也轉趨滑落，市場對後市信心不足，分析師發出預警， NB廠的營運高峰可能落在今年第  3 季，第  4 季恐零成長，引爆今 日 NB族群走勢疲弱，華碩率先領跌，盤中打入跌停鎖住

華碩第二季營收 752.3億元，稅後純益 33.2億元、季減 33%、毛利率 11.9%；累計上半年 EPS12.96元。受歐美地區經濟復甦進度影響、蘋果 iPad瓜分消費者預算，加上低價筆電衝擊小筆電空間，所受影響比「預期」大，華碩保守估計本季營收將較上季 752.3億元成長 5%至 10%，並下修全年系統產品出貨量

華碩 8 月份營收來到 262.04億元，月增 13.6%，年增 13.98%，累計前 8 月營收為 1944.69億元，較去年同期成長了 50.5%，整體表現優於預期。新上市的 Garmin-asus A10帶動華碩的智慧型手機成長，今年所有品牌智慧型手機出貨 100萬台。

基於「中國筆記型電腦（ NB）需求受惠股」等 5 大因素考量，美商高盛證券亞洲科技產業研究部主管金文衡將華碩投資評等調升至「買進」、目標價則仍維持在 266元，並將之列入「亞洲科技股優先買進」名單。

由於之前漲太兇了，遭逢獲利賣壓

華碩 10月非合併營收 269.03億元，較 9 月 277.22億元下滑約 3 ％，符合公司法說預期 10月比 9 月下滑預期，優於外資預估的兩位數衰退幅度，激勵股價表現紅通， NB品牌華碩受惠 11月營收看俏利多帶動，股價強攻 6 %漲幅

今年利多一、毛利率及營益率長期看揚，主因廣達以及仁寶陸續加入代工供應鏈，而 DRAM等關鍵零組件明年價格展望仍較弱，有助筆電廠獲利表現。

二是大陸內需市場崛起，華碩主機板及筆記型電腦在大陸市占分居第 1 及第 2 ，將是主要受惠廠商，明年首季出貨可看到淡季不淡表現，有助短線股價走勢。

商用電腦市佔率

雲端服務 子公司「全球聯迅」在 2008年以雲端儲存服務ASUS WebStorage進行全球佈局，服務遍及全球兩百多個國家累積超過兩百萬用戶。今年， ASUS WebStorage將新增在 Android平台上服務與各式雲端運算服務，預計用戶可達倍數的大幅成長！並與遠傳合作，首次將雲端儲存服務應用範圍從電腦擴大到手機。未來華碩新款手機、平板電腦，都會導入雲端儲存功能。

未來會不會當股王 ?一、減資後股價上揚

二、品牌造成本益比上升

三、平板電腦會是華碩股價上升的關鍵 ?

四、智慧型手機 ??

Thank youThank you ！！