Бианки. Угрозы и перспективы электоральных...
-
Upload
valentine-bianki -
Category
Marketing
-
view
91 -
download
6
Transcript of Бианки. Угрозы и перспективы электоральных...
Электоральные исследования
завтра
угрозы и перспективы
facebook.com/vbianki
Валентин Бианки
bianki.ru
УГРОЗЫ РЕПУТАЦИИ: «ДЕЛО СОЦИОЛОГОВ»
Публичная политическая социология – общественно-политический институт
Недоверие опросам делегитимизирует результаты выборов и поэтому является одним из ключевых механизмов «цветных революций»
Альтернативная социология Навального на выборах мэра Москвы
«Большая тройка» (ФОМ, ВЦИОМ, Левада) + 2 (Циркон, Синовейт Комкон)
«Россия удивляет»проект «Открытое мнение»«мега-опрос» по Крыму
Комментарии к докладу проекта «Открытое мнение»
1. «В миссию группы не входил анализ методик прогнозирования электорального поведения» (перевод опросных «деклараций о намерениях» в «реальное голосование»).»
2. Ограничились внутренним сравнением.
3. Вывод «внедрение в практику социологических опросов принципа ценообразования на основе показателей точности выборки, а не ее объема.»
4. Вывод о смещении объекта исследования (то есть нерепрезентативности выборки). Нет объяснения, почему раньше не было такой проблемы.
5. Вывод: «давайте объединяться» сомнителен не только с точки зрения абстрактной коммерческой конкуренции, но и приведет к углублению ситуации с недоверием данным.
Case study: опросы по выборам 08.09.13
«Старые проблемы»
1. Профессиональные интервьюеры – беда «официальных» социологов
2. Сомнительность субподряда (по регионам)
3. Недостаточные выборки
«Новые вызовы»
4. Учет и перевзвешивание с учетом сложно-достижимых групп.
5. Учет направленности кампаний в вопросе мобилизации
6. Учет «спирали молчания» как мобилизационного механизма
7. Учет «дачного» и «отпускного» факторов
Case study: опросы по выборам 08.09.13
Вывод.
Объяснение, что «социологи правильно измерили мнение,
просто не учли настроения специфической, высоко
мобилизованной и сложно достижимой аудитории» не
может быть оправданием.
Если pollster’ы не могут прогнозировать выборы, они не
нужны.
Case study: опросы по выборам 08.09.13
ПЕРСПЕКТИВА № 1
ВНЕШНИЙ ПИАР
по примеру «Россия удивляет»
вызовет дальнейшую дискредитацию
ПЕРСПЕКТИВА № 2
СРАЩИВАНИЕ С ПИАР-КАМПАНИЕЙ
через манипулирование чувством сопричастности
(Навальный)
ПЕРСПЕКТИВА № 3РЕЗКИЙ РОСТ ДОСТОВЕРНОСТИ
ПОЛЯ
приложение для интервьюера на смартфоне
с фиксацией времени, аудио и геолокацией
ПЕРСПЕКТИВА № 4
КРАТНОЕ МАСШТАБИРОВАНИЕ + ОТКРЫТОСТЬ
проект «видео-референдум» на малых территориях
ПЕРСПЕКТИВА № 5СРАЩИВАНИЕ СО СТРАТЕГИЕЙ
в исследование должны быть заложены
модели электората, гипотезы кампании
ПЕРСПЕКТИВА № 6
СРАЩИВАНИЕ С ПОЛЕМ
в ситуации кампании
«тиражирования малых дел»
ПЕРСПЕКТИВА № 7
1. Исследование выборки, близкой к генеральной совокупности.
2. Оперативность.
3. Возможность исследования постфактум (пример – нац.вопрос).
4. Возможность изучения изменения позиции.
5. Возможность повторного контакта с респондентом, в т.ч. – личного.
6. Возможность накопления данных по региону и по каждому человеку.
7. Проективный характер информации.
ИЗУЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Пример. Социально-политические темы в Карелии
Позволяет отслеживать
инфоволны и прогнозировать их
длительность!
Пример. Реакция на «закон о запрете гей-пропаганды»
младше 18
от 18 до 25
от 25 до 34
от 35 до 44
от 45 до 54
от 55 до 64
0% 20% 40% 60% 80% 100%
позитивная нейтральнаянегативная
Позволяет понимать мнения
не только молодежи, но и
среднего, и старшего возраста
Пример. Реакция ВКонтакте на события в Бирюлево
Позволяет создавать интерактивные панели, где для получения дополнительной информации достаточно пары кликов
РЕЗЮМЕ
К старым бедам добавились новые.
Риск одновременной дискредитации в глаза Клиента и Избирателя
Внешний пиар по примеру «Россия удивляет»
Сращивание с пиар-кампанией через манипулирование чувством сопричастности
Резкий рост достоверности поля через фиксацию звука и гео для face-to-face
Кратное масштабирование + открытость («видео-референдум» на малых территориях)
Сращивание со стратегией (модели электората + гипотезы кампании)
Сращивание с полем (для кампании «тиражирования малых дел»)
Изучение социальных сетей
Электоральные исследования
завтра:
угрозы и перспективы
facebook.com/vbianki
+7 911 745 61 61
Валентин Бианки