Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн....
Transcript of Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн....
![Page 1: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/1.jpg)
Рынок радио в российских регионах
Юлия Николаева
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня 2019
![Page 2: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/2.jpg)
ИЗМЕРЕНИЕ
АУДИТОРИИ
МОНИТОРИНГ
2
Mediascope: 19 лет исследований для радиорынка
Население 12+ лет
Россия 100k+
Мск / СПб / 23 крупных города
/ малые города
165 000 респондентов в год
Национальные размещения
рекламы
Локальные размещения в 14
городах
Мониторинг спонсорства
Мониторинг плей-листов
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 3: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/3.jpg)
Рекламный рынок
![Page 4: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/4.jpg)
40
449
43
Рекламный рынок России: 469 млрд. рублей
Доля бюджетов рекламных каналов, 2018, прирост к 2017
Источник: АКАР
ИНТЕРНЕТ ТВ
РАДИО
ПРЕССАOHH
+9%
0%
-12%
+22%
+3%
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 5: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/5.jpg)
Объем рекламного рынка по типам контента
млрд. руб., 2018, прирост к 2017
179 млрд.,+22%
Интернет
-сервисы
43 млрд., +9%
Out of home
32 млрд., -3%
Принт -12%
Digital +13%
Издательский
контент
17 млрд., +1%
Эфирное радио - 0%
Digital audio - в 3 раза
Аудиоконтент
198 млрд., +10%
Традиционное ТВ +9%
Кинотеатры +7%
Онлайн-видео +21%
Видеоконтент
Источник: АКАР
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 6: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/6.jpg)
Объем рекламы на радио в России
14,6
16,5 16,9
14,2
16,5 16,9 16,9
3,7 3,5
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 1Q 2018 1Q 2019
0%
-5%
+3%
млрд. руб.
Источник: АКАР
Переоценка в 2017
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 7: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/7.jpg)
7,8
8,77,9
9,0
7,9
9,0
Москва + cеть Регионы
2016 2017 2016 20172018 2018
Объем сетевых и региональных бюджетов радио
млрд. руб.
Источник: АКАР
0%
0%
+1%
+3%
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 8: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/8.jpg)
Объем региональной рекламы в традиционных медиа
Источник: АКАР. Традиционные медиа: телевидение, радио, пресса, наружная реклама.
24,8
10,0 9,0
5,4
49,3
26,0
9,5 9,0
4,0
48,4
ТВ Наружная реклама Радио Пресса Все традиционные медиа
2017 2018
+5%
-5% 0%
-27%
-2%
млрд. руб., ТВ, радио, OOH, пресса
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 9: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/9.jpg)
1 311
323
280
242
234
218
212
187
182
171
166
159
148
137
90
Санкт-Петербург
Екатеринбург
Краснодар*
Новосибирск
Нижний Новгород
Казань
Красноярск
Воронеж*
Ростов-на-Дону
Самара
Челябинск
Пермь
Уфа
Омск
Волгоград
нет данных за 2017
Крупнейшие локальные рынки радио
2018, млн. руб.
Источник: АКАР
2018 / 2017
нет данных за 2017
-3%
5%
4%
0%
-5%
3%
3%
-2%
3%
0%
7%
0%
-1%
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 10: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/10.jpg)
Ритейл
Автомобили
Развлечения
Недвижимость
СМИ
Продукты питания
Финансовые услуги
Связь
Рестораны / Бары
Интернет
48
17
12
10
5
4
4
4
3
3
Топ категории локальной рекламы на радио в Екатеринбурге
2018. Екатеринбург, локальное размещение. Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений. Типы рекламы:
спонсорский ролик, ролик.
Доля категории,%
6%
45%
1%
51%
-25%
-40%
0%
1%
-3%
-23%
2018 / 2017
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 11: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/11.jpg)
АВТОБАН Автомобили
АВТОПЛЮС Автомобили
ЧАПАЕВСКИЕ БАНИ Бытовые услуги
DNS Ритейл
METRO GROUP Ритейл
ЛОКО-БАНК Финансы
ПРОСПЕКТ ДЕВЕЛОПМЕНТ Недвижимость нет данных за 2017
ВОСТОЧНЫЙ ВЕТЕР Автомобили
LUCKY MOTORS Автомобили
DOLCE VITA GROUP Развлечения
ОКАМИ Автомобили
СИНАРА (ГРУППА) Недвижимость, Финансы
DRL GROUP Транспортные услуги
ПИРОГИ.РУ Рестораны / Бары нет данных за 2017
ЕКАТЕРИНБУРГСКИЙ ЦИРК Развлечения
Топ-15 рекламодателей на радио в Екатеринбурге
2018. Екатеринбург, локальное размещение. Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений. Типы рекламы:
спонсорский ролик, ролик.
29%
54%
18%
-19%
-5%
114%
50%
15%
-12%
-8%
146%
28%
37%
2018 / 2017
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 12: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/12.jpg)
Ритейл
Развлечения
Автомобили
Недвижимость
СМИ
Строительство и ремонт
Интернет
Туризм и отдых
Рестораны / Бары
Продукты питания
43
18
15
8
7
5
4
3
3
3
Топ категории локальной рекламы на радио в Уфе
2018. Уфа, локальное размещение. Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений. Типы рекламы:
спонсорский ролик, ролик.
Доля категории,%
-2%
-6%
0%
27%
-33%
33%
-10%
13%
-40%
11%
2018 / 2017
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 13: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/13.jpg)
АВТОДВОР Автомобили
УСАДЬБА У АЛЬБЕРТА Ритейл, Туризм
ТРАНСТЕХСЕРВИС Автомобили
ПЕРВЫЙ ТРЕСТ Недвижимость
СТРОИТЕЛЬНЫЙ РЫНОК Ритейл
HEFNER Развлечения
БАШАВТОКОМ Автомобили
РОСЕВРОГРУПП Развлечения
ЖИЛОЙ КВАРТАЛ Недвижимость
ЛЕНТА Ритейл
DOLCE VITA GROUP Развлечения
АРКА Строительство и ремонт
RADUS Развлечения
SELLANYCAR (Carprice) Интернет
СТС СМИ
Топ-15 рекламодателей на радио в Уфе
2018. Уфа, локальное размещение. Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и специальных соглашений. Типы рекламы:
спонсорский ролик, ролик.
63%
199%
-16%
29%
115%
4%
-17%
-1%
12%
11%
8%
119%
31%
62%
19%
2018 / 2017
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 14: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/14.jpg)
Аудитория радио
![Page 15: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/15.jpg)
64% 63% 62% 62%
2015 2016 2017 2018
89% 88% 86% 86%
2015 2016 2017 2018
Radio Index, Россия 100k+, январь – декабрь 2018, 12+ лет, Daily Reach, Weekly Reach
Общие объемы аудитории радио в России
Аудитория за сутки
Ежесуточно радио достигает
39.3 млн. человек
Аудитория за неделю
Еженедельно радио достигает
54.8 млн. человек
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 16: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/16.jpg)
Аудитория радио в городах
68 6766 66 66 65 65 65 65 64 63 63 63 63 63 62 62 62 62 61
60 60 60 59 59
70
6866 66 66
67
65
68
66
64
66 66
6464
6765
67
62 62 62 62
64
62 62
59
Че
ляб
инск
Во
ро
неж
Уф
а
Сам
ар
а
Тю
ме
нь
Ека
тер
инб
ур
г
Иж
евск
Твер
ь
Во
лго
гра
д
То
льятт
и
Сар
ато
в
Кр
аснод
ар
Пе
рм
ь
Ом
ск
С.-
Пе
тер
бур
г
Н.Н
овго
ро
д
Ро
сто
в-н
а-Д
ону
Ка
зань
Яр
осл
авл
ь
Ха
ба
ро
вск
Вл
ад
иво
сто
к
Мо
скв
а
Ново
си
би
рск
Кр
аснояр
ск
Сочи
2018
2015
Аудитория за сутки, %
Radio Index, Города, 2015 – 2018, 12+ лет, Daily Reach %
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 17: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/17.jpg)
Radio Index, Россия 100k+, июль – декабрь 2018, 12+ лет, Monthly Reach
Объемы аудитории FM vs. online
58 млн. ч.
91% населения
56 млн. ч.
88% населения
17 млн. ч.
27% населения
РАДИО В ЦЕЛОМ FM-ВЕЩАНИЕ ОНЛАЙН
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
Аудитория за месяц, %
![Page 18: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/18.jpg)
26 26 2627
29 30 12+
Аудитория онлайн вещания
% от слушателей радио за месяц
Radio Index, Россия 100k+, июль – декабрь 2013-2018, 12+ лет, Monthly Reach
40 3937 38 40 40
26 25 2629
32 32
15 15 1618 19 20
2013 2014 2015 2016 2017 2018
12-29
30-49
50+
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 19: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/19.jpg)
68%
43%
14%
11%
компьютер / ноутбук
интернет в смартфоне
смарт тв
интернет в планшете
11.7 млн.
7.4 млн.
2.3 млн.
1.9 млн.
Radio Index, Россия 100+, июль – декабрь 2015, 2018, 12+ лет, Monthly Reach
Способы слушания радио онлайн
% от слушателей радио онлайн
-13% за 3 года
+67% за 3 года
+10% за 3 года
-23% за 3 года
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 20: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/20.jpg)
Слушание радио через интернет на смартфоне
4745454342414141414040403939393937
36363535343432
Каза
нь
Мо
скв
а
С.-
Пете
рбур
г
Сочи
Ро
сто
в-н
а-Д
ону
Вл
ад
иво
сто
к
Уф
а
Са
ма
ра
Кр
аснод
ар
Иж
евск
Кр
аснояр
ск
Яро
сл
авл
ь
Ново
си
би
рск
Пе
рм
ь
Чел
яб
инск
Тю
ме
нь
Н.Н
овго
род
Ом
ск
Са
рато
в
Тол
ьятт
и
Во
ро
неж
Ека
тер
инбур
г
Вол
гогр
ад
Тве
рь
2018
2015
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
Radio Index. Города, январь – декабрь 2015, 2018, 12+ лет
% от слушателей радио онлайн
![Page 21: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/21.jpg)
Аудитория музыкальных ресурсов в десктопе
27
21
3234
29
Россия 0+ Россия 100- Россия 100-700
Россия 700+ (без БМ)
Большая Москва
WEB-Index, Desktop web, март 2019, Россия 0+, 12-64 лет, ресурсы тематики «Музыка», Monthly Reach, % от населения.
Россия 0+, Monthly Reach %, Desktop web, 12-64
29
24
40
31
21
Мужчины Женщины 12-24 25-34 35-64
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 22: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/22.jpg)
Аудитория музыкальных ресурсов в мобайле
3633
37
40
Россия 100+ Россия 100-700
Россия 700+ (без БМ)
Большая Москва
WEB-Index, Total Mobile (web+apps), март 2019, Россия 100k+, 12-64 лет, ресурсы тематики «Музыка», Monthly Reach, % от населения.
Россия 100+, Monthly Reach %, Total Mobile, 12-64
36 36
52
47
26
Мужчины Женщины 12-24 25-34 35-64
![Page 23: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/23.jpg)
12.7
10.7
4.4
3.1
1.9
1.5
1.3
1.3
0.9
0.7
Топ-10 музыкальных приложений
WEB-Index, Mobile apps, март 2019, Россия 100k+, 12-64 лет, приложения тематики «Музыка», Monthly Reach, тыс.чел., % от населения.
Россия 100+, Monthly Reach, Mobile apps, 12-64
6 777
5 672
2 361
1 632
1 019
787
701
697
480
369
Apple Music
Shazam
Яндекс.Музыка
Zaycev.net
Boom
Подкасты Apple
YouTube Music
Яндекс.Радио
Просто Радио онлайн
PC Radio
%тыс.чел.
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 24: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/24.jpg)
Количество радиостанций с полностью собственным программированием
*Увеличение числа радиостанций в ЮФО обусловлено присоединением к ЮФО Республики Крым и г. Севастополь и включением станций Крыма в вещательный пул ЮФО.
Источник: Отраслевой Доклад. Радиовещание в России в 2017 году
106106106110
90 90
7477
53 5348
5560 60
55 54 56 56 54
46
39 39 4044
34 34 33 35 35 3531
36
201
4
201
5
201
6
201
7
201
4
201
5
201
6
201
7
201
4
201
5
201
6
201
7
201
4
201
5
201
6
201
7
201
4
201
5
201
6
201
7
201
4
201
5
201
6
201
7
201
4
201
5
201
6
201
7
201
4
201
5
201
6
201
7
Центральный Приволжский Сибирский Уральский Северо-Западный Южный* Северо-
Кавказский
Дальневосточный
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 25: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/25.jpg)
Екатеринбург
Тверь
Сочи
Ростов-на-Дону
Краснодар
Волгоград
Воронеж
Саратов
Самара
Тольятти
Н.Новгород
Ижевск
Пермь
УфаЧелябинск
Тюмень
Омск
Новосибирск
Красноярск
Владивосток
Хабаровск
Казань
Radio Index, Города, 2018, население 12+
Доля аудитории локальных станций
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
6%14%
3%
16% 10%7%
5% 7%
11%14%
28%18%
20%10%
20%14%
16%12%
15%
10%
9%
18%
![Page 26: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/26.jpg)
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
Mediascope, TV Index, Города 100+, аудитория 4, полные сутки, 01.09.2017-31.12.2018,
*Измеряемое локальное ТВ+Другое, Доля аудитории %
Доля аудитории локального ТВ*
СЗФО
4.3%
ЦФО
4.6%
ЮФО
2.8%
СКФО
2.0%
ПФО
3.8%УФО
5.0%СФО
5.7%
ДФО
6.4%
![Page 27: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/27.jpg)
06:0
0-0
7:0
0
07:0
0-0
8:0
0
08:0
0-0
9:0
0
09:0
0-1
0:0
0
10:0
0-1
1:0
0
11:0
0-1
2:0
0
12:0
0-1
3:0
0
13:0
0-1
4:0
0
14:0
0-1
5:0
0
15:0
0-1
6:0
0
16:0
0-1
7:0
0
17:0
0-1
8:0
0
18:0
0-1
9:0
0
19:0
0-2
0:0
0
20:0
0-2
1:0
0
21:0
0-2
2:0
0
22:0
0-2
3:0
0
23:0
0-0
0:0
0
Аудитория Эхо Москвы в Уфе, будни, тыс. чел.
06:0
0-0
7:0
0
07:0
0-0
8:0
0
08:0
0-0
9:0
0
09:0
0-1
0:0
0
10:0
0-1
1:0
0
11:0
0-1
2:0
0
12:0
0-1
3:0
0
13:0
0-1
4:0
0
14:0
0-1
5:0
0
15:0
0-1
6:0
0
16:0
0-1
7:0
0
17:0
0-1
8:0
0
18:0
0-1
9:0
0
19:0
0-2
0:0
0
20:0
0-2
1:0
0
21:0
0-2
2:0
0
22:0
0-2
3:0
0
23:0
0-0
0:0
0
Аудитория Радио России в С.-Петербурге, будни, тыс. чел.
Radio Index. Города, январь – декабрь 2018. Radio Index. Санкт-Петербург, февраль - апрель 2019. 12+ лет, Daily Reach тыс. чел.
Аудитория местных радиопрограмм
Уфимский разворот Пулковский
меридиан
Невское утро
Петербург.
Новости дня
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 28: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/28.jpg)
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
9:3
0
10
:00
10
:30
11
:00
11
:30
12
:00
12
:30
13
:00
13
:30
14
:00
14
:30
15
:00
15
:30
16
:00
16
:30
17
:00
17
:30
18
:00
18
:30
19
:00
19
:30
20
:00
20
:30
21
:00
21
:30
22
:00
22
:30
23
:00
23
:30
0:0
0
Mediascope, TV Index, Города 100+, аудитория 4+, 03.09.2018-08.05.2019, рабочие дни, динамика доли аудитории%
Слот 19:00-19:30
Доля аудитории телекомпании Рен ТВ / Эфир (Казань)
Рейтинг слота 4.9%
Доля слота 16.4%
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 29: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/29.jpg)
Radio Index, Города, 2018, 12+ лет, AQH Share
Доля аудитории локальных станций
9,0 8,8
7,77,1
6,76,2
5,4 5,45,1 5,1 4,9 4,8 4,7 4,6 4,6 4,5 4,3 4,2 4,1
3,8 3,7 3,53,0
2,6 2,5 2,5 2,4 2,4 2,21,8
1,30,8
Вл
ад
иво
сто
к F
M
Ра
ди
о С
и (
Екб
)
БИ
М р
ад
ио
(К
аза
нь)
Ра
ди
о О
ли
мп (
Че
ляб
инск)
Ра
ди
о С
ити
(Т
юм
ень)
Ра
ди
о 1
06
.9 F
M (
То
льятт
и)
Ди
по
ль F
M (
Тю
ме
нь)
Ра
ди
о П
ил
от
(Екб
)
Спутн
ик
FM
(У
фа
)
Ра
ди
о В
аня (
Са
ма
ра
)
Ра
ди
о Ю
ни
тон (
Нск)
Ра
ди
о С
путн
ик
(Во
лго
гра
д)
Во
лго
гра
д F
M
Ра
ди
ол
а (
Са
ра
тов)
Ра
ди
ол
а (
Екб
)
L-р
ад
ио
(Ч
ел
яб
инск)
Дж
ем
FM
(Е
кб)
Ра
ди
о А
льф
а (
Пер
мь)
Ра
ди
о М
ега
пол
ис (
Са
ма
ра
)
Нова
я В
ол
на (
Во
лго
гра
д)
Кр
асно
яр
ск
FM
Ра
ди
о 9
9.1
FM
(К
ра
сн-с
к)
Ра
ди
о И
ска
тел
ь (
Ка
зань)
Инте
рвол
на (
Че
ляб
инск)
Ра
ди
о К
онти
нента
ль (
Че
л.)
Гор
од
ска
я В
ол
на (
Нск)
Кр
асная А
рм
ия (
Тю
ме
нь)
Ро
к-А
рсе
нал
(Е
кб)
Русски
е П
есни
(К
ра
сн
-ск)
Та
тар
Ра
ди
осы
(К
аза
нь)
Ра
ди
о 7
(Т
юм
ень)
Ра
ди
о 5
4 (
Нск)
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 30: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/30.jpg)
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
Mediascope, TV Index, Города 100+, население 4+, 01.09.2018-10.05.2019, Share% Рифей-ТВ (Пермь) с 01.09.2018 по 20.01.2019; ОТС (Новосибирск) с 01.10.2018 по
10.05.2019; Первый Ярославский (Ярославль) с 01.09.2018 по 20.01.2019; 6ТВ (Хабаровск) с 01.09.2018 по 20.01.2019; Волгоград 24 (Волгоград) с 01.09.2018 по
13.01.2019; Екатеринбург ТВ (Екатеринбург) с 01.09.2018 по 20.01.2019
3,5
1,51,2 1,2 1,2
0,9 0,9 0,9 0,9 0,80,6 0,6 0,6 0,5 0,5 0,4
0,3 0,3 0,2
ГУ
БЕ
РН
ИЯ
(Х
АБ
АР
ОВ
СК
)
МО
СК
ВА
. Д
ОВ
ЕР
ИЕ
(М
ОС
КВ
А)
РИ
ФЕ
Й-Т
В (
ПЕ
РМ
Ь)
ТЕ
ЛЕ
КА
НА
Л 7
8 (
СА
НК
Т-
ПЕ
ТЕ
РБ
УР
Г)
БС
Т (
УФ
А)
ОТ
С (
НО
ВО
СИ
БИ
РС
К)
МО
СК
ВА
-24 (
МО
СК
ВА
)
ПЕ
РВ
ЫЙ
ЯР
ОС
ЛА
ВС
КИ
Й
(ЯР
ОС
ЛА
ВЛ
Ь)
СА
НК
Т-П
ЕТ
ЕР
БУ
РГ (
СА
НК
Т-
ПЕ
ТЕ
РБ
УР
Г)
ОТ
В (
ЕК
АТ
ЕР
ИН
БУ
РГ)
ЕН
ИС
ЕЙ
(К
РА
СН
ОЯ
РС
К)
6 Т
В (
ХА
БА
РО
ВС
К)
ВО
ЛГО
ГР
АД
24 (
ВО
ЛГО
ГР
АД
)
ВЕ
ТТ
А 2
4 (
ПЕ
РМ
Ь)
360°
(МО
СК
ВА
)
НН
ТВ
(Н
ИЖ
НИ
Й Н
ОВ
ГО
РО
Д)
УР
АЛ
-ИН
ФО
РМ
ТВ
(П
ЕР
МЬ
)
ЕК
АТ
ЕР
ИН
БУ
РГ Т
В
(ЕК
АТ
ЕР
ИН
БУ
РГ)
ЛО
Т (
СА
НК
Т-П
ЕТ
ЕР
БУ
РГ)
Доля аудитории локальных телеканалов
Измеряемые локальные телеканалы, вещающие полные сутки
![Page 31: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/31.jpg)
Измерение аудитории
радио в регионах
![Page 32: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/32.jpg)
Россия 100+
25 крупнейших городов
1 800 / 2 800 интервью в каждом городе
телефонные интервью + online анкета
на постоянной основе
Измерение аудитории
Radio Index Radio Mosaic
Любой город РФ
400 интервью в каждом городе
телефонные интервью + online анкета
2 волны в год
1. Владивосток
2. Волгоград
3. Воронеж
4. Екатеринбург
5. Ижевск
6. Казань
7. Краснодар
8. Красноярск
9. Москва
10. Н.Новгород
11. Новосибирск
12. Омск
13. Пермь
14. Ростов-на-Дону
15. Самара
16. Санкт-Петербург
17. Саратов
18. Сочи
19. Тверь
20. Тольятти
21. Тюмень
22. Уфа
23. Хабаровск
24. Челябинск
25. Ярославль
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
Оценка объемов и характеристик аудитории радиостанций
![Page 33: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/33.jpg)
Увеличение доли мобильных и онлайн интервью
CATI мобильные
Онлайн
CATI городские
Radio Index - города
10
20
20
25
6
10
10
10
20
30
94
90
80
70
60
45
2014
2015
2016
2017
2018
2019
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 34: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/34.jpg)
Мониторинг радио эфира
![Page 35: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/35.jpg)
Национальные и локальные размещения в 14 городах на постоянной основе
Мониторинг локальной рекламы в других городах по отдельным запросам
Круглосуточная запись эфира
Автоматическое распознавание
База данных креативов
Специальное ПО для анализа данных
Мониторинг эфира
1. Волгоград
2. Екатеринбург
3. Казань
4. Красноярск
5. Москва
6. Н. Новгород
7. Новосибирск
8. Омск
9. Пермь
10. Ростов-на-Дону
11. Самара
12. С.-Петербург
13. Уфа
14. Челябинск
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
Оценка объемов и бюджетов, подтверждение выходов
![Page 36: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/36.jpg)
Автоматическое ежедневное обновление
Быстрый поиск по каталогу
Визуализация данных
Прослушивание креативов
Отчетность:
по рекламодателям / брендам / станциям
сравнение нескольких игроков рынка
активность новых брендов
проверка выходов роликов
Web-сервис для работы с данными
мониторинга рекламы
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 37: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/37.jpg)
Резюме
Рынок радиорекламы
В 2018 Радио сохранило бюджеты на уровне 2017, однако прогноз на 2019 отрицательный
Основная доля локальных бюджетов – в категории ритейл
Наиболее растущие категории – автомобили, недвижимость, финансы
Аудитория радио
Радио остается одним из наиболее охватных медиа, но объемы аудитории снижаются
Рост онлайн прослушиваний, прослушиваний на смартфонах
Существенный рост музыкальных стриминговых сервисов
Усиление конкуренции локальных и сетевых радиостанций
Популярность локальных радиопрограмм
Исследования
Измерение аудитории: увеличение выборки, улучшение достижимости респондентов
Мониторинг радиоэфира: ускорение поставки данных, мобильная отчетность
Конференция «Будущее регионального радио». Сочи, 6 июня, 2019
![Page 38: Рынок радио в российских регионах · 2019-06-14 · 2018, млн. руб. Источник: АКАР 2018 / 2017 нет данных за 2017-3% 5% 4%](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042307/5ed3cec5558ce84bfe1d4230/html5/thumbnails/38.jpg)