«Операция МИО»

Бриф

Цели и задачи

• Переключение потребителей Милкис,

Fresh Bar, Mountain Dew, Dr Pepper на

МИО

• Повышение известности бренда по

городам с коммуникацией ( спонтанная с

20% до 30%, наведенная с 60% до 70%)

• Построение лояльности (потребление с

19% до 25%)

• Рост продаж в 2 раза

• Формирование восприятия бренда, как

классного, современного и модного среди

потребителей 13-20 лет

• Рост частоты потребления (не реже 2 раз

в неделю)

• Рост доли рынка МИО с 0,5% до 0,7%

Целевая аудитория

• Молодые люди 13-20 лет

• Часто сидят ВКонтакте

• Часто пользуются

смартфонами

• Участвуют в конкурсах и

розыгрышах ради ценных

призов

Квест «Операция МИО»

Предыстория

2015 год. Телевидение не может

угнаться за интернетом по многим

параметрам. Одним из них

является юмор. Всѐ самое смешное

и клѐвое мгновенно появляется в

интернете.

Именно всемирная сеть теперь

диктует людям с мониторов и

экранов мобильных устройств, что

смешно. И в этом им, конечно,

помогает Корова-Эксперт.

Квест «Операция МИО»

Предыстория

Такое положение дел не могло не

разозлить Гильдию Кривозеров,

которые вот уже несколько

десятков лет являются главными по

юмору в официальных СМИ.

Положение участников Гильдии

становится весьма шатким, так как

необходимость в них практически

отпала. Чтобы вернуть себе былое

величие, Кривозеры похищают

Корову-Эксперта и запирают еѐ в

темнице на Эльбрусе. Тем временем

интернет начинает медленно, но

верно тонуть в «баянах»…

Квест «Операция МИО»Суть

Пользователям предстоит освободить

Корову-Эксперта, которая выходит на

связь раз в три дня и передаѐт

обрывочные сведения о своѐм

местонахождении администрации

паблика.

Сведения представляют собой строчки

загадки-стихотворения, разгадав

которую, можно узнать

местонахождение пленницы и сообщить

администраторам ответ.

Чтобы Корову не перепрятали,

приходится действовать в обстановке

повышенной секретности: в паблике

даются лишь наводки на промоутеров, у

которых по частям можно узнать

стихотворение-загадку.

Квест «Операция МИО»

В паблике каждые три дня

с 16:00 до 22:00

появляется пост-загадка с

указанием места в городе,

где находится промоутер с

заветной строчкой

стихотворения-загадки.

Пост удаляется через 5-10

минут после публикации.

Пользователь должен

угадать место и успеть

забрать строчку

стихотворения-загадки.

Пользователя встречает

промоутер, угощает

баночкой МИО и даѐт

строчку стихотворения-

загадки

Пользователь запоминает

строчку стихотворения-

загадки и ждѐт дня, когда

появится следующий пост-

загадка

Квест «Операция МИО»

Пользователи по строчке

собирают стихотворение:

Пусть шуткам не будет конца

Но пока неприятностей куча:

Я в плену ледяного венца,

Закрывшим закат, словно туча

Я сейчас на одной из семи

В Европе под небесами

Отсюда, верно пойми,

Спускаться можно часами

Здесь прохладно и веет тоской

Лермонтов, Пушкин, Толстой.

Первые три пользователя,

отгадавшие Эльбрус,

становятся победителями

и получают призы

Квест «Операция МИО»Референсы

Престолы вечные снегов,

Очам казались их вершины

Недвижной цепью облаков,

И в их кругу колосс двуглавый,

В венце блистая ледяном,

Эльбрус огромный, величавый,

Белел на небе голубом

«Кавказский пленник», А.С. Пушкин

Последний солнца луч златой

На льдах сребристых догорает,

И Эльборус своей главой

Его, как туча, закрывает

«Кавказский пленник», М.Ю. Лермонтов

Квест «Операция МИО»Основные моменты

• Рекомендуемая длительность квеста:

один месяц

• Обязательные условия участия в

квесте: быть подписчиком официальной

публичной страницы МИО

(https://vk.com/nepromumi), сделать

репост анонса конкурса к себе на

страницу и закрепить его

• Загадки появляются в официальном

паблике в случайное время в

промежутке с 16:00 до 22:00 и

удаляются через 5-10 минут после

публикации.

• Решѐнное задание пользователи

присылают в личном сообщении

администратору паблика