모바일삼국지 20140701
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![Page 2: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/2.jpg)
二〇一一년
대한민국은
스마트폰의
난
이후
새로운 기회의
땅인
모바일을
찾아
우후죽순
초야의
군응들이
몰려들기
시작했다.
각자의
군웅들은
인재를 등용하여,
모바일
시대의
일인자가
되려고 하는데…
과연
모바일
시대의
패권은
누구의 손에
쥐어질
것인가…
![Page 3: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/3.jpg)
1. 패권을 노리는 영웅
이름 : 모바일 게임
국내 뿐만 아니라 대륙의 자본까지 보유하고 있음
모바일 패권에 가장 근접한 인물
-천하통일의 기회-
엄청난 자금력 해외 자본유입 활성화 “우리는 온라인에서도
최고였다!”
2013년 6월
~14년 5월 까지 총
175억 시장 보유
전체 13% 530개 업종 중 2위
1위는 병의원
-필수 등용 장수-
게임정보 리워드
-천하통일 방해요소-
내부 경쟁이 치열 다운로드 중복 문제 리워드가 답 맞아? 인벤토리 부족
![Page 4: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/4.jpg)
1. 패권을 노리는 영웅
이름 : 온라인 거인
무난한 성격이나, 자신의 목표만은 확실함
다년간의 온라인 광고로 이쪽에선 빠꼼이로 통함
-천하통일의 기회-
오프부터 쌓아온 다년간의 노하우
온라인/모바일 간의
적절한 금액 배분
온라인 광고 비용이 점점
모바일로 넘어오고 있음 광고비는 어마어마하지만
모바일만의 특수한
효과를 원함
-필수 등용 장수-
동영상 전면배너
-천하통일 방해요소-
온/오프, 모바일 각자의 개성을 살리기 쉽지않음
![Page 5: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/5.jpg)
1. 패권을 노리는 영웅
이름 : 동영상 이슈
화려한 동영상으로 광고를 제작
동영상의 이슈화 및 바이럴로 승부를 봄
-천하통일의 기회-
동영상 광고에 대한 소비자 반응도 상승
2012년 45% 2013년 63%
2013년 세계 모바일 광고 시장 중 비디오 광고
비중은 6%
국내는 +α 기대 1위 유튜브도
컨텐츠 소비에서
모바일의 비중이 PC를 넘어섬
-필수 등용 장수-
동영상 네트워크
-천하통일 방해요소-
동영상 광고 단가, 만만치 않음
모바일 화면에 맞는 동영상 제작이슈
![Page 6: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/6.jpg)
1. 패권을 노리는 영웅
이름 : 금융 및 보험
모바일의 이점을 통해 민초의 정보 수집이 주 목적
‘사랑합니다. 고객님’을 개국 모토로 공표
-천하통일의 기회-
개인정보 수집이 용이한 모바일의 이점으로
금융/보험사의 지갑은 절로 열린다.
신용카드, 대출, 보험 등 다양한 카테고리를 보유,
지난 1년 간 모바일 비용,
약 95억으로 추정
그 중 신용카드에
약 45억 광고비를 활용
-필수 등용 장수-
네트워크 리워드
-천하통일 방해요소-
정보수집에 대한 출혈이 너무 심함,
제작가이드가 너무 빡빡해
![Page 7: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/7.jpg)
1. 패권을 노리는 영웅
이름 : 신흥 세력
‘대세는 모바일’이라는 하늘의 뜻을 받고 나타남
보고 들은 것이 많고, 이것저것 해보고 싶어함
-천하통일의 기회-
천하통일의 기회를 잡
기는 쉽지 않다.
천하통일 보다는 마케터의 조언에
귀를 기울여야할 때!
기타 업종들로, 주식업계의
개미투자자와 유사 광고비는 작지만,
광고주 수가 많기때문에
무시할 수 없음
-필수 등용 장수-
All (뭔가 다 하고 싶어함)
-천하통일 방해요소-
하늘의 뜻은 들었으나, 과감한 투자를 하기엔
리스크에대한 문제가 있음
![Page 8: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/8.jpg)
2. 용장, 지장, 그리고 덕장
인맥이 좋은 마당발 / 아담, 카울리, 인모비, T-AD 등
추진력이 뛰어난 즉흥적 인물 / TNK. 애드팝콘, 탭조이 등
모바일 게임에 죽고 사는 충신 / 헝그리앱, 겜셔틀, 인벤 등
뿌리깊은 가문의 노장 / 유튜브, 아프리카TV, 판도라 TV 등
화려하고 강력한 핫이슈 / 캐시슬라이드, 카울리 등
네트워크
리워드
게임정보
동영상
전면배너
![Page 9: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/9.jpg)
3. 인맥좋은 마당발, 네트워크
이름 : 네트워크
인맥이 넓고, 많은 사람에게 소문을 내는 전략가
하지만, 사람들에게 명망이 깊진 않음
• 전투력 : 보통 이하, 각목으로 사람을 때리는 수준
• 등용비용 : 1명 등용이 껌값보다 저렴
• 특징 : 인해전술로 사람들의 뇌리를 공격, 각목도 많이 맞으면 죽을 수 있다.
약방의 감초, 적은 예산으로 효율적인 공격을 원한다면 등용해보시라...
![Page 10: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/10.jpg)
3. 약방의 감초, 네트워크 별 특징
[아담]
[인모비]
[카울리]
• 국내 최대 네트워크 보유.
하지만 집행 금액에 따라선 노출 중복이 타사와 큰 차별점이 없음
• 최근 아담 CPC를 마케터가 직접 운영해야하는 이슈가 발생
• 글로벌 네트워크로, 리치미디어에 특화된 매체로 국내에 이미지 각인
하지만, 최근 국내 모바일 배너의 리치미디어 진행 니즈는 크지 않음
• 초반 클릭 당 단가문제가 있었지만,
지금은 타사와 동일한 수준으로 이루어져 기대해볼 만 하다
• 네트워크계의 마당발이라고 할 수 있는 존재
카카오톡 게임 내 광고, 일반 띠배너, 전면배너, 잠금화면 전면배너 등
조금씩 조금씩 다양한 특기가 있는 매체
• 하지만 진행하고자 하면, 인벤토리를 꼭 확인하고 부킹해야 하는 품절남
![Page 11: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/11.jpg)
3. 추진력의 용장, 리워드
이름 : 리워드
돈 준만큼 일하지만, 효과는 돈 준 만큼만 보장
잘쓰면 용장이나, 못쓰면 또 이런 먹튀가 없음
• 전투력 : 일정 인원 이상을 등용한다면, 세간의 회자가 될 수도 있음
• 등용비용 : 1명 등용이 과자값 정도는 되며, 모이면 누구보다 강력해질 수 있음
• 특징 : 금융 및 보험이 등용할 경우는 돈 주는 만큼 효과를 뽑아낼 수 있지만,
모바일 게임이 천하제패를 원할 시 시장 상황을 봐서
평균 15만명은 등용해야 함
모바일 게임이 위 용병을 사용할 경우 전투 초반에 불태우길 추천
![Page 12: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/12.jpg)
3. 조심하자 중복률, 리워드
[애드팝콘]
[TnK]
[그 외 인물들]
• 리워드 앱 네트워크로 가장 많은 유저를 보유
• 애드브릭스를 통해 중복 다운로드 인원을 제거하여 집행이 가능
• 가문의 파워를 보여주는 전형적인 Case
• 아비없이 자란 애즐 시절 힘든 생활을 겪다가, 다음에 양자로 입적하게 됨
• 그 후 네트워크 상품으로 성장하여 현재 매우 큰 인물로 자리 잡음
• 다양한 장수들이 리워드의 성격을 띄는 상품을 개발 중
• 대부분의 네트워크 상품 및 난다 긴다 하는 상품들은 모두 리워드 성 상품을 판매
• 몇몇 상품은 마켓에 따라 진행이 불가 할 수 있으니 전략수립에 참고해야 함
![Page 13: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/13.jpg)
3. 어쩔 수 없는 충신, 게임 정보
이름 : 게임정보
모바일 게임에게 충성을 다하는 인물,
이는 모바일 게임 말고는 받아주는 이가
없어서 라는 후문이 있음
• 전투력 : 원하는 적만 골라서 타격이 가능, 모바일 게임이라면 꼭 등용 추천
• 등용비용 : 전투력 대비 매우 만족스러운 결과를 얻어낼 수 있음
• 특징 : 모바일 게임에게 승리를 선사하는 모바일 게임만의 충신
PC시대에 위상은 어마어마했지만, 지금은 조금 칼날이 무뎌진 느낌,
하지만 가격대비 성능비는 역시 충신이라 할만하다.
![Page 14: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/14.jpg)
3. 주군이 나만 찾는 이유가 있다. 게임정보
[헝그리앱]
[겜셔틀]
[인벤]
• 초기 모바일시장을 선점, 혜성처럼 나타난 모바일 게임 광고주의 충신 중 충신
• 타 인물대비 날카로움은 떨어지나, 민중의 선동에 매우 큰 장기가 있음
• 구글 플레이 일등을 노리는 자! 헝그리앱을 포섭하라!
• 게임은 발매하지도 않았는데도 동분서주하는 충신 중 충신
• 모바일 게임 사전예약자 섭외에 일등공신이라고 할 수 있음
• 일한만큼 돈을 쥐어줘야 하는 인물, 일 못하면 그만큼 돈을 안받는 합리주의자
• PC대륙에서 게임사의 히어로로 등장,
최근까지도 PC대륙에서 게임의 인벤으로 모르는자가 없음
• 하지만 현재, 모바일 대륙으로의 진출은 약간 더딘 상태
• 지금은 모바일시대의 필수라고 할 순 없지만, 크게 마음 먹으면 무시 못할 존재
항상 주시하고 기대해야 할 매체이기도 함
![Page 15: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/15.jpg)
3. 뿌리깊은 가문의 노장, 동영상
이름 : 동영상
TV시절부터, 광고의 정수라고 불리우는 노장
화려하고, 효과는 좋지만 최고의 몸값을 자랑
• 전투력 : 온라인 시대에서도 입증된 명실공히 최고의 전투력 보유
• 등용비용 : 제작비부터 등용비까지 사실 좀 부담스러운 비용이 부담 됨
• 특징 : 제작비, 등용비 모두 부담스러움.
동영상의 품질에 따라 그 효과도 천차만별이 될 수 있음
![Page 16: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/16.jpg)
3. 누가 뭐래도 광고는 영상이다!동영상
[유튜브]
[아프리카TV]
[다윈]
• 전 세계 제일의 동영상 맹장
• True View라는 기술을 통해 효과성과 효율성을 모두 잡으려고 노력 중
• PC/모바일 모두 광고가 가능하지만, 모바일에 대한 금액적 효율이 더 뛰어남
• 나름 이 장수를 찾는 사람들이 생각보다 많음
• 요즘 모바일 광고도 많이 진행되고 있으며, 개인 방송국이라는 특이점이 있음
• 크리에이티브를 만들어야 하는 동양상 상품 외, 유명 입담꾼을 포섭하는
BJ프로모션 진행이 가능
• 국내 동영상 매체들의 연합
• 동영상 장수들을 규합하여 판매하는 중간 판매상, 발이 넓기로 유명함
• 유튜브와 유사한 능력치를 발휘하나 아직 유튜브를 따라가기엔 쉽지 않음
![Page 17: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/17.jpg)
3. 화려하지만 강력한 핫이슈, 전면배너
이름 : 전면배너
모두가 탐내는 현시대 가장 바쁜 장수
많은 군웅이 노리고 있으며, 다양한 전략에 쓰임
• 전투력 : 모바일 기기 전면에 노출 되며 주목도, 클릭률 모두 대단히 뛰어남
• 등용비용 : 비싸진 않지만, 모바일 게임 광고주의 사재기로 거의 품절 상태
• 특징 : 주목도는 단연 최고,
하지만 모바일 광고에서는 주목도를 크게 기대하지 않음
클릭률도 대단하지만, 허수클릭이 있을 수 있으니 주의 하시라~
잠금화면 전면배너, 앱 전면배너 등 입맛따라 선택이 가능
![Page 18: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/18.jpg)
3. 화면 가득 빡! 천하통일 끝!
[캐시슬라이드]
[카울리]
[U+ WiFi AD]
• 잠금화면의 1인자로, 전면배너 노출되며 그에 대한 유저 리워드를 지급
• 유저가 동의하고 설치하였기 때문에, 유저의 반감이 감소되는 장점을 보유
• 네트워크 상품이 아닌 독불장군임에도 충분한 유저를 지니고 있음
• 하지만, 잠금화면인 관계로 중복노출이 염려
• 네트워크에서는 큰 힘을 발휘하지 못하였으나,
백발 중 일발이 맞았는데 일발 필중이 되었음
• 네트워크 어플리케이션 실행 시 팝업창 및 기타 형식으로 전면배너가 나타남
• 카울리가 대표적일 뿐, 네트워크 전면배너는 모두 뛰어나다고 말할 수 있음
• 망사업자 LG U+에서 WiFi를 주는 대신, 광고를 보게하는 상품을 출시
• 강제적으로 광고주의 도읍으로 유저가 입성되기 때문에 허수 클릭이 조금 있음
• 하지만 그것을 제외 하더라고 전면으로 광고가 노출되는 매력은 어쩔 수 없음
• 게다가 망사업으로 진행되는 광고 상품이라 유일무이 장수라고 말할 수 있음
![Page 19: 모바일삼국지 20140701](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051400/54c6bf724a7959d25a8b460e/html5/thumbnails/19.jpg)
4. 날 빼놓으면 섭하지! 천상천하 유아독존!
[카카오]
[네이버]
[페이스북]
• 카카오톡, 카카오스토리등 다양한 상품을 출시하여 굉장한 마력을 뿜어냄
• 최근 다음과의 합병으로, 그 파워는 더욱 가공해질 것으로 예상.
다음은 돈 버는 방법으로는 선수니까!
• 모바일 플랫폼 1위 장수이며, 민중들 사이에선 하나의 종교가 됨
• 술잔이 식기 전에 돌아오겠다던 네이버, 진짜 술잔이 식기 전에 강자다 되어 돌아옴
• 라인으로 힘든 하루를 보내는 듯 했으나,
네이버 모바일의 기염을 토하며 1위 자리를 호시탐탐 노림
• 지금은 일본시장을 노리고자 라인을 들고 언월도를 휘두르고 있는 중
• 국내에서는 기를 못펴고 있지만, 역시나 글로벌로 노는 SNS 매체
• 모바일 장수라고 말할 순 없으나, 모바일의 힘이 PC보다 조금 더 강함
• 앱 다운로드 유도, 이벤트, 팬 모집 등 다양한 광고가 가능