Сто рецептов красоты

Стратегия продвижения в

digital-среде

«Красота и современность»

Содержание

1. Бриф

2. Digital-стратегия

Бриф

Цели и задачи

Бизнес-цель

Сделать бренд популярным среди аудитории 25+

Бизнес-задачи

Привлечение новых клиентов

Точки опоры digital-стратегии

Бизнес-задачиПотребности

аудиторииВозможности

Привлечение

новых клиентов

Пользоваться

качественной

косметикой за

небольшие

деньги

Яркая

коммуникация

Успевать больше Цифровые

сервисы

Инструменты

1. Мобильное приложение

2. Видеоблог знаменитости (например, Л. Боярская) с рецетами и советами по уходу за внешностью. Ролики будут сеяться на тематических порталах и в социальных сетях

3. Специальные рубрики в социальных сетях: конкурсы от знаменитости, онлайн-консультации ведущих косметологов и др.

Немного статистики

•Аудитория 25+ активно пользуется

гаджетами

•Косметика находится в топ-3

товарных категорий, покупаемых

онлайн

•70% тех, кто покупает косметику

онлайн, сначала изучает еѐ в

Интернете

Поэтому настоящей находкой

станет…

Мобильное приложение

•Подбор косметических средств с учѐтом

заданных параметров (тип кожи, волос и др.)

•Возможность купить в интернет-магазине или

добавить в wishlist

•Возможность получать баллы за покупку и

обменивать их на подарки (подарочные

наборы, скидочные купоны и др.) или делиться

ими с подругами

•Ежедневные автоматические напоминания об

уходе за кожей («Уже 21:00, время нанести

вечерний крем!»)

•Возможность оставить отзыв о продукте