移動社交應用趨勢 2013.11.05

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移移移移移移移移 移移移移移移移 By August Lin, 2013.11.5
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移動社交應用趨勢 - 移動的社交本質 Table of Content(目錄) : Born Mobile - 生而移動 移動的社交心理基礎 Mobile 是存在感 Mobile 就是我 Social Encounters Mobile -天雷勾動地火 陌生人的吸引力 視頻與社交的邂逅 銷毀是最棒的分享 自拍 : 真我與替身間的擺盪 網路紅人+直播 = 一門好生意 特殊族群的社交需求 社交舞路得地理與年齡差異 雅虎的移動轉身 移動之於企業 Mobile 是釣魚,不是捕撈業 參考文獻或出處(補充) - Source and Quote: P.43 騰訊「微視」~ 參考 : 《微视风靡国庆档 小伙伴争玩秀创意》-2013.10.8 騰訊娛樂 http://ent.qq.com/a/20131008/012920.htm P.54 Bitstrips : 臉書動態變連載漫畫 ~ 參考 :《酷斃了!下載智慧手機APP 臉書動態變卡通》,汪小編2013.10.29-App01 http://www.app01.com.tw/paper/70b44166-2525-463f-92c8-53dbfc70f419 P.58 YY ~ 來源1:《多玩网总裁李学凌:在腾讯阴影下》-2011.8.4.創業家 http://tech.163.com/11/0804/16/7AKJ02960009387F_all.html 來源2: 《YY:纳斯达克的中国声音》-2012.11.23, 葛鑫, Businessvalue http://content.businessvalue.com.cn/post/8282.html P.61 群問答應用–Quora~ 節錄自:《 Quora 的崛起会是Wikipedia 的噩梦吗》,JohnTian,36氪 http://www.36kr.com/p/148490.html P.62 Fanatix~ 來源:《體育賽事社交應用 Fanatix 讓你不再孤身看球賽》, 2013.6.2, 36氪 P.65 World Map of Social Networks 2012~ 參考: 《Facebook is eating the world, except for China and Russia: World map of social networks》,TNW Blog http://thenextweb.com/socialmedia/2012/06/10/facebook-is-eating-the-world-except-for-china-and-russia-world-map-of-social-networks

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移動社交應用趨勢移動的社交本質

By August Lin, 2013.11.5

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生而移動Born Mobile

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生而移動X 世代、 Y 世代到 Z 世代

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生而移動Generation Z : 誕生在一個移動裝置的世界裡

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生而移動

Paul Jacobs, CEO, Qualcomm, 2013 MWC

高通 CEO : We Are Born Mobile

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2012 : Mobile 流量佔所有網路流量 13%生而移動

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2013 : Mobile 佔所有網路 PV 17%生而移動

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2012 - 印度的 Mobile 網路流量開始超過 PC 網路流量生而移動

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2017 年:全球 Mobile 流量與 PC 流量分庭抗禮

到了 2017 年,全球所有網際網路流量中,有近一半 (49%) 導源於移動裝置。Global IP traffic is expected to reach an annual run rate of 1.4 zettabytes by 2017, with nearly half of all IP traffic will originate with non-PC devices.In 2012, only 26 % of consumer IP traffic originated with non-PC devices, but by 2017 the non-PC share of consumer IP traffic will grow to 49%.(Source : Cisco Visual Networking Index– Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2012–2017, May 29, 2013)

生而移動

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移動的社交心理基礎The Social Nature of Mobile

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MOBILE 就是我

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MOBILE 是我 和這個世界

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天雷勾動地火Social Encounters Mobile

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一早起來的活動之一:打開 Social MediaSo + Mo

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遊戲之外的 Android 下載前 10 名 – Social 與即時通訊So + Mo

前 10 名有 9名不是 Social就是即時通訊。

Source : App Annie, July 2013

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遊戲之外人們在「移動社交」上花去最多的時間So + Mo

Source : Flurry Analytics, Sep 2012

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中國網民搜尋手機 APP 類型排名 – 「社交 / 通信」居首So + Mo

中國網民搜尋手機 APP 類型排名 – 「社交通信」類應用居首

Source :《中國互聯網路發展狀況統計調查》, CNNIC , 2013 年6 月

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「社交 & 通信」應用在總下載量與增長速度上均居No.1So + Mo

Source :《移動互聯網發展趨勢報告》, 2013 年 Q2 , 百度移動

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中國網民手機應用使用率 –「即時通信」獨領風騷

Source :中國互聯網路發展狀況統計調查, CNNIC , 2013 年6 月

So + Mo

App 使用率 : 即時通訊居第一名 (85.7%)

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中國網民手機應用使用時長 –「社交 & 通信」位居第 2So + Mo

App 使用時長 : 社交 & 通信位居第二

Source :《移動互聯網發展趨勢報告》, 2013 年 Q2 ,百度移動

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陌生人的吸引力Stranger As The New Friend

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熟人交友的市場已經趨向飽和Stranger

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熟人交友的市場已經趨向飽和Stranger

PC 互聯網促成了很多熟人交友,把關係從「綫下」搬「綫上」。到了移動互聯網,陌生人交友將有更大的機會,手機拍照、位置服務等智能手機的天然特性,都是很好的關係觸發器。 ~ 《騰訊科技頻道》 趙楠

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陌生交友另闢蹊徑 – BadooStranger

Badoo 應用在全球的社交市場占有率高居前五位,估值超過二十億美元。

你躺在沙發上突然想找人一起打網球,却找不到玩伴,你可以打開 Badoo 去提交“附近喜歡打網球”的人,就會自動廣播到周圍一公里的用戶。你只需要付 1.99 美金就可以讓你的信息被更多的人看到,處於更高的排名位置。

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陌生交友另闢蹊徑 – SkoutStranger

Skout 於 2007 年推出後,乏人問津,後來創辦人 Janice Brandt 在 2009 年將其定位改為陌生人交友,從此一炮而紅,迄今下載次數超過 1,000 萬次。

搖一搖,附近佳人任君挑選

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大城市的疏離:陌生交友 APP 在中國迅速崛起Stranger

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陌陌Stranger

【 Appshot 智慧好程式╱文‧整理報導╱珊珊】單身就像一場傳染病,蔓延在那些找不到解藥的男女。出了社會之後,每天上班面對相看兩厭的同事,回家面對家徒四壁的光景,怎麼如此淒涼?想要拓展生活圈卻又懶洋洋無力?《陌陌》幫你打拓生活圈,結交離你最近的陌生朋友,讓友誼和新鮮感流動於移動裝置上,終結你的孤單。

《陌陌》終結孤單 認識身邊陌生人

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友加 – 號稱「移動真人秀」的娛樂交友應用Stranger

* 隨時隨地發語音、圖片、視頻,盡情秀出 你自己!讓你的粉絲們震驚吧!* 欣賞秀場中各路女神英姿媚態的視聽盛宴。* 邂逅身邊的浪漫情緣,認識各地魅力達人、 美女、富豪,排行榜每日更新。* 2012 年中國最佳移動應用産品評選「最佳 社交應用獎」。* 連續數月占據 AppStore 暢銷排行TOP5 、 免費社交類排名 TOP10 。

从用户交互模式来看,陌陌像一对一的王子 PK 公主,友加却像一对多的屌丝 PK女神

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陌生交友的挑戰 ( 一 ) :室內定位困難Stranger

在戶外,當你移動的時候,由於有 GPS ,定位是準確的。但人們的交友需求,大多是在咖啡廳、餐廳等室內場景「坐」著交流,這時 GPS 定位就失靈了。比如你在某個咖啡廳,你想認識該場所同在喝咖啡的某個異性,但手機顯示的「附近的人」却可能實際上距離自己兩、三百米以外的人。在室內,基地站定位偏差兩三百米很正常,這會對具體的場景交友帶來很大程度的破壞體驗。

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陌生交友的挑戰 ( 二 ) :用戶流失Stranger

「只有熟人間關係能沉澱,其他都是浮雲 …」陌生交友並未抓住關鍵,大部分人只是要享受一下「出軌」的感覺 ... 然而,「出軌」並非常態。因此,對於經營陌生交友市場的移動互聯網企業來說,普遍遇到的最大問題是用戶流失,伴隨而來的,是陌生交友網站或手機 APP的用戶生命周期過短的問題。陌生交友已被證明是進入交友市場戰無不勝的利器,但是它的副作用也同樣驚人。用戶不斷進來,用戶也不斷流失。 ~ 《數位之墻》創始人 黃紹麟

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視頻與社交的邂逅Video As The New Social

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Social + Video = 用戶重度黏著

Taiwan ChinaApp 使用時長 Top 10

Social + Video = 用戶重度黏著

Social Video

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看電視也可以是一種社交行為

GetGlue Shazam Viggle Miso IntoNow Zeebox

TV Check-in

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即時通訊軟體紛紛朝向 Video Chat 演化Video Chat

Google Hangouts Fring Tango ooVoo

對某些人而言、在某些時刻,「見面」比聊上幾句更為重要。

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視頻創作與分享 APP 快速走紅 –– 愈短愈酷 !個人視頻創作與分享 APP 快速走紅Personal

Video

Instagram VineViddy Lightt

6 秒限制15 秒限制30 秒限制

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videofy memagistoQwikiKlip

個人視頻創作與分享 APP 快速走紅Personal Video

不只要能拍,最好能快速自動剪輯。

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個人視頻創作與分享 APP 快速走紅Personal Video

8 秒視頻.別樣精彩 – 騰訊「微視」微視有兩個重要功能:發現和動態。在發現中,用戶可依照熱門、創意、名人、美女、各種萌、搞笑、隨手拍…等分類去瀏覽短視頻;而動態就是以 Timeline 去展現每日精選視頻和朋友的視頻,所以,微視瞄準的不是短視頻,而是微博。

10 秒短視頻 – 新浪「秒拍」

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短視頻的市場潛力Personal Video

短視頻的市場空間 – 以中國為例 2013 上半年中國手機網絡視頻用戶規模,相比 2012 年底增長

18.9% 。 2012 年中國視頻網站中, UGC 視頻播放覆蓋用戶達 4 億人,領先長視頻的 3.8 億人,覆蓋用戶年增長率為 60.8% 。 2012 年中國 UGC 視頻廣告營收規模為 5.5 億元,規模較小,但同比去年快速增長 130.2% 。

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銷毀是最棒的分享Deleting Is The Best Sharing

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Pinterest 和 Tumblr 是世界上成長最快的社交網路照片分享

一張照片勝過千言萬語

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刪除是最佳的分享 - Snapchat照片分享SnapChat – 閱後即焚,讓愛搞曖昧的年輕人趨之若鶩。

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刪除是最佳的分享 - Snapchat照片分享

2013 年 9 月 Snapchat 公司所公布的數據,網友每天所分享的圖片和影音數量已經來到 3.5 億次。單單在 2013 年 2 月到 6 月間, Snapchat 就歷經三輪融資,使該公司的身價,從今年六月的 10 億美元,一路成長到現在的 36 億美元,接近Pinterest 的 38 億美元。

2013.10.27

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閱後即焚的中國學徒 – 某某照片分享結合 Snapchat 「閱後即焚」模式以及「二度人脈」的移動社交 APP 。目前已經獲得徐小平百萬人民幣的天使投資 ,

8 月 APP 上線。 你朋友的朋友,即你的二度人脈,「某某」通過一定的算法推薦朋友的朋友。 發出交友請求後,「某某」會把請求與另外四個沒有請求的名單放一起讓 TA猜是誰邀請了他,如 TA猜中,雙方即擁有私密空間。相約成功後, 即可跟 TA 在「某某」上開始私密聊天,所有的聊天文字、語言、和照片信息閱讀後 5 秒 即銷毀。

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自拍:真我與替身間的擺盪Swing between the True-self & Avatar

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哪個女神不修圖?偽美女充斥虛擬世界!自拍再進化美顏相機 : 美顏、磨皮、瘦臉、亮眼, Before/After 差很大!

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美顏之外,趣味當道:漫畫助力個性化表現自拍再進化魔漫相機:把自己 Cosplay 為漫畫人物 8/24 上線迄今不過 2 個月,用戶累計已達 1824 萬,單單 10/31 ,新增用戶高達 324 萬 , 其中包含 100 萬泰國用戶 .

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網路紅人 +直播= 一門好生意Live Video

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六間房 – 真人視頻直播間Live Video六間房秀場是中國最大的真人視頻直播社區,有超過 3000萬注册用戶,每天有 50萬人同時在綫,直播和互動非常活躍。

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Y Y – 直播 + 音樂 + 遊戲 + 社交的神奇組合Live Video

YY – 你在播,我在看

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Y Y – 直播 + 音樂 + 遊戲 + 社交的神奇組合Live Video

YY 創始人李學淩:以「語音溝通」的方式顛覆 Facebook

YY 是通訊工具,既可語音、視頻交流也可以文字交流,這一點與 QQ 相同。 《富比世》評價:「 YY 是有些不可思議的 Skype 、 Zynga和《美國偶像》的混合體。」而這三者之外還可以將網絡教室和雲會議産品劃入其中。 YY 的以下數據足够使潛在競爭者重視: 120萬個獨立的語音(視頻)頻道、 10 萬個同時在綫用戶;草根獲得名氣後 開始組建樂隊在 YY 上召開規模不亞于體育場的演唱會;無論何時都人聲鼎沸 的教育社區;尚待開墾的企業級産品(比如收費的會議系統);科學家在這 裡科普,律師在這裏講法,社會活動家在這裏布道,各種不同觀點的人都在 YY進行碰撞,一個虛擬的民主自由王國。

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Y Y – 直播 + 音樂 + 遊戲 + 社交的神奇組合Live Video

2012 年 11 月 21日 - 歡聚時代 (YY.Com) 在 NASDAQ 上市 , 董事長雷軍與 CEO李學凌出席敲鐘儀式。

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特殊族群的社交需求Small Niche, Big Market

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社群問答應用 – Quora, Problem HalvedNiche

Quora 是由 Facebook 前技術長 Adam D′Angelo 與 Charlie Cheever 在 2009 年所創辦的問答社群網站。 2010年得到 8,600萬美元創業融資,2012 年 5 月甫獲得 5,000萬美元 B輪融資。通過對問題、問題解答以及答題人活動的訂閱、投票和關注功能,Quora 打破了以往問答網站信息對接信息的模式,真正實現了信息與人的對接。其實, Quora 就是一個人們通過提問並對相同問題感興趣而結交的社區網站。

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體育賽事社交應用 Fanatix – 不再孤單看球賽 Niche

賽事一開場,電視機前的你就可以在群組中與其他球迷相互交流。 Fanatix 還會推送來自專業體育博客的相關點評、來自 Instagram 的圖片、來自

Youtube 的相關視頻、以及來自 Facebook 和 Twitter 的相關發言。 從 2013 年初至 6 月, Fanatix 的月活躍用戶數已經從 15 萬暴漲 6 倍達到百萬水準,每日新增用戶數高達 3 萬。 Fanatix 的用戶屬性主要是 13 歲到 24 歲的男性,是投放廣告的優質客戶群體。

〝一個人孤零零地看比賽實在太荒謬了。” Fanatix 創始人 Will Muirhead

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社交網路的地理與年齡差異Geography & Age Makes Difference

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地理差異極權或共黨統治國家例如中國、越南、伊朗、因為對網路的管制,造成 Facebook無法進入市場,而使本地的社交網路坐大。另外,前蘇聯國家雖然多已轉型為民主國家,因為語言壁壘等因素,也使得民族品牌 SNS坐大。

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年齡差異年輕人愛現、愛日記、愛拍照;中年人偏好透露位置、陌生交友、愛團購

年輕人

中年人

Source :中國互聯網路發展狀況統計調查, CNNIC , 2013 年 6月

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雅虎的移動轉身Yahoo's Betting Big on Mobile

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2012.10 起至 Tumblr 交易止,七個月內收購 11 家公司Yahoo併購

2012.12.4

2012.10.25

2013.1.22

2013.2.12

2013.3.20

2013.3.25

2013.5.2

2013.5.9

2013.5.9 2013.5.10

Marissa Mayer2012.07 上任

2013.5.21

(店家與內容推薦 )

( 視訊聊天室 )

( 個人化內容蒐集 )

(店家推薦與評比 )( 新聞摘要服務 )

(代辦事項 &任務管理 )

(投票與結果分析 )

(優惠航班搜尋 )

(LBS行動社交遊戲 )

(微網誌 )(店家與內容推薦 )

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收購 Tumblr 後,短短三個月,再買 11家公司!Yahoo併購

Rockmelt  2013.8.2社交瀏覽器與社交新聞應用

Lexity  2013.8.1(電子商務應用開發商 )

PlayerScale  2013.5.23 (遊戲基礎平台 )GhostBird Software  2013.6.13  ( 照片處理應用 )Rondee  2013.6.13  (企業電話會議 )Bignoggins Productions  2013.7.2  ( 體育遊戲應用 )

Xobni  2013.7.9 (電子郵件 / 聯絡人管理 )

Qwiki  2013.7.3 ( 視頻製作與分享 )

4000~5000 萬美元

Admovate 2013.7.17 ( 移動廣告技術 )

智拓科技(Ztelic) 2013.7.17 ( 社交大數據服務 )

6000~7000 萬美元IQ Engines  2013.8.24圖像識別技術

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加上最新的 3 筆併購,一年來已經併購 25 家公司!Yahoo併購Buying its 25th startup in just under a year !

最新 3 起併購:

Lookflow  2013.10.23圖像識別技術

Bread  2013.10.11彈出式廣告服務商

Bread  2013.10.1移動體育應用開發商

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為何併購移動公司?Yahoo併購

所併購的 25 家公司 , 20 家是行動應用公司Why

?

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為何併購移動公司?Yahoo併購雅虎已確立 Mobile 在四大業務板塊的頭號地位

“ Yahoo's future is mobile, and we are delivering mobile first …”

Marissa Mayer , 2013.7.17

"Mayer pointed to mobile as one of four key areas for Yahoo’s future growth. The others are search, display advertising and video, and the last two areas are ones the company “will begin to clearly address” in the 2nd half of the year, she said.”TechCrunch 2013.7.17

Mobile Search Display Ads Video

Four key areas for Yahoo’s future growth :

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25家併購公司的應用分析Yahoo併購併購主軸著力 個人化內容、視頻相片處理、店家與嗜好推薦

應用佔比

個人化內容搜集與推送移動視頻製作 /圖片處理店家或嗜好推薦移動遊戲視訊聊天 /電話會議行動廣告體育賽事資訊聯絡人管理代辦事項管理航班搜尋投票分析工具社交大數據分析電子商務

16%

8%12%

16%

8%

8%

8%

Stamped, Jybe, AlikeLoki Studio, PlayerScale

Snip.it, Summly, Tumblr, RockmeltQwiki, GhostBird, IQ Engines, Lookflow

OnTheAir, Rondee

三大應用佔總併購的 44% !

Admovate, BreadBignoggins, Hitpost Tier 2

Tier 1

Page 75: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

通過收購強化 Yahoo 內容產品的「個人化體驗」Yahoo併購個人化內容蒐集

新聞自動摘要服務微網誌 /圖片分享

社交瀏覽器與社交新聞應用

PersonalContentAcquisition

Page 76: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

通過收購強化 flickr 的智能性與搜尋能力Yahoo併購

我們將把GhostBird許多行動攝影的經驗整合到 Flickr 應用程式上。

IQ Engines 會加入 Flickr團隊,爲其「改善相片整理和搜尋」功能。

Lookflow 的技術將被整合進Flickr ,以加强 Flickr 的圖片搜索和發現功能。 SmartCamera

SmartAlbum

Page 77: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

Flickr + Tumblr : 發力圖片搜索的未來Yahoo併購Flickr 和 Tumblr 的共通點是什麼?答案是「圖片」!

Tumblr和 Flickr 的屬性十分接近,前者的載體是博客,後者的載體是相册,都是以圖片爲主題的網絡産品,而圖片這種內容形式,則被矽谷工程師們認爲是搜索引擎的未來 ,其前景與語音、地理位置並駕齊驅。來源 : 《雅虎收購 Tumblr 爲圖片搜索戰略鋪路》虎嗅網 , 2013.5.23

如果我們把眼光再放遠一點,或許今後我們在使用搜索引擎時,已經不需要再鍵入關鍵詞,而是可以直接輸入圖片等材料。舉例來說,如果我們向搜索引擎提交一張鳥兒的圖片,搜索引擎就會告訴我們這種鳥兒的名稱……今後 10 年內,我們將看到搜索模式出現重大變革。— Marisa Mayer, Vice President, Google, 2008.

Page 78: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

Tumblr 將扮演四大業務板塊的整合角色Yahoo併購欽點 Tumblr 扮演領頭羊角色?

Looking across the four areas of search, mobile, display and video, Tumblr represents significant opportunities across the board.

Marissa Mayer, 2013.7.17

Page 79: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

Tumblr 將扮演四大業務板塊的整合角色Yahoo併購 Tumblr 對 Yahoo 提升移動市占率的重要性

According to Onavo Inc., which develops apps that are installed on several million iPhones, 16% of those iPhone owners used a Yahoo-made app in June, up from 8% in July of last year . Including Tumblr, the June figure rises to 22%.

2012 2013 2013 with Thumblr

0

5

10

15

20

25

8%

16%

22%

用戶的 iPhone 裝有來自 Yahoo 的 App 的比例

Source:

《 Yahoo's Marissa Mayer Hits One-Year Mark 》 2013.7.15, The Wall Street Journal

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移動之於企業Mobile To The Company

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What mobile really means to a business?

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MOBILE IS THE NEW WEB

Page 83: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

MOBILE 是所有的網路MOBILE 是多網融合的輻輳點 (電信網 + 互聯網 + 廣播電視網 +物聯網 + 智能電網 )

Page 84: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

MOBILE 正納入每個人、每個東西、每件事MOBILE 是「超級大黑洞」

Page 85: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

MOBILE 就是用戶的 肖像

Page 86: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

MOBILE 就是 大數據最完整的

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各路英雄搶進移動電商為哪樁??If data is the new oil

Thenmobile big dataprobably the biggest well withthe bestquality

如果數據堪比油井 那移動大數據可能是有史以來最大、質量最高的油井

移動大數據

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中國:全民瘋電商 – 移動電商進入 3倍速井噴發展期!京東商城 : 每天移動 APP 活躍客戶數量超過 300 萬,超過去年三倍。美麗說 : Mobile 流量已經是 PC 上的三倍,移動購物每月淨利 3,000 萬 RMB 。主力電商如淘寶、天貓、國美…均已布局大數據營銷,並相互結盟交換用戶數據。

移動大數據

Page 89: 移動社交應用趨勢 2013.11.05

MOBILE 是釣魚,不是捕撈業MOBILE 是全新的溝通方式

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Daily Habit

Davos 2013 - An Insight, An Idea with Marissa Mayer (3:10~4:33)

Marissa Mayer 談 Daily Habit …

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如果把 Mobile 用戶比喻為魚,而 App 好比釣竿,那麼 Daily Habit 就是魚餌!

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