פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים
38
סופרבול2013 - אז מה היה לנו? פברואר2013
-
Upload
mccann-tel-aviv-strategic-research-department -
Category
Business
-
view
547 -
download
7
description
במסגרת המעקב השנתי שלנו אחר אירוע הסופרבול, הכנו סקירה קצרה המסכמת את 'חגיגת הפרסום' שליוותה את האירוע. כמו בשנים קודמות, נראה כי המחיר לא היווה חסם משמעותי למפרסמים הגדולים, שנאלצו להיפרד מעלות ממוצעת של 3.8 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות. מצד שני, שלא כמו בשנה שעברה, עלו קולות רבים של מבקרים שהתאכזבו מאיכות הפרסומות. לשם כך, אנחנו נותנים לכם להחליט. כפי שתוכלו לראות בסקירה, חילקנו את הפרסומות על פי תמות מובילות שבלטו השנה. מקווים שתיהנו. צוות מחלקת מחקר אסטרטגי
Transcript of פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים
? אז מה היה לנו -2013סופרבול
2013פברואר
? מי אנחנו
.2011 ביוני הוקמה אסטרטגי מחקר מחלקת
ערך המספקת ,ישראל אריקסון מקאן של האסטרטגי והייעוץ המחקר זרוע הנה המחלקה
לקראת ,רוחביים אסטרטגיים בתהליכים אותם ומלווה המשרד ללקוחות ומשלים מוסף
.משמעותיים החלטות קבלת צמתי
הארגון את ולהעשיר להעצים שנועד ,ותובנות ידע כמרכז גם השאר בין משמשת המחלקה
פורצי חדשניים למהלכים תשתית שמהווים יצירתיים ופתרונות השראה מקורות ,במידע
תעשיות של מעמיק במחקר המתמחים אנליסטים של קבוע ממערך מורכבת המחלקה .דרך
.צרכן ותובנות עסקיות ,שיווקיות מגמות של זיהוי לטובת ושווקים
? מה אנחנו עושים
אופרטיביות לתובנות קיים ידע הופכים
והפרסום השיווק תעשיית של "החמים" האתגרים עם בהתמודדות לסיוע ,עומק מחקרי וביצוע הובלה
העולמית מקאן של התובנות מרכז עם בשיתוף ,בינלאומיים צרכנים מחקרי ביצוע
אסטרטגיים ותהליכים פרויקטים מלווים
New Business -ו עסקי פיתוח
חדשנות ואפיקי מאיצים זיהוי
דיגיטליות פלטפורמות ופיתוח עסקיים צמיחה מנועי זיהוי
ושיווקיות עסקיות הזדמנויות מייצרים
מעשיים עסקיים למודלים ותרגומן צרכניות ומגמות טרנדים זיהוי
מקבילות תעשיות על והשלכתן שונים תוכן מעולמות תובנות גיבוש
ומשתפים מחכימים
בתעשיות והתמחות מקצועית מומחיות פיתוח
הידע ושיתוף המידע מערך ניהול
?איך אנחנו עושים את זה
.
.
.
Collecting
Connecting
Creating
מקורות מידע ראשוניים
מומחים ומובילי דעה
מקצועיות / רשתות חברתיות
מקאן העולמית -רשת קשרים
מקורות מידע משניים
מאגרי מידע בתשלום
תיקי תחום מקצועיים
כריית מידע באינטרנט
Thinking Consumer
מחקרי צרכנים
מאפיינים תרבותיים
דפוסי צריכה והתנהגות
מודלים התנהגותיים
Thinking Business
ניתוח פוטנציאל שוק
מודיעין תחרותי ועסקי
חות ונתונים כספיים"דו
עולמי מרק'בנצסקירות
רעיונות פורצי דרך
עיצוב חשיבה
מודלים לקבלת החלטות
זיהוי הזדמנויות
התאמה מקומית
" Super Bowl Sunday" -משחק ההכרעה של אליפות ליגת הפוטבול האמריקנית ה
פברואר או הראשון של ינואר האחרון של נערך מדי שנה ביום ראשון
בחברה האמריקאית" חג"יום
? Super Bowl -מה זה ה
של האמריקאים ' השבט מדורת' -אירוע טלוויזיוני שאין לו אח ורע
,פוטבול אוהדי ,אמריקאים של "גדודים" מתאספים שנה מדי
ספורט חגיגת שכולו למפגש הטלוויזיה מרקע מול אל
Super Bowl XLVII -נתוני רייטינג ל
46.4%רייטינג של
מיליון צופים 108 -יותר מ
למרות שהשנה מספר הצופים היה נמוך מהשנים האחרונות
Nielsen, 2013
המשחק עדיין נחשב לתוכנית השלישית הכי נצפית בתולדות
הטלוויזיה האמריקאית
Entertainment Weekly, 2013
לדורותיהם תופסים Super Bowl-משחקי ה
התוכניות המובילות אי פעם 6מתוך 5
המפרסמים , עם נתוני רייטינג כאלה לא יכולים להישאר אדישים
'רגילים'פרסומות של מפרסמים 88
'להראות'הסופרבול הוא הזדמנות פז עבור מותגים
... והם מוכנים לשלם בשבילה
The Atlantic, 2013
$ מיליון 3.8 -שניות 30עלות פרסומת ממוצעת באורך של -השנה
מיליון דולר 90 -רכבים
מיליון דולר 31.5 -בירות
מיליון דולר 20 -קולנוע ומשקאות קלים
מיליון דולר 10 -יצרניות מוצרי צריכה
והבירות השתלטו בשנים האחרונות על , קטגוריות הרכבים
הפרסום במשחק
Nielsen, 2013
חמש הקטגוריות שהובילו את הפרסום בסופרבול
2008-2012
מיליון דולר לפרסומת 3.8וכשפרסומאים משלמים ...הם רוצים שיזכרו אותה -שניות 30של
השנים לאורך הפכו הסופרבול של הפרסומות ,לכן
עצמה בפני לאטרקציה
מהצופים העידו כי הם הכי אוהבים לצפות בפרסומות הסופרבול 39%
באינטרנט( לפחות פעם אחת נוספת)טענו כי הם צופים בפרסומות 69%
לפספס פרסומת' מפחדים'לא רוצים ללכת לשירותים בזמן הפרסומות כיוון שהם 38%
שיתפו את חבריהם בפרסומת האהובה עליהם Y-מדור ה 70% -מצופי הסופרבול ו 40%
מהצופים ידברו עם חבריהם על הפרסומות 90% -כ
(Adrant, 2013)מעדיפים לצפות במשחק עם פרסומות 70% -כ
(Fitzpatrick, 2013)
(מינוס)השנה כולם הסכימו שהפרסומות היו בינוניות
חמש אסטרטגיות פרסום שבלטו השנה
Super Bowl -ב
Take Off חיים בסרט סלבריטאים ( לאומי)רגש
וצחוק
Engagement + Crowdsourcing
יותר משליש מהצופים מתחילים לחפש מיהם המפרסמים הגדולים של הסופרבול וצופים בפרסומות
(Adrant, 2013)שלהם און ליין
2012בשנת
ארבעת הפרסומות ששותפו הכי הרבה הוציאו טיזרים
הפרסומות המוצלחות ביותר הוציאו טיזרים 10מתוך 7
מרבית המפרסמים מוציאים טיזרים בניסיון להגביר , לפני המשחק הגדול
סביב הפרסומות שלהם הבאזזאת
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
חמש אסטרטגיות פרסום שבלטו השנה
Super Bowl -ב
( לאומי)רגש
וצחוק
גם בסופרבול מבינים שצחוק ורגש עושים את העבודה
רגש לאומי
השנה ראינו שתי פרסומות שמינפו את אהבת המדינה של האמריקאים
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
...למען החיילים
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
פנייה לחוואי אמריקה
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
M&M’s- מה לא נעשה בשביל אהבה ?
צחוק
מותגים רבים ניסו להצחיק את הצופים בבית
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
גם זקנים יודעים ליהנות
חמש אסטרטגיות פרסום שבלטו השנה
Super Bowl -ב
קצר' סרט'היו מפרסמים שהחליטו לנצל את האירוע ליצירת
חיים בסרט
חיים בסרט
...מתח וקומדיה לא הזיקו לאף אחד, קצת אקשן
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
? מישהו , חלב לא עושים עסקה עם השטן
חמש אסטרטגיות פרסום שבלטו השנה
Super Bowl -ב
מפורסמים פרזנטוריםאי אפשר לטעות עם ... וכשאין רעיונות טובים
סלבריטאים
סלבריטאים
השנה היה אפשר לראות הרבה פרצופים מוכרים בפרסומות
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
חמש אסטרטגיות פרסום שבלטו השנה
Super Bowl -ב
היו גם כאלה שהחליטו לבקש את עזרתם של הצופים
Engagement + Crowdsourcing
רק בודדים ניסו לערב ', השני מסך'בלמרות שרוב המפרסמים השתמשו
(Engage )את הצופים
Exact Target, 2013
Engagement
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
Engagement
Coca Cola ו- Lincoln החליטו להיעזר בצופים ליצירת הפרסומת
Engagement
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
Twitter -ותגובה מהירה ב Instagram -הנעה לפעולה דרך ה
בסופרבול' ניצחון'ל Oreoהביאו את
Engagement
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
באינסטגרםהנעה לפעולה
בטוויטרתגובה מהירה
חמש אסטרטגיות פרסום שבלטו השנה
Super Bowl -ב
"קלאסיקות"אי אפשר לטעות עם
Take Off
‘Take’ Off
I Dream of Jeannie vs. Toyota -מצאו את ההבדלים
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
I Dream of Jeannie
Wonderful Pistachios Style
‘Take’ Off
לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה לצפייה בפרסומת לחץ על התמונה
Gangnam Style
...הבא Super Bowl -נתראה ב
2014
XLVIII
...לפרטים נוספים
עקבו אחרינו
דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
