サイト公開版 20110617seminar le_grand
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SEMで実現する適切な流入とデータ分析
2011年6月17日株式会社ルグラン
代表取締役 共同CEO 泉 浩人
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rod_izumi
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Yahoo!53%
Google37%
その他10%
日本における検索エンジンのシェア(2010年4月時点)
(出典:NetRatings社)
検索回数は毎月45億回
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検索がネット広告市場の成長を牽引
0
1,000
2,000
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1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
オーバーチュア(ヤフー)とアドワーズ(グーグル)が相次いで日本に上陸
(出典:電通「日本の広告費」)
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高騰する価格
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激化する競争
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枯渇する検索
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検索の役割A I SASttention nterest earch ction hare
アテンション
興味・関心
検索
比較・検討
購入
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検索が得意なのは「注文取り」
より多くの注文をとるためには......?
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外部データの収集と解析無しには見えない世界
「Pre-Click対策」が重要に
アテンション
興味・関心
検索
比較・検討
購入
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Pre-Click対策に必要な分析...
アクセス解析
プロファイル分析
検索動向分析
ソーシャルリスニング
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顧客は何をどれくらい買って帰ったのか...?
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プロファイル分析
0-1718-24
25-3435-44
45-5455-64
65+
オンワードレナウン
Source: DoubleClick Ad Planner
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検索動向分析
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© 2011 Le Grand Co., Ltd. Source: Google Insights for Search
キーワード「ポンチョ」の検索数
2008年9月
2009年9月
2010年9月
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クチコミが検索を生む
Source: Google Insights for Search/Kando Report
検索数の推移クチコミ数の推移
2010年8月
2011年3月
「ポンチョ」
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40%
60%
検索ソーシャル
購入プロセスの起点
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60%
検索
ソーシャル
購入決定時に参照
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「好循環」を味方につけるには
統合的なデータの収集と解析
+データを読み解く人智
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