Медиааудит и медиапланирование по препарату Лекадол....
-
Upload
sbc-consulting -
Category
Documents
-
view
531 -
download
0
Transcript of Медиааудит и медиапланирование по препарату Лекадол....
1
Медиааудит и медиапланирование по препарату Лекадол.Оптимальный медиаплан на 2011 год.
Ноябрь 2010
Терминология
2
Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open rate, представлен в долл.США.TRP (Target Rating Point) – сумма охватов целевых изданий (предназначенных для
определенной ЦА), в которых размещалась рекламная информация за определенный период рекламной кампании (РК), с учетом частоты выходов в изданиях.
CPP (Cost Per Point) – стоимость одного пункта TRP, в долл. СШАSoS (Share of Spend) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из объема
вложенных в препарат рекламных инвестиций (РИ) по отношению к объему всех РИ в группе.SoV in TRP (Share of Voice in TRP) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из
набранных препаратом TRP по отношению к общему размеру набранных TRP всеми препаратами данной группы.
Ratio – показатель, определяющий эффективность рекламных инвестиций. Чем больше значение показателя, тем эффективней вложены средства. Если значение показателя меньше чем 1 – это означает, что доля в группе по AdI превышает долю в группе по набранным TRP
wTRP – показатель TRP, взвешенный на восприятие размещения и размера рекламных блоков.
wСРР – показатель СРР, взвешенный на восприятие размещения и размера публикации.Медиа-микс – набор рекламоносителей (журналов и газет), используемых для продвижения
продуктов.
3
Распределение РИ в медицинские СМИ в группе N02 в I-III кварталах 2010 года
4
Достигнутые медиапоказатели в группе Целевая аудитория – терапевты
TRP
5
Показатели SoS и SoV в группе Целевая аудитория – терапевты
RatioSoS, SoV, %
6
Распределение РИ в фармацевтические СМИ в группе N02 в I-III кварталах 2010 года
7
Достигнутые медиапоказатели в группе Целевая аудитория – работники аптек
TRP
8
Показатели SoS и SoV в группе Целевая аудитория – работники аптек
SoS, SoV, % Ratio
Оптимизация медиаплана
9
Сравнительный график(два варианта медиапланов)
10
Лекадол. Терапевты
Лекадол. Фармацевты
TRP TRP
11