Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010
-
Upload
andrew-pourtov -
Category
Business
-
view
1.437 -
download
0
description
Transcript of Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010
![Page 1: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/1.jpg)
Сколько Брендов
Выживает?
![Page 2: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/2.jpg)
5%брендов
выживает
![Page 3: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/3.jpg)
95%брендов
умирает в течение 5-8 лет
![Page 4: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/4.jpg)
Как вы думаете, ПОЧЕМУ?
![Page 5: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/5.jpg)
Бренды умирают, потому что
НЕПРОФЕССИОНАЛЬНЫ Отсутствует четкое
позиционирование Отсутствует стратегия Нет реализации …
![Page 6: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/6.jpg)
Большое Бренд Жюри: Состав
Игорь Качаловпредседатель
Анна Марченкоответственный
секретарь
Андрей ПуртовArtGraphics, Identity
эксперт по брендингуЮрий Юдич
Кит Медиаэксперт по проф. СМИ
Николас КороBrand Public
эксперт по бренд-менеджменту
Александр Базановжурнал MarketingPRO
эксперт по проф. СМИ
Леонид ГелибтерманЭногастрономический
Ун-тэксперт по алкоголю
Александр КоваленкоDirect Design
эксперт по дизайну
Кирилл БуткоGerrus Groupэксперт по
производству
![Page 7: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/7.jpg)
Большое Бренд Жюри: Цели
1. Выработать технологичные критерии успешности
2. Оценить потенциал новых торговых марок
3. Выявить лучшие и худшие решения
Рост профессионализма и конкурентоспособности
отечественных бренд-решений
![Page 8: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/8.jpg)
Успешные Бренды: Критерии
Концепция
Реализация• Товар• Цены• Дистрибуция• ..
Успешный Бренд
![Page 9: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/9.jpg)
Успешная Концепция Бренда
Успешная Концепция
1. Читаемость
товарной группы
2. Уникальные
отличия
3. Позитивные
характеристики
4. Цельность концепции
5. Творческое своеобразие
![Page 10: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/10.jpg)
Что Главное в Концепци
и?
![Page 11: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/11.jpg)
3-5секунд
![Page 12: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/12.jpg)
ТОП5
![Page 13: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/13.jpg)
Мамонт
Продуктовая группа читается: холод, белый цвет и чистота
Позитивные ассоциации Лаконичный дизайн Качественный
подарочный вариант
Что произошло с мамонтами? …
![Page 14: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/14.jpg)
Калашников
Чистота Лаконичный,
стильный дизайн, хайтек
Название: мужское начало,
Калашников и водка?
![Page 15: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/15.jpg)
Vodka.by
«Говорящее» название – однозначная передача товарной группы
Лаконичный дизайн
Нет характеристик и преимуществ
![Page 16: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/16.jpg)
Печорская
Товарные символы: вода, чистота Позитивные ассоциации: вода,
природа, вечер, светлая грусть Традиционное, сдержанное, но
запоминающееся оформление
Локальность и региональность
![Page 17: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/17.jpg)
9 руб 40 коп за ведро
Название с ценой – оригинально и исторически для рынка водки
Хорошо читается товарная группа
Низший ценовой сегмент, но дорогой, стильный дизайн
![Page 18: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/18.jpg)
Прибыль / Бюджет
![Page 19: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/19.jpg)
Обратили Внимание
![Page 20: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/20.jpg)
Стерва
Смелый эксперимент Уникальный дизайн Узкая целевая
аудитория Одноразовый
подарочный вариант Жемчуг: вариация на
тему «системы фильтрации»
![Page 21: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/21.jpg)
ЁП (Ёлыч Палыч)
Рискованно Название вызывает улыбку.
А желание купить? Традиционный дизайн
этикетки: читается товарная группа
![Page 22: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/22.jpg)
Билайн?
Не водочный, запоминающийся дизайн этикетки и крышки
Название не соответствует товарной группе
Четкая ассоциация с Билайном
![Page 23: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/23.jpg)
Атака Клонов
• Лидера можно узнать по количеству «клонов»
• Обилие «клонов» можно объяснить кризисом: мгновенные прибыли, а не стратегические цели
• Некоторые клоны выглядят как стёб
![Page 24: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/24.jpg)
Зеленая Марка
Зеленая Миля: последние шаги потребителя?
![Page 25: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/25.jpg)
Стандартов Оказывается Много?
![Page 26: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/26.jpg)
Пять Озер
Тысяча Озер vs Пять Озер: кто больше?
![Page 27: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/27.jpg)
Russkaya, Stolichnaya etc
![Page 28: Большое Бренд Жюри на Продэкспо 2010](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042510/5487285ab4af9fe8528b45d3/html5/thumbnails/28.jpg)
Концепция в Основе Всего
Выступим в защиту американских индейцев?