1

Оценка активности рекламной деятельности в специализированных медицинских изданиях в І-ІІ кварталах 2010 года.Группа С02ЦА – врачи-терапевты

Терминология

2

Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open rate, представлен в долл.США.

TRP (Target Rating Point) – сумма охватов целевых изданий (предназначенных для определенной ЦА), в которых размещалась рекламная информация за определенный период рекламной кампании (РК), с учетом частоты выходов в изданиях.

CPP (Cost Per Point) – стоимость одного пункта TRP, в долл. США.Медиа-микс – набор рекламоносителей (журналов и газет), используемых для

продвижения продуктов.Share of voice, % - доля рекламного воздействия конкурентов в рамках одной категории

по отношению друг к другу.

3

Объем рекламных инвестиций в группе С02 в специализированные медицинские СМИ в 2010 году, USD

Cardura Doxonex sr Ebrantil Homviotensin Moxogamma0

5000

10000

15000

20000

25000

2382

757

20045

458

3635

USD

4

Достигнутые медиапоказатели в группе, 2010 год

0 20 40 60 80 100 120 140 1600

200

400

600

800

1000

1200

1400

Cardura

Doxonex sr

Ebrantil

HomviotensinMoxogamma

CPP, USD

TRP

Размер шаров определяет объем РИ препарата: чем больше сумма , тем

больше шар

5

Показатели SoS и SoV в группе, 2010

Cardura Doxonex sr Ebrantil Homviotensin Moxogamma0

10

20

30

40

50

60

70

80

0

2

4

6

8

10

12

14

SoS SoV Ratio

SoS,SoV,

%

Ratio

Пример эффективного медиапланирования

6

С помощью программы Press Planner рассчитаем оптимизированный медиаплан и сравним полученные медиапоказатели с аналогичными для лидера группы - Ebrantil

7

100 150 200 250 300 3500

20

40

60

80

100

120

140

160

Ebrantil реальный

случай

Оптимизирован.

медиаплан

CCP, USD

Тип случая Ad_I TRP CPP

Ebrantil реальный случай 20045 146,23 137,08

Оптимизированный медиаплан 13000 331,39 39,07

TRP

8