Magazine_TheShop

과 목 명 : New Media Business Project

담당교수 : 이지선 교수님

학 과 : e-Business 학과

학 번 : 2009610003

성 명 : 송 정 연

Agenda

Step 1. 사업 개요 설계

Step 2. 사업기회 발굴 배경

Step 3. 블루오션

Step 4. 수익 모델 정의

Step 5. 시장 규모 정의

Step 6. 현재 현황 분석 및 발전 가능성

Step 7. 경쟁 요소 정의

Step 8. 서비스 시나리오

Step 1. 사업 개요

사 업 개 요

현재 패션 잡지는 무거운 무게의 형태로 오프라인 상에서 구매를 하며, 지면 사

진을 통해서

만 내용을 보고, 잡지에서 얻은 정보는 소비자가 따로 인터넷을 검색하고나 오

프라인 매장을

방문하여 제품을 구매할 수 있다.

본 제안 사업은 위와 같은 오프라인 잡지의 단점을 보완하여 패션에 관심이 많

은 젊은 층을

타겟으로 컨텐츠를 제공하고, IT서비스 기반의 기기를 통해 장소에 구애 받지

않고, 정보

취득에서 구매까지 이어질 수 있는 연계 서비스를 시행 함으로써 고객들은 편

리성과 휴대성

및 이동성을 이유로 Magazine_The shop을 구매하게 될 것이라는 New

business

model 인식하여 다음과 같은 사업을 구상 하였다.

Business Outline

사업명 : Magazine_The Shop 사업 형태 : 온라인 잡지 어플리케이션 개발 및 판

매 수익 구조 : - 어플리케이션 다운로드 비용 (건당 요금 부과)

- 광고 (브랜드 제품 광고, 뷰티 클리닉 홍보 광고, 기타 엔터테이먼트 광고 등) 페이지당 요금

부과

- 중개 수수료 (광고 클릭하여 구매 연결 시 총 판매 금액의 1~2% 수수료 취득)

개요Step 1. 사업 개요

기존 오프라인 잡지 발간으로 인한 인쇄 비용, 물류, 배송 비용 절감

재료비 절감으로 인한 자금 사용 효율성 증가

오프라인 잡지는 월간 발간되므로 해당 시기가 지나면 판매 힘들고,소비자가 제품을 구하기도 힘들지만

온라인 어플 발간 시 기간이 지난 어플도 구매가 가능하여 사업주도자 측에 지속적인 매출 증대 효과 발생

App store라는 국가에 상관없는 온라인 시장 활용으로 해외 구매자 발생 가능

구매 연계 서비스를 통하여 기존에 발생하지 않았던 새로운 구조의 중개 수수료 수익 창출

Business Value

사업주도자

Customer

Supplier

자사 브랜드 및 뷰티샵, 쇼핑몰 홍보 효과 증대

컨텐츠를 접하다 몇번의 터치만으로 이루어 지는 구매 시스템 이므로 자사의 매출 증대 효과 발생

신규 고객 확보 가능

해외 배송이 가능할 경우 해외 고객 확보로 인해 해외 시장 창출 가능

언제 어디서나 패션&엔터테이먼트,뷰티 등의 정보를 얻을 수 있다. (서점 방문 X)

기존 오프라인 잡지보다 구입 가격이 저렴하다.

사진으로만 정보를 접하는것이 아닌, 동영상으로 보다 자세하고 다양한 정보를 접할 수 있다.

잡지를 보다가 원하는 상품은 그 자리에서 즉시 구매가 가능하다.

한번 다운 받으면 몇 개월, 몇 년이 지나도 언제 어디서든지 다시 볼 수 있다.

Magazine_TheShop

Step 2. 사업 기회 발굴 배경

왜 이러한 사업 기회를 생각하게 되었는

가?

왜 하필 지금인

가?

누군가로부터 패션에 대한 정보를 얻고자 하고

싶어하는

구매자들의 심리

국내외 Top 배우들의 스타일을 따라하고 싶은 심

리

명품 브랜드의 신상품에 대한 정보를 빨리 얻고

싶은

심리

잡지에서 소개된 상품을 바로 구입하고 싶은 심

리

잡지에서 보고 또 다시 인터넷을 찾아보기 귀찮

은 심리

백화점에 상품을 구입하러 갈 시간이 없는 바쁜

일상

스마트폰 & 태블릿 PC의 시대가 열림

스마트폰 사용자수의 폭발적인 증가

뉴미디어 기기의 출현으로 삶의 패턴 변화

뉴미디어 기기의 사용으로 이동중에 다양한 것을

하기를

원하는 사람들의 심리

온라인 구매 잡지의 가격이 서점에서 판매하는

오프라인

잡지보다 저렴함

보다 다양한 엔터테이먼트를 생생하게 즐길 수

있음

CustomerMagazine_The Shop

Supplier

잡지 App

상품 정보

shop 중개 서비스

잡지 구매 수익

voc를 통한

개선 내용

상품 정보

광고

shop 중개

통합구매 효과

고객 확보

상품 배송

지속적 추가 구매 발생

Business Model

Step 3. Blue Ocean

ERRC 구성표

제거 (Eliminate) 증가 (Raise)

무거운 실물 잡지책

부록 선물

잡지에서 소개된 물품을

구입하러 매장 방문

분량에 구애 받지 않는

다양한 컨텐츠

감소 (Reduce) 창조 (Create)

가격

인터넷 제품 조회 시간

구매 연계 서비스

결재 서비스

동영상 컨텐츠 제공

가상 경험 시뮬레이션

Step 3. Blue Ocean

전략 캔버스

높음

낮음

컨텐츠

다양화

정보제공 가격 휴대성 이동성 잡지 구매의

편리성

구매 연결

서비스

동영상

정보 체험

상대적

요소

경쟁 요소

PC용

온라인 잡지

오프라인

잡지

Magazine_The Shop

Step 4. 수익모델 정의

제공 Offering 수익 모델의 가

치관련 고객이 느끼는

가치

상품

정보 지식

엔터테이먼트

(음악/영화)

기타

뷰티 정보

서비스

중개 서비스

모바일 잡지 다운로드

(1,500원/건당)

수익 모델

상품 판매 오프라인 잡지 가격의 1/5가격으로 저렴

실제 인터뷰,패션쇼,메이크업 등

동영상으로 제공되는 기사 내용

언제 어디서나 볼 수 있는 내손안의 잡지

스폰서 쉽

광고 수수료

정보 지식

광고

편리성

시간절약

이동성

중개 수수료

(제품 판매금의 2%)

중개 수수료

광고

편리성

위험성

제품 정보 획득의 통합성

수수료

(제품 판매금의 1%)

광고

음악 파일 다운로드

영화 파일 다운로드

CD,DVD 가격보다 저렴

스마트폰 이용으로 편리

Lite 버전 제공 서비스로 1분여간 청취 후

판매 결정 가능 (구매 선택권 제공)

PC 접속 해야하는 불편함 제거

광고

제품 판매 중개 광고료 (10,000원/제품건당)

중개 수수료 (판매금의 2%)

뷰티정보에 대해 인터넷 조회 해보지

않아도 되는 편리성

프로모션을 특가 할인 서비스로 비용 절감

지면 기사가 아닌 동영상 제공으로 보기

쉽게 배울 수 있는 뷰티 정보

Step 4. 수익모델 정의

제품 정보를 얻는 곳 따로, 구매하는 곳 따로였던

기존의 환경과 달리 내손안의 스마트폰을 통해

정보를 취득하고, 제 품을 구입할 수 있는 원스탑

서비스 제공으로 고객들의 편의 확대 및 새로운

솔루션을 제공

The shop의 App을 한번 구매한 고객으로부터

편리성과 효율성을 인정받아 고객이 재구매 하게

되므로 시간이 흐를수록 지속적인 이익 발생

정보 제공, 상품 구매서비스,엔터네이먼트 등

정보제공에서 구매까지의 토탈 서비스를 업계 최초로

시행함으로써 현재까지 경쟁자가 없으며, 모방업체

가 생기기 전까지 이익의 대부분을 차지

시간이 지남에 따라 독점권 소멸, 경쟁에 따른 전문성

저하 등의 요인으로 수익 비중 줄어듬

Step 5. 시장규모 정의

관련 사업의 시장

시장의 총 규모와 성장성 시장의 Seg / Target

Target시장 규모와 성장성

패션,뷰티,엔터터이먼트에 대한 소비자들의 관심이 폭발적으로 증가

스마트폰 시대가 열림으로써 오프라인에서 온라인으로 컨텐츠 사업이 진화하고 있음

국내 스마트폰 사용자 수 : 626만명

국내 잡지 판매수입 : 약 6,600억원

광고 수입 : 약 7,500억원

Target 시장 : 패션,뷰티,엔터테이먼트 컨텐츠 사업 분야

Target 고객

- 소비자 : 컨텐츠 정보를 원하는 소비자

해당 정보를 쉽게 구매하고 싶어하는 소비자

- 공급자 : 저비용으로 홍보,매출 수익을 올리고자하는 공급자

컨텐츠 제공 사업을 하는 공급자

오프라인 컨텐츠 사업의 포화상태

IT기기 발달로 온라인 사업으로 전환 추세

국내 온라인 쇼핑몰 개수는 약 2만개

국매 음반 시장 규모 1억 4,448만$

미용 산업 규모 약 26조원

이러한 산업의 규모는 더욱 성장할 것이며, 지속적인 IT기술

발달로 인해 온라인 컨텐츠 사업의 성장율은 정확한 예측을 불허할

정도로 향후 발전 가능성이 높은 사업이다

Step 6. 현재 현황 분석 및 발전 가능성

잡지를 통한 연간 광고액 총 8,675억원

전체 분류 중 Magazine_The Shop의 타겟 분류

광고 비중이 5,085억원으로 58.6% 차지함

연간 5,000억원의 광고액을 Magazine_The

Shop과 적절히 연계하여 연간 30%의 광고 수주

를 통한 수익 창출을 기대함

오프라인 잡지 발행으로 인한 반품, 우편 발송

비,

판매망 확보 관리 등의 문제가 잡지 어플리케

이션

개발/판매로 인해 이러한 문제점이 해소될 것

으로

전망.

저 투자 비용으로 고 수익 창출을 기대함

81.4

68.7

63.1

43.7

장소에 관계없이

인터넷 이용이 가능해서

필요시 즉시 인터넷을

이용할 수 있어서

여유시간에 무료함을

달래기 위해서

WiFi를 통한 전용

서비스 이용을 위해

스마트폰 이용 목적의 상위 랭킹 3위까지의

사항으로

시간과 장소에 구애 받지 않고 인터넷을 사용

하고, 무

료함을 달래고 싶어하는 소비자의 욕구를 확

인할 수 있

음

Magazine_The Shop은 이러한 소비자의 욕구

를

소비자가 구매한 스마트폰을 통해 서비스 한

다는 점에

서 소비자의 구매 심리를 자극시킬 것으로 기

Step 7. 경쟁요소 정의

관련 사업의 시장

시장의 총 규모와 성장성

고객의 선택 대안 자사 offering의 차별화 요소

언제 어디서나 Magazine_The Shop의 어플 다운 가능

스마트폰 or 태블릿 PC의 사용으로 이동성이 좋고, 휴대가 간

편

시간과 장소에 구애 받지 않음

생생한 체험 서비스 제공

패션쇼 동영상 제공

메이크업 방법 동영상 제공

유명인 인터뷰 동영상 제공

프로모션 서비스로 온라인 뷰티 컨설턴트와 화상 상담 시행

음악/영화 다운로드 서비스 제공

뮤직&뮤비 챕터에서 소개되는 음반을 Lite 버전으로 1분

간 무료로 들어보고 즉시 결재 후 다운로드 가능

DVD 구매 가격보다 저렴한 수준에서 영화 파일 구매 가능

일반 웹에서 구매할 시 인코딩을 해야 하지만, 더샵에서 구

매 시 인코딩된 파일로 제공되어 구매 즉시 시청 가능

제품 구매가 가능하다

Magazine_The Shop에서 제공되는 컨텐츠 제품에 대

해서 바로 구매 및 결제가 가능함

앱스토어와 연계된 신용카드 정보를 이용해 구매버튼 클릭

한번으로 제품 구매 가능

매장 방문 시간이 없는 고객에게 시간절약 혜택 제공

현재까지 개발 판매된 잡지 어플리케이션 중에서 가장 많이

구매되는

어플이 더매거진으로, 아이패드 전용 어플임

더 매거진은 기존 오프라인 잡지를 그대로 스캔한 형식으로 지면 광고

및 지면상의 컨텐츠 정보 제공 외 다른 연계서비스나, 추가적인 뉴비즈

니스 형태의 온라인 잡지는 아님

장점 : 휴대성, 이동성

단점 : 동영상 제공 되지 않음

화면 확대 기능이 없음

무료로 제공되는 만큼 추가 서비스나 기능이 제공되지 않으나, 저렴한

가격의 유료 서비스로 시행하고, 기능 및 추가 서비스를 제공한다면

소비자들에게 더 많이 선택 받는 잡지 어플리케이션이 될것으로

기대 함

더 매거진의 이러한 부족한

사항을 보완하고, 장점을

살리어 신규 온라인 잡지를

개발. 소비자에게 보다

효율성있는 서비스를

제공

Step 8. 서비스 시나리오

파일 형식 변환이 필요 없는

MP3 파일 다운/DVD 파일 다운 서비스

동영상 컨텐츠 제공

EX)브랜드 패션쇼, 메이크업 정보 제공

소비자에게 휴대성,이동성, 보관성 제공

원하는 제품은 바로 구입이 가능하도록

쇼핑몰과 연계된 원스탑 구매 서비스 제공

ㅊ

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