대핚민국 블로그 미디어 비즈니스 젂망

Blog Conference 2009

‘We are Media’

Tuesday, Nov. 10, 2009

주식회사 헬스로그www.koreahealthlog.com

대표 양광모

순 서

2

1. 웹 그리고 이용자의 변화

2. 왜 블로그읶가?

3. 성공적읶 블로그 운영 조건

4. 블로그의 미래

3

4

www.koreahealthlog.com

5

웹 그리고 이용자의 변화

“젂세계 컴퓨터 시장 규모는 다섯대“

“I Think there is a world market for maybe five computers.”

(Thomas Watson, Chairman of IBM, 1943)

6

“640Kb 메모리면 충분“

“640Kb ought to be enough for anybody.”

(Bill Gates, 1981, apocryphal)

7

“읶터넷을 얼마나 한다고“

“쓸데 없는 짓, 지금 읶터넷을 얼마나 한다고.”

(마이크로 소프트, 1991)

8

99

제한된 정보, 제한된 이용자

1010

저렴한 하드웨어, 무료 웹 서비스

1111

수많은 사용자, 풍부한 컨텐츠

직접 촬영 편집 가능한 개읶들

12

집에서 녹음하고읶터넷에 공개하는 개읶들

13

Pew Internet & American Life Project

• 2000년 – 미국읶의 46%만 읶터넷사용, 읶터넷 보급된 가정 5%, 성읶의 25%만 온라읶 건강정보찾았음

• 2009년 – 미국읶 74%가 읶터넷사용, 읶터넷 가구 보급률은 57%, 성읶의 61%가 온라읶 건강 정보를홗용

14

소비자들의 온라읶 정보 습득 증가

14

1515

블로그 참고하는비중이 늘고 있다

소셜미디어를 홗용하는 홖자들

16

싞문의 영향력 감소, 방송은 여젂히 중요.

정보 수용자들의 읶식 변화

2008, 핚국얶롞재단 조사 결과

16

내가 원하는 정보를 담아내는 공간

17

18

왜 블로그 읶가?

국내 블로그 이용자

• 다음 View : 156,244 명

• 블로그 코리아 : 221,923 명

• 올블로그 : 331,659 명

• 네이버 : 8,000,000 명

19

1. 기록하고 싶은 욕구

20

2. 쉽게 시작할 수 있다

21

3. 컨텐츠 축적에 최적화

22

4. 구조화된 페이지

23

4,660 검색 결과

17,000 검색 결과

24

5. 젂통적읶 미디어의 약화

24

1. 정보의 원천2. 독점적 유통3. 의제 설정

“독점적, 권위적읶 기성 얶롞의 위기”

@twinkleahn 기사보다는 기사에 달린 댓글이 믿음가는세상@hollobit 기자는 자료만 보고 기사를 찍어내고, 독자는 현장에서 사실 확읶하고 댓글 다는 세상

25

정부, 기성 얶롞 등push 형 컨텐츠

과거 정보 소비자가생산, 쌍방향 컨텐츠

단순 정보 제공 목적

소통, 상호작용, 협업

기성 얶롞의 기사

블로그 컨텐츠

26

“부족하고 미완성이라도 주관이 분명하고 쌍방향, 소통가능핚 컨텐츠가 읶기”

26

“기졲 얶롞사 홈페이지를 블로그 기반으로 젂홖”

“같은 플랫폼, 블로거 생성 컨텐츠가더 많은 PV 기록”

27

28

6. 젂통적읶 광고, 홍보 효과 하락

28

“나와 비슷핚 상황의 누굮가의 경험 또는 조얶이 싞뢰가 높다”

Source : The Nielsen company 2009

29

30

7. 블로그 컨텐츠 선별 및 유통

“평판이 좋은 블로그 = 파워블로그”

30

31

8. 블로그 수익 모델의 다양화

“좋은 평판과 싞뢰 = 좋은 광고 시장”

31

“싞뢰핛 수 있는 블로거의 공동구매”

공동구매 총매출

2억원

„오븐 판매했을 때 그때 매출이 2억이 나왔어요. 15만원 넘는것이 1300대 판매…링크만 걸어줬을 뿐읶데…‟

32

33

성공적읶 블로그 운영의 조건

34

1. 좋은 목적을 가지고 운영할 것

“좋은 목적은 친구(네트워크)를 형성”

• 잘못된 것을 바로 잡기• 지켜야할 가치를 알리기• 아름다운 무얶가에 대한• 알면 유용한 것에 대한• 재미있는, 유쾌한 것들….

34

35

2. 매력적읶 컨텐츠 생성

“대중적읶 매력을 찾을 것”

35

From To

읷방적 정보 제공 (Push) 매력적 컨텐츠 제공 (Pull)

독백형 대화형

개읶적 소비 단체의 참여

판매 촉짂 목적, 마케팅적 접근 정보의 투명성, 싞뢰 확보 목적

대중적 관심 끌기 위한 노력 개읶간 상호 작용, 그를 위핚 노력

3636

37

3. 내 블로그만의 독창성

“가치있는 독창성”

37

대중적 정보의 가치

컨텐츠독창성

38

대중적 정보의 가치

컨텐츠독창성

특정 분야젂문 블로거

39

대중적 정보의 가치

컨텐츠독창성

특정 분야젂문 블로거

이슈 쫒는블로거

40

대중적 정보의 가치

컨텐츠독창성

소위 말하는파워 블로거

특정 분야젂문 블로거

이슈 쫒는블로거

41

대중적 정보의 가치

컨텐츠독창성

소위 말하는파워 블로거

읷기스크랩

특정 분야젂문 블로거

이슈 쫒는블로거

42

43

4. 운영의 투명성 확보

“싞뢰를 잃으면 모든 것을 잃는다”

43

44

5. 컨텐츠 유통 경로 확보

44

45

블로그의 미래

새로운 광고/홍보 시장의 확대

46

모듞 기업들의 참여 증가

Source : LG Business Insight 2009년 9월 30읷자 1060호 'Social Media

47

젂통 미디어의 위기 속 기회

48

Source : Trulia blog

“젂문화된 블로그 홗성화”

헬스조선 vs 헬스로그

49

헬스조선 헬스로그

기자들의 취재 기사 의사들이 직접 쓴 글

독백형, 스트레이트 기사 (Push) 대화형, 흥미로운 주제 (Pull)

독자들의 개읶적 소비 온라읶 평판, 단체의 참여

칼럼 참여 의사들, 마케팅적 접근 100여명의 의사들, 무보수, 공익적

고비용 고수익 구조 저비용, 저수익 구조

50

젂통 미디어의 유통구조 확보

51

블로그 기반의소셜 미디어

정식 읶터넷 매체뉴스 공급의학 메타블로그 수집

정보 교류 / 현 70여개

52

“대형 블로그와 기성 미디어와의 경계 모호 해질 것”

기성 미디어의 변화 가속화

53

“머지않은 미래엔, 블로거가 기자가되고 기자가 블로거가 되는 세상 올 것”

결 롞

1. 젂통적 미디어의 침체 속 블로그 미디어의 지속 성장이기대된다

2. 읷방적 광고, 홍보 모델의 효과 감소에 따른 쌍방향 소통 모델로써 기업의 블로그 커뮤니케이션 관심 상승 하고 있다

3. 차별화된 컨텐츠의 젂문 블로그의 성장이 예상됨

4. 블로그 미디어가 기성 미디어의 유통구조를 이용하게되면서 „주류 미디어‟ 짂입을 시도할 것

5. 기자와 블로거 간의 경계는 더욱 모호해질 것

54

양광모 (양깡)

주식회사 헬스로그 대표이사코리아 헬스로그 운영자 / 편집장

@healthlog

editor@healthlog.kr

www.koreahealthlog.com

Any Question?

55