Примеры ремаркетинга в различных рекламных...
description
Transcript of Примеры ремаркетинга в различных рекламных...
Применение ремаркетинга в различных рекламных
источниках, примеры реализации.!
Докладчик: Лемец Виталий TrafMag.com
План доклада• Ремаркетинг в тизерной сети - кому он нужен и для чего?
• Различные стратегии применения ремаркетинга на примерах rozetka.ua, sokol.ua.
• Комбинирование источников трафика с применением ремаркетинга. Особенности и практические советы.
Ремаркетинг в тизерной сети - кому он нужен и для чего?
Что хотят клиенты от тизерной сети:
• Увеличение пользовательской базы;
• Целевая работа с существующей базой пользователей;
• Удержание затрат по привлечению;
• Оптимизация затрат на маркетинг.
Используя тизерную рекламу с ремаркетингом e-commerce получает:
• Постоянное присутствие на тысячах площадок (имиджевый эффект);
• Покрытие более 50% аудитории;
• Недорогой инструмент привлечения новых пользователей;
• Удержание СРА, даже с учетом активного роста базы пользователей.
Различные стратегии применения ремаркетинга на примерах rozetka.ua, sokol.ua.
Стратегия rozetka.ua.
Преследуемые цели:
• Увеличение пользовательской базы;
• Удержание затрат по привлечению на приемлимом уровне;
• Оптимизация затрат на маркетинг.
Методы реализации с применением ремаркетинга.
•Максимальное присутствие во всех возможных форматах (тизера, динамические баннера, товарные блоки, брендированные блоки);
!
!
!
• Использование всех форматов как на привлечение новой аудитории, так и для сбора ремаркетинга;
• Короткий срок “преследования” пользователей при помощи ремаркетинга;
• Стремление к централизованному управлению всеми рекламными форматами.
Кроме того, были достигнуты следующие цели:
• Оптимизация существующих мест размещения;
• Увеличение количества мест размещения и как результат, большая узнаваемость.
Стратегия sokol.ua.
Преследуемые цели:
• Увеличение пользовательской базы;
• Удержание затрат по привлечению на приемлимом уровне;
• Оптимизация затрат на маркетинг.
Методы реализации с применением ремаркетинга.
• Максимальное присутствие во всех возможных форматах (тизера, динамические баннера, брендированные блоки);
• Использование тизерных форматов как на привлечение новой аудитории, так и для сбора ремаркетинга;
• Таргетинг по регионам при привлечении новых пользователей;
• Использование нетизерных форматов для максимального сбора ремаркетинга;
• Длительный срок “преследования” пользователей при помощи ремаркетинга;
• Стремление к централизованному управлению всеми рекламными форматами.
Дополнительные результаты:
• Оптимизация существующих мест размещения;
• Увеличение количества мест размещения и как результат, большая узнаваемость.
Комбинирование источников трафика с применением ремаркетинга. Особенности и практические советы.
E-commerce использует следующие форматы рекламы: тизера, баннера, брендированные блоки и adwords.
Что мы рекомендуем:
• Использование поставщиков с максимальным охватом;
• Отказ от закупки ремаркетинга у двух и более игроков (особенно у игроков с плотно пересекающимися площадками);
• Максимальная концентрация управления кампаниями в разных источниках (форматах) через одну систему.
Спасибо за внимание