터키 이스탄불 20-30 대를 겨냥한 내복마케팅

Cok cok Good 조EU 지역통상학과 김현민

영어학부 송미래 베트남어과 김기쁨

목 차

I. 터키II. 성공보장 item, 내복III. 타겟 선정 이유IV. 20-30 대 공략 내용V. 홍보 전략VI. 유통 VII. 예상판매가격

Ⅰ . ‘ 터키 ’

• 개요 : 아시아 대륙 서쪽 끝에 있는 나라• 수도 : 앙카라 (Ankara)• 언어 : 터키어 , 쿠르드어 , 아랍어• 기후 : 지중해성 기후 , 흑해성 기후• 면적 : 78 만 580km²• 인구 : 약 7189 만명• 화폐 : 터키 리라 (YTL) • 1 인당 GDP : 9,653(US $)

Ⅱ . 성공보장 item, 내복

기후적 특성

경제적 특성

건강적 특성

겨울철 터키의 건조한 내륙 지역은 기후가 훨씬 혹독 ,

동부의 산악 지방에서는 기온이 영하 30~40℃ 연중 120 일간 지표에 눈이 남기도 함 .

내복을 입으면 최대 6-7℃ 의 체온상승효과따라서 난방에너지 절약 효과

+경제적으로도 효율적

환경오염 감소효과 , 에너지절감에 도움

호흡기 질환 예방 .또 , 집 안팎의 과도한 온도차도 인한

혈액순환 장애 가능성관절부위 질환 악화 예방에 탁월

1. 많은 인구수 2. 한 - 터 FTA 의 중심지

3. 넓은 유통시장

‘ 이스탄불’로 결정

他 유럽국가에 비해 젊은 층이 多

터키의 전체인구의 63%-> 35 세 미만

20~30 대를 겨냥한 내복

Ⅲ . 타겟 선정 이유

Ⅳ - 1 . 20 대를 겨냥하라 !

- 옷 맵시에 신경 쓰는 젊은 고객 층을 위한 활동적이고 패셔너블한 캐쥬얼룩

- 티셔츠나 가디건과 비슷하여 겉옷으로도 입을 수 있는 내복

러시아제의 폴라폴리스 ☞ 두꺼움

맵시를 주요시하는 20대에겐 써모라이트가

딱 !

Ⅳ - 2 . 30 대를 겨냥하라 !30 대 : 디자인 < 보온성☞ 외부 공기를 차단하는 중공섬유☞ 가벼운 원단☞ 탁월한 보온효과

TV 광고

Ⅴ . 홍보전략

신문 광고- ‘SABAH’ 대표 터키 신문

쇼핑백 광고- 내복모양의 쇼핑백

내복 선물세트 상품화-1 월 1 일 새해명절 이용 ,

주민들에게 내복 홍보

길거리 홍보-터키의상 , 한복을 입고

1+1 쿠폰이 포함된 전단지 배부

이스탄불☞6 개정도의 대형마트

Ⅵ . 유통

이웃의 여러 상점들과 어울려시너지 판매효과를 내는

대형 쇼핑센터에 입점

Ⅶ . 예상 판매 가격

우리나라 내복의 가격10000 원 이하

내복의 원가( 써모라이트 한벌 평균 )

2500 원

x 4

터키의 환율1 리라 (YTL)=782 원

13 리라 (YTL)=10000 원

따라서 보통 일반 내복은 9.5-10 YTL 이 적당

터키의 옷이 우리나라보다 싼 것 을 감안

13 리라 (YTL)이하로 !

이상 , ‘ 매우 좋은’ 이란 뜻을 가진 cok cok Good 조 이었습니다 .

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