"Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения...
-
Upload
maxim-kainer -
Category
Marketing
-
view
110 -
download
3
description
Transcript of "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения...
![Page 1: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/1.jpg)
«Как к какому
тексту подойти» Разные тексты готовят по-разному
рекомендации Максима Кайнера
![Page 2: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/2.jpg)
Задача минимум
У вас нет задачи
написать роман!
Попробуйте несколько жанров, выберите свой/свои
![Page 3: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/3.jpg)
Формальные ограничения
нужна площадка
требуется повод
Почему это только «формальные» ограничения
![Page 4: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/4.jpg)
Эксперта все хотят
У нас контент
на вес золота
Где она качественная аналитическая журналистика?
![Page 5: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/5.jpg)
Куда мы вхожи уже сейчас
DIRECTUM
pcweek.ru/ecm
doc.cnews.ru
docflow.ru
tadviser.ru
gosbook.ru
nbj.ru, etc.
Prestima
cfin.ru
forum.klerk.ru
pcweek.ru/idea
tadviser.ru
cnews.ru
gaap.ru
Synerdocs
forum.klerk.ru
audit-it.ru
iemag.ru
glavbukh.ru
pcweek.ru
HR-PR
izh-it.ru
Готовы
пробовать
habrahabr.ru
…и это не предел
![Page 6: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/6.jpg)
Как у них обстоят дела:
«Виктор Вайнштейн: Да, количество внедрений СЭД снижается, но
это не означает, что снижается количество пользователей СЭД.
Наоборот, оно растет. Снижение числа внедрений свидетельствует
о том, что рынок насыщается. Но на локальном рынке есть хорошее
окно возможностей, потому что рынок расширяется за счет новых
решений».
Интервью на doc.cnews.ru
Здесь нужен не лучший пример
публикации эксперта конкурента
![Page 7: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/7.jpg)
Как у них обстоят дела:
«Так, для оценки результативности труда за период используется
очень гибкий подход на основе KPI. Например, можно посмотреть,
какое количество задач было у сотрудника, с каким количеством
задач он справился, сообщил ли он о фактах, о которых обязан
сообщать, или даже о тех, о которых о сообщать не обязан, но все
равно проявил сознательность. Все это определяет конечный
уровень вознаграждения».
Статья на gaap.ru
Здесь нужен не лучший пример
публикации эксперта конкурента
![Page 8: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/8.jpg)
Как у них обстоят дела:
«Не так давно авторитетное издание Kiplinger Letter, известное
своими точными техническими прогнозами, опубликовало
любопытную статью: авторы пришли к выводу, что совсем скоро в
офисах будут повсеместно распространены компьютерные
программы для работы с почтой с элементами искусственного
интеллекта».
Исследование на iemag.ru
Здесь нужен не лучший пример
публикации эксперта конкурента
![Page 9: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/9.jpg)
Не боги горшки обжигают!
Просто надо писать,
а публикации-то будут
И с точки зрения смысла, и с точки зрения стиля — есть потенциал
![Page 10: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/10.jpg)
Жанры, автор и площадки
Жанр определяется равно
и автором, и площадкой
Можно подстраиваться под формат или диктовать свои условия
![Page 11: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/11.jpg)
Жанровое многообразие: темы
отчет
обзор
комментарий
мнение
история
вопрос
исследование
![Page 12: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/12.jpg)
Жанровое многообразие: формы
блог
колонка
статья
аналитика
![Page 13: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/13.jpg)
Смешать, но не взбалтывать:
от простого к сложному
![Page 14: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/14.jpg)
На уровне «пареной репы»
отчет + блог
комментарий (+ блог)
обзор + колонка/блог
вопрос + блог
![Page 15: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/15.jpg)
Материалы средней жесткости
история + блог/статья
вопрос + статья
мнение + блог/колонка
мнение/вопрос + статья
![Page 16: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/16.jpg)
Высший пилотаж
обзор + аналитика
мнение + аналитика
исследование + статья
вопрос + аналитика
![Page 17: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/17.jpg)
Границы жанров условны
Можно начать блог,
а написать аналитику
Можно задать рамки, но забить на них — не преступление
![Page 18: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/18.jpg)
Повод есть всегда
Важно найти мысль
и собрать материал
Самая нужная часть презентации —
где брать поводы и как собирать данные
![Page 19: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/19.jpg)
Источники инсайтов
дела и работы
чтение и общение
мысли (на крайний случай)
американские сайты
![Page 20: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/20.jpg)
Достаточно, чтобы начать
сделал — опиши
придумал — расскажи
узнал — поделись
не согласен — не таи
![Page 21: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/21.jpg)
Развивая мысль, добавляя вес
поиск инфы в интернете
разговор с другом-экспертом
вброс в сообщество
«фантазия» эксперта
![Page 22: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/22.jpg)
Фундаментальная истина
У эксперта есть мнение —
призма;
сквозь нее он все видит
Нужно быть уверенным в себе и в компании, чтобы писать
![Page 23: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/23.jpg)
Нужно понимать цель текста
Продвигать через текст
себя и свою компанию!
Когда видна цель, идти к ней проще
![Page 24: "Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертов](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022042715/55904d631a28ab520e8b4687/html5/thumbnails/24.jpg)
Спасибо за внимание!
Давайте выбирать темы для своих публикаций