유니클로 인스타그램 사례분석

김 은 영

“가격이 비교적 저렴하지만 고품질의 베이직 캐주얼”로 포지셔닝

제품 자체에 집중 + 감각적인 이미지

유니클로 브랜딩 전략

유니클로 인스타그램 운영 방향 1

테마가 있는 제품 이미지

공식 화보 및 패션매거진 화보

야외를 배경으로 한 모델의 제품 착용샷

콜라보레이션 런칭 행사의 셀러브리티 사진

소비자에게 제품 광고가 아닌 패션 매거진을 보는 듯한 인식을 심어줌

유니클로 인스타그램 운영 방향 2

매장 오픈 기념 행사 고지

시즌 세일 정보 안내

오프라인 행사 참여 안내

콜라보레이션 상품 출시 안내

할인, 사은품 증정, 상품 출시 등 소비자에게 유익한 정보 전달 창구로 활용

유니클로 인스타그램 캠페인 유형 1. 제품 홍보 캠페인

후리스 국내 출시 10주년 기념 캠페인 ‘모두의 후리스’

패션매거진 ‘크래커’와의 콜라보레이션 캠페인

키즈패션매거진 ‘MILK’와의 키즈모델 선발 캠페인

특정 제품을 착용한 일반인의 사진을 모집하는 유형의 캠페인 진행, 결과물을 2차 바이럴 자원으로 활용

유니클로 인스타그램 캠페인 유형 2. 사회 공헌 캠페인

재활용 유도 해시태그 캠페인 ‘#UNIRECYCLE’

난민 옷기부 캠페인 ‘1000만 벌의 HELP’

옷을 재활용할 수 있는 사회 공헌 캠페인 진행, SPA 브랜드에 대한 부정적 인식 개선 유도

유니클로 인스타그램 예시