대학생 투표율을 높이기 위한커뮤니케이션 전략안

모두 투표는 해야죠 , 그렇조 ?김벼리 신서진 오지나 이종혁

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상황분석 &

문제점 도출

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① 상황분석

개인주의

취업에만연연하는대학생들 정치에

대한 무관심

왜 대학생들은 투표에 등을 돌렸을까 ?

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① 상황분석 개인주의

취업 준비도 벅차…대학가 , 총선 외면

대학가에 탈정치화와 개인주의가 만연하여 18 대 총선분위기가 썰렁하다 .대학생 대부분 취업 , 등록금 인상 반대 등 현실적인 문제에 집착하는 반면 정치에 대한 무관심은 심각한 실정이다 .

[2008.03.31 / 대전일보 ]

현실적인 문제에만 연연할 뿐 정치에 대해선 무관심함

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① 상황분석

보수와 진보 , 우파와 좌파 논쟁에 대해서도 많은 대학생들과 정권 교체기에 대학을 졸업해 취업전선에 나선 20 대 후반의 청년층은 모습을 드러내기 꺼렸다 . 이미 좌우간의 논쟁은 그들의 관심범위에 있지 않았다 . 그래서 할말도 나설 이유도 없다는 얘기다 .

[08.04.25 / 아시아경제 ]

취업에만연연하는대학생들

진보 .. 보수 .. 그딴 것 몰라 , 취업이 더 급해

취업문제에 직면한 청년층이 좌우간 논쟁에 대해 무관심함

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저조한 투표율

② 문제점 도출

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타겟 설정

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③ 타겟설정

대학생

취업에 관심이

많은 사람

정치에 무관심한

사람

정치에 무관심하지만 취업엔 관심이 많은 대학생

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컨셉 & 근거

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링컨이 노예해방을 할 수 있었던 이유는 투표의 힘이었습니다 .

투표는 사회 변화를 가져오는 빠른 길

1860 년 11 월 6 일 링컨 1 백 86 만표 , 더글러스 1 백 37 만표 .

④ 컨셉 & 근거

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④ 컨셉 & 근거

우리의 컨셉은 ,

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High Pass

④ 컨셉 & 근거

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④ 컨셉 & 근거

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= 고속도로의 통행료를 무선 통신으로 지불하여 , 보다 빨리 지나갈 수 있게 하는 시스템 .

④ 컨셉 & 근거

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개인의 스펙 쌓기에만 연연하지 말고 , 투표를 하여 살기 좋은 사회를 만드는 빠른 방법을

택하자 .

전략 & 전술

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⑤ 전략

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2080

20 대의 투표율을 80% 이상으로 끌어올리자 !

대학생이 많이 가는 사이트에 배너광고

⑥ 전술

-취업을 준비하는 대학생들이 많이 찾는 인터넷 사이트 등에 배너를 자주 노출시킨다 .

-투표로 인한 변화를 인지 시키며 많은 대학생들의 투표 참여를 유도한다

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⑥ 전술

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High-Pass 인쇄 시안

-대학생들이 많이 보는 잡지 등에 싣는다 .

-투표로 인한 변화를 인지 시키며 , 많은 대학생들의 투표 참여를 유도한다 .

⑥ 전술

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대학 앞 지하철역 홍보

- 실제 대학생들이 많이 있는 대학교와 대학 앞 전철역 등에 선거 2 주전부터 High-Pass 포스터를 붙여 많은 대학생들에게 노출시킨다

- 투표의 힘에 대한 대학생들의 인식을 환기 시키며 투표참여를 유도한다 .

⑥ 전술

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취업강연회 형식의 투표홍보

- 취업강연회 형식의 투표홍보 참여인원을 늘리고 , 투표의 중요성 홍보

- 투표가 사회를 바꾸고 사회가 바뀌면 취업난이 해결된다는 의미 내포

⑥ 전술

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엘리베이터 , 계단 홍보

-힘들게 올라가야 할 계단을 스펙을 쌓기 위한 힘든 과정 , Hi-Pass 처럼 쭉 올라갈 수 있는 엘리베이터를 대학교에 표현하여 , 취업난을 해소할 수 있는 과정이라는 것을 엘리베이터와 계단을 이용하는 사람에게 알린다 .

⑥ 전술

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TV 시안

⑥ 전술

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NA : 투표… 스펙… 모두의 투표… , 나 하나의 스펙…

TV 시안

⑥ 전술

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NA : 당신은 어디에 투표하시겠습니까 ? 중앙선거관리위원회

TV 시안

-‘ 나 하나의 스펙을 쌓는 것도 좋지만 투표를 함으로써 모두가 잘살고 웃는 사회를 만들자’라는 메시지를 전달한다 .

⑥ 전술

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- 선거 2 주전부터 대학생들이 TV 를 많이 보는 시간대인 9:00PM ~ 12:00PM 사이에 노출시킨다 .

감사합니다

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Q & A

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