גלובס - 150 מיליון דולר להסברה
2
150 להסברה דולר מיליון. עכשיו! 8 להסברה הממשלה מקצה דולר מיליון, מהם4 למשכורות מיליון. לשווק ניתן זה שעם באמת חושב מישהו האם ישראל כמדינת בעייתי מוצר? הסמן רמי1/7/2002 הישראלית ההסברה למלחמת שנרתמו ובעולם בארץ המתנדבים ארגוני ראשי של מפגש התקיים שעבר בשבוע. את מ לב ואמיר רבינא טל התקשורת יועץ ארגנו עזריאלי במגדלי הכנסים במרכז שנערך המפגש" קומטאץ' " הקמת את שיזם ה- Mideast Forum , טק היי אנשי שמובילים הסברה מיזם. טובים אנשים נכחו במפגש, מרכאות בלי, להם שאכפת אנשים, שעושים אנשים, של הקשות מההשלכות שחוששים אנשים בעולם מעמדנו על ההסברה כשל, התמיכה חוסר על, עמידתנו חוסן על ישפיעו אלו כל וכיצד האהדה חוסר, מצבנו על קיומנו עצם ועל הכלכלי. בקיצור, יפים ויהודים ישראלים. אולי נדושה אמירה, אמיתית זאת בכל אבל. שמאל ואין ימין אין, וחילוניים דתיים אין, להם שאין וכאלה להם שיש כאלה אין. להם שאכפת אנשים פשוט. בקרבנו כאלה עדיין יש. מאיר גדעון השתתף גם במפגש, סמנכ‘‘ החוץ משרד של ההסברה ל. של קבוצה לפגוש שמח שהוא דבריו בפתח ציין מאיר שעושים אנשים. החוץ משרד אנשי על שנמתחת הביקורת על התרעם גם הוא, ההסברתי בכשל חלקם על: ’’ של צוות עם32 איש, של כולל תקציב8 דולר מיליון, מזה4 למשכורות דולר מיליון, אי הרבה- לעשות אפשר." האמת, איתו להסכים חייב אני כפרסומאי. עם4 דולר מיליון, לעשות מה אין הרבה. להפיק המבקשים לקוחות עם במפגש קמפיינים, עמדות בשינוי עוסקים שבמהותם, התנהגויות ובשינוי תפיסות בשינוי- דרכים בתאונות מלחמה, עישון מניעת, בקונדומים שימוש, חלשות אוכלוסיות כלפי עמדות שינוי; מסביר אני- ’’ מ פחות עם- 5 מה אין שנתי תקציב דולר מיליון לעשות." ישראל במדינת רק וזה. על- ישראל מדינת בגבולות מוצלח תקשורתי קמפיין להפיק מנת, עמדות שינוי של קמפיין- יוגורט מכירת של קמפיין לא- מ פחות עם לעשות מה אין- 5 דולר מיליון. שעם חושב בממשלה מישהו האם4 בינלאומי הסברה תקציב דולר מיליון, משהו לעשות אפשר? רב ספק. המינימלי ההסברה תקציב מהו? 150 דולר מיליון בגלובס כאן שפורסם בסדרה הראשון במאמר, הכותרת תחת‘‘ לישראל תקשורת צבא‘‘ , מבצע בתחילת’’ מגן חומת‘‘ , של כולל בסכום ראשון בשלב ההסברה על המערכה את לתקצב שיש הסברנו150 דולר מיליון, בהמשך תוספות עם. של מינימום תקציב דורש מוגבל עולמי תקשורת קמפיין50 דולר מיליון. סביר עולמי קמפיין- 150 דולר מיליון. קמפיין מוצלח עולמי- 500 דולר מיליון. הסכומים אלו. בישראל הסלולריות הטלפון חברות של הפרסום תקציבי רק, על עומדים כ של סכומים- 30 לשנה דולר מיליון, אחת כל. ברק אהוד לשעבר הממשלה שראש כפי, שי נחמן את כשמינה, בתחילת הישראלית ההסברה על הממונה להיות האינתיפאדה, מזכירה לו ונתן, ותקציב סמכויות לו לתת ושכח ונהג אוטו, דבר יעשה שהוא התכוון לא. כך, הממשלה ראש ושר שרון- תצליח ההסברה שמלחמת מעולם התכוונו לא פרס החוץ. זו בזירה לכשל התכוננו מראש הם. אחרת, הם למה של המגוחך בסכום ההסברה על המערכה את תקצבו4 דולר מיליון? זאת בכל, במערכה המושקע הסכום כל לא זה אולי. נוסף תקציב יש הממשלתית העיתונות ללשכת כנראה. עוד בטח שניים- דולר מיליון שלושה. צה לדובר גם ואולי‘‘ ל- דולר מיליון בטח. ההסברה ומשרד? ההסברה משרד נעלם לאן? נסגר, הרגל את פשט. דבר של בסיכומו, הנוספים הבודדים המיליונים עם גם, רציני לא ממש זה. ההסברה על במערכה לנצח רוצים אם, ועכשיו מייד חייבת הכנסת, של מינימלי בסכום הנושא את לתקצב150 דולר מיליון. יצעקו כולם בטוח’’ גוועלט‘‘ . ’’ בקצבאות כשמקצצים בדיוק, בחינוך, בביטחון, התקשורת אנשי לכל כסף להוסיף. אסור"! לכל הצועקים, לכם תשובתנו: ’’ אסון עלינו תביאו אתם‘‘ . חייבת ישראל מדינת’’ לשווק‘‘ לעולם עצמה את, עצמה את למכור. זאת עושה לא שהיא מאחר, נגדנו מתאגדים כולם. והערבים הפלשתינים, בגדול ומצליחים בתחום משקיעים. לא אנחנו כלום עושים. Page 1 of 2 150 להסברה דולר מיליון. עכשיו! 21/09/2005 http://www.globes.co.il/serve/globes/printWindow.asp?did=598321
-
Upload
rommey-hassman -
Category
Documents
-
view
23 -
download
0
description
משבר ההסברה ישראל 2002
Transcript of גלובס - 150 מיליון דולר להסברה
!עכשיו. מיליון דולר להסברה 150האם מישהו חושב באמת שעם זה ניתן לשווק . מיליון למשכורות 4מהם , מיליון דולר מקצה הממשלה להסברה 8
?מוצר בעייתי כמדינת ישראל רמי הסמן
1/7/2002
את . בשבוע שעבר התקיים מפגש של ראשי ארגוני המתנדבים בארץ ובעולם שנרתמו למלחמת ההסברה הישראליתשיזם את הקמת " 'קומטאץ"המפגש שנערך במרכז הכנסים במגדלי עזריאלי ארגנו יועץ התקשורת טל רבינא ואמיר לב מ
. מיזם הסברה שמובילים אנשי היי טק, Mideast Forum-ה
אנשים שחוששים מההשלכות הקשות של, אנשים שעושים, אנשים שאכפת להם, בלי מרכאות, במפגש נכחו אנשים טוביםעל מצבנו , חוסר האהדה וכיצד כל אלו ישפיעו על חוסן עמידתנו, על חוסר התמיכה, כשל ההסברה על מעמדנו בעולם
, אין ימין ואין שמאל. אבל בכל זאת אמיתית, אמירה נדושה אולי. ישראלים ויהודים יפים, בקיצור. הכלכלי ועל עצם קיומנו . יש עדיין כאלה בקרבנו. פשוט אנשים שאכפת להם. אין כאלה שיש להם וכאלה שאין להם, אין דתיים וחילוניים
מאיר ציין בפתח דבריו שהוא שמח לפגוש קבוצה של . ל ההסברה של משרד החוץ‘‘סמנכ, במפגש גם השתתף גדעון מאירעם צוות של ’’: על חלקם בכשל ההסברתי, הוא גם התרעם על הביקורת שנמתחת על אנשי משרד החוץ. אנשים שעושים
". אפשר לעשות-הרבה אי, מיליון דולר למשכורות 4מזה , מיליון דולר 8תקציב כולל של , איש 32
במפגש עם לקוחות המבקשים להפיק . הרבה אין מה לעשות, מיליון דולר 4עם . כפרסומאי אני חייב להסכים איתו, האמת, מניעת עישון, מלחמה בתאונות דרכים -בשינוי תפיסות ובשינוי התנהגויות , שבמהותם עוסקים בשינוי עמדות, קמפיינים
מיליון דולר תקציב שנתי אין מה 5-עם פחות מ’’ -אני מסביר ; שינוי עמדות כלפי אוכלוסיות חלשות, שימוש בקונדומים . וזה רק במדינת ישראל". לעשות
-לא קמפיין של מכירת יוגורט -קמפיין של שינוי עמדות , מנת להפיק קמפיין תקשורתי מוצלח בגבולות מדינת ישראל-על, מיליון דולר תקציב הסברה בינלאומי 4האם מישהו בממשלה חושב שעם . מיליון דולר 5-אין מה לעשות עם פחות מ
. ספק רב? אפשר לעשות משהו
מיליון דולר 150? מהו תקציב ההסברה המינימלי
, ‘‘חומת מגן’’בתחילת מבצע , ‘‘צבא תקשורת לישראל‘‘תחת הכותרת , במאמר הראשון בסדרה שפורסם כאן בגלובס. עם תוספות בהמשך, מיליון דולר 150הסברנו שיש לתקצב את המערכה על ההסברה בשלב ראשון בסכום כולל של
קמפיין . מיליון דולר 150 -קמפיין עולמי סביר . מיליון דולר 50קמפיין תקשורת עולמי מוגבל דורש תקציב מינימום של עומדים על , רק תקציבי הפרסום של חברות הטלפון הסלולריות בישראל. אלו הסכומים. מיליון דולר 500 -עולמי מוצלח . כל אחת, מיליון דולר לשנה 30-סכומים של כ
להיות הממונה על ההסברה הישראלית בתחילת , כשמינה את נחמן שי, כפי שראש הממשלה לשעבר אהוד ברקראש הממשלה , כך. לא התכוון שהוא יעשה דבר, אוטו ונהג ושכח לתת לו סמכויות ותקציב, ונתן לו מזכירה, האינתיפאדה
למה הם , אחרת. הם מראש התכוננו לכשל בזירה זו. החוץ פרס לא התכוונו מעולם שמלחמת ההסברה תצליח-שרון ושר ? מיליון דולר 4תקצבו את המערכה על ההסברה בסכום המגוחך של
בטח עוד . כנראה ללשכת העיתונות הממשלתית יש תקציב נוסף. אולי זה לא כל הסכום המושקע במערכה, בכל זאת, נסגר? לאן נעלם משרד ההסברה? ומשרד ההסברה. בטח מיליון דולר -ל ‘‘ואולי גם לדובר צה. שלושה מיליון דולר-שניים
. זה ממש לא רציני, גם עם המיליונים הבודדים הנוספים, בסיכומו של דבר. פשט את הרגל
.מיליון דולר 150לתקצב את הנושא בסכום מינימלי של , הכנסת חייבת מייד ועכשיו, אם רוצים לנצח במערכה על ההסברהלכל!" אסור. להוסיף כסף לכל אנשי התקשורת, בביטחון, בחינוך, בדיוק כשמקצצים בקצבאות’’. ‘‘גוועלט’’בטוח כולם יצעקו
. למכור את עצמה, את עצמה לעולם‘‘ לשווק’’מדינת ישראל חייבת . ‘‘אתם תביאו עלינו אסון’’: תשובתנו לכם, הצועקיםאנחנו לא . משקיעים בתחום ומצליחים בגדול, הפלשתינים והערבים. כולם מתאגדים נגדנו, מאחר שהיא לא עושה זאת
. עושים כלום
Page 1 of 2150 עכשיו. מיליון דולר להסברה !
21/09/2005http://www.globes.co.il/serve/globes/printWindow.asp?did=598321
כשל במערכה על ההסברה יביא להתרסקות כלכלית של מדינת ישראל
יהיו להן השלכות כלכליות הרות –שהתרופפות האהדה לנו בעולם והתגברות ההתנגדות , האם לא ברור כאן לאנשים . האיחוד הוא שותף הסחר הגדול שלנו. האיחוד האירופאי כבר החל לדבר על ביטול הזכויות המיוחדות של ישראל. אסון
הרכישות . שטויות". יותר ממה שהם קונים מאיתנו, הרי שאנחנו קונים מהם. נראה לאירופאים’", שאמרו‘ "פטריוטים"היו לשירותים ולמוצרים שאנו קונים , זקוקים לסחורות, לעומת זאת, אנחנו. שלנו מהאירופאים חסרות משמעות מבחינתם
יביאו לפגיעה קשה ביצוא הישראלי ולקריסת , ביטול תנאי הסחר המועדפים שלנו מול האיחוד. כמו אוויר לנשימה, מהם . עסקים ומשקים חקלאים במדינה, מאות מפעלים
?20%אולי , 15%אבטלה בשיעור של האם המדינה מסוגלת להתמודד עם . זה עוד עשרות אלפי מובטלים, מאות מפעלים . יתחיל הכאוס החברתי ואולי גם האנרכיה, בשלב הזה. לא נראה לי
? מה צריך לעשות מחר בבוקר
לא תשקיע , אם מדינת ישראל. צריך להתעורר ולמנוע את הסחף, כדי למנוע תהליך נוסף של כרסום במעמדנו הבינלאומי, התוצאות הכלכליות הרות האסון של המגמה המסתמנת, מליון דולר במלחמת ההסברה 150מיידית סכום מינימלי של היא נכנעה בסוף . דרום אפריקה של האפרטהייד לא עמדה בסנקציות הכלכליות העולמיות. יביאו להתרסקות כלכלית
-ימין, מרכז-ימין, ימין. והיום זה לא משנה איזו ממשלה בשלטון, לא מדובר בשינוי מדיניות. ולשם אנחנו הולכים. ויתרהפשוט לא יודעים להסביר את . אלא בגלל שאנחנו מטומטמים, לא בגלל שאנחנו יהודים. שונאים אותנו בעולם. שמאל . עצמנו
בשני המנגנונים הללו רואים שינוי . ל‘‘גם בדובר צה, גם במשרד החוץ. בתקופה האחרונה מסתמנת מגמה של שיפור, נכוןב לחזור כל הזמן על ‘‘הצלחנו לשכנע את נשיא ארה. מסרים יותר ברורים. דוברים יותר רהוטים. בחשיבה ושיפור בתפקוד
. מסתבר שהוא הדובר המוצלח והנאמן ביותר של מדינת ישראל, הנשיא בוש. ‘‘השלטון הפלשתיני המושחת’’ -המנטרה . זה אך ורק בזכותו של הנשיא בוש, אם באמת הצלחנו לשנות משהו בדעת הקהל האמריקאית
כמה עוד . ח‘‘מיליארד ש 30-גורס שהאינתיפאדה עלתה למשק הישראלי עד עכשיו למעלה מ, סילבן שלום, שר האוצר: חברי במשרד האוצר וודאי יגידו. בינתיים היא מובילה את המדינה לקראת התרסקות כלכלית? תעלה לנו האינתיפאדה
אין , תוספת תקציב למשרד החוץ. מיליארד שקל בתקציב המדינה 12רק קיצצנו עכשיו ! מיליון דולר 150, השתגענו" . מי שלא חושב קדימה הולך אחורה!". סיכוי
להקצות , פרופסורים ואנשי תקשורת חייבים מיידית ללחוץ על הכנסת והממשלה, תעשיינים, ראשי הכלכלה, ראשי המשקהועדה בנושא ההסברה הישראלית -אנו קוראים לתת. זה יעלה לנו ביוקר, אם לא. מיליון דולר למערכה על ההסברה 150
. לדרוש לאלתר מממשלת ישראל להקצות מיידית את הסכום, כ טומי לפיד"בועדת חוץ ובטחון בראשותו של ח
אם תתנגד תהיה אישית . כ עמיר פרץ ומחברי בלובי החברתי לא להקים קול צעקה נגד''ר ההסתדרות ח‘‘אנו מצפים מיובשלב הזה הרטוריקה ? תמשיך לצעוק, ומה אז תעשה, 20%-אולי ל 10%-אחראי לצמיחה במימדי האבטלה בישראל מ
לפני שיהיה , הגיע הזמן להתעורר. אף אחד לא יקשיב לך יותר, ואף אחד, תתחיל האנרכיה, בשלב הזה. כבר לא תעזור . מאוחר מידי
בעבר מנהל . ראש הנהלת הוועד למלחמה באיידס-שימש כיושב, מומחה לאסטרטגיה שיווקית. MBA, רמי הסמן, הכותב .אביב-ומרצה ומרכז תחום לימודי הפרסום במכללה למנהל בתל, BBDO/מחלקת מחקר ואסטרטגיה בגיתם
Page 2 of 2150 עכשיו. מיליון דולר להסברה !
21/09/2005http://www.globes.co.il/serve/globes/printWindow.asp?did=598321
