Наружная реклама России №12 2012 / Signs of Russia #12/2012

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #12 (187) 2012

Успешный бизнес компании Zund

стр. 22

Дизайн «Панда-Сити» от РА «Вершина»

стр. 28

Динамичная рекламакомпании Smart Lookстр. 14

Новинки оборудованияChallengerстр. 20

ВЛАСТИ СОХРАНЯТ КРАСОТУ СТОЛИЦЫ

http://www.ptfair.ru

http://www.metobr-expo.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Сюзанна КоштоянЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА

Алена НаумоваКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Кирилл ЕгоровСергей Ермоленко Максим МедведевАлена НаумоваИрина ПопковаМария Семенова

ВЕРСТКА

Максим ГончаровКОРРЕКТОР

Маргарита СоколоваКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Алексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Олег СиндюковСОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей Ярыгин

Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность

сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 24.12.2012.Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я СОДЕРЖАНИЕ

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 19законы «Наружка» начнет новую жизньвласти москвы приняли новые правила размещения рекламных конструкций 8интервью Судьба рекламы глазами экспертаинтервью с управляющим партнером «ньюформ интернешнл» севиль эфендиевой 10носитель Ожидания и реальностьаналитический отчет russ outdoor: прогнозы на 2012–2013 гг. 12Продвижение алкогольной продукцииsmart look использует christie microtiles для рекламы heineken 14

ОФОРМЛЕНИЕпроект «Вершина» дарит радость детямоформление фасада для детского торгового центра «панда-сити» 28

ТЕХНОЛОГИИоборудование Будущее за латексомhp продемонстрировала оборудование на выставке «реклама-2012» 16Удивительный Rimal Suv UV-LEDкомпания challenger рассказала о настольном uv-принтере 20

компания Преимущества «зеленого» бизнесакомпания zund поделилась секретами успешного бизнеса 22

материалы NATURAльные разработки для профессионаловширокая палитра носителей для интерьерной печати natura media 26

22

28

http://www.blechrussia.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ян

ва

рь

-фе

вр

ал

ьдни рождения / январь-февральЯнварь1Марина ВЕРШИНИНА, account-директор РА InstinctАлександр ВОДЯНИЦКИЙ, ди-ректор по работе с клиентами РА «Вершина»Эдуард КАЙДАЛОВ, глава пред-ставительства «Зенон – реклам-ные поставки» (Хабаровск)4

Дмитрий ДЮ-МИН, член сове-та директоров «В.Е.Р.А. & Олимп» и гене-ральный дирек-тор РА «В.Е.Р.А.»

5Виктор МИЛЕ-НИН, руководи-тель проектов компании «Окто-Принт Сервис»

Вячеслав НИКИШИН, руково-дитель отдела продаж компании Russ Outdoor (филиал Москва и Московская область)7Любовь ТРЫКОВА, account-менеджер, ведущий менед-жер по социальной рекламе РА «В.Е.Р.А. & Олимп»Ольга САРВИРО, медиадиректор по наружной рекламе и радио РА «Вершина»Владимир БЫКОВСКИЙ, ру-ководитель, учредитель РПК EUROstreet (Ростов-на-Дону)10

Федор ЛЯХ, ди-ректор по закуп-кам наружной рекламы РА Optimum Media Buying

11Игорь ЧЕРНЕНКО, директор ди-визиона щитов 6х3 м компании Russ Outdoor

12Эдуард ЧУМА-КОВ, главный редактор журна-ла «Наружная реклама Рос-сии»

13Ирина АБРОСИМОВА, руково-дитель баинг-подразделения отдела продаж и обслуживания клиентов РА «В.Е.Р.А. & Олимп»14

Вилена МИНГА-ЛЕВА, генераль-ный директор РА ADVmix

15Александр ГОН-ЧАРОВ, предсе-датель совета директоров ком-пании «В.Е.Р.А. & Олимп»

17А л е к с а н д р

ОГАНДЖАНЯН , президент КГ TWIGA

Николай ХЛАПОВ, менеджер РПК «Елена»18Виктория ЩЕРБИЦКАЯ, началь-ник отдела продаж компании Mix (Ростов-на-Дону)19

Сергей ВЯЗИ-КОВ, менеджер РПК «Елена»

20Александр ИВАНОВ, управляю-щий директор РА Digital BBDOНаталья ФЕДИНА, коммерче-ский директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)22Ярослав ОРЛОВ, креативный ди-ректор РА InstinctМарат ГАРИПОВ, creative group head РА McCann Erickson23

Оксана ЛИЛИ-КОВА, менеджер РПК «Елена»

26Дмитрий КО-РОБКОВ, прези-дент КГ АДВ

27 Сергей БЕЛО-ГЛАЗОВ, прези-дент «VivaKi Россия», CEO «VMX Россия»

29Валентина ЛЫСИКОВА, управ-ляющий партнер агентства Insiders30Лариса ТИМОШИНА, директор Clime service РА McCann-Ericson

Сергей КИЛЬ-ДИШЕВ, гене-ральный дирек-тор компании «Папиллонс»

31Олег КАЛИНИН, административ-ный директор РА DDB

Февраль1

Александр РО-МАНОВ, гене-ральный дирек-тор «Зенон-Техник»

Виктор КУДРЯШОВ, замести-тель генерального директора компании «Ленни Дизайн»2

Ольга ПИВОРЕЗ, руководитель от-дела «Регистра-ция наружной рекламы»

3 Мария ЕЛЬЧИНОВА, замести-тель генерального директора и директор по работе с клиентами агентства Maxus4Наталья КОЛГАНОВА, замести-тель генерального директора компании «Гельветика-Печать»Максим ВОЛХОНСКИЙ, дирек-тор московского представитель-ства корпорации «Руан»7Анна ЛУКАНИНА, исполнитель-ный директор брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity

Леонид ЖЕСТ-КОВ, директор по производству Publicis United

Игорь БОЙКО, старший арт-директор РА Znamenka

Елена УЖАРОВ-СКАЯ, менеджер РПК «Елена»

http://www.vershina.ru

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (187) 2012 7

8Лариса ПЛОТНИКОВА, директор по развитию нового бизнеса ГК BBDOЕлизавета ТЕН, PR-менеджер РА «Вершина»9

Олег ЗИМИН, ди-ректор филиала компании Gallery в Омске

10Ирина ДОБРЕВА, генеральный ди-ректор Outdoor Media Inter-national

Ирина КАЛИНИ-НА, заместитель генерального ди-ректора компа-нии «Постер»

Людмила РЫБОЧКИНА, руководи-тель контрольно-ревизионного от-дела «Зенон – рекламные поставки»12Надежда МАМАКОВА, начальник отдела продаж рекламной компа-нии «Неон-Арт» (Казань)

14Андрей КОРОЛЕВ, заместитель генерального директора Group M

Олеся ГЛИНКИ-НА, старший ме-неджер РПК «Елена»

15Илья ЧЕРЕДИН, директор по мар-кетингу и прода-жам компании «Постер» (Санкт-Петербург)

Денис ВЕРЕЩАГИН, генеральный директор Deep Communication GroupОльга САВКИНА, менеджер РПК «Елена»16

Денис ТЕРТИЧ-НЫЙ, руководи-тель медиагруп-пы РГ A.R.M.I.

17Наталья ФРОЛЕНКОВА, менед-жер РПК «Елена»

Нил ХАРДВИК, генеральный ди-ректор Group M

18Леонид СУХИН, генераль-ный директор рекламно-производственной компании «Аль-тернативные системы» (Рязань)19Татьяна СТОЛБИНА, руководи-тель отдела региональных продаж «Зенон – рекламные поставки»20Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вице-президент компании «ВеМаТэк»Всеволод ЧЕРНЕНКО, генераль-ный директор коммуникационно-го агентства «М-Лайнер»Денис БЕЛЬСКИХ, глава предста-вительства «Зенон – рекламные поставки» (Иркутск)22Олег ЧЕРНЫХ, глава представи-тельства «Зенон – рекламные по-ставки» (Владивосток)

Кирилл КОРО-БЕЙНИКОВ, глав-ный исполнитель-ный директор ADV Group

23Светлана ПОПОВА, генеральный директор компании «М.Ф.Про»Сергей ФЕДИН, директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)

Георгий ХАРГИ-ЯНОВ, генераль-ный директор компании Big & Bright

Максим КОРФ, генеральный ди-ректор компании Advance Group в Калининграде24Сабина МИХАЙЛОВА, генераль-ный директор компании Priz

Дмитрий БЕЛО-РУКОВ, руково-дитель проекта «Термотрансфер-ные технологии» «Зенон – реклам-ные поставки»

Сергей ЦАРЬКОВ, руководитель складского хозяйства компании «Зенон – рекламные поставки»Алексей ЛЕБЕДЕВ, заместитель начальника отдела согласования компании «В.Е.Р.А. & Олимп»25Екатерина СЕЛЯВИНА, президент РА Movie

http://www.agfa.com/graphics


ма

рке

тин

гза

кон

ы

С 2013 года по новым правилам, принятым правительством Москвы, можно будет устанавливать лишь 13 различных видов рекламы, среди ко-торых, например, щиты 6x3 м, тумбы и реклама на остановочных павильо-нах. Всего будет демонтировано поч-ти 7,1 тысячи из 20,6 тысячи суще-ствующих конструкций.

Новые правила запрещают разме-щение крупноформатных конструк-ций в центре, а также ограничивают размещение рекламы на особо охра-няемых природных территориях.

Принятый документ разделя-ет город на 14 зон, для каждой из которых определен перечень до-пустимых к размещению реклам-ных конструкций. Более жесткие ограничения при этом действуют в центральной и исторической частях города. В частности, на территории охранных зон ЮНЕСКО (Московский Кремль, Новодевичий монастырь, музей-усадьба «Коломенское»). Останутся только остановочные павильоны, указатели с рекламны-ми модулями, афишные стенды,

тумбы, щиты 3х6 м, сити-форматы 1,2х1,8 м и ситиборды 2,4х1,8 или 3,7х2,7 м. Из крупных форматов разрешены суперборды 12х4 м и су-персайты 15х5 м, а также уникаль-ные нестандартные носители (воз-душные шары, аэростаты и др.). На крышах можно устанавливать кон-струкции только в виде отдельных букв или логотипов. В правилах фи-гурирует еще неизвестный в России формат – медиафасады, позволяю-щие проецировать изображение на стены зданий.

«Наружка» начнет новую жизньВласти Москвы приняли новые правила размещения рекламных конструкцийК А Р И Н А Г У Д Ы М А

На территории охранных зон ЮНЕСКО действуют более жесткие ограничения на размещение крупноформатных конструкций


Договоры на установку новых кон-струкций планируется заключать на открытых аукционах. По их итогам ожидается «значительное увеличе-ние поступлений в бюджет города от установки и эксплуатации объектов наружной рекламы», – заявил на за-седании столичного правительства глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. По оценке Russ Outdoor, в первом полугодии 2012 года объем рынка наружной ре-кламы в России увеличился на 12,1%, до 22,6 млрд руб., из которых на Мо-скву пришлось 47,2%. Всего в 2013 году в Москве истекают сроки дей-ствия примерно 95% ранее заклю-ченных контрактов.

Демонтажу в соответствии с новыми правилами подлежат 7073 из 20 616 установленных в Москве рекламных конструкций. При этом уже в бли-жайшее время должен начаться де-монтаж 2552 панелей-кронштейнов, полностью запрещенных по новым правилам, а также 1115 пешеходных ограждений по 165 адресам, 808 щи-тов 6x3 м и 138 ситибордов.

«В целом мы поддерживаем боль-шинство нововведений, которые предусматривают утвержденные

правила размещения наружной ре-кламы в Москве», – прокомменти-ровал управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев, отметив, в частности, пункты, направленные на защиту памятников архитектуры и облика исторической части го-рода. Но в правилах содержатся и избыточные ограничения – напри-мер, полная ликвидация рекламы на фасадах зданий и ограничения по целым классам других конструкций. «Мы надеемся, что с течением вре-мени чрезмерно жесткие запреты будут скорректированы», – сказал Максим Ткачев.

Принятие новых правил позволит к марту подготовить на их основе кон-кретную схему размещения в столи-це рекламных конструкций. И уже в соответствии с этой схемой с лета 2013 года, когда закончатся сроки договоров по 95% установленных в Москве рекламоносителей, в столи-це будут проходить массовые торги по «наружке».

К концу декабря закончатся сроки договоров уже по 55% конструкций, и сейчас их владельцы по негласной договоренности с департаментом платят городу штрафы за незаконную

эксплуатацию носителей в размере прежней арендной платы.

Но еще до принятия правил аукци-он на выбор рекламного подрядчи-ка для своих 7,7 тыс. остановочных павильонов объявило ГУП «Мос-

гортранс». Его остановки не имеют подсветки, в новых же правилах это обязательное условие. Департамент аукционную документацию «Мос-гортранса» не согласовал, что не по-мешало ГУПу назначить торги на 27 декабря.

Мэр Москвы Сергей Собянин

утвердил список столичных улиц, с которых в первую очередь должны исчезнуть рекламные конструкции. Мэр согласовал перечень «пилот-ных» улиц, объектов и кварталов Москвы, на территориях которых реклама будет размещаться по но-вым архитектурно-художественным требованиям. По его словам, в пи-лотный проект вошли Столешников и Камергерский переулки, улицы Боль-шая Дмитровка, Петровка, Кузнецкий мост, Рождественка, Тверская, 1-я Тверская-Ямская, Большая Садовая, Воздвиженка, а также Новый Арбат. Эксперимент продлится с 1 января по 1 ноября 2013 года.


ма

рке

тин

гин

тер

вь

ю

- Как Вы оцениваете работу ны-нешнего Департамента СМИ и ре-

кламы Москвы в сравнении с тем, что было несколько лет назад?

В целом, последние два года можно охарактеризовать как время решительных действий со стороны регулятора московской отрасли на-ружной рекламы, направленных на бесповоротный отказ от устаревших и изживших себя рекламоносите-лей. Я имею в виду перетяжки. С точки зрения улучшения рекламно-го пространства и его восприятия, безусловно, это позитивный шаг. В то же время наметившаяся тенден-ция досрочного расторжения долго-срочных договоров и внесудебного демонтажа, равно как и отсутствие открытого конструктивного диалога с рекламным сообществом, не мо-гут не вызывать обеспокоенность

участников рынка. Ранее рекламное сообщество уже оказывалось в си-туации, предполагающей проявле-ние гибкости и адаптации участников к проводимой властями политики по сокращению рекламного простран-ства в городе: участники рынка до-бровольно производили демонтаж попавших под сокращение рекла-моносителей, количество судебных разбирательств сводилось к миниму-му. И этому способствовала, прежде всего, практика регулярных, откры-тых встреч сообщества не только с руководством Комитета рекламы, но и с куратором отрасли в правитель-стве Москвы. Именно такой цивили-зованной и конструктивной практики, на мой взгляд, недостает рекламно-му сообществу в последнее время.

И я не стала бы трактовать понятие «открытый, конструктивный диалог»

как «кулуарную договоренность». Мы наблюдаем усиление практики от-крытых встреч, регулярно проводи-мых первыми лицами государства и с общественными организациями, и с бизнес-сообществом. Да и просто с жителями страны.

- В чем причина принятия жест-ких законов размещения наружной рекламы? В сохранении красоты города?

Отчасти одна из причин, к сожале-нию, порождена самим сообществом. Дело в том, что операторы московско-го рынка наружной рекламы – компа-нии, которые не являются новичками в бизнесе. Они работают долгие годы, более 20 лет. Однако часть из них так и не вышла на новую, качественную составляющую бизнеса. Вместо от-каза от «фанеры» и инвестирования средств в современные инноваци-онные технологии они продолжали наращивать количественную сеть традиционных технологий. И что в результате? Перенасыщенность хао-тично установленного малого фор-мата в центре города на оживленных участках, у входа в метро например, или скамейки, чередующие друг дру-га каждые пять метров у бордюра проезжей части магистральных трасс. Это не могло не вызывать опреде-ленной реакции у окружающих.С другой стороны, вводимый прави-лами запрет в Москве на некоторые форматы и определенные носители, широко применяемые в западных странах, не может не вызывать во-просов. В рекламе важна творческая составляющая. Неправильно загонять ее в жесткие и стандартные реше-ния. Оригинальная, нестандартная digital-реклама – последнее достиже-ние OOH. Цифровые экраны разного формата гармонично вписываются в городскую среду центральных улиц и площадей европейских мегаполисов. И здесь мне хотелось бы верить, что под запретом многих форматов и но-сителей не скрывается лоббирование отдельными чиновниками интересов некоторых игроков, не мотивирован-ных вкладывать средства в замену «фанеры» и стремящихся к монополи-

Судьба рекламы глазами экспертаИнтервью с управляющим партнером «Ньюформ Интернешнл» Севиль ЭфендиевойС Ю З А Н Н А К О Ш Т О Я Н


зации рынка, и в особенности к моно-полизации своего присутствия в цен-тральной части города Москвы.

- Как Вы относитесь к предложе-нию властей создать московский Таймс-Сквер на ул. Новый Арбат?

Идея создания в Москве остров-ков, аналогичных Таймс-Сквер или Пикадилли Серкус, отвечает веяниям времени. Впервые эта идея обсужда-лась на конференции «Эффективная наружная реклама: точка отсчета 2013». Тогда наша компания высту-пила пионером идеи, реализовывать которую мы, безусловно, готовы. Цифровые технологии активно про-должают наращивать долю в реклам-ном пространстве зарубежных стран. Поэтому важность внедрения инно-вационных цифровых технологий на улицах нашего мегаполиса очевидна.Вместе с тем разрешение исполь-зовать динамические эффекты на одних цифровых носителях с одно-временным запретом на других, на мой взгляд, не обосновано и анга-жировано. Действующий ГОСТ не содержит ограничений по примене-нию видеодинамики. Более того, по результатам независимого иссле-дования, проведенного Институтом экономико-математических методов в дорожно-транспортных исследо-ваниях, показатели степени влияния видеорекламы на безопасность до-рожного движения аналогичны по-казателям статичных технологий (так называемой «фанеры» и скролле-ров). А в некоторых случаях – даже ниже их. К тому же, если регулятор отрасли и согласующие инстанции допускают, с точки зрения безопас-ности, применение видеодинамики на фасадах зданий (которые по свое-му формату значительно превышают

видеоэкраны), логично распростра-нить данное условие и на другие цифровые носители, установленные в городе.

- Что, по Вашему мнению, ждет рекламную отрасль в наступающем году?

Наступающий год, вне всякого сомнения, будет непростым для от-расли. В 2013 году у большинства операторов истекут сроки догово-ров, и предстоит проведение торгов на рекламные места. В этой связи крайне важно сохранить бизнес и не допустить скупки рекламного про-странства крупным бизнесом и моно-полизации отрасли. Пример торгов, проведенных в Казани, подтверж-дает ранее высказывавшиеся мною опасения (в том числе в июльском номере вашего издания) в том, что непринятие поправок к федерально-му закону «О рекламе» в части под-держки малого и среднего бизнеса чревато уничтожением последнего.В Казани до проведения торгов на-считывалось порядка 20 операто-ров, в том числе субъектов малого и среднего предпринимательства. По-сле торгов в городе осталось лишь четыре, ни одно из которых к малому бизнесу не относится. Монополиза-ция отрасли, помимо сокращения рабочих мест и возникновения соци-альной напряженности, способствует сращиванию крупного бизнеса с вла-стью и понижает конкуренцию. Это неизбежно повлечет существенное повышение монополистом цен на ре-кламные услуги и, как следствие, рост инфляции. В конечном итоге издерж-ки лягут на плечи потребителя. По-этому крайне важно предусмотреть меры по поддержке малого и средне-го бизнеса, которые не позволили бы

уничтожение операторов, работаю-щих двадцать лет на рынке наружной рекламы. Тем более, в своем посла-нии Федеральному Собранию пре-зидент Владимир Путин определил важность национальной юрисдикции бизнеса. Собственники малого биз-неса – не иностранные компании, зарегистрированные в оффшорных зонах за пределами России. В этой связи считаю важным дальнейшую активизацию роли отраслевых обще-ственных организаций и усиление са-морегулирования отрасли.

http://www.triangleink.ru


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Аналитический центр Russ Outdoor представил ежегодный отчет по рынку наружной рекламы. Отчет содержит основные тенденции мирового и рос-сийского рекламного рынка, исследо-вание текущего состояния сегмента ООН, а также оценку перспектив его развития на 2013 год.

Согласно прогнозу, в 2012 году темп роста российского сегмента наружной рекламы по отношению к 2011 году составит 13,2%, а объем достигнет 46 млрд рублей. Некото-рое замедление динамики восста-новления рынка связано с запретом размещения перетяжек в Москве, сменой операторов, размещающих рекламу в метро и на транспорте, а также с демонтажем в июне 2012 года афишных стендов.

В условиях высокого спроса со стороны рекламодателей и сокраще-ния инвентаря в отдельных регионах основным фактором роста индустрии становится рост средних цен на раз-мещение. В первом полугодии 2012 года по основным форматам медиа-инфляция достигла 18%, во втором полугодии ожидается некоторое сни-жение темпа роста цен до 15–16%. В 2013 году прогнозируется замедле-

ние общих темпов медиаинфляции по основным форматам до 11–13%.

«Прогнозирование показателей на 2013 год осложняется неопределен-ностью на рынке наружной рекламы, связанной с окончанием догово-ров на аренду мест и проведением торгов во многих городах России», – прокомментировала директор де-партамента маркетинга Russ Outdoor Анна Красильщикова.

Исходя из текущей ситуации по ко-личеству и составу поверхностей, с учетом сложившейся динамики роста цен, в 2013 году можно ожидать рост объемов рынка наружной рекламы на 12,1% – до 51,5 млрд рублей. Однако значительное сокращение инвентаря в Москве в 2013 году может суще-ственно замедлить темпы роста дан-ного региона (до 4–5%) и негативно отразиться на темпах роста сегмента в целом. При таком варианте разви-тия столичного рынка темп роста на-ружной рекламы в 2013 году составит 7,9–8,4%, объем рынка – 49,6–49,8 млрд рублей.

По оценкам аналитического цен-тра Russ Outdoor, в первом полуго-дии 2012 года объем рынка наружной рекламы увеличился на 12,1% и со-

ставил 22,6 млрд руб. В разрезе ре-гионов по итогам первого полугодия 2012 года доля наружной рекламы Москвы составила 47,2%, сократив-шись по сравнению с аналогичным периодом 2011 года почти на 2%, в основном из-за запрета перетяжек. На долю Санкт-Петербурга прихо-дится 12,3% расходов на наружную рекламу. Регионы с наибольшим по-тенциалом роста, в которых объем вложений в рекламу отстает от уров-ня денежных доходов населения, – это города с населением менее 500 тыс. человек. Можно прогнозиро-вать, что в данных городах развитие отрасли наружной рекламы будет происходить наиболее интенсивно.

В отношении инвентаря с 2006 года наблюдается тенденция сокра-щения количества поверхностей в Москве в связи с реализацией ряда законодательных инициатив, тогда как в других регионах отмечается практически ежегодный прирост но-сителей. По итогам первого полуго-дия 2012 года совокупное количество поверхностей в стране сократилось на 0,4% (в Москве – на 2,2%).

На самый популярный формат – щиты 6х3 м – приходится 64,5% всех поверхностей, 27,5% – на малые форматы, 5,1% – на крупные фор-маты, 2,8% – на прочие форматы. По итогам первого полугодия 2012 года основная часть расходов рекламо-дателей (52,6%) также традиционно пришлась на щиты 6х3 м (рост на 4,0% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года), 22,7% – на крупный формат, 8,6% – на малый формат, 7,0% – на наземный транс-порт и метро (снижение на 0,5%), 1,0% – на перетяжки (снижение на 4,9%), 8,0% – на прочие форматы.

Показатель CPT (стоимость тысячи контактов) в наружной рекламе про-должает оставаться самым низким по сравнению с другими СМИ – 22,4 рубля в 2011 году. Это делает outdoor одним из самых привлекательных для рекламодателей медиаканалов.

В распределении бюджетов на-ружной рекламы среди товарных категорий локомотивом посткризис-ного восстановления стали рекламо-датели категорий «Автомобили, сер-вис», «Оптово-розничная торговля» и «Недвижимость и строительство». Их суммарный вклад в прирост объемов за 2010–2011 годы практически до-

Ожидания и реальностьАналитический отчет Russ Outdoor: прогнозы на 2012–2013 гг.А Л Е Н А Н А У М О В А


стиг 60%. В первом полугодии 2012 года эти три продуктовые группы также дали наибольший прирост. По итогам полугодия категория «Авто-мобили, сервис» занимает долю в 16,8%, «Оптово-розничная торгов-ля» – 15,2%, «Недвижимость и строи-тельство» – 11,6%.

В первом полугодии 2012 года крупнейшими рекламодателями сег-мента стали Metro Group, «МТС» и Volkswagen. Наибольшие темпы ро-ста рекламных бюджетов продемон-стрировали компании «Ростелеком», Heineken, General Motors Corp и Kia Motors. При этом на долю рекламных агентств приходится более половины рынка ООН (51%), причем около 40% приходится на представителей трех ведущих коммуникационных групп – OMD, ViVaKi и Group M.

На российском рынке наружной рекламы присутствует около тысячи контракторов. Доля крупнейших 15 операторов составляет 56,9% бюд-жета наружной рекламы. При этом в городах с населением менее 500 тыс. человек 86% поверхностей принад-лежит локальным операторам. Круп-нейшим оператором рынка является компания Russ Outdoor (22,1%). Russ Outdoor является лидером по ко-личеству поверхностей, географии присутствия, а также спектру пред-лагаемых форматов. Далее следуют Gallery (8,5%), «В.Е.Р.А. & Олимп»

(4,1%), «Анко» (3,5%) и Bigboard

Group (2,8%).«Наружная реклама по-прежнему

остается эффективным и привлека-тельным средством коммуникации с потребителями. Благодаря непре-рывному росту городского населе-

ния, повышению мобильности город-ских жителей и увеличению времени, проводимого вне дома, потенциаль-ная аудитория наружной рекламы по-стоянно растет. В то же время стои-мость контакта в outdoor продолжает оставаться самой низкой среди всех медиаканалов», – прокомментиро-

вала директор по продажам Russ Outdoor Ирина Гусева.

Прогнозы в отношении баланса проданных и непроданных поверхно-стей позволяют говорить о том, что по итогам 2012 года доля проданных поверхностей приблизится к уровню 2007 года (77%).

Компания Russ Outdoor основана в 1995 г. Вхо-дит в News Outdoor Group, подразделение медиакор-порации News Corporation, занимающееся наружной рекламой. Является круп-нейшим оператором на-ружной рекламы в России и шестым по объему про-даж оператором наруж-ной рекламы в мире. Ей принадлежит порядка 50 тыс. рекламных поверх-ностей разных форматов в более чем 85 городах страны. Клиенты: Coca-Cola, General Motors, L’Etoile, L`Oreal, Peugeot, Samsung Electronics, «Бал-тика», «МегаФон», «МТС», «Сбербанк России» и др. Председатель cовета ди-ректоров, управляющий директор компании Russ Outdoor – Максим Ткачев.


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Современная мировая тенденция по переходу от статичной рекламы к динамичной дошла и до России. Ди-намичное интерактивное сообщение привлекает к себе внимание потре-бителя. Стандартные формы рекла-мы теряются в рекламном шуме, и именно поэтому digital-агентство Smart Look предлагает только не-стандартные и инновационные тех-нологии в области DOOH. Smart Look специализируется на digital out of home (DOOH) решениях, включаю-щих в себя как продажу и инстал-ляцию digital-медианосителей, так и разработку концепции контента и его производство.

В сотрудничестве с международ-ным рекламным агентством MPG Smart Look разработало и запусти-ло новый проект по направлению digital indoor для бренда Heineken. В проекте задействованы новейшие технологии Digital Signage – циф-ровые модульные дисплеи Christie

MicroTiles.Основные два технических ме-

дианосителя, предлагаемые ком-панией Smart Look, это Transparent Screens и Micro Tiles. Абсолютно разные по сути, эти две технологии объединяют их инновационность и нестандартность.

В магазинах «Регстаэр» в Duty Free московского аэропорта Шере-метьево (терминалы E и F) разме-щены три видеоколонны, на кото-рых демонстрируются рекламные ролики пивоваренного бренда. Каж-дая колонна состоит из пяти кубов MicroTiles и собрана в специально сконструированный короб. Контент создан в формате .mov с разреше-

Продвижение алкогольной продукцииSmart Look использует Christie MicroTiles для рекламы HeinekenС Ю З А Н Н А К О Ш Т О Я Н

Christie Digital Systems Canada, Inc. – это международная компа-ния в области визуальных технологий, является собственной до-черней компанией Ushio, Inc. (Япония). Компания работает с боль-шинством ключевых технологий в сфере DOOH. В сотрудничестве с западными партнерами Smart Look оказывает следующий спектр услуг: разработка концепции инсталляции и контента, разработка видеоконтента, разработка интерактивного видеоконтента, постав-ка и продажа медиаоборудования, инсталляция медиаоборудова-ния, техническая поддержка и послепродажное сопровождение. Генеральный директор – Наталья Валиева.


нием 720x2700, управление произ-водится с помощью блока внешнего управления (ECU), а источником по-дачи сигнала служит промышлен-ный мини-ПК AOpen DE57.

«Это первый проект, где мы за-действовали MicroTiles для рекламы в магазинах Duty Free», – комменти-рует генеральный директор Smart Look Наталья Валиева.

Руководитель направления по рекламе и медиапланированию Heineken Russia Ярослав Осипов отметил: «Изначально мы планиро-вали, что продолжительность пер-вого этапа размещения составит один месяц. Но уже после первых

недель стало понятно, что этот ин-новационный формат был выбран верно, и сейчас срок кампании продлен. Тот факт, что из модулей MicroTiles можно создавать кон-струкции любой формы, в том чис-ле и видеоэкраны в виде колонны, чрезвычайно удобен для рекламы алкоголя в бутылках».

Высокий потенциал такого вида рекламного размещения, по сло-вам Натальи Валиевой, продиктован также вступившим недавно в силу запретом на размещение рекламы алкогольной продукции, в том числе и пива, в любой внутренней и наруж-ной рекламе, за исключением мест

продаж алкогольной продукции (в частности, магазинов Duty Free).

Таким образом, магазины Duty Free остаются практически един-ственной возможной рекламной площадкой в аэропортах для произ-водителей алкоголя. «В таких уже-сточившихся условиях алкоголь-ным брендам просто необходимо будет уделять максимум внимания к рекламе своей продукции, выби-рая как яркие по содержанию со-общения, так и наиболее выгодные форматы размещения. MicroTiles идеально подходят для выполнения этой задачи», – резюмирует Ната-лья Валиева.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Будущее за латексомКомпания HP продемонстрировала оборудование на выставке «Реклама-2012»К И Р И Л Л Е Г О Р О В

На стенде компания HP устрои-ла показ оборудования в области широкоформатной печати, которое достаточно известно на россий-ском рынке. В частности, внима-нию посетителей были представле-ны латексный принтер HP Designjet L26500, фотопринтер HP Designjet Z6200 (в своем классе он считается самым быстрым), производитель-ный принтер HP Designjet T7100.

Стенд компании отличался ди-зайнерской работой, который был напечатан принтерами HP на раз-нообразных носителях и материа-лах.

«Нам было очень важно как компании-производителю показать не столько оборудование, сколь-ко конечное применение, которое может быть использовано уже за-казчиками. На примере стенда мы продемонстрировали разное при-менение латексной печати, кото-рую мы продвигаем на российском рынке», – прокомментировала ме-неджер по маркетингу широкофор-матных принтеров HP в Восточной Европе Ирина Меркулова.

Революционный широкоформат-ный принтер на основе латексной технологии является абсолютно безопасным экологичным решени-ем № 1 в мире для широкоформат-ной печатной индустрии. Качество и долговечность отпечатков ана-логичны показателям принтеров, в которых используются сольвент-ные чернила с низким содержани-ем растворителей. Возможность размещать материалы как внутри помещений, так и на улице дела-ют этот принтер самым удачным решением для обслуживания по-мещений и зон, в которых установ-лены повышенные «зеленые» тре-бования.

Владельцы латексных принтеров получают возможность расширить сферы бизнеса новыми решениями по печати рекламной и дизайнер-ской графики для оздоровитель-ных, лечебно-профилактических и санаторно-курортных зон, муници-пальных помещений, детских пло-щадок, школ, пунктов по приему и продажам продуктов питания, а также прочих мест с «зелеными» ограничениями.

HP Designjet L26500 оснащен функцией двусторонней печати.


Устройство работает на латексных чернилах HP 792 Latex Designjet, позволяющих получать насы-щенные глянцевые отпечатки. HP Designjet L26500 предназначен для печати разнообразных вывесок для помещений и улицы.

Специальные широкоформатные материалы для печати HP включа-

ют в себя самоклеящийся винил, баннеры, пленки, текстиль, сетку, бумагу и многие другие носители, разработанные и протестирован-ные компанией HP для печати на принтерах HP Designjet L25500. В их число вошло шесть видов фир-менный расходных материалов HP, допускающих повторную пере-

работку, и пять носителей, попа-дающих под экологическую про-грамму возврата оригинальных расходных материалов HP. Принтер HP Designjet L25500 выпускается с шириной печати в 42 и 60 дюймов с функцией рулонной подачи мате-риала, а также подачи материала в пол.

Hewlett-Packard (HP) – одна из доминирующих IT-компаний. Оборудование для широкоформатной пе-чати производит подраз-деление HP Large Format Industrial Solutions, входя-щее в структуру Graphic Systems Business. GSB в свою очередь является ча-стью департамента Image Printing Group. Последние годы компания инвестиру-ет значительные средства в развитие широкофор-матного сектора. Штаб-квартира расположена в Нетании. Производство оригинальных чернил HP базируется в Ашкелоне, вторая площадка по из-готовлению чернил на-ходится в Южной Африке. Генеральный директор HP в России – Александр Ми-коян.

http://www.unitedextrusion.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Принтеры Designjet L25500 не имеют запаха, не содержат летучих органических соединений. Допол-нительное вентилирование не тре-буется. В принтерах используются внутренние нагревательные эле-менты для сушки и отвердевания

латексных чернил уже внутри прин-тера. Рабочее производство замет-но ускоряется и в целом увеличи-вается производительность, т. к. сразу после печати изображение можно ламинировать, монтировать, упаковывать и транспортировать.

Некоторые вещества могут выде-лять запахи в ходе этого процесса.

HP Designjet L25500 запускается на базе ПО RIP сторонних произ-водителей, использование кото-рого гарантирует расширенный контроль над операционными па-раметрами принтера и процессом обработки изображения. Печатные производства, работающие с RIP, смогут убедиться, как легко впи-сываются принтеры HP Designjet L25500 в общий производствен-ный процесс. Семь ПО RIP прошли тестирование и сертификацию HP для работы принтеров L25500.

Также на выставке были пред-ставлены две высокопроизво-дительные машины: HP Designjet Z6200 – производительный фото-принтер, самый скоростной сре-ди аналогов (до 140 м2/ч), и HP Designjet T7100, привлекающий тех, кто хочет стать обладателем машины, обеспечивающей недоро-гую монохромную печать на скоро-сти, аналогичной скорости свето-диодной печати, отличное качество цветных отпечатков и низкую об-щую стоимость владения.

Латексные чернила

При разработке латексных чер-нил для струйных принтеров осо-бое внимание было уделено защи-те окружающей среды. Латексные чернила сделаны на водной основе и отличаются полным отсутствием запаха, высоким уровнем яркости и устойчивостью к воздействию окружающей среды. Они могут ис-пользоваться для печати на мате-риалах широкого спектра и в со-четании с новыми технологиями позволяют типографиям повысить производительность, одновремен-но уменьшив общее вредное влия-ние технологий печати на окру-жающую среду. Кроме высокого качества печати латексные чернила обеспечивают сохранность отти-сков в агрессивных средах более трех лет без использования лами-нирования.

При использовании чернил HP Latex специальной вентиляции не требуется. Решение об установке вентиляционного оборудования принимает сам заказчик. Компания HP не дает никаких специальных указаний по инсталляции принте-ра, заказчик может выбрать любое удобное место, даже если это бу-дет обычное офисное помещение. Как правило, при использовании чернил HP Latex система выпуска воздуха не требуется. В принтерах c чернилами HP Latex установлены внутренние нагреватели для сушки и закрепления латексной полимер-ной пленки. Некоторые материалы имеют собственный запах.


Компания HP – участик выставки Heimtextil-2013HP объявила о намерении продемонстрировать гибкость и творческий потенциал, ко-

торые гарантируют клиентам широкоформатные струйные технологии HP для инте-

рьерной печати и декора на выставке Heimtextil-2013. На выставке Heimtextil линейку

представленных устройств увенчает расширенное портфолио латексных принтеров HP.

Помимо латексных решений, посетители стенда HP смогут ознакомиться с возможно-

стями широкоформатных гибридных UV-принтеров с плоским столом (flat-bed), кото-

рые способны наносить изображения непосредственно на жесткие материалы, включая

дерево, металл, керамику и стекло, еще больше расширяя сферу применения цифровой

печати в декоре, в том числе включая задачи, требующие использования белых чернил.

Развитие сетевых брендов Aegis Group plcAegis Group plc создала новую управленческой единицу в составе группы, которая бу-

дет специализироваться на развитии сетевых брендов – Carat, Vizeum, Isobar, iProspect

и Posterscope. Среди основных задач, стоящих перед новым советом по развитию

брендов, – выведение агентств на лидирующие позиции в регионах, развитие продук-

тов и клиентского сервиса, вопросы позиционирования, глобального менеджмента и

нового бизнеса. Совет будет подчиняться напрямую исполнительному комитету Aegis

Group. Кроме того, в контексте появления Network Brand Board, Aegis также сообщает

о создании нового бизнес-юнита – Amplifi. Совет по развитию брендов начнет свою

деятельность 1 января 2013 года. Председателем назначен Найджел Шэррокс.

«Хоббит» на улицах МосквыДо 15 января РА Russ Outdoor совместно с агентством Media

Instinct проводят рекламную кампанию фильма «Хоббит: Не-

жданное путешествие». Разработка Russ Outdoor позволяет

проецировать на стандартный постер анимированные эффек-

ты любой сложности и воплощать в жизнь самые сказочные

идеи. «Дверь» в Средиземье откроется, когда зажгутся город-

ские огни: трансляция ролика начинается после включения

уличного освещения.

«Хоббит: Нежданное путешествие» станет первым фильмом,

в рамках рекламной кампании которого будет использована

технология проекции. Конструкции расположены в наиболее

заметных местах города.

«Бульварное кольцо» и «Два мига» – партнерыРА «Бульварное кольцо» заключило соглашение с агентством «Два мига». В рам-

ках партнерства «Два мига» будет осуществлять централизованные продажи ре-

кламы на общественном транспорте малой вместимости «Мосгортранс» общим

объемом около 700 бортов, курсирующих по всем районам Москвы. Правами на

размещение рекламы на этих ТС обладает агентство «Бульварное кольцо». Также

компания «Два мига» будет предлагать всем своим клиентам размещение рекламы

на транспорте «Бульварного кольца» и формировать комплексную программу со-

вместной рекламы на транспорте всех категорий.

Благодаря достигнутому соглашению с агентством «Бульварное кольцо», «Два

мига» расширит количество поверхностей, а также предложит клиентам возмож-

ность комбинированных размещений на муниципальном транспорте и маршрут-

ных такси по специальным условиям.

DP8700 XL печатает в Sheridan BooksКомпания Sheridan Books инсталлировала цифровую

печатную машину MGI Meteor DP8700 XL. Sheridan

Books предоставляет полный спектр услуг по производ-

ству книг. В компании используется листовая и рулон-

ная печать, тонерная и струйная технологии. В связи

с ростом спроса на печать малых тиражей у Sheridan

Books возникла потребность в создании технологи-

ческого процесса в соответствии с потребностями их

заказчиков. Решение было найдено в интеграции двух

цифровых печатных машин: струйной рулонной HP

T-360 и тонерной листовой MGI Meteor DP8700 XL. MGI

Meteor удачно дополняет HP T-360 своей способностью

печати обложек и суперобложек длиной до 1020 мм

для коротких тиражей книг.

В MGI Meteor DP8700 XL применяется безмасляный

тонер. Это очень важно, поскольку, как правило, все

обложки и суперобложки необходимо ламинировать.

Оттиски с Meteor DP8700 XL оказалось возможно ис-

пользовать в уже применяемом в компании техноло-

гическом процессе ламинирования, созданном для

офсетного производства. Благодаря этому не понадо-

билось приобретать ни нового оборудования, ни пле-

нок для ламинирования.

http://www.zuend.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

На выставке «Реклама-2012» ком-пания Challenger представила на своем стенде новинки оборудова-ния. Посетители выставки смогли ознакомиться и оценить в рабо-те гибридный UV-принтер – Rimal Flatbed Hybrid, сувенирный UV-LED-принтер, новый широкоформатный сольвентный принтер Icontek 3304 FA, широкоформатный принтер Icontek М-серии, интерьерный прин-тер Rimal на головах DX-7 послед-него поколения, фрезерный гравер ACG 9060, лазерный гравер Rimal 1290, теплый ламинатор.

Настольный UV-принтер Rimal Suv UV-LED привлек внимание аудито-рии своим форматом (90х60 см / А2). Цена на данную машину составляет 800 000 рублей. Rimal Suv UV-LED – небольшой принтер для сувенирного производства.

Принтер позволяет осуществлять высококачественную печать на:

- рулонных материалах (баннер, пленка, холст, ткань и др.);

- цилиндрических поверхностях (кружка, бутылка и др.);

- листовых материалах (пластик, металл, стекло и др.).

Технология отверждения на базе UV-LED позволяет печатать даже на материалах, чувствительных к нагре-ву. Поддерживает функцию печати бе-лым цветом и лаком. Использование печати белой подложки обеспечива-ет высокую яркость и контрастность изображения, что особенно важно при печати на цветных или прозрач-ных материалах. В зависимости от настроек печати вы можете наносить поверх изображения сплошную и вы-борочную лакировку. Функция печати 3D обеспечивает рельефность и реа-листичность изображения.

Удивительный Rimal Suv UV-LEDКомпания Challenger рассказала о настольном UV-принтереА Л Е Н А Н А У М О В А


Печатающие головы

Принтер Rimal Suv UV-LED осна-щен печатающими головами Epson DX-5, поддерживающими техноло-гию печати переменной каплей.

В основе механизма пьезоэлек-трической головки Epson DX5 лежат пьезокристаллы, которые при воз-действии электрического тока изме-няют свою форму. Расположены они в головке таким образом, чтобы ра-ботать как насос. Притом, чтобы вы-делить чернильную каплю, кристалл не просто один раз сокращается и расправляется, а вибрирует с опре-деленной частотой.

Головки сконструированы таким об-разом, что форма сигнала, подавае-мого на кристалл головки, изменяется в зависимости от необходимого раз-мера капли. Это позволяет машинам более эффективно воспроизводить полутона и светлые цвета, при моде-лировании которых на материал вы-брасывается немного чернил. На прак-тике в Epson DX5 поверхность сделана из металла, но это тонкая пластинка, которая защищает кристаллы от ме-ханических воздействий, например вайпера. Пластина эта легко дефор-мируется при даже несильном ударе и напрямую травмирует внутренности головы. После удаления пластинки у Epson DX5 взору предстает захватыва-ющее зрелище: кристалл из 1440 дюз, оснащенных комплектами из несколь-ких рабочих кристаллов. Все это на площади 3х4 см, и тут же на этой плат-форме находится восемь резервуаров для чернил, по одному на каждый ряд дюз. С первого взгляда кажется, что Epson DX5 сделана из стекла, так же колется и очень легко разрушима, но при детальном рассмотрении стано-вится ясно, что это какой-то хитрый минерал, возможно, полупроводник. Несильный удар или давление на по-

верхность головки могут стать фаталь-ными для ее конструкции.

Дополнительные преимуще-

ства принтера:

- наличие устройства для подачи рулонных материалов – позволяет удобно осуществлять печать на ру-лонных материалах;

- печатный стол – обеспечивает надежное расположение листовых материалов;

- система отверждения UV-LED – позволяет печатать на рулонных ма-териалах, чувствительных к нагреву;

- печать с переменной каплей – по-зволяет достичь высочайшего разре-шения до 2880 dpi;

- печать 3D – объемное текстурное изображение;

- функция печати белым цветом – нанесение белой заливки или на-несение белого поверх изображения;

- функция заливки лаком – режим нанесения сплошной и выборочной лакировки.

Модель Скоростная Улучшенная ПопулярнаяРазмер печатающего стола 0,60х0,80 мМаксимальная ширина рулона 0,77 мРазрешение До 2880 dpiТип печатающей головы Epson DX-5Количество печатающих голов 1 шт. 1 шт. 1 шт.Цветовая конфигурация CMYK CMYK W CMYK W + лак

Скорость печати, м2/часСкоростной 12Высокое качество 6

Технические характеристикиТип чернил UVРасход 90–100 м2/литрНеобходимость грунтовки ОпциональноОпция печати лаком Да

Опции печатающего столаВакуумный + поворотное устройство для цилиндрических поверхностей +

устройство для печати на рулонных материалахСистема отверждения UV-LEDТолщина запечатаемого материала До 12,7 смСистема подачи чернил Автоматическая, вакуумИнтерфейс USBРИП Ultraprint, PhotoprintМатериалы для печати ПВХ, оргстекло, композит, керамика, металл, стекло, кожа, дерево и др.Условия эксплуатации Температура: 18–26 °С, влажность: 40–70%Габариты принтера 1,19х1,87х0,58 мГабариты упаковки 1,25х2х0,78 мВес брутто / нетто 500/550 кг


тех

но

ло

гии

ком

па

ни

я

Преимущества «зеленого» бизнесаКомпания Zund поделилась секретами успешного бизнесаН А Т А Л Ь Я М И Л Е Н И Н А

Zund – известный швейцарский бренд режущих плоттеров. Но для многих людей история их социаль-ной и экологической деятельности остается во многом неизвестной. По-чему? Потому что для Zund это всего лишь обычная практика бизнеса.

Посещение завода Zund и встреча с Карлом Цюндом и Ларсом Бен-

диксеном позволяют узнать больше

о бизнесе, который уже долгое время следует инновационной, природоох-ранной стратегии, благоприятствую-щей людям и планете, – основе кон-цепции социальной и экологической ответственности Zund.

Швейцарский бренд режущего оборудования Zund появился в 1984 году, когда Карл Цюнд основал свою компанию в Альтштеттене, рядом

с Боденским озером в предгорьях швейцарских Альп.

Все началось с оборудования, которое могло резать винил. Спе-циалисты Zund быстро поняли, что при использовании дополнительных модульных инструментов оборудо-вание может работать и для других областей применения, а также более гибко и быстро реагировать на тре-


бования рынка. Таким образом, в ре-зультате диверсификации появилась концепция «универсальной модуль-ности»: одна и та же машина со смен-ными инструментами могла наносить разметку, резать, биговать, фрезе-ровать, гравировать, пробивать, вы-полнять лазерную резку, и все это на различных материалах. Подобная гибкость, в свою очередь, позволила находить и постепенно завоевывать новые рынки.

«Мы начали с индустрии реклам-ной графики, затем вошли в упаков-ку, далее в производство товаров из кожи – таких как обувь, мебель, автомобильные сиденья, и, наконец, в текстильную промышленность. Мо-дульный подход Zund возник потому, что мы не хотели зависеть только от одного рынка. Рынки взаимосвязаны, развитие одного способствует раз-витию другого, и это тоже является частью нашей стратегии устойчи-вой неистощающей деятельности. На чем и где бы вы ни сидели, на что бы вы ни смотрели и к чему бы вы ни прикасались – что-то из этого было обязательно произведено с помо-щью одного из режущих плоттеров Zund», – рассказывает Карл Цюнд.

Возглавляя сейчас компанию, в которой руководящие должности за-нимают также его сыновья – Майк и Оливер, Карл Цюнд всегда руковод-ствовался модульным подходом, в том

числе и при построении собственного бизнеса. «Наша концепция заключает-ся в том, что клиенты Zund могут очень просто развивать свой бизнес, просто

добавляя дополнительные технологии к базовой платформе оборудования, причем делать это они могут так, как это им удобно, и тогда, когда это им

Основатель компании Zund Карл Цюнд с сыновьями

Майком и Оливером

http://www.favor-garant.ru


тех

но

ло

гии

ком

па

ни

я

необходимо. Это позволяет нашим клиентам получать постоянную, на-дежную прибыль от своих инвестиций в оборудование Zund».

Ларс Бендиксен, продакт-менеджер компании Zund, объясняет более подробно: «Отношение в Zund к развитию бизнеса отличается сба-лансированностью и устойчивостью во всех областях, и это касается и разработки наших продуктов. Как только на рынке появляется новый материал, мы добавляем необходи-мые для работы с ним инструменты, доступные по достаточно низкой цене. Это позволяет и печатным ком-паниям открывать для себя новые рынки и новые области применения. Хорошим примером может служить текстиль, который недавно стал очень популярным материалом для наружной рекламы. С помощью тех-нологий Zund вы можете использо-вать один и тот же режущий плоттер для производства различных видов наружной рекламы, просто используя различные инструменты. Сам по себе режущий плоттер может быть доо-снащен для работы в новых областях применения, для увеличения произ-водительности и приведен к новому уровню автоматизации в любой мо-мент, когда подобное дооснащение становится необходимым. Основной принцип следующий: «умная» и мо-дульная режущая система, которая разрабатывалась для того, чтобы ра-сти с вашим бизнесом».

Такой подход действительно ста-вит интересы потребителя на первое

место. Модульная, продуманная и рациональная концепция оборудо-вания позволяет клиентам с успехом использовать режущий плоттер Zund в течение 15–20 лет.

Лидирующие на рынке инноваци-онные продукты Zund также обеспе-чивают печатным компаниям преи-мущества в скорости и оптимального использования энергии.

Для того чтобы технологии Zund работали, им все-таки все еще нуж-на энергия. Вакуум необходим для фиксации материала на планшетном столе для резки, и именно вакуум в основном и потребляет энергию.

В 2008 году Zund представил специальную систему с вакуумной турбиной. Стандартная вакуумная система планшетного режущего плоттера зачастую потребляет бо-лее 10 кВт электричества. Тем не менее с помощью новой разработки потребление энергии регулируется, так как «умная» система распозна-ет тип используемого материала и корректирует потребление энергии в соответствии с этим. Zund исполь-зует только необходимую для вы-полнения задания энергию, и ничего больше. На практике это позволяет клиентам компании сокращать свое потребление электроэнергии прак-тически на 80%.

Другим примером может служить модернизация конструкции, кото-рую компания провела в 2009 году, что привело к сокращению ежегод-но используемого для производства режущих плоттеров Zund алюминия

на 50 тонн. Производство алюми-ния является большой нагрузкой для окружающей среды, и, по оцен-ке специалистов Zund, обновленная конструкция позволит уменьшить вы-бросы углекислого газа на 500 тонн в год, не говоря уже об уменьшении транспортных операций с алюмини-ем на фабрике.

Zund также вкладывает средства в повышение производительности своих технологий, в результате чего и печатный бизнес становится более эффективным. Оборудование мо-жет быть удлинено для того, чтобы резка материала могла происходить без остановки. Подобная технология называется «полуавтоматическая листовая резка». Это значительно увеличивает производительность за счет снижения числа «простоев» режущего плоттера, а также лучшей организации рабочего времени опе-ратора, которая позволяет ему вы-полнять еще и другие задачи. Опять же, благодаря модульной концепции режущих систем, эта опция может быть добавлена к плоттеру тогда, когда вырастет объем работы и пона-добится увеличение производитель-ности.

Качество производства продукции является составной частью успеха Zund. Особенное конструирование оборудования определяется концеп-цией и политикой работы компании в целом, которые, опять же, были заданы еще на старте бизнеса Zund. Компания Zund руководствуется про-думанным, сбалансированным и со-


циально ответственным подходом к бизнесу во всем: от проектирования, планирования и строительства зда-ний до методов снабжения постав-щиков.

Штаб-квартира Zund впечатляет и вдохновляет даже во время кратко-го визита. Каждый посетитель Zund может присоединиться к экскурсии по территории и зданиям и увидеть, например, «живые крыши». Крыши покрыты вересковым лугом, и это решение не только экологически выгодно и красиво, но и разумно с практической точки зрения. «Живые крыши» обеспечивают теплоизоля-цию, а также помогают эффективно использовать дождевую воду. Кроме того, они заменили потерянные при строительстве луга. Так же, как и кры-ши, сами здания потребляют меньше энергии и используют больше есте-ственного света, что в свою очередь улучшает условия работы и для со-трудников Zund.

Все это имеет экологический смысл, так как благодаря экохаракте-ристикам зданий выброс углекислого газа сокращается на колоссальные 80%, а это дает Zund возможность значительно уменьшить свой угле-родный след. В результате подобно-го подхода компания Zund стала пер-вым бизнесом в Швейцарии, который получил первый промышленный строительный сертификат Minergie-P.

Этот сертификат подтверждает, что выброс углекислого газа от зда-ний Zund в пять раз меньше, чем от стандартных зданий. Зимой здание

Zund нагревается с помощью гидро-экстракторов, работающих за счет геотермальных зондов, которые опускаются в поверхность земли на 250 м и используют технологию TAB (испытание, наладка и регулировка) для охлаждения и нагрева. Таким образом, компания пользуется на-туральным термостатом и энерго-ресурсами земли, что в результате оказывается очень умным решением.

Карл объясняет, что достичь хоро-шего уровня социальной ответствен-ности бизнеса невозможно за один день. «Естественно, мы не могли за-ниматься социально-экологической деятельностью в таких масштабах с самого основания компании, так как у нас были другие задачи и про-блемы, которые надо было решать. Но шаг за шагом мы пришли к мо-дульной концепции развития нашей фирмы и соединили ее с рациональ-ным и экологичным ведением бизне-са, что вместе приводит к большому успеху. Оборудование Zund обладает высокой точностью и высокой це-ной, и если мы хотим и дальше ве-сти успешный бизнес, то мы должны оправдывать эту цену качеством, от-личным сервисом и непревзойден-ной точностью. Все больше людей хотят знать, каким образом и в каких условиях производится продукт. Ког-да наши клиенты приезжают к нам, они могут сами оценить окружающую обстановку, условия работы, фило-софскую систему компании и ее при-менение на практике, и это всегда на-ходит положительный отклик».

Компания Zund также с большим вниманием относится к региону долины Рейна, где и расположе-

на штаб-квартира фирмы: сумма в 250 000 евро была реинвестирована компанией в социально-культурное развитие региона и спортивную под-держку молодежи. В компании счи-тают, что это абсолютно правильно – поделиться частью своего успеха в местных масштабах, и это еще один краеугольный камень устойчивого развития.

Карл Цюнд уверен, что концепция социальной и экологической ответ-ственности – это логичное ведение бизнеса. Для Карла устойчивое раз-витие значит, что «сегодня мы не должны вести себя таким образом, который поставит под угрозу суще-ствование будущих поколений и их шансы на здоровую и счастливую жизнь. Устойчивое развитие должно приносить пользу обществу в эколо-гическом, экономическом и социаль-ном смысле».

Крыша зданий, покрытая цветами и вереском; система водоснабжения, которая не позволяет свежей дожде-вой воде смешиваться со сточной; сад для проведения встреч на свежем воздухе и по совместительству город-ской открытый кинотеатр; инвестиции в местные проекты и работа только с местными поставщиками; оборудо-вание, которое разрабатывается спе-циально, чтобы расти с вашим биз-несом, снижая энергопотребление и увеличивая производительность – ка-жется, в Zund действительно подума-ли обо всем.

Тот факт, что бизнес Zund разви-вается с неизменным коммерческим успехом, только подтверждает, что доброта к людям и планете может принести нам много пользы.


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Возрастающая популярность ин-терьерной рекламы способствует росту спроса на интерьерную пе-чать, одним из направлений кото-рой является струйная печать UV-отверждаемыми чернилами.

Эта технология имеет ряд досто-инств, отличается экологичностью и обеспечивает качественные ре-зультаты, что позволяет выполнять печать с высоким разрешением и отличной цветопередачей. Воз-можность печатать как на рулонных материалах, так и на листовых но-сителях, включая стекло, древесину и различные виды пластиков, охва-тывает самые разнообразные по-требности клиентов в полноцветной печати.

Для решения широкого спектра задач по изготовлению внутренних рекламных носителей – постеров, световых коробов, вывесок, стен-дов, декораций – применяются раз-личные материалы: бумаги, пленки, баннеры, холсты, которые облада-ют необходимыми свойствами для высокоточной передачи изображе-ний.

Известным поставщиком данных материалов является ГК «Конти-

нент», которая в сентябре 2012 года

в рамках выставки «Реклама-2012» представила вниманию специали-зированной аудитории широкую палитру носителей для интерьер-ной печати компании Natura Media (Южная Корея).

В рамках продвижения мате-риалов для интерьерной печати торговой марки Natura было орга-низовано проведение семинара. Приглашенный представитель ком-пании Natura Media провел обучаю-щий семинар на тему: «Материалы для интерьерной печати торговой марки Natura». Посетители семи-нара смогли узнать, что это эколо-гичные синтетические фотобумаги, пленки и полотна, которые при-званы в будущем вытеснить ПВХ с рынка материалов для производ-ства высококачественной полно-цветной графики. Носители Natura совместимы с экосольвентными, UV-отверждаемыми и латексными чернилами и, в отличие от винила, пригодны к вторичной переработке.

Материалы компании Natura пользуются высоким спросом в странах Европы и Америки, что объ-ясняется более жесткими требова-ниями к экологичности рекламы.

ГК «Континент» предлагает инте-рьерные материалы для пигмент-ной и экосольвентной печати марки Natura: фотобумаги, синтетические бумаги, PP-баннер, ПЭТ-пленки бэ-клиты.

Транслюцентный пластик

(PET-баннер бэклит Natura)

PET-баннер бэклит Natura для сольвентной и экосольвентной печати. Материал обеспечивает прекрасную цветопередачу изо-бражения. Рекомендован для из-готовления интерьерных, уличных световых коробов и рекламных по-верхностей скроллеров. Пленку ха-рактеризуют водоотталкивающие и устойчивые к механическим по-вреждениям свойства.

Спецификация: вес – 275 гр., толщина – 205 мкм, длина – 30 м, ширина – 1,37; 1,52 м, покрытие – глянец/мат.

NATURAльные разработки для профессионаловШирокая палитра носителей для интерьерной печати Natura MediaС Ю З А Н Н А К О Ш Т О Я Н


PP-баннер

Матовый полипропиленовый бан-нер Natura для сольвентной и эко-сольвентной печати. Материал обе-спечивает прекрасную цветопередачу изображения и рекомендован для пе-чати рекламных плакатов с исполь-зованием высокодетализированных фотографий. Материал предназначен для использования внутри и снаружи помещений (с учетом правильности эксплуатации и соблюдения темпера-турных режимов). Рекомендован для изготовления рекламных плакатов и мобильных стендов. Спецификация: вес – 160 гр., толщина – 195 мкм, длина – 30 м, ширина – 1,27; 1,37 м.

Фотобумага 235 гр.

Фотобумага для печати экосоль-вентными чернилами с глянцевым/матовым покрытием. Особенно-стью фотобумаги являются высо-кая четкость, повышенная яркость, быстрое высыхание напечатанного изображения. Подходит для печати на всех широкоформатных принте-рах.

Фотобумаге можно найти широ-кий круг применений, но особенно хорошо она подходит для печати выставочных стендов, плакатов, постеров и т. д. Не требует допол-нительного ламинирования при ис-пользовании внутри помещения и

краткосрочного использования вне помещений.

Спецификация: вес – 235 гр., длина – 30 м, ширина – 1,27; покры-тие – глянец/мат.

ГК «Континент» работает на российском рынке с 1999 г. Начина-ла с поставок в Дальневосточном регионе материалов для широ-коформатной печати торговой марки KonFlex и оборудования для производства рекламы торговых марок Mustang и Flora, а также материалов для строительства. С 2005 г. активно развивается в Центральном регионе России, постоянно расширяя ассортимент поставляемой продукции. Офисы продаж охватывают все регионы страны от Калининграда до Камчатки. ГК «Континент» включает в себя девять региональных подразделений и зарубежные предста-вительства во Вьетнаме, Китае, Корее и Японии. Штат – более 500 сотрудников. Президент компании – Станислав Тен.


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

РА «Вершина» завершило работы по дизайну фасада детского торго-вого центра «Панда-Сити». Компания оформила входную часть здания, а также изготовила и смонтировала фасадную вывеску с учетом пожела-ний клиента.

Трехэтажный детский торговый центр «Панда-Сити» открылся в дека-

бре. Расположен в природоохранной зоне на набережной Москвы-реки, на одной из главных магистралей сто-лицы – проспекте Андропова. Боль-шая часть площади выделена под магазины для детей и их родителей. К зданию торгового центра примы-кает дополнительный корпус общей площадью 1000 м2, в котором пла-

нируется проведение масштабных досугово-развлекательных проектов, ориентированных на физическое и образовательное развитие детей. Поэтому для заказчика («Столичная

судоходная компания») было важно, чтобы вход и фасадная вывеска своей яркостью в первую очередь привлека-ли внимание маленьких посетителей.

«Вершина» дарит радость детямОформление фасада для детского торгового центра «Панда-Сити»И Р И Н А П О П К О В А


РА «Вершина» успешно справилось с поставленной задачей. Руководству торгового центра был предложен ди-зайн, который соответствовал всем предъявляемым требованиям, в том числе и фирменному стилю.

Работа по утвержденному макету была выполнена за 10 рабочих дней. Так, основную часть фасада украсили рекламные конструкции из компо-зитного материала с применением инкрустации из стекла 15 мм. Кра-сочность элементов в виде следов от лапок на белом фоне достигнута за счет транслюцентных пленок. Отра-жательная способность поверхности

светорассеивающей пленки пониже-на, что позволяет при освещении из-бежать появления бликов.

Для подсвета всей конструкции использованы сверхяркие светоди-одные модули. Центральный вход оформлен порталами, выполненны-ми из красного оргстекла, и такого же цвета светодиодами, что особен-но выделило входную группу в ноч-ное время. А завершил композицию логотип с пандами на верхнем пор-тале, выполненный по технологии объемной буквы (для подсвета так-же использовались светодиодные модули).


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на тексти-ле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Ту-лун. Бесплатная еженедельная газета «Свободные но-вости», тираж 75 000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г. Иркутск, ул. Иркутная, 2 тел (3952) 38-78-81; ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 200-109, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:-лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;

-остановочные комплексы;-светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная пе-чать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекла-мы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, вы-ставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные вы-ставочные павильоны любой сложности), широко-форматная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, суве-нирная продукция, размещение на щитах. Боль-шое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.design-reklama.ru

http://www.unitedextrusion.ru

Наружная реклама России №12 2012 / Signs of Russia #12/2012

Documents

Transcript of Наружная реклама России №12 2012 / Signs of Russia #12/2012