索尼研究 浙江工业大学

工业设计 1101

陈雨璇 陈雨洲

索尼公司（ソニー株式会社， Sony Corporation ）

是一家全球知名的电子产品制造商，为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，总部设在日本东京。索尼的前身为“东京通信工业株式会社”，创立于 1946 年 5月，由拥有技术研发背景的井深大与擅长公关、行销的盛田昭夫共同创办，其经营团队目前由媒体娱乐出身的霍华德·斯金格与拥有技术研发资历的中钵良治共同领导。

井深大 先生

已故索尼公司创始人兼首席顾问（ 1908 - 1997 ）

盛田昭夫 先生

已故索尼公司创始人、名誉董事长（ 1921 - 1999 ）

位于东京品川的索尼总部： Sony City

“Sony”是由表示声音的拉丁文词根“ sonus”和含义为“聪明可爱”的“ sonny”两个词组成而来的。 50年代的Sony 公司也确实好象一个胸怀到海外发展大志“聪明可爱、朝气蓬勃的少年”。

在 40多年后的今天， S-O-N-Y 这四个字母如 Sony 创始人最初期待的那样，已经成为全球最知名的品牌之一，在全球各个国家和地区都可以看到 Sony 产品和众多喜爱 Sony产品的人们。 Sony 创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落。

心怀梦想、充满创意的 Sony 将不断加强 S-O-N-Y 这一公司最重要的资产，让 Sony 品牌成为宽带网络时代的第一！

索尼公司是世界上民用 /专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一，它在音乐、影视和计算机娱乐运营业务方面的成就，也使其成为全球最大的综合娱乐公司之一。 在公司发展的 60多年时间里，作为一家具有高度责任感的全球化企业，索尼一直致力于以优秀的产品和服务，帮助人们实现享受更高品质娱乐生活的梦想。目前，索尼公司在全球 120 多个国家和地区建立了分 / 子公司和工厂；集团 70%的销售来自于日本以外的其他市场；数以亿计的索尼用户遍布世界各地。

企业文化 “ 创新是索尼的 DNA。”

光荣与梦想 ---- 品牌的诞生

1946 年，在战后的一片残垣断壁上， 38 岁的井深大和 25岁的盛田昭夫凭着四处筹措的 19万日元现金，成立了“东京通信工业株式会社”。索尼人说：正是这两位天才的联袂，才有了今天的索尼。“东京通信工业株式会社”就是今天大名鼎鼎的 Sony 的前身。 1955 年，井深和盛田，又一次做出了伟大的决定，为了让公司走向世界，制作了新的产品商标—— Sony ，并最终将公司名称也改为 Sony 。这四个容易发音、世界通用的字母，继承了井深在《公司成立主旨》中所表述的“自由豁达”精神，其语源为“一个活泼调皮的小孩”。它没有局限于电气或者哪个特定的行业，也与创业者的名字无关。这个名字在当时的日本被视为异类，但它充分显示了井深和盛田的远见和魄力。

索尼在创业之初，名声很小。当时，美国的钟表公司布洛瓦公司声言，如果索尼用他们的商标出售索尼产品，就订购 10万台半导体收音机。当时对于举步维艰的索尼来说，这无疑是一笔求之不得的大买卖，但是盛田先生断然拒绝了，并断言： 50 年后 Sony 会和贵公司一样驰名。 Sony ，这个诉诸视觉的商标，在有意识地创造企业形象的同时，其知名度也越来越高。索尼并没有请有名的设计师或代理公司做公司标识、歌曲，也不做单纯改变公司名称之类的表面事情。索尼注重的是实实在在的商品，注意的是企业风貌，是要集企业活动之大成，一步一桩踏踏实实地树立起 Sony的品牌形象来。

位于德国柏林 Potsdamer Platz的索尼中心

90 年代，在日、美、欧等世界范围内的品牌调查中，索尼在“评价度”上居于世界第一位，在“知名度”上仅次于可口可乐居第二位。

2003年 7月，根据哈里斯互动调查的最新结果，索尼连续第四次荣登“最佳品牌”评选榜首。 如今， Sony 四个字母已经遍及全球，索尼的产品受到各国人民的普遍喜爱，索尼的企业文化也得到了很高的评价，这是几代索尼人辛勤努力的结果。索尼人永远不会忘记索尼先辈创业之初的艰苦奋斗的精神。 Sony, 承载着光荣与梦想，一次又一次让世界睁大了惊喜的眼睛，一次又一次地刷新我们的记忆！Sony因为有梦而令人瞩目，生活因为 Sony 而充满梦想。所以， Sony很自信地对着瞬息万变的世界说： Do you dream in Sony?

1982年，索尼公司发表了一个口号和商标，提高公司的整体企业形象。当盛田昭夫看见了设计新设计的“ S 标记”商标，他认为当人们第一次看了它，他们会想知道什么它代表了。于是盛田昭夫想著如何吸引人的描述会是需要的解释“ S 标记”。后来便发表了这个名词“ It`s a Sony!”，盛田昭夫相信这个新口号会带来新的形象。尔后，所有索尼电视广告中以 S标记结束时， " 跟随声音在说“ It`s a Sony!”这个图片和声音的独特的组合迅速成为了在全世界一个独特的索尼映像。 　　 1998年，索尼公司以“ Digital Dream Kids”的概念下所发表的企业形象标语“ Do you dream in Sony?We help dreamers's dream.”，在迎接数位世代的来临之际，索尼公司以跨入不同领域的方式，满足消费者更多的需求。当人们想要创造出自己的梦想时，索尼帮你实现。 　 1995 - 数位、梦想、小孩 - Digital Dream Kids 　　 2002 - 无所不在的价值网络 - Ubiquitous Value Network　　 2005 - 索尼有你 - Sony United

行销概念与口号

2010 - 创新源自好奇 梦想成就未来

make .believe 是全新的索尼集团品牌信息make .believe 将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的推广活动联合在一起。它的推出象征着索尼的创新精神，也是索尼集团第一次推出涵盖娱乐和电子两大领域的统一品牌信息。它将重新点燃索尼品牌的魅力和激情。make .believe 象征着我们的品牌精神。它代表了我们的创造力，我们将想法变为现实的能力，以及“创新源于好奇，梦想成就未来”的坚定信念。中间的“点”的含义连接“make”和“ believe”的那一个“点”是梦想与现实相遇的地方，是超越现实的起点，也是索尼在将想法变为现实过程中担任的角色。 make .believe 将想象与现实、设计师与工程师、硬件与软件、电子与娱乐、以及索尼与索尼用户连接起来。

环境绩效 “走向零负荷”的环境计划「 Road to Zero 」 为了实现可持续社会这一梦想，索尼集团力求在自身的事业活动及产品的整个生命周期范围内，于 2050 年达成“环境零负荷”的长期愿景。索尼在2006 年就提出了温室气体的绝对量削减目标，并一直不断在环境领域推进各项优秀活动。今天，索尼制定了 “走向零负荷”的环境计划「 Road to Zero」，不仅针对气候变化，还涵盖了资源循环、化学物质管理、生物多样性，描绘了如何在这 4个环境领域实现“环境零负荷”综合蓝图。

技术研发 索尼集团力求在产品研发、设计中最大化减轻产品对环境的影响。通过技术创新，努力提高产品能源利用效率，积极寻找风险问题物质的代替材料，最大程度减少危险物质的使用，尽可能减少对塑料、金属及玻璃等资源的消耗，推进再生材料与自然循环材料的应用。索尼致力于包括新型发电装置、再生材料、生物能材料，以及支撑环保生活方式的信息技术和媒体技术的研究开发。

绿色产品 索尼集团在产品设计阶段充分考虑产品的环境影响，努力研发节能环保绿色产品，通过小型化、轻量化设计减少塑料、金属和玻璃等资源消耗，并进一步推进再生材料与环保材料的应用。

生产运营

作为产品生命周期的重要一环，生产运营是索尼集团环境管理的重点。索尼集团通过对化学物质管理、减排降污审核、能源资源的绝对消减目标以及办公场所改造，将环境管理细化到生产运营的每个细节。

公益活动

索尼海外学生交流计划

“索尼海外学生交流计划”是由全国青联和索尼共同推出的一项面向中国高中生的社会公益活动。每年设定一个公益主题，选拔中国不同城市的优秀高中生代表赴日进行交流。活动始终坚持高端、主流、精品的设计理念，力求让中国高中生在环保、科技、文化等领域进行全方位、零距离接触。不仅拓展中国学生的视野，增长知识，更将增进中日青年学生之间的理解与交流。

索尼探梦

“索尼探梦 "为科学普及项目， 2000 年10 月启动，由索尼 (中国 )有限公司提供全面支持，投资额超过 3千万美元，是索尼公司在全球第一家以“光”与“声音”为主题的公益性科普场馆 ,由索尼（中国）有限公司提供全面支持。 　 “索尼探梦”致力于开启 21 世纪中国广大青少年的科学梦想，馆内不仅有应用了索尼在数码、 IT、音视频等领域的顶尖技术的众多展品，还有着丰富多彩的各种现场活动。开馆 11 年来，已接待了超过 100 多万名来自中国乃至世界各地的观众。同时，“索尼探梦”也得到了社会各界的认可和教育界的充分肯定。“索尼探梦”被评为全国科普教育基地、北京市青少年科普活动基地。

以“全球本土化”的运营策略为目标，索尼于 1996 年 10 月在北京设立了统一管理和协调在华业务活动的全资子公司——索尼（中国）有限公司，旨在从事中国国内电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对索尼在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持。 近年来，索尼集团把高速发展的中国市场作为未来发展的重中之重。索尼（中国）有限公司将充分利用集团总部的资源优势，在中国强力打造适合本土发展需要的集商品计划、设计、研发、生产、销售和服务为一体的综合性运营平台，为中国的消费者带来更多具有高附加值的产品和服务。

索尼在中国

索尼中国 (Sony China) 官方在线商城

“植根中国、长远发展”是索尼公司对中国的长久承诺和在华业务拓展的宗旨。在中国发展各项业务的同时，索尼还积极投身教育、文化、艺术、环保等社会公益领域。几年来，索尼公司已经向中国的公益事业投入了数千万美元，赢得了中国教育界、科技界和文化界等社会各界的好评。秉承以技术贡献社会的发展理念，索尼将继续为成为优秀的企业公民而不懈努力，为促进中国社会和经济的发展做出自己长久的贡献。

1945 年 9月 第一款产品电饭煲

产品开发大事记

1950 年 7月 日本第一代磁带录音机 G 型

1955 年 8月 日本第一代晶体管收音机 TR-55 1960 年 8月 世界第一代晶体管电视机 T

V8-301

1967 年 icc500 电子计算机 26万日元， 6.3公斤

1967 年 7月 世界第一代晶体管小型录像 PV － 100 机

1979 年 7月 sony6 立体随身听 “ WALKMAN”（ CTPS－ L2）

1985 年 1月 世界第一台 8毫米摄录一体型 CCD-V8

1987 年 3月 录像机 DTC100

1997 年 7月 VAIO 电脑 1999 年 6月 机器狗 AIBO-ERS110

1988 年 Mavica 数码照相机

盛田昭夫与 MAVICA 数码照相机

特丽珑技术

　　 1950 年代，索尼的黑白电视虽然大卖，但其技术竞争力却毫无优势，其后所制造的彩色电视量产良率上的品质亦不甚理想，导致巨额亏损甚至公司已到达倒闭的边缘。 1967年，索尼发表了由井深大亲自加入开发特丽珑（ Trinitron ）映像管技术，这项技术使得索尼电视在全球热卖，盛田昭夫自日本开发银行借得巨额开发债务也在 3年内还清。

风靡全球的随身听： Walkman

1979 年 3月，在井深大的要求下，音响部门把记者用的小型录音机“新闻人”（ Pressman ）修改成体积更小的录音机，在得到许多人赞美良好的音质评价后，在盛田昭夫的主导下，索尼在 1979 年 7月开始，推出了 Walkman（随身听），盛田昭夫将 Walkman定位在青少年市场，并且强调年轻活力与时尚，并创造了耳机文化， 1980 年 2月开始在全世界开始做销售，并在 1980 年 11 月开始全球统一使用“ Walkman”这个不标准的日式英文为品牌，直到 1998年为止，“ Walkman”已经在全球销售突破 2亿 5000万台。盛田昭夫在 1992年 10月受封英国爵士，英国媒体的标题是：起身，索尼随身听爵士。

空前成功的 PlayStation

由于任天堂公司所出品的红白任天堂主机的成功，促使索尼在 1988年宣布与任天堂合作，共同开发超级任天堂用 CD-ROM主机。 1992年 5月在任天堂的背叛之下合作破局，久多良木健向当时最高经营决策者大贺典雄全力争取开发新一代游戏机计划，大贺典雄在众多的反对声浪中，强力为久多良木健的游戏机开发计划背书， 1993年开始，索尼旗下的“日本索尼音乐”成立索尼电脑娱乐（ SCE），并计划代号“ PS-X”开发新一代的 CD-ROM 游戏主机，全力对抗任天堂所主导的游戏市场。

1994 年 12月 3日， SCE 推出了 PlayStation （ PS ）， 2000 年 3月 4日推出 PlayStation 2（ PS2）， 2004 年12月 12日，推出 PlayStation Portable（ PSP）。截至 2005 年 6月 30日止，销售量高达 2亿 315万台，成为继 Walkman 后，全球最为成功的产品。

VAIO 是索尼 (SONY)公司旗下的个人电脑子品牌。自 1997年的推出第一款笔记本电脑以来，以其时尚的外观设计与独特的使用体验在用户和业界中一直获得高度的认可。VAIO 产品线丰富，经典机型层出不穷，广泛覆盖便携商务，炫彩时尚与家庭娱乐等领域，是业界时尚与科技的引领者与标杆。

VAIO 的 LOGO标志有两层含义：一、代表基本的模拟和数字信号；二、代表自然同行的理念。 　　 VAIO 前两个字母“ VA”为弦曲线，代表模拟时代；而后两个字母“ IO”则代表了数字时代的 1和 0二进制数字，这谕示了在数字时代勇于创新的索尼将迎接挑战，不断开拓，而 VAIO则是这一变革中的核心产品之一。

业务综述

电子Sony 的电子业务涉及家用视听产品、数码摄像机、数码照相机、个人电脑、个人音频产品、专业广播电视器材以及电子零部件和其他领域。

家用试听产品

BRAVIA电视机、 WEGA家庭影院、 DVD播放器等。

个人电脑

VAIO 个人电脑、电脑显示设备、电脑外设、数据媒体设备。

数码照相机

包括 Cyber-Shot 数码照相机，以及 α数码单反照相机。

个人音频产品

包括 Walkman 品牌的 MP3、 MD、CD等，以及录音品产品，和耳机等相关配件。

数码摄像机

在 Handycam品牌下，拥有包括 Mini DV、DVD、硬盘、高清等多种格式在内的家用数码摄像机。

游戏游戏业务由索尼电脑娱乐公司负责。包括 Sony 家庭电脑娱乐系统 PlayStation2®， PSP®主机与软件。

娱乐内容音乐业务由 Sony BMG公司负责。电影故事片和电视业务主要由 Sony电影娱乐公司（ SPE）负责。

The end谢谢观赏 !