«Етапи підготовки і друку«Етапи підготовки і друку рекламних буклетів»рекламних буклетів»

ЕТАПИ ПІДГОТОВКИ І ДРУКУ РЕКЛАМНИХ БУКЛЕТІВ.

1.1. Поняття рекламного буклету та середовище його застосування

Буклет (фр. Bouclette - завитки) - це рекламне інформаційне видання,

видрукуване на одному аркуші, складене будь-яким способом в один або кілька

разів. Буклет є дуже ефективним рекламним засобом. Зовні буклет дуже схожий

на книгу. Саме ця В«книжкова В» форма і укладає в собі ті можливості, якими

при вмілому створенні володіє буклет. (Рис 1.1.) наведено приклади того, як

можуть бути складені буклети.

Рис. 1.1. - Приклади схем складання буклетів.

У вигляді буклету зазвичай випускаються рекламні проспекти, короткі

путівники, географічні карти, схеми міст для туристів і т.д. В буклеті може бути

викладена інформація про фірму, її товари, послуги, знаменні події, забезпечена

кольоровими фотографіями та ілюстраціями.

Буклети є дуже важливим інструментом просування компанії або товару

на ринку. Недорогі і компактні вони відмінно підходять для поширення та

інформування в офісах, на презентаціях, виставках, в місцях проведення

рекламних компаній. Хороший буклет містить відповіді на основні питання, які

можуть виникнути у потенційного клієнта. Ефектний і запам'ятовується буклет

вигідно виділить компанію серед конкурентів, створить потрібне враження.

Буклети мають переваги перед іншими видами рекламної поліграфії.

Буклети дозволяють надати споживачам більш повну інформацію, і

зробити подачу інформації більш структурованою, ніж це можуть зробити

звичайні рекламні листівки. Крім того, буклети більш компактні, але,

незважаючи на це вони позбавлені відчуття якоїсь незавершеності, яке може

з'явитися у споживачів після ознайомлення зі звичайною рекламною листівкою.

Резюмуючи, можна сказати, що буклет дозволяє подати інформацію більш

зручно, повно і в теж час недорого, оскільки його вартість незначно перевищує

вартість листівок того ж формату і значно поступається вартості багатосмуговій

продукції (брошури, каталоги), а презентабельність значно вище, ніж у

звичайних рекламних листівок. Для отримання максимального рекламного

ефекту рекомендується не просто класти буклети на вітрину, прилавок або

виставковий стенд, а розміщувати їх в спеціальних диспенсера, виготовлених з

кашированного мікрогофрокартону або палітурного картону або пластикових

стійках для буклетів.

Стандартними форматами буклетів є формати А4 (210 х 297 мм) з двома

фальцами і А3 (297 х 420 мм) з одним фальцем, але можливі варіанти

обмежуються тільки уявою і здоровим глуздом: можна виготовити буклети з

вирубкою, кашируванням, ламінуванням, повним або вибірковим УФ-

лакуванням, тисненням, конгревом або покриттям офсетним лаком. Всі

визначається розміром рекламного бюджету проекту, особливостями

рекламованого товару або послуги і характеристиками цільової аудиторії.

1.2. Дизайн рекламних буклетів, як виду друкованої продукції

2

Поговоримо про дизайн буклетів. Буклет на відміну від брошури не має

внутрішніх смуг і складається, як би з однієї обкладинки. Простіше кажучи - це

аркуш паперу складений вдвічі, втричі, а може бути і вчетверо. В залежності від

рекламної мети, яку переслідує компанія, буклети бувають інформаційними,

іміджевими, для поштової розсилки і т. д. І, звичайно, в залежності від цих

цілей виконання і дизайн теж має бути різним. Дизайн і текст буклету для

поштової розсилки, повинен містити елементи, що формують імпульсний

інтерес, що змушує прочитати або розглянути головну інформаційну складову.

При відсутності цих елементів буклет чекає дуже сумна доля - кошик для

паперів.

Дизайн інформаційного буклету (Рис. 1.2.) повинен містити якомога

більше інформації про товар або послугу, необхідної покупцеві. І в той же час

дизайн буклета не повинен бути перевантажений текстової складової, інакше

його просто не будуть читати. Інформація повинна бути представлена

лаконічно і гранично ясно. Ілюстрації і таблиці повинні бути до місця і

органічно доповнювати текст

Рис. 1.2. Дизайн буклета.

3

Дизайн іміджевого буклету - це особлива стаття дизайну. В іміджевому

буклеті компанія розповідає про себе, свої досягнення, коротко ілюструє свою

продукцію, доносить до читача свої унікальні переваги, перспективи зростання

і т.д. Вимоги до дизайну іміджевого буклету також дуже високі. Іміджевий

буклет - обличчя компанії. Дизайн буклету, повинен всіляко підкреслювати

гідність і солідність компанії як партнера.

Лицьова частина буклету дозволяє вигідно розташувати назва фірми, її

логотип, рекламні слогани, назва акції, якою він присвячений, і т. д. Завдання

цієї частини - привернути й утримати увагу людини, зачепити його, змусити

заглянути усередину. Добротний, барвистий буклет буде якщо й не прочитаний,

то переглянутий від корки до корки - напевно. Внутрішня частина буклету

дозволяє за допомогою ілюстрацій і тексту показати і розповісти те, заради

чого всі, власне кажучи, затівалося. На останній сторінці - адресу та службова

інформація. До того ж буклет може мати всілякі, несподівані розміри і форми.

Може бути виконаний, наприклад, у формі пивної діжки. Тут безмежні

простори для фантазії дизайнера або компанії.

Дизайн буклету зазвичай виконується або на основі наявного фірмового

стилю компанії замовника, або в рамках комплексної розробки фірмового

стилю. Однією з головних цілей розробки дизайну буклетів - Це зробити так,

щоб розроблювальний рекламний буклет виділявся серед маси друкованих

видань конкурентів, був добре запам'ятовуємо і впізнанний, створював

позитивний емоційний образ компанії, показував найвищий рівень відносини

до клієнта.

Дизайн буклету повинен враховувати психологічні особливості

сприйняття візуальної і вербальної інформації в цільовій групи. Тому перед

розробкою дизайну буклету доцільно визначити цільову групу клієнтів, на яку

буде направлена рекламна кампанія, провести соціологічний, вікової,

психологічний та ін аналіз цієї групи. Всі ці фактори важливо враховувати при

4

розробці дизайну буклету для правильної подачі рекламної інформації і

отримання максимальної віддачі. Адже очевидно, що у кожної цільової групи є

свої переваги, психологічні особливості, звички, захоплення і т.д. і т.п. І,

зрозуміло, необхідно чітко уявляти цілі рекламної кампанії. Такий попередній

аналіз украй необхідно провести хоча б у мінімальному обсязі.

Дизайн буклету враховує, що кожна смуга буклету несе закінчений блок

інформації, і об'єднуються всі ці блоки єдиним стилем оформлення.

Більшість рекламних буклетів містять в собі три складові: візуальний ряд,

інформаційний блок, що описує продукцію, і необхідну контактну інформацію.

Будь-який хороший буклет несе в собі приховане послання до споживача.

Для розробки буклету в загальному випадку необхідні наступні елементи:

логотип, контактна інформація, графічні матеріали (Слайди, фото, кліпарти) і

текстова інформація. Інформаційні блоки можуть містити як текстову, так і

графічну інформацію - фотографії, малюнки, схеми і пр.

Найчастіше використовують «зручного В» формату (Рис. 1.3.) - А4 з двома

фальцами. Тому потрібно враховувати невеликий розмір робочої сторінки. Для

дизайну рекламних буклетів потрібно підбирати фотографії, на яких немає

дрібних деталей. Рекламні буклети, як правило, містять ознайомчу інформацію

про бізнесі або якомусь його напрямку, послугу або товар. При друку буклету

5

часто зустрічається помилка, коли в ньому намагаються розмістити максимум

інформації, шляхом зменшення розмірів шрифтів і фотографій.

Рис. 1.3. Буклет типу В

Важливу роль в дизайні буклету грає розробка фірмового стилю компанії.

Фірмовий стиль компанії - це важливий спосіб представлення компанії. Без

нього важко надрукувати дійсно класну корпоративну поліграфію.

Корпоративний стиль дуже тонке поняття, крихке. Він потребує захисту. Для

цього розробляється брендбук - об'ємний документ, регламентує використання

логотипу, корпоративних кольорів та шрифтів, містить приклади дизайну

необхідної рекламної та представницької продукції. Якщо у вас є брендбук - ви

зможете представити компанію стильно. Якщо ні - потрібно його розробити.

Чим швидше, тим краще. Зазвичай на створення фірмового стилю потрібно 2-4

тижні.

Якщо компанія не має в своєму розпорядженні матеріалами, необхідними

для написання буклету, то створенням і розробкою буклету може зайнятися

рекламна фірма. Вона виконає пошук, підготовку та обробку всіх текстових і

графічних матеріалів. Зі свого боку компанія лише може поставити перед

рекламною фірмою задачу і описати рекламований товар або послугу. Крім

того, рекламна фірма може надати комапнії послуги з написання тексту для

буклету та складання рекламних звернень, розробці логотипу, слогану та

Хедлайн. Для технічної продукції можуть бути також складені графіки і

діаграми, що дозволяють збільшити наочність інформації.

Розглянемо основні особливості дизайну буклету. Фахівці визначають,

що для творчого втілення рекламної ідеї необхідні наступні етапи:

процес збору інформації;

розробка ідеї рекламного звернення;

6

відтворення оригіналів рекламного звернення.

Необхідно зібрати дані про те, що являє собою даний виробник: розмір

фірми, фінансова структура, місце фірми у своїй галузі промисловості, скільки

років існує, якщо це нова фірма, то які її цілі, позиція на ринку збуту, репутація

продукту, чи є створюване рекламне звернення частиною рекламної кампанії

або воно самостійно, що збирається робити підприємство для створення і

збільшення попиту.

Вкрай необхідно отримати вичерпну інформацію про товарі:

чи є товар єдиним чи одним з ряду подібних;

чи відомий покупцеві або вперше з'явився на ринку;

що є основним у рекламному зверненні - сам товар або його якість, товар

сезонний або може використовуватися круглий рік;

що являє собою товар - матеріальну або нематеріальну цінність;

купується чи товар як такої або як засіб досягнення якихось цілей;

які основні комерційні переваги товару;

чи є конкуруючі товари;

в чому товар краще, ніж у конкурента, чи викликає товар інтерес

Згадка про якомусь об'єкті, що має схожість з рекламним предметом,

якщо читачеві, звичайно, знайомий цей об'єкт, підвищує ефективність

рекламного тексту. Домогтися більшої ефективності можна і за рахунок

виділення основної, найважливішої його частини. При цьому, якщо текст

короткий, з п'яти-шести слів, то в ньому досить виділити лише одне ударне

слово, яке поміщають на першому або останньому місці в реченні. У великому

тексті такого виділення недостатньо, потрібні додаткові засоби впливу,

7

наприклад, протиставлення, пояснення, різні прийоми і т.д. Головне пам'ятати!

Лаконічність, простота і зрозумілість текста, і цілеспрямованість впливу на

певні сторони свідомості майбутніх споживачів - неодмінна умова створення

ефективного рекламного буклету.

Не слід прагнути в одному тексті об'єднати всі. Як йдеться в старої

англійської прислів'ю, "На один цвях всього не вішають". Доцільніше

зосередити увагу адресата на одному-двох найбільш значущих моментах.

Потрібно пам'ятати, що спроба відобразити всю можливу інформацію в буклеті

може значно знизити воспринимаемость буклету, а то й викликати зворотну

реакцію з боку читачів.

Щоб рекламна інформація досягла мети, вона повинна на якийсь час

залишитися в пам'яті читача. Це цілком і повністю буде залежати від цінності і

інформативності. Зазвичай інформацію поділяють на три види:

Інформація, яку читач хоче отримати і, більш того, шукає її. Вона легко

сприймається і швидко запам'ятовується;

Інформація, випадково потрапила на очі читачеві. Вона або взагалі не

запам'ятовується, або запам'ятовується з великими труднощами.

Інформація, в якій людина взагалі не потребує. Така реклама, в кращому

разі, залишається без уваги адресата, в гіршому - може викликати

роздратування. Цінність аргументації рекламного звернення визначається тим,

на скільки точно відібрані властивості рекламованого товару, наскільки вони

яскраві, своєрідні, орієнтовані на конкретного споживача. Автор рекламного

тексту прагне до оригінальної, незвичайної подачі рекламних аргументів.

Рекламний образ складається за допомогою всіх виразних засобів (в тому числі

графічних і колірних). Застосовуються всі мовні засоби виразності,

композиційні прийоми і текстові ефекти. Рекламний образ створюється за

допомогою мотиву тексту.

8

Невиправданим є використання ілюстрацій, які не мають відношення до

товару чи послуги, або ж мають непрямий зв'язок. Взагалі, непрофесійне

використання ілюстрацій або спроба - зустрічається найбільш часто -

рекламувати товар чи послугу за допомогою зображення особи, фігури жінки,

може дати абсолютно зворотний ефект. Ілюстрації мають бути достатньо

різання і контрастні, щоб до них можна було розрізнити будь-яку деталь без

напруги з боку читачів.

У буклеті більш важлива сама ілюстрація, а не її виконання. Деякі

виробники ілюструють свої оголошення абстрактними картинками, але даний

прийом не дуже ефективний. Коли використовується в рекламі фото жінок,

чоловіки її ігнорують, теж стосується і фото чоловіка - її ігнорують жінок.

Якщо необхідно привернути увагу, то краще використовувати фото дитини.

Дослідження показало, що фото дитини привертає увагу жінок удвічі частіше,

ніж фото сімей. Чоловікам не подобається той тип дівчат, який подобається

самим дівчатам.

Рекламні буклети в середньому в два рази краще запам'ятовуються, коли

в них даються кольорові фотографії. Потрібно уникати історичних сюжетів,

вони можуть бути корисні лише для реклами віскі. Краще не показувати

збільшення крупним планом людських облич - вони можуть відлякати читачів.

Фотографії краще робити гранично простими, сфокусувавши увагу на одній

персоні. Масові сцени не залучають. Фото клієнта - це найкраще, так як публіці

більше подобається розглядати особи, ніж споруди. Ніколи не слід вміщувати

зображення виробництва, якщо тільки зображуване заклад не пропонується до

продажу.

1.3. Етапи виготовлення буклетів

Створення буклету являє собою складний творчий процес, що зачіпає

кілька професій. На етапі роботи з клієнтом, менеджер визначає основні цілі

буклету, стилістику, формат, логічну схему буклету. На наступному етапі

9

дизайнер-верстальщик розробляє кілька варіантів буклету - як правило в різній

колірній гаммі, з використанням різних фотоматеріалів замовника. Після

узгодження остаточного варіанту, макет майбутнього буклету відправляється в

додрукарської підготовки, на етапі якої вивіряється колірна схема для друку. І,

нарешті, на завершальному етапі, проходить сам процес друку, де важливе

значення приймає якість паперу і клас друкарської машини.

Розглянемо більш докладно роботу з дизайнером.

"Якщо хочеш, щоб зроблено було добре - зроби це сам "- відомий вислів і,

на жаль, на сто відсотків справедливе. Природно, що самому малювати нічого

не потрібно, хоча якщо замовник це вміє робити, то ці ескізи можуть дуже

сильно допомогти в роботі.

Як і в будь-якому іншому справі, чим краще замовник уявляє, що саме

хоче побачити в кінцевому результаті, тим більше ймовірність якісного

виконання замовлення. Саме на цьому моменті відбувається "Стик інтересів"

замовника і виконавця.

Візьмемо найпростіший приклад, звичайний кольоровий буклет.

В ідеальному випадку замовник повинен написати розгорнуте технічне

завдання, в якому будуть обумовлені всі нюанси розташування і змісту буклету,

письмово зафіксовані всі побажання по виконанню. Від дизайнера потрібно

лише чітко і професійно виконати інструкцію, після чого на готовому макеті

спільно будуть винесені остаточні штрихи і його вже можна відправляти в

друк. Це в ідеальному випадку.

Якщо ж замовник ще точно не знає, чого саме він хоче (А так буває в

більшості випадків), починається нескінченний діалог і пошук рішення. Якщо

клієнт не вимагає якоїсь особливої вЂ‹вЂ‹оригінальності від свого буклету, то

замовлення виконується на основі вже наявних зразків (чомусь зазвичай

замовник наводить приклад конкурента), просто міняються картинки, колір,

10

шрифт і зміст. Тут дизайнерові теж не дуже складно працювати, тому він вже

бачить перед очима результат і просто доводить одну зі своїх заготовок під

потрібний шаблон.

І найтрагічніший варіант, це коли замовник взагалі не знає, чого він хоче і

при цьому не може сформулювати, навіть приблизно, що йому потрібно. У

цьому випадку дизайнер зазвичай пропонує 3 кардинально різних варіанти

макета, після чого вибирається основний та по ньому ведеться доопрацювання.

При такому підході часто виникають скандали, де замовник називає виконавця

"Ледарем і халтурником", а виконавець замовника докоряє в повному

відсутності "художнього погляду і понять про красу". Що примітно, обидва

вони будуть праві! Просто кінцевий результат кожен бачить по-своєму, а слова

для пояснення тут шукати дуже складно, процес те творчий.

Рекомендації замовнику для вибору хорошого приватного дизайнера:

Спробуйте почати пошук серед своїх знайомих. Поцікавтеся, хто

останнім часом замовляв подібну роботу, і запитайте рекомендації. Перевірена

людина, швидше за все, раптово не пропаде.

Не зупиняйтеся на одному варіанті, як би сильно вам його не

розхвалювали. Перегляньте "портфоліо" не менше трьох виконавців. Перевірте

не менше 2-х контактів виконавця. Поговоріть з його клієнтами, поцікавтеся

результатами роботи та перебігом самого робочого процесу.

Ціни на послуги беруться виключно з голови виконавця, жодних

об'єктивних критеріїв тут не існує. Це один з тих випадків, де дорожче не

означає краще. Використовуйте простір для маневру.

Пол, зовнішній вигляд і психічне здоров'я виконавця не становлять пряму

залежність з отримуваним результатом. Турбуватися скоріше варто, якщо до

вас прийшла людина в дорогому костюмі.

11

Чітко обговоріть етапи і терміни роботи. Якщо потрібно багато етапів,

оплату по ним краще будувати по зростаючій. Наприклад 20% -30% -50% не

давайте великих авансів, наскільки б привабливим не здавалося б пропозицію.

Людина може бути дуже хорошим дизайнером, але спитися може запросто.

Не допускайте вимагання у формі: "Та в мене отже роботи повно, прямо

мені черга стоїть. Я ще подумаю, чи братися за ваш замовлення. Давайте

передоплату, тоді поговоримо ".

Контролюйте роботу на кожному етапі її виконання, намагайтеся не

передоручати іншим співробітникам.

Вкрай важливо підготувати гарне технічне завдання, не упускаючи

дрібниць. Кінцевий продукт співпраці повинен враховувати всі необхідні

маркетингові ходи, правильно розставляти рекламні акценти, дотримуватися

пріоритет подачі інформації. Виконавець цього всього врахувати не може, він

лише створює "гарну обгортку" і буде всіма силами прагнути домогтися

гарного зовнішнього вигляду, зовсім не розуміючи, що випадково може

поховати у нетрях дизайну ваше краще рекламне пропозицію.

При роботі з дизайнером замовник почує масу нових технічних термінів і

спочатку буде дуже складно зрозуміти, чому та чи інша фотографія не може

бути кудись вставлена, чому не можна щось розташувати саме так, як хочеться

замовнику, а все, що було синім, не можна просто поміняти на зелений.

Замовнику не варто полінуватися і вивчити основи поліграфії. Це не

забере багато часу, але дозволить розмовляти з виконавцем на "одній хвилі" і

позбавить від нерозуміння технічних нюансів у спільній роботі. До того ж стане

трохи зрозуміліше, з чого складається ціна, за що саме замовник платити. А

знання основ друку будуть скоріше цікавими, ніж нагадають підручник з

"сопромату".

12

Після того, як макет буклету підготовлений, він відправляється в друк.

Друк буклетів, як і іншої поліграфічної продукції можна розділити на три

етапи:

Додрукові процеси (фотовивід, кольорокорекція, кольоропроба)

друкарський процес

післядрукарські процеси

Фотовивід - це процес виготовлення кольороподілених фотоформ, а

також компонування та монтажу всіх елементів смуги друкованого аркуша,

використовуються для виготовлення друкованих форм. Здається, що ніяких

принципових відмінностей на різних фотовивід немає. Однак, крім кваліфікації

операторів, фотовивід розрізняються обладнанням. Крім того,

використовуються різні плівки і різні хімічні реактиви. Головне - це правильно

відкалібрований апарат. У цьому випадку можна виводити на будь-яких плівках

і з якими реактивами.

У декількох фотовивід роблять панчі - спеціальну вирубку на плівці.

Тоді немає необхідності в тривалому ручному монтажі, що економить час. Дана

технологія виправдовує себе на машинах великого формату, таких, як SM-102.

Саме на фотовисновок виявляються "косяки", здатні при друку

перетворити шедевр дизайнерського мистецтва в погано розфарбовану

папірець. Звичайно, знання приходить з досвідом, але мати відомості про

найчастіших помилках, що допускаються замовником при виготовленні файлу,

було б недаремний.

Найбільш часто зустрічається помилка, яку допускають замовники, що

приносять файл: забувають переводити колірну модель RGB в CMYK. Або не

13

звертають уваги, що дрібний текст повинен бути в чорному кольорі, інакше він

"Попливе". Або роблять файл з безліччю візуальних ефектів, переводять його в

pdf і зі спокійною душею відправляють на фотовивід, а в Postcript ці ефекти не

виходять.

Про те, як попередити "косяки" у файлі, підготовлюваний до друку,

можна говорити без зупинки. Тому що їх різноманітність нескінченно. Тут

проблема в іншому. Оператор фотовиводу повинен працювати в тісному зв'язці

з дизайнером, який готував файл. Тільки в цьому випадку можливий хороший

результат. Саме цим і хороші внутрішні фотовивід, що вони дозволяють у разі

якихось неполадок викликати дизайнера із сусідньої кімнати і прояснити

ситуацію, і не треба кожного разу з виряченими очима бігти до телефону, щоб

дізнаватися у замовника, що вони там, у файлі накоїли і що з цим робити.

Наступний етап - корекція кольору. Як це не дивно, в природі ще існують

замовники поліграфічної продукції, які вважають, що цветокоррекция - це

розкіш. Аж ніяк не розкіш, стверджують замовники досвідченіші. Вони-то вже

знають, яким чином особа кандидата на передвиборній листівці здобуває

несподіваний синюшний відтінок, і як цього конфузу можна уникнути.

Це вже хрестоматійна помилка - багато хто вважає, що з друку

зображення вийде точно таким, яким ви бачите його на екрані монітора. Такого

не буває. Навіть відкалібровані професійні монітори не в змозі відтворити

тиражний колір. Взагалі, цветокоррекция - досить відносне поняття, бо одному

може здатися найбільш прийнятним один тон, іншому - інший. І якщо ви

випускаєте каталог сільськогосподарської техніки, то цветокоррекция може й

не мати для вас вирішального значення. Але от якщо ви випускаєте журнал по

пластичній хірургії, цветокорректор вам просто необхідний.

Цветокоррекция потрібна всім, хто піклується про те, щоб поліграфічна

продукція викликала довіру. Насправді, часто гарну статтю можуть не

прочитати, тому що фотографії, її оформляють, дисонують один з іншому. Цей

14

дисонанс на підсвідомому рівні викликає у людини роздратування. Критерієм

гарної цветокоррекции можна вважати той варіант, при якій ніщо не заважає

сприйняттю самого зображення й смуги (або друкованого аркуша) в цілому.

Тобто всі зображення гармонійно поєднуються один з одним, ні різнобою.

Досить поширена думка, що цветокоррекцию може справити й дизайнер,

який виготовляє макет. Однак для професійної кольорокорекції потрібен

великий досвід роботи і професійно обладнане місце. Як мінімум, спеціальний

монитор і планшет для ретушування. Деякі фірми пішли далі і обладнали

окреме приміщення зі спеціальним освітленням для цифрового

фотографування, з тим, щоб зображення відразу йшло на екран комп'ютера і

замовник відразу мав можливість вибрати потрібне.

Далі йде кольоропроба. Багато фотовивід, крім кольорокорекції,

пропонують ще й кольоропробу. Для довідки: роздруківка з лазерного або

струменевого принтера - це далеко не ідеальна кольоропроба. З друку може

вийти зовсім не те, що ви бачите на зображенні. Ідеальна кольоропроба - це

відбиток із пробопечатном верстата, однак таким устаткуванням можуть

похвалитися далеко не всі поліграфічні підприємства.

Аналогова кольоропроба з плівок - це хоч якась гарантія отримання

потрібного кольору. У всякому разі, друкар зможе орієнтуватися на еталон, і

зможе передати нюанси кольору. А нюанси в окремих випадках бувають

суперважливу. Скажімо, при виготовленні елітної упаковки або великого

тиражу журналів, які будуть поширюватися по всій Росії. Коли якість

поліграфії для замовника значимо, він не економить на кольоропробі.

Вартість такої послуги може бути істотна при виготовленні невеликого

тиражу буклетів і практично "розчиняється" в мільйонних наклади.

Кольоропроба з плівок формату А3 коштує близько 60 доларів, цифрова -

близько 30 доларів.

15

Друк буклету можна провести двома способами - цифровий або офсетним

друком. Цифровий друк використовується при невеликих тиражах і має

перевагу в швидкості виготовлення замовлення. Великі тиражі (Більше 500

екземплярів) дешевше в иготовляти за допомогою офсетного друку. При цьому

тут можна застосовувати набагато більший асортимент фарб. Добре складений,

грамотний, яскравий буклет може виділити вашу пропозицію серед інших.

Друк укладає в собі вид друку та обладнання. В Залежно від необхідного

тиражу і використовуваного матеріалу вибирають різні види друку - офсет,

Тіпоофсет (різограф), шовкографія, флексографія або тамподрук. Буклет - це,

звичайно, офсетний повнокольоровий друк. Фірми, володіють декількома

друкованими машинами та комплексом післядрукарського устаткування, мають

можливості по оптимізації процесу виготовлення як мінімум за трьома

показниками: швидкість, якість і ціна. З урахуванням розміру тиражу

використовувані машини варіюються: невеликий тираж вигідніше друкувати на

машинах малого формату, великий - на машинах великого формату. Наприклад,

у друкарні "Харменс" це Heidelberg GTO 52-4 і Heidelberg Speedmaster 102-4

відповідно (цифри, що стоять за назвою, позначають розмір друкованого

аркуша досвіду. зошитів. А оскільки З У виробництві Цей Наприклад, при

великим. пред'являються наступні вимоги:

на спеціальних машинах.ленній температури кліше, з використанням фольги і

фарби, або без них. Види тиснення можна класифікувати за ступенем

деформації матеріалу. В даний час розрізняють три основних види тиснення:

фольгою, блінтом і конгрев. Кожен вид тиснення може застосовуватися як

самостійно, так і в поєднанні один з одним.

Блінтовим (сліпе) тиснення - найпростіший вид тиснення без фарби та

фольги. Кліше вдавлюється в поверхню виробу. Утворені при цьому поглиблені

елементи зображення лежать в одній площині. Для виконання цього типу робіт

використовують кліше з високою рельєфом, найчастіше, латунне або магнієве.

Блінт також може виконуватися як з нагрівом, так і без нього. Якість відбитка в

16

основному визначається зусиллям. Різновидом блинтового тиснення вважають

тиснення В«плашкиВ», тобто значною за площею суцільний поверхні, з метою

згладжування грубої структури поверхні матеріалу для подальшого, більш

якісного, тиснення фольгою (можливе одночасне тиснення фольгою

(В«вивороткаВ»).

Тиснення фольгою - найпопулярніше. Принцип той же, що і у

блинтового, але в процесі тиснення на зображення наноситься фольга, в тому

числі декількома прогонами різних кольорів. Зображення виходить за рахунок

кольору і високою покриває здатності фольги, тому глибина тиснення невелика.

Тиснення фольгою, завдяки своїм широким образотворчим можливостям, є

найпоширенішим видом тиснення і завжди здійснюється при допомогою

гарячого кліше. Фольга від температури оплавляється й залишає на поверхні

металевий відбиток. Сьогоднішній асортимент поліграфічної фольги змогу

реалізувати найсміливіші дизайнерські рішення.

За зовнішнім виглядом одержуваного відбитка розрізняють кілька типів

фольги:

Металик: золото, срібло, бронза, кольорові металики

Пігмент: матовий або глянцевий (виглядає як фарба)

Текстурна: імітує поверхню каменів виробів, дерева і т.п.; просто

різнобарвна текстура.

Дифракційна (голографічна) - фольга з різноманітними геометричними

візерунками, що повторюються малюнками, фрагментами написів, сприйняття

яких залежить від кута зору.

Персональна голографічна фольга. Цей тип фольги виготовляється з

майстер-матриці власника прав на конкретний вид фольги і є достатньо

надійним видом захисту документів і виробів.

17

Фольга розрізняється і по типу адгезивного (клейового) шару. Ця

характеристика визначає температурний режим роботи з нею. Також від типу

клейового шару залежить, ступінь стійкості отриманого відбитка на якомусь

матеріалі і те, як виходять на цьому матеріалі В«плашкиВ» і тонкі лінії або

В«ПросвітиВ». Існує фольга для паперу та картону, або для пластиків, або для

палітурних матеріалів, або для шкіри і т.п.

Конгревне (багаторівневе) тиснення - це отримання рельєфного

зображення без фарби та фольги при локальному стисненні матеріалу між

нагрітої матрицею і холодним пуансоном (контрматріцей), яка представляє

собою дзеркальну копію матриці. В процесі тиснення відбувається деформація

матеріалу між матрицею і пуансоном, в результаті чого зображення як би

підноситься над поверхнею матеріалу. При цьому елементи зображення лежать

в різних площинах. Ось чому таке тиснення називається багаторівневим.

Носієм інформації є спеціальна форма - кліше. Воно може бути полімерним,

цинковий, магнієвий, мідним або латунним. Кліше кріпиться на плиту верстата

і нагрівається до потрібної температури. У разі, якщо при тисненні

використовується фольга, кліше розігрівають до 105-120 градусів. Коли

виконують конгревне тиснення, температура плити може коливатися від

кімнатної до 150 градусів, в залежності від форми відбитка і бажаного

результату. Вибір режиму нагріву кліше при блинтовое тиснення визначається

матеріалом, з якого виготовлено запечатуваний виріб. Якщо це шкіра - то 120-

210 градусів, шкір. заст. - 80-180 градусів, дерево - 250 градусів. Якість

відбитка, крім температури, визначають ще кілька чинників: зусилля тиску, час

контакту кліше з матеріалом та ін

Кліше з латуні: Для одержання найбільш якісних відбитків з докладною

опрацюванням деталей кліше виготовляють шляхом механічної обробки на

спеціальних верстатах-граверів. Глибина рельєфу при такій обробці

визначається завданням, при цьому кліше для блинтового і конгревного

тиснення може бути тривимірним. Після закінчення автоматичної обробки, для

18

отримання високохудожніх кліше з тонкою обробкою, може бути проведена

ручна доведення. Тиражестійкість, в цьому разі, залежить від твердості металу і

може бути практично необмеженою. Області застосування: - вироби з

натуральної та штучної шкіри, вироби з дерева, тривимірний конгрев. Кліше з

Магнію: Для виготовлення кліше з магнію можливо використання різних

товщин пластини: 2 мм, 4 мм, 6.35мм, 7 мм. Глибина травлення може бути від

0,1 до 3,5 мм (при товщині штампа 6,35 мм і 7). Типові глибини: 0,7 мм - для

тиснення по паперу, 1 мм - по картоні, 2,5 мм - по шкірі. Мінімальна

гарантована товщина лінії 0,1 мм (менша товщина ліній проводиться, але

постачальником не гарантується якість відтиснення). Максимальний формат

штампу (поля включно) 450 * 650мм. Магнієві кліше володіють низькою

собівартістю, тиражестойкостью близько 50000 відбитків, швидкістю

виготовлення, можливістю друку на будь-якому матеріалі від тонкої плівки до

шкіри, чудово підходять для блінта, конгрева, гарячого тиснення.

1.4. Функціональні особливості програми

Цей редактор поширений, головним чином,

в Америці, де ним користуються з 1991 року. У

зверненні цілком простий - такий собі Word, але c

більш зручною роботою з текстовими блоками і

ілюстраціями. Застосовується для забезпечення

внутрішніх потреб організації - печатки різного

роду звітів, листівок, брошур, флаєрів на

офісному обладнанні. Починаючи з Publisher

2000, підтримується ряд можливостей для серйозної повнокольорової

поліграфії. В нещодавно вийшла версії 2002, включеної в поставку Office XP,

ухил в видавничу сферу був ще підсилений, і зараз Publisher представляє досить

потужне і гнучке рішення для тих, кому потрібно час від часу друкувати, не

вдаючись до допомоги фахівців з боку.

19

Саме головне достоїнство - зручність у роботі. Чітко розуміючи, що може

знадобитися середньостатистичному клерку, розробники подбали про те, щоб

включити в редактор величезний набір шаблонів на всі випадки життя.

Причому, в разі необхідності, деякими з них можна варіювати, змінюючи весь

макет документа одним кліком мишки. Для тих, хто не покладається на свій

художній смак, існують готові варіанти використання квітів (Font Schemes) -

набори гармоніюють між собою відтінків (вони реалізовані на рівні стилів).

Залишається тільки вибрати потрібний - і Publisher сам переверстати публікац

відповідності до обраної схеми.

Зрозуміло, в Publisher присутній практично весь арсенал Word по

оформленню документів (можна без проблем звернутися до об'єктів

AutoShapes, створювати колонтитули) і навіть більше того - до Наприклад,

редактор дозволяє користуватися перевагами майстер-страниц.

Цікава й корисна можливість Publisher при необхідності певну частину

сторінки або навіть групу об'єктів зберігати як малюнок. Такого, наскільки мені

відомо, поки що не дозволяє базова конфігурація жодного з існуючих пакетів

для верстки.

Ряд потужних видавничих функцій наближають Publisher до професійним

верстальний редакторам. Наприклад, можна попередньо подивитися в

мініатюрі на всю публікацію (thumbnail), задати певну величину трепінгу (на

рівні об'єктів або ж всією публікації) і навіть попередньо оцінити результат

кольороподілу (підтримується до 6 плашечних квітів, а також Pantone). Як і

належить програмі для офісу, Publisher здатний запобігти будь-які потенційні

проблеми, що виникають у простого клерка. За допомогою Pack and Go Wizard

- майстри по автоматизації - навіть новачок зможе підготувати макет до

відправки в сервісне бюро: вся публікація, включаючи шрифти і графіку,

зберігається в окремій папці.

20

Виділимо переваги програми. У порівнянні з існуючими зараз додатками,

в Publisher 2000 найбільш повно реалізована новітня концепція В«одного разу

створене, годиться для всьогоВ» (create once, ready everywhere). Документ,

створений для друку на офісному обладнанні, легко перетворюється на версію

для офсетного друку, а після без будь-яких проблем стає web-сторінкою,

повністю повторює версію для друку. Немає проблем і при зворотній операції.

21

РОЗДІЛ ІІ. ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА

В практичній частині своєї дипломної роботи, я створював буклети, в

яких описав професії мого навчального закладу «Березнівського вищого

професійного училища». Буклети були про такі професії як  

«Оператор з обробки інформації та програмного забезпечення», «Кравець-

закрійник», «Кравець, вишивальниця», «Перукар (перукар-модельєр),

манікюрник», «Перукар (перукар-модельєр), візажист».

Для створення буклетів я використовував таку програму як Microsoft

Office Publisher (Рис. 2.1.)

Рис. 2.1. Вікно програми Microsoft Office Publisher.

Для мене ця програма підходить найкраще вона легка у використанні

доступно багато функцій для оформлення і редагування буклету.

Далі Я відкрив програму Microsoft Office Publisher яка знаходиться в

меню Пуск усі програми Microsoft Office Microsoft Office Publisher.

Потім передімною зявилося вікно програми Microsoft Office Publisher (Рис.2.1.).

Далі серед запропонованих макетів буклетів(Рис. 2.2.) вибрав який підходить

22

Рис. 2.2. Зразки буклетів.

23

мені найкраще. Після чого вибрав фон за допмогою команди формат фон.(Рис. 2.3.)

Рис. 2.3. Застосування фону до буклета.

Після застосування фону, Я почав наповнювати буклет інформацією, фото і так

далі. Ще для оформлення напису на титульній сторінці мені знадобилась

програма Adobe Photoshop CS3 (Рис. 2.4.)

Рис. 2.4. Піктограма Adobe Photoshop CS3.

Після того як створив напис в програмі Adobe Photoshop CS3 (Рис. 2.5.).

Після цих дій в мене вийшов такий результат буклет на тему «Операто з

обробки інформації та програмного забезпечення» (Рис. 2.6).

24

Рис. 2.5. Напис в програмі Adobe Photoshop CS3.

Рис. 2.6. Створений буклет.

25

26