презентація до питання 10.3 лекції теми 10
-
Upload
cdecit -
Category
Economy & Finance
-
view
76 -
download
1
Transcript of презентація до питання 10.3 лекції теми 10
![Page 1: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/1.jpg)
Організація рекламно-інформаційної діяльності зі збуту
![Page 2: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/2.jpg)
Реклама – будь-яка оплачена конкретною особою форма комунікацій, призначена для просування товарів, послуг чи ідей.
![Page 3: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/3.jpg)
Реклама в залежності від цілей
![Page 4: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/4.jpg)
• стимулююча – націлена на стимулювання потреб покупців і, як результат, на стимулювання до придбання послуги;
• інформативна – націлена на повідомлення споживачів та громадськості про існування певної послуги та її якості. Доцільна на етапі впровадження на ринок;
• переконуюча – спрямована на переконання споживача про доцільність здійснення покупки; різновидом є порівняльна реклама: заснована на порівнянні рекламованого товару або послуги з товарами конкурентів (заборонена в деяких країнах);
• нагадувальна – покликана нагадати споживачу про існування послуги з метою створення вторинного попиту. Використовується на етапі зрілості;
• підсилююча – запевняє споживачів у правильності вибору після купівлі послуги;
• престижна – спрямована на створення довготривалого іміджу фірми.
![Page 5: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/5.jpg)
Реклама в залежності від носіїв
![Page 6: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/6.jpg)
Телерекламателереклама – реклама по
телебаченню: рекламні ролики, слайди;радіореклама
На наступному слайді – відео із кращих рекламних роликів за 2016 р. (натисніть правою клавішею миші та оберіть функцію “Перегляд” (“Просмотр”) або натисніть двічі лівою клавішею)
![Page 7: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/8.jpg)
Реклама в Інтернеті – найперспективніший вид реклами в
наш час, реклама із найбільшою віддачею
![Page 9: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/9.jpg)
Види Інтернет-реклами
• Реклама в блогах (перспективний варіант реклами, передбачає близький контакт із потенційним клієнтом, сприймається не нав'язливо, а як рекомендація. Найчастіше має форму огляду товару чи послуги, що рекламується)
• Контекстна реклама (реклама, що чітко прив'язана до тематики контенту, який шукає чи
• переглядає користувач)
![Page 10: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/10.jpg)
Види Інтернет-реклами
• Тизерна реклама (реклама, яка сполучає текст та невелике зображення. Є привабливою через візуалізацію, але часто використовується сумнівними рекламодавцями);
• Реклама у соціальних мережах (є однією із найефективніших);
• Сервіси e-mail-розсилок
![Page 11: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/11.jpg)
Радіореклама
Радіореклама – вид реклами, який транслюється радіостанціями.
Разом із індор-рекламою належить до звукових видів реклами.
Індор-реклама – звукова реклама на ринках,в метро, на вокзалах, у аеропортах, у транспорті.
![Page 12: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/12.jpg)
Звукові треки реклами називають роликами чи спотами (a short presentation or commercial on television or radio between major programs)
![Page 13: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/13.jpg)
Види рекламних спотів• Простий інформаційний• Ігровий – міні-радіовистави, імітація різних (часто кумедних)
ситуацій, розмов друзів, навіть радіопрограм і новин• Іміджевий – споти, спрямовані на зміцнення іміджу компанії,
створення бренду• Музичні логотипи – короткі музичні слогани компаній• Джингли – від англ. Jingle – дзвоник, бубенець – короткі
рекламні пісні від 20 секунд до декількох хвилин звучання, які добре запам'ятовуються і довго звучать в голові
• Корпоративні гімни – пісні на декілька куплетів, як правило не для радіотрансляції, а виключно для корпоративних заходів (хоча на радіо інколи також транслюються)
![Page 14: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/14.jpg)
Реклама в пресі
Реклама в пресі – розміщення реклами в журналах, газетах, довідниках тощо
![Page 15: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/15.jpg)
Друкована реклама
- Проспекти;- Каталоги;- Буклети;- Календарі тощо
![Page 16: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/16.jpg)
POSM (від англ. POS (point of sale) materials)
Реклама на місці продажурекламні матеріали, розміщені у ресторанах,
магазинах, банках і т.ін., які повинні передати клієнтам коротку інформацію про продукт і звернути на нього увагу
![Page 17: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/17.jpg)
Основні види POSM
![Page 18: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/18.jpg)
POSM, розташовані у зоні зовнішнього оформлення (приваблюють споживачів до магазинів; допомагають споживачу знайти магазин, де продається товар, що його цікавить):
• - штендер (pillar);• - панель-кронштейн (panel corbel) ;• - тротуарна графіка (footway drawing);• - розміщення реклами на урнах, зовнішніх
вітринах тощо.
![Page 19: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/19.jpg)
Штендер (pillar) (інші назви: стритлайн, будиночок, розкладушка):
від нім. ständer – стійка, штатив – мобільна (переносна). Це рекламна конструкція, яка встановлюється на вулиці у безпосередній близькості до компанії-рекламодавця; – конструкція, що встановлюється безпосередньо перед входом в місце продажу або вказує напрямок до нього. Вона зручна тим, що її легко прибрати або перемістити
![Page 20: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/20.jpg)
Панель-кронштейн (panel corbel)
конструкція, що прикріплюється до торця будівлі. Панелі-кронштейни можуть бути не тільки статичними, а й світловими і динамічними (зазвичай конструкція обертається навколо своєї осі: в рух її приводить вітер або моторчик)
![Page 21: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/21.jpg)
Тротуарна графіка (footway drawing)
графічно виконана пропозиція зайти в магазин, картинка з захищеною поверхнею, наклеюється безпосередньо на асфальт
![Page 22: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/22.jpg)
Розміщення реклами на урнах, зовнішніх вітринах тощо
![Page 23: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/23.jpg)
POSM, розміщені у вхідній групі (покликані нагадати споживачу про пропозицію певних торгових марок, певного виду товару в тій чи іншій точці продажів):- таблички (tablets);- продакт кардс (product cards);- рекламні наклейки на ячейках камер схову, на візках, на брелках від ключів тощо.
![Page 24: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/24.jpg)
Таблички (tablets)
невеликі пластикові чи картонні прямокутники, на яких розміщена реклама чи інформація на зразок ""відчинено"/"зачинено", "від себе"/"на себе" тощо
![Page 25: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/25.jpg)
Продакт кардс (product cards)
плакати (як правило пластикові чи картонні) із рельєфним зображенням товарів та зазначенням їх цін
![Page 26: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/26.jpg)
Рекламні наклейки на ячейках камер схову, на візках, на брелках від
ключів тощо
![Page 27: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/27.jpg)
POSM, розміщені на місці викладки: містять інформацію про товар, який знаходиться безпосередньо перед споживачем, а також іншу рекламну інформацію:
- шелфтолкери (від англ. shelf – полиця, tо talk - говорити);
- воблери (wobbler); - підвісні кишені; - утримувачі цінників; - мобілі; - джумбо.
![Page 28: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/28.jpg)
Шелфтолкери
(від англ. shelf – полиця, tо talk – говорити) – пластикові полоси, що закріплюються по краях стелажних полиць, демонструють найменування товару, його ціни та, інколи, додаткову інформацію про товар. Часто використовуються з метою виділення товарного ряду однієї фірми від іншої. Є відносно недорогим рекламним матеріалом
![Page 29: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/29.jpg)
Воблери (wobbler) спеціальні пристосування, які прикріплюють
до полиць. Мають властивість вібрувати завдяки гнучкій пластмасовій ніжці, тим самим привертаючи увагу споживачів до товарної полиці. Недолік воблерів полягає в тому, що вони часто відклеюються від полиць, а також своєю вібрацією можуть дратувати працівників магазину
![Page 30: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/30.jpg)
Утримувачі цінників
будь-які пристосування, що несуть в собі інформацію про ціну товарів (беджі, "куточки", підставки, прищепки тощо)
![Page 31: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/31.jpg)
Підвісні кишені
кишені для розміщення в них більш детальної інформації про товар, а також привернення уваги покупців (у разі відповідного оформлення)
![Page 32: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/32.jpg)
Мобілі великі картонні конструкції, що підвішують
до стелі над тим місцем, де продається товар. Полегшує пошук споживачем потрібних товарів, привертає увагу
![Page 33: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/33.jpg)
Джумбо об'ємні коробки (пляшки, банки тощо), які імітують
продукт у збільшеному вигляді. Можуть підвішуватись під стелю, розміщуватись на вітрині або на полиці. Ефективним є використання надувних джумбо, які можуть мати великі розміри та розташовуватись на полу торговельної зали (це, як правило, значно приваблює увагу покупців і запам’ятовується ними)
![Page 34: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/34.jpg)
Реклама “Out of Home” Реклама “Out of Home” – зовнішня реклама - розрахована
на сприйняття широкими верствами населення
![Page 35: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/35.jpg)
Білборди (від англ. "to bill" – "розклеювати афіші" та "board" –
"щит")
![Page 36: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/36.jpg)
Неони (світлові вивіски)
![Page 37: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/37.jpg)
Брандмауери (зображення на глухій стіні будівлі)
![Page 38: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/38.jpg)
Брандмауер
![Page 39: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/39.jpg)
Ротафіші (стаціонарні освітлювані трикутники чи кулі із нанесеною на них рекламою)
![Page 40: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/40.jpg)
Реклама на транспорті: рекламні матеріали в салонах і на бортах транспортних засобів, басорами тощо
![Page 41: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/41.jpg)
Найбільш вдала реклама (приклади)
http://reading.com.ua/kreativ/20-fotografij-genialnoj-naruzhnoj-reklamy
![Page 42: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/43.jpg)
(Реклама серіалу “Закон і порядок”)
![Page 44: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/47.jpg)
Приклади невдалої реклами за матеріалами Інтернет-джерел:
http://kaifolog.ru/photo-prikoly/4555-neudachnaya-reklama-65-foto.htmlhttp://maxpark.com/community/5606/content/2090458
![Page 48: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/48.jpg)
Невдале розміщення
![Page 49: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/55.jpg)
Відсутність сенсу
![Page 56: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/56.jpg)
Неетичність:Хіба дитина з шістьма пальцями є “уродом”? Хіба діти з аномаліями народжуються лише в наркоманів?
![Page 57: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/57.jpg)
Так не можна дорікати:
![Page 58: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/58.jpg)
Невдалий напис
![Page 59: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/59.jpg)
Расова дискримінація
![Page 60: презентація до питання 10.3 лекції теми 10](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062400/587505d41a28ab29208b6283/html5/thumbnails/60.jpg)
Дякую за увагу!