Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ...
Transcript of Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ...
![Page 1: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/1.jpg)
Презентация канала Россия 1
![Page 2: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/2.jpg)
О ТЕЛЕКАНАЛЕ
ГТК "Телеканал "Россия 1" ведет свою историю с мая 1991 года.
Телеканал "Россия 1" - один из двух национальных телеканалов, вещание которых покрывает практически всю территорию России. Его аудитория составляет
99 процента населения России.
Эфир телеканала «Россия1» отличается большим разнообразием телевизионных и развлекательных программ, документальных и художественных фильмов. Является лидером в информационном вещании и занимает ведущие позиции в производстве
телевизионного контента.
*Доля домохозяйств. Технический охват в городах 100+ – данные Установочного Исследования TV Index TNS Россия (сентябрь-октябрь 2013, февраль - апрель 2014).
![Page 3: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/3.jpg)
15.4
13.4
11.0
6.8
5.9
4.6 4.0
3.4 3.0 2.8 2.6 2.5 2.4
1.6 1.2
0.9 0.6
1.П
ЕРВ
ЫЙ
КА
НА
Л
3.Н
ТВ
4.Т
НТ
5.П
ЯТЫ
Й К
АН
АЛ
6.С
ТС
7.Р
ЕН Т
В
8.Т
В Ц
ЕНТР
9.Р
ОС
СИ
Я 2
4
10
.ТВ
-3
11
.ДО
МА
ШН
ИЙ
12
.ЗВ
ЕЗД
А
13
.РО
СС
ИЯ
2
14
.ПЕР
ЕЦ
15
.ПЯ
ТНИ
ЦА
16
.Ю
17
.2X
2
ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, %
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория все старше 18 лет, сутки в целом, 01.10.2014-31.03.2015
Средняя доля телеканала «Россия1», несмотря на растущую конкуренцию, остается одним из самых высоких показателей на российском телевидении. Телеканала занимает вторую позицию среди 17 национальных каналов
![Page 4: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/4.jpg)
16.7
16.2
16.2
16.2
15.8
15.2
14.9
14.8
14.5
14.4
14.3
14.2
13.7
13.6
13.1
12.8
12.6
12.4
11.9
11.6
11.3
10.6
10.5
1.В
ОЛ
ГОГР
АД
2.Б
АР
НА
УЛ
3.С
АМ
АР
А
4.П
ЕРМ
Ь
5.В
ОР
ОН
ЕЖ
6.Н
ОВ
ОС
ИБ
ИР
СК
7.Н
ИЖ
НИ
Й Н
ОВ
ГОР
ОД
8.С
АР
АТО
В
9.К
РА
СН
ОЯ
РС
К
10
.РО
СТО
В-Н
А-Д
ОН
У
11
.ТО
МС
К
12
.ЧЕЛ
ЯБ
ИН
СК
13
.СА
НК
Т-П
ЕТЕР
БУ
РГ
14
.ВЛ
АД
ИВ
ОС
ТОК
15
.ОМ
СК
16
.ХА
БА
РО
ВС
К
17
.КР
АС
НО
ДА
Р
18
.ЯР
ОС
ЛА
ВЛ
Ь
19
.ЕК
АТЕ
РИ
НБ
УР
Г
20
.ТЮ
МЕН
Ь
21
.УФ
А
22
.КА
ЗАН
Ь
23
.ИР
КУ
ТСК
ДОЛЯ АУДИТОРИИ В РЕГИОНАХ, %
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория все старше 18 лет, сутки в целом, 01.10.2014-31.03.2015
«Россия 1» сохраняет стабильную аудиторную долю в крупных городов России по аудитории «18+»
![Page 5: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/5.jpg)
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ
RU.TV
ПЕРЕЦ
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
ДОМАШНИЙ
РОССИЯ 2
ТВ-3
РОССИЯ 24
РЕН ТВ
СТС
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ТНТ
НТВ
Ю
ЗВЕЗДА ТВ ЦЕНТР
ПЯТНИЦА
22
39
56
35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85
возраст
женщин, %
Доля женской аудитории на телеканале в
России на сегодняшний день составляет 71%
На вертикальной оси обозначен средний возраст аудитории, на горизонтальной – доля женской аудитории в структуре аудитории канала. Размер пузырьков показывает среднесуточный охват канала. Расположение осей обозначает средние значения пола и возраста среди жителей города Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория все старше 18 лет, сутки в целом, 01.03. 2015
![Page 6: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/6.jpg)
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ
94
30
70
48
54
38
55
60
124
66
128
156
121
112
139
155
Все 25+ (ЦА)
ПОЛ
Мужской
Женский
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА
Женщины 25+ bc
ОБРАЗОВАНИЕ
Среднее
Высшее
ПОКУПАТЕЛЬСКАЯ АКТИВНОСТЬ
Основной вклад в семейный бюджет
Ответственный за покупку продуктов питания
Доля в аудитории канала (%)*
Профиль (%)**
*По данным TV Index TNS Russia: янв-сент 2014, 05:00-29:00. **Профиль – коэффициент Affinity. Показывает отношение численности той или иной демогр. группы в аудитории канала к численности этой группы в ЦА 4+. Если значения профиля больше 110 (меньше 90), это означает, что в аудитории канала эта группа выражена заметно сильнее (слабее), чем в среднем по аудитории 4+. По данным TV Index TNS Russia: 01.10.14-28.02.15, 05:00-29:00.
Большую часть аудитории телеканала
«Россия1» составляют женщины. Причем,
их концентрации даже выше, чем в целом
по стране, о чем свидетельствует высокий
профиль.
92% аудитории телеканала «Россия1» -
люди с высшим и средним образованием.
Более половины зрителей телеканала
вносят основной вклад в семейный бюджет
и ответственны за покупку продуктов
питания. Эта группа наиболее
заинтересована в рекламной информации.
![Page 8: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/8.jpg)
ПРОГРАММНАЯ ПОЛИТИКА
Жанровую структуру вещания телеканала "Россия" составляют информационные программы, многосерийные телефильмы и сериалы, телепублицистика, ток-шоу, телевикторины, комедийные и игровые форматы, полнометражные художественные и документальные фильмы, трансляции спортивных и общественно-политических событий, зрелищных мероприятий
![Page 9: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/9.jpg)
Программы и новые проекты «России1» ежегодно возглавляют списки лауреатов профессиональной телевизионной премии «ТЭФИ».
Ожидаемое, яркое, запоминающееся событие будет хорошим окружением для рекламы.
ТОК - ШОУ
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория все старше 18 лет, 01.03-3.04.2015
![Page 10: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/10.jpg)
На телеканале Россия1 обсуждают всевозможные вопросы, интересующие каждого. Разобраться в современной политике, истории, разрешить реальные проблемы обычных людей, оказавшихся в сложных ситуациях, получить советы профессионалов, как сделать свою жизнь лучше!
Каждый из представленных проектов – событие, привлекающее внимание миллионов зрителей. Бренд или компания рекламодателя окажется в центре внимания самой широкой аудитории.
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПЕРЕДАЧИ
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория все старше 18 лет, 01.03-3.04.2015
![Page 11: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/11.jpg)
Зрители внимательно изо дня в день следят за развитием событий в любимом сериале, что обеспечивает постоянную аудиторию рекламы. Реклама в сериале будет ассоциироваться с ценностями, которые очень важны для большинства людей: Дружбой, Надеждой, Любовью, Взаимоподдержкой, Добротой, Счастьем, Удачей.
ТЕЛЕСЕРИАЛЫ
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория все старше 18 лет, 01.03-3.04.2015
![Page 12: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/12.jpg)
Большое количество российских и зарубежных телепремьер. Канал сотрудничает с 50 крупнейшими компаниями - производителями и дистрибьюторами по приобретению прав показа кинопродукции. Уникальная возможность охватить широкую аудиторию телезрителей, при этом сделав акцент на такие важные группы, как «мужчины», «молодежь» или «социально-активные люди с относительно высоким уровнем дохода». Положительные эмоции, которые зрители связывают с полюбившимися фильмами, будут транслироваться на бренд или компанию рекламодателя.
ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ФИЛЬМЫ
Источник: TNS Russia, Россия (города с населением 100 000+), аудитория все старше 18 лет, 01.03-3.04.2015
![Page 13: Россия 1 - bm-kuzbass.rubm-kuzbass.ru/uploads/russia-1-2015.pdf · .2X2 ПОЗИЦИИ ТЕЛЕКАНАЛОВ ПО ДОЛЕ АУДИТОРИИ, % Источник: TNS Russia,](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042712/5fa432d29db965459f3c4f8e/html5/thumbnails/13.jpg)
• ВЕДУЩИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ КАНАЛ
• МАКСИМАЛЬНОЕ ПОКРЫТИЕ ТЕРРИТОРИИ
• БЫСТРЫЙ ОХВАТ ШИРОКОЙ АУДИТОРИИ
• ГЛУБОКАЯ ПРЕДАННОСТЬ ВЗРОСЛОЙ АУДИТОРИИ
• ЛОЯЛЬНОСТЬ ЖЕНСКОЙ АУДИТОРИИ
• СТАБИЛЬНЫЕ ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ
• РАЗНООБРАЗНОЕ ПРОГРАМНОЕ НАПОЛНЕНИЕ
• КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ
• ОГРОМНАЯ ПОПУЛЯРНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ ЛИНЕЕК
ПОЧЕМУ ВЫГОДНО РАЗМЕЩАТЬ РЕКЛАМУ НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «РОССИЯ 1»?