Евгений Храмов: креативное использование ценностей...
Transcript of Евгений Храмов: креативное использование ценностей...
![Page 1: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/1.jpg)
КРЕАТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ В СОЦМЕДИА
Евгений Храмовдиректор департамента маркетинга
ARTOX media
![Page 2: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/2.jpg)
НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ДИЛЕРА БРЕНДА SKODA
![Page 3: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/3.jpg)
3
ЦЕННОСТИ БРЕНДА
Ценности бренда - основные атрибуты бренда, делающие его уникальным и неповторимым.
Ценности бренда - это совокупность функциональных, персональных и социаль-ных ценностей, которые сочетаются в сознании потребителя с данной маркой.
![Page 4: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/4.jpg)
4
ЦЕННОСТИ БРЕНДА
В основе ядра ценностей брендаŠkoda находится человек и семья.
Simply Clever – компания стремится реализовывать всё просто гениально.
![Page 5: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/5.jpg)
5
ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ
Провести активность в социальных медиа в канун Нового года и Рождества с целью привлечения внимания к бренду и автодилеру, совместить on-line и off-line активности.
KPI: охват, кол-во уникальных целевых посетителей, кол-во посетителей салона.
![Page 6: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/6.jpg)
6
НЕ ВСЕ РЕШЕНИЯ ПОДХОДЯТ…
![Page 7: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/7.jpg)
7
РЕШЕНИЕ С УЧЁТОМ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА
Родители знают, что дети в машине могут заниматься всем, чем угодно. Кто-то ведет себя как настоящий ангел, а кто-то… Рано или поздно каждый ребёнок попадает в забавные, неожиданные, странные, веселые и прочие ситуации в авто. Важно не упустить такой момент и рассказать о нём всему миру!
![Page 8: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/8.jpg)
8
МЕХАНИКА УЧАСТИЯ
• вступить в группу «Автопрага – официальный дилер Škoda» в Вконтакте или Facebook-е;
• зарегистрироваться на промо-сайте конкурса;
• разместить смешную фотографию своего ребёнка, где он в машине или рядом с машиной;
• рассказать своим друзьям из социальных сетей о том, что вы решили принять участие в конкурсе;
• приехать в салон на праздник по случаю вручения призов с детьми и хорошо провести время.
![Page 9: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/9.jpg)
9
СОЗДАНИЕ ПРОМО-САЙТА
![Page 10: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/10.jpg)
10
СОЗДАНИЕ ПРОМО-САЙТА
![Page 11: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/11.jpg)
11
ПРОДВИЖЕНИЕ
• баннер для анонса в социальных сетях;• таргетированная реклама в социальных
сетях;• реклама в популярных сообществах;• присутствие на профильных форумах(таких,
как http://forum.skoda-club.ru/, http://about-skoda.taba.ru/forum/, http://superb-club.com/forum/);
• на форумах для родителей, семейных форумах (http://mamuforum.ru/, http://forum.mamka.ru, http://papinforum.ru/ ).
![Page 12: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/12.jpg)
12
РЕЗУЛЬТАТЫ
Показы таргетированной рекламы: Ж, 18+, Москва и Московская область
Facebook 271 532Вконтакте 596 317
Аудитория пабликов: 2 079 943ВКонтакте и Facebook читающие
Аудитория читающих твиттер 283 724
![Page 13: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/13.jpg)
13
РЕЗУЛЬТАТЫ
• Количество просмотренных страниц 23
920
• Количество посещений 8
263
• Количество уникальных посетителей 5
307
• Количество голосов 5
218
• Количество пришедших в салон 42
на награждение
![Page 14: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/14.jpg)
14
РЕЗУЛЬТАТЫ
![Page 15: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/15.jpg)
15
РЕЗУЛЬТАТЫ
![Page 16: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/16.jpg)
Директор департамента маркетингаARTOX media | Digital Agency
skype: yevguenykhramovhttp://www.artox-media.ru
Евгений Храмов
С УДОВОЛЬСТВИЕМ ОТВЕЧУ НА ВАШИ ВОПРОСЫ
16
![Page 17: Евгений Храмов: креативное использование ценностей бренда при продвижении в соцмедиа_маринад_05042013](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062703/5555d8ddd8b42a711f8b4de1/html5/thumbnails/17.jpg)
МЫ ГОТОВЫ РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ ВАШЕГО ПРОЕКТА
ARTOX media – digital-агентство с офисами в Москве и Минске, предоставляющее полный комплекс услуг для успешного развития и продвижения вашего бизнеса в интернете.
В агентстве работают лучшие специалисты в области поискового продвижения, контекстной рекламы, медиапланирования и других сферах интернет-маркетинга.
Наши контакты:Тел.: +7 (495) 565-35-94
Эл. почта: [email protected]