мн 01.06.2012

Презентация проекта

Одно издание — четыре формата!

q Первый номер ежедневной общественно-политической иделовой газеты «Московские новости» вышел 28 марта2011 года в четырех форматах— помимо печатной версии, читателям доступны версия на сайте www.mn.ru, iРAD-приложение и PDA-версия.

q Продолжая лучшие традиции бренда «Московскиеновости», редакционная политика издания строится напринципах качественного освещения политических иэкономических проблем страны и мира, событий в бизнесе ифинансах, науке и образовании, культуре и медицине, городских и спортивных новостей.

q Авторская интонация и взгляд — важные элементы стилягазеты «Московские новости». Приоритетной формойпредставления информации являются мнения, аналитика ирепортажи о событиях, как в деловой, так и в общественнойжизни мегаполисов – издание не только обозначаетпроблемы, но и предлагает варианты решения.

Ежедневная газета | Интернет-сайт | iPad | PDAmn.ru

http://www.mn.ru

История бренда


* В июне 2011 «МН» стали победителем некоммерческого конкурса АБСОЛЮТНЫЙ БРЕНД . Организаторы конкурса - российскоебрендинговое агентство BrandLab и британская консалтинговая компания Brand Finance.

2011Июнь

ПроектПроектудостоенудостоензваниязвания««АбсолютныйАбсолютныйбрендбренд 20112011»»* * заза новоеновоепозиционированпозиционированиеие ии новыйновыйподходподход вв деледелевозрождениявозрождениябрендабренда

20112010

ПервыйПервый номерномеробновленнойобновленной газетыгазеты««МосковскиеМосковскиеновостиновости»»..ГлавнымГлавнымредакторомредакторомстановитсястановитсяВладимирВладимир ГуревичГуревич..ПроектПроект стартуетстартуетсразусразу вв несколькихнесколькихформатахформатах –– газетагазета, , интернетинтернет--сайтсайт, , iPADiPAD ии PDAPDA версииверсии

* В июне 2011 «МН» стали победителем некоммерческого конкурса АБСОЛЮТНЫЙ БРЕНД . Организаторы конкурса - российское брендинговое агентство BrandLab и британская консалтинговаякомпания Brand Finance.

Информация о газете


Характеристики газеты

Тираж: 33 400 экземпляров

Периодичность:5 раз в неделю(понедельник – пятница)

Формат: Б2, полноцвет

Количество полос:12 (6 п – 2 тетради)

Cекция «Свободное время» (6 полос), пятничного выпуска газеты«Московские новости» это мнения, впечатления, размышленияизвестных людей по вопросам культуры, общества, спорта, истории, религии и другим актуальным для современногочеловека темам.

Рубрики газеты

СтранаМирГородЭкономика/бизнесAcademia/образование/наука/историяКрупный план

(интервью, репортажи, асследования)

МненияКультураСпорт

1

2

3

4

Тематические приложения газеты


Тематические приложенияк газете:

q Технологии

q Энергетика

q Здоровье

q Недвижимость

q Карьера

q Частные инвестиции

Рейтинги в газете


Уникальные рейтинги РИА-Аналитика вгазете:• Рейтинг стран по ценам на бензин идизельное топливо в мире•Рейтинг минимальных заработных плат вмире•Рейтинг округов Москвы по обеспеченностиспортивными сооружениями• Рейтинг округов Москвы по обеспеченностишколами

102

125

123

103

101

110

118

164

112

137


Читатели газеты

Интересы в российском Интернетеq mn.ruq vedomosti.ru, kommersant.ruq slon.ru, snob.ruq Социальные сети

Читатели газеты «Московские Новости» - образованные, состоявшиеся, активные, пассионарные жителикрупных городов, которым не безразлично то, что происходит вокруг. Они стремятся быть в курсе событий иформировать общественное мнение.

Читательская аудитория газеты составляет 96 500 чел.*:

q Мужчины и женщины в возрасте 30+ с высоким социальнымстатусомqЖенаты/замужем, ориентируются на семейный ценностиq Руководители, специалисты, служащие государственных ибизнес-структур, творческая интеллигенцияq Высокообеспеченные и обеспеченные люди, характеризующиеся высокой покупательной способностьюq Предпочитают вести активный образ жизни, проводить отпускза границей, владеют недвижимостью и автоq Привыкли принимать решения и воплощать их в жизнь

* По данным TNS Gallup, NRS - Москва (16+) Сентябрь 2011- февраль 2012 г.

** По данным TNS Gallup, NRS - Москва (16+) Сентябрь 2011- февраль 2012 г..Аffinity Index от100 и выше говорит о том, что целевая группа сконцентрирована в аудитории издания

Соц. Статус: руководители

(со-)владельцы,Инд.бизнес

Материальноеположение:полный достаток

Пол/возраст:Мужчины 20-24

Мужчины 45-54

Образование: высшее

Занятость: работающие

Наличие дачи

Деловые поездкизаграницу

специалисты

Affinity Index=100*

16-2410%

25-5451%

55+39%

женщины63%

мужчины37%


Социально-демографический профильчитателей газеты

Пол Возраст

Финансовый статус

обеспеченные39%

среднеобеспеченные

39%

высокообеспеченные

22%

дру гое13%

сту денты, у чащиеся

2%

работающие (специалисты, рабочие и слу жащие)

45%

пенсионеры27%

ру ководители13%

Социальныйстатус

По данным TNS Gallup, NRS - Москва (16+) Сентябрь 2011 - февраль 2012

Распространение


Структура распространения

47%53%

Москва, Московская область

60%

22,6%

5%

8%0,8% 3,6%

+ автозаправки BP

Альтернативное распространение


28%

25%

13%

Премиум-распространение: GR-сегмент, руководителироссийских и иностранныхкомпаний

VIP-залы аэропортов, бизнес-классыавиакомпаний Аэрофлот, Трансаэро, S7 и другие

Железнодорожныевокзалы, распространение ввагонах бизнес-класса

Бизнес-центры, отели

Книжныемагазины, общественныеорганизации, музеи, спортивные имедицинскиецентры

Высшие учебныезаведения

СегментHoReCa

4%

7%

6%

17%

Распространение: авиакомпании и аэропорты


Существенным преимуществомявляется распространение газеты

на бортах крупнейших российских изарубежных авиакомпаний и Ж/Дперевозчиков:

• Аэрофлот• Emirates Airlines• Lufthansa• JAL• Austrian Airlines• Трансаэро• Донавиа• S7• Ютейр• Владивосток Авиа• Сапсан• 60 точек распространения ваэропортах, в том числе в VIP залахДомодедово, Шереметьево, Внуково

Позиционирование и рубрикатор сайтаwww.mn.ru


Рубрикатор• Газета• Мнения• Мультимедиа• Политика• Общество• Москва• В мире• Бизнес• Происшествия• Культура• Пятница• Спорт• Спецпроекты

Основной контентMN.ru – это «объясненныеновости», «персонализированная журналистика»

100 разделов, сюжетов, специальных проектов

http://www.mn.ru

Мультимедиа на сайте


Фото•Сюжеты•Репортажи•Фотоленты дня•Панорамы, виртуальные туры

Видео• Трансляции круглых столов• Передача московских новостей с ведущейТатьяной Малкиной «Черное и Белое»• Видеосюжеты

Инфографика•Рейтинги•Флеш-игры

Виртуальный тур по Большому театру Рейтинги РИА-Аналитика«Черное и белое» с Татьяной Малкиной


Динамика посещенийwww.mn.ru*

*По данным Liveinternet. Информация представлена на 25.04.2012

Месяц2011-2012

Количествоуникальныхпользователей

Количествопросмотров

мар.11 70,268 304,583

апр.11 316,072 988,415

май.11 334,856 910,964

июн.11 326,696 892,014

июл.11 412,209 1,088,684

авг.11 428,864 1,035,849

сен.11 481,052 1,248,463

окт.11 447,415 1,292,478

ноя.11 541,374 1,600,705

дек.11 739,912 2,826,988

янв. 12 599,688 1,935,913

февр. 12 799,401 2,194,034

март 12 840,038 1,937,816

http://www.mn.ru

28.4%

40.9%

13.4%

3.8%9.3%

0

50

100

150

200

250

руководители

специалисты

служащие

рабочие

учащиеся

средний; 48%

среднего; 3%

выше среднего;

49%

Социально-демографическийпрофиль аудитории www.mn.ru*

Ежедневная газета | Интернет-сайт | iPad | PDAmn.ru *По данным TNS Россия Web Index март 2012

Пол Уровень дохода

Возраст Социальный статус

мужчины57%

женщины43%

2.7%

12.7%

22.3%23.6%

38.6%

0

50

100

150

200

250

12-17 18-24 25-34 35-44 45-54

http://www.mn.ru

122

140 144

130

113121

132121 119

153

125120

154

113

128125

115 110

127

193

0

50

100

150

200

Мужчины 35-44 45-54 Руководители Специалисты

Пол Возраст Возраст Род занятий Род занятий


www.mn.ru и конкуренты (аффинити индекс)Ниша общественно-политических и деловых ресурсов

*Affinity Internet - отношение доли целевой группы в аудитории интернет-проекта за месяц (в %) к ее доле в аудитории Интернета в целом (в %), умноженное на 100.Affinity Index≥100 говорит о том, что целевая группа сконцентрирована в аудитории издания**По данным TNS Россия Web Index март 2012

Сайт www.mn.ru опережает конкурентов по показателю Internet-Affinity Index* в следующих категориях:•Руководители•Специалисты (опережает slon.ru)•Возрастная группа 45-54

kom

mer

sant

.ru

kom

mer

sant

.ru

kom

mer

sant

.ru

vedo

mos

ti.ru

vedo

mos

ti.ru

vedo

mos

ti.ru

slon.

ru

slon.

ru

slon.

ru mn.

ru

mn.

ru

mn.

ru

vedo

mos

ti.ru

vedo

mos

ti.ru

slon.

ru

slon.

ru

mn.

ru

mn.

ru

kom

mer

sant

.ru

kom

mer

sant

.ru

http://www.mn.ru

http://www.mn.ru


Facebook 9 249 подписчиковVkontakte 2 129 подписчиковTwitter 9 051 фолловера

Статистика популярности mn.ru в социальных сетях

Источники трафика www.mn.ru*

Трафик и социальные сети

http://www.mn.ru


Рейтинги mn.ru

Показатели тИЦ и PR*

8е место в рейтинге*

5е место в рейтинге**

15е место в рейтинге***

*по данным Rambler Top-100 за март 2012** по данным openstat рейтинг на 25.04.12 в категории газеты*** по данным рейтинг@mail.ru за неделю 18.02.12 -25.04.12 По данным prstat.ru Информация представлена на 25.04.12

mailto:@mail.ru


iPad-приложение

Лучшие материалы«Московских новостей»

• Статьи из свежего номера газеты• Самые интересные публикации втематических блогах сайта mn.ru• Палитра мнений колумнистов «МН»• Фоторепортажи, инфографика, видео• Обновления три раза в сутки• Возможность читать сохраненныевыпуски без доступа в Интернет• Архив номеров• Интеграция с Facebook, Twitter, отправка материалов по e-mail


PDA-версия

Коротко о главном,доступно для каждого

• Свежий номер газеты«Московские новости»

•Политика•Экономика•В мире•Общество•Мнения•Культура•Спорт

Пакетные предложения


96 500человек в день

80 000просмотров в день

6 500пользователей

1 500 пользователей

Эффективные рекламные решения


Уникальное взаимодействие печатнойверсии и электронных форматов

q Обеспечивает достижение качественной аудиториииздания в четырех форматахq Комплексные решения для продвижения брендаq Индивидуальный подход к задачам клиента

Рекламные возможности

q Модульная рекламаq Advertorialsq Classifiedsq Спонсорство рубрикq Баннерная рекламаq Пакетные размещения

Контакты


Издательский дом «Московские новости»

Телефон: +7 (495) 645-64-03E-mail: [email protected]

Наталия ВолковаДиректор по рекламе[email protected]

Марина НосковаВедущий менеджер[email protected]

Эльвира СафаеваАссистент отдела[email protected]

Ольга АверинаТраффик-менеджер[email protected]

Ирина ТебякинаСтарший менеджер порекламе[email protected]

Татьяна СуховскаяМенеджер по рекламе

[email protected]

Галина Нигматуллинадиректор по продажам

ИД «Московские Новости»[email protected]

Венера СадыковаВедущий менеджер[email protected]

Юлия ВасильеваМенеджер по рекламе[email protected]

mailto:[email protected]











Спасибо за внимание!

мн 01.06.2012

Documents

Transcript of мн 01.06.2012