Post on 18-May-2015
Zeitungen machen mobil:
BDZV Konferenz 112 / 2010
Zeitungen machen mobil:
Herausforderung FMC am Beispiel iPx-
Angebote© Bulletproof Media
UMTS
Wallet Garden
iMode
MMS-Dienste
UMTS-Hype Fixed Mobile Integration vs. Convergence
Erinnern Sie sich noch? UMTS und FMI
waren die zentralen Themen 1998 bis 2001
BDZV Konferenz 212 / 2010
MMS-Dienste
SMS-Ticker
Mobile Portale
WAP
SMS / MMS-Dienste WAP-Portale
Learnings des Telekommunikationsmarktes sollten genutzt werden
© spiegel.de, fotolia.de Genion, Nokia
Allokation
der Mittel
Tarife und Dienste Apps / Distribution
Tageszeitungen haben ein enormes
Spannungsfeld im „mobile“ Bereich
BDZV Konferenz 312 / 2010
der Mittel
Software Mobile-Portale / Dienste
Hohe Komplexität an Organisation und Kompetenzen
© Bild.de, derwesten.de, Nokia, Blckberry, Google, Handelsblatt.com, abendblatt.de
Entwicklung im Publishing:
Von der CD zum E-Reader
Fixed Internet – Browser-dominiert
Mobile Web und mobile Service –
Plattform-dominiert
Print & CD – Datenträger-dominiert
BDZV Konferenz 412 / 2010
Quelle: Bulletproof Media Analyse auf Basis iSupply; statista.org
Hohes Marktpotential 15 Mio. Tablets in den
nächsten 4 Jahren
Ca. 35% Apple
Phase 1 Konvergenz: Smartphone –
App-dominiert
Phase 2 Konvergenz: ????
Herausforderungen am Beispiel iPx
BDZV Konferenz 512 / 2010
Herausforderungen am Beispiel iPx
Angebotsentwicklung auf dem iPad
verdrängt nicht iPhone App-Launches
Die Entwicklung beider Angebotsformen steht im Fokus bei Tageszeitungen
Aktuell gibt es nur ganz wenige kombinierte Angebotsformen
20
25
30
BDZV Konferenz 612 / 2010
0
5
10
15
20
bis 30.10 ab 1.11
iPad
iPhone
Launches im iTunes Appstore
iPhone und iPad unterscheiden sich kaum
im Geschäftsmodellansatz;
Tageszeitungen haben ähnliche Rahmenbedingungen bei der Umsetzung von Apps auf
Apple-Gadgets, dennoch werden sie aktuell different genutzt:
Access-Orientierung beim iPhone gegen Produkt-Pricing-Orientierung bei iPad
Access-
Ebene
Einstieg über kostenlose Apps Einstieg über kostenpflichtige Apps
BDZV Konferenz 712 / 2010
Einzelprodukte Dauernutzung
kostenlos In-App-Payment
Einzelverkauf Abo
In-App-PaymentOff-App-
Payment
Einzelprodukte Dauernutzung
In-App-Payment
Produktupgrade
Produkt-
Ebene
Pricing-Ebene
; dennoch sehr stark in der operativen
Umsetzung bezogen auf das Pricing
Kostenpflichtige
Angbeote
Kostenpflichtige
Angebote
iPad Angebote iPhone Angebote
iPad-Produkte werden sehr viel stärker nur kostenpflichtig angeboten
während bei den iPhone-Apps die kostenlos Kultur überwiegt
BDZV Konferenz 812 / 2010
93%
7%Angbeote
Kostenlose
Angebote
44%
56%
Angebote
Kostenfreie
Angebote
N=15 iPad und N= 27 iPhone
; und bezogen auf das gesamte Geschäftsmodell
13%
87%
Kostenpflichtiger
App-Download
Kostenfreier App-
Download
9
4
1
0
2
4
6
8
10
12
Kiosk-App Product-App Shortcut-App
Kostenpflichtig
KostenlosiPad
Pricing wird beim
iPad stärker im
Angebot selber
vorgenommen
BDZV Konferenz 912 / 2010
50%50%
Kostenpflichtiger
App-Download
Kostenfreier App-
Download
0
1
2
3
4
5
6
Kiosk-App Product-App Shortcut-App
Kostenpflichtig
Kostenlos
* Grundlage sind Tageszeitungen die Angebote auf dem iPad anbieten
67%
iPhone
Pricing hängt bei
iPhone Apps
stärker an dem
App-Download
iPad Ansätze sind Print-orientiert
iPhone-Umsetzungen sind stärker web-basiert
BDZV Konferenz 1012 / 2010
© iTunes und die jeweiligen Marken
iPad Produkt-Ansätze sind stark differenziert
Produkt-Distribution Produkt-Komposition
Vorhandene Produkte
Neue ZielgruppenVorhandene ZielgruppenKomplexität
gering
BDZV Konferenz 1112 / 2010
Diversifikation
Vorhandene Produkte
Neue Produkte
Product-Enrichement
Kannibalisierung
gering
Tageszeitungen orientieren sich im Pricing stärker an den vorhandenen Segment-
Wettbewerb.
BILD und Handelsblatt liegen über dem Print-Copypreis
iPad-Pricing ist bereits wettbewerbsorientiert
Kosten pro Einzelausgabe Print 2,00 €
2,50 €
BDZV Konferenz 1212 / 2010
Kosten pro Einzelausgabe iPad
Kosten pro Einzelausgabe Print
- €
0,50 €
1,00 €
1,50 €
- € 0,50 € 1,00 € 1,50 € 2,00 € 2,50 €
Die Mehrheit liegt beim Pricing unter dem
Print-Copypreis
Einzelpreis Copypreis
iPad Print
2,30 € -1,51 €
Titel
1. 0,79 €
1,60 € -0,81 €2. 0,79 €
1,40 € - 0,61 €3. 0,79 €
absolutEinzelpreis Copypreis
iPad Print
2,30 € - 66 %
Titel
1. 0,79 €
- 51%2.
1,40 € - 44 %3. 0,79 €
relativ
0,79 € 1,60 €
Die günstigsten Einzelausgaben auf dem iPad (ohne kostenlose Angebote) - absolut und relativ
BDZV Konferenz 1312 / 2010
Die teuersten Einzelausgaben auf dem iPad - absolut und relativ
Einzelpreis Copypreis
iPad Print
2,10 € + 0,29 €
Titel
1. 2,39 €
0,60 € + 0,19 €2. 0,79 €
absolutEinzelpreis Copypreis
iPad PrintTitel
1. 0,60 € + 32%
2.
0,79 €
relativ
2,10 € + 14 % 2,39 €
Fazit und Ausblick
BDZV Konferenz 1412 / 2010
Fazit und Ausblick
Fazit
Der Prozess der Konvergenz zeigt sich so stark wie nie zuvor
Verlage werden einen ähnlichen Prozess durchlaufen wie Telekommunikationsanbieter
Verlage werden zwischen Software- Operator- und Kunden-Orientierung differenzieren
müssen
Abgrenzung gegenüber angrenzenden Branchen und Produkten wird an Bedeutung
BDZV Konferenz 1512 / 2010
Abgrenzung gegenüber angrenzenden Branchen und Produkten wird an Bedeutung
gewinnen
Gefahr der Fehlallokation der Mittel steigt immens
Herausforderungen nach Ebenen
Produktebene
PricingBudget vs. Kosten- und Wettbewerbsorientierung
Native vs. Multiplattform-Approach
Konsolidierung vorhandener Ansätze
BDZV Konferenz 1612 / 2010
Prozesse
DistributionMarkenorientierung vs. Kiosk-Systeme
Kunden vs. Produktorientierung
Stand-alone vs. integrierte Kundenprozesse
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BDZV Konferenz 1712 / 2010
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