Post on 06-Aug-2015
ANDROIDW POLSCE
RAPORT 2015
Kim jesteśmy?
Piotr Biegun Whalla Labs
Piotr Zimolzak SW Research
Mateusz Wachowiec SW Research
Android w Polsce
„Dlaczego powstał ten raport?”
ANDROIDW POLSCE
RAPORT 2015
Android w Polsce
Mamy dobre publikacje
Android w Polsce
Co można z nimi zrobić?• Genialne dane
• Starannie wydane
• Mówią o trendach
• Idealne dla strategów, szefów czy analityków
Android w Polsce
ale…
Android w Polsce
Dane z nich są:• Abstrakcyjne
• Wysoko zagregowanie
• Nie uwzględniają specyficznych potrzeb biznesu
• Nie powstają z myślą o osobach podejmujących decyzje produktowe
Dane tego typu są potrzebne, ale nie zawsze pozwalają działać.
Android w Polsce
Nie jesteśmy korporacją• Potrzebujemy danych w lokalnym kontekście
• Nie zawsze umiemy wyciągnąć wnioski z tych danych
• Nie wiemy jakie decyzje podejmować na podstawie tych informacji
Android w Polsce
Chcemy działać na podstawie danych, nie na wyczucie.Dlatego przygotowaliśmy ten raport
Android w Polsce
Dzielimy się tymi danymi, aby polski mobile był jeszcze lepszyNaiwne, co nie?
Android w Polsce
Metodologia• N=2310, K= 979 , M= 1331
• Wywiady internetowe (CAWI)
• Data: 20-31.05.2015
• Panel SW Research, social, PR
Android w Polsce
20 31_
1331 979+
Android w Polsce
Segmenty
Light Medium Heavy
• Metoda k-średnich
• Grupowanie po intensywności wykonaniaczynności na tablecie i smartfonie.
Dochody, wykształcenie, zawód nie definiują jak używamy urządzenia
Korelacja != Przyczynowość
• Cechy te powinny służyć do określenia sposobu komunikacji, a nie robienia założeń co do projektowanych funkcjonalności.
Android w Polsce
Młodzi, wykształceni z dużych miast, w nieformalnych związkach, bez dzieci
Widoczne tendecje - Heavy Users
• Heavy Userzy mogą nie być najlepszym targetem dla aplikacji dla dzieci, nawiązujących do wartości rodzinnych.
Android w Polsce
Android w Polsce
Jak korzystamy z urządzeń?
Smartfon vs tablet
Android w Polsce
Smartfony wykorzystujemy do:Telefonowania
Wysyłania smsów
Robienia zdjęć
Korzystania z budzika/zegarka
Korzystania z kalkulatora
Przeglądania stron internetowych
Słuchania muzyki
% użytowników wykonujących te czynności
0 22,5 45 67,5 90
Android w Polsce
Mężczyźni częściej wykorzystują smartfony do:• wysyłania maili
• oglądania video
• przeglądania serwisów informacyjnych
• aplikacji wspomagających transport
• czytania i edycji dokumentów
Android w Polsce
Z czego korzystamy codziennie?Telefonowanie
Przeglądanie stron internetowych
Korzystanie z serwisów społecznościowych
Korzystanie z serwisów informacyjnych
Wysyłanie smsów
Korzystanie z budzika/zegarka
Słuchanie muzyki
Granie w gry
% użytkowników wykonujących czynności codziennie
70 77,5 85 92,5 100
Android w Polsce
Z czego korzystają codziennie kobiety?
• wysyłanie SMSów i maili
• czytanie książek
• płacenie
• kręcenie filmów i robienie zdjęć
• korzystanie z kalkulatora
• korzystanie z aplikacji wspomagających transport
Android w Polsce
Mężczyźni szerzej wykorzystują smartfony, ale to kobiety są bardziej aktywne
Hipoteza
• Dobre aplikacje dla kobiet to aplikacje „narzędziowe”
• Dla mężczyzn - dostarczające informację i wiedzę
• Light Userzy - poznają smartfona przez zdjęcia i Internet
Android w Polsce
Tablet wykorzystujemy do:Przeglądanie stron internetowych
Oglądanie video
Granie w gry
Korzystanie z serwisów informacyjnych
Korzystanie z serwisów społecznościowych
Czytanie książek
Czytanie i edytowanie dokumentów
% użytowników wykonujących te czynności
0 20 40 60 80
Android w Polsce
Codzienne wykorzystanie tabletu
Przeglądanie stron internetowych
Oglądanie video
Granie w gry
Korzystanie z serwisów informacyjnych
Korzystanie z serwisów społecznościowych
% użytowników wykonujących te czynności codziennie
0 20 40 60 80
Kobiety Mężczyźni
Android w Polsce
Tablet to „content” i jest domeną mężczyzn
Hipoteza
• Kobiety są bardziej aktywne na smartfonach, ale na tabletach - raczej nie.
• Częstszymi użytkownikami tabletów są mężczyźni, którzy na nich grają i konsumują treści.
• Light Userzy wracają do nich rzadziej, bo nie potrafią wykorzystać ich możliwości.
Android w Polsce
Jakie aplikacje instalujemy?
Co konwertuj?
Android w Polsce
Smartfon -instalujesz?Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się zainstalować aplikację?
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120 Tak Nie Nie wiem
Android w Polsce
Instalowane aplikacje - smartfonSpołecznościowe
Mapy i nawigacja GPSKomunikatory
Przeglądarki internetowePogoda
Menadżery plikówProgramy Antywirusowe
Słowniki i translatoryPrzeglądarki dokumentów
Zdrowie i fitnessZręcznościowe (gry)Odtwarzacze muzyki
% użytowników instalujacych aplikację z danej kategorii
0 10 20 30 40
Android w Polsce
Instalujemy aplikacje, ale nie od naszych lokalnych wydawców.
Hipoteza
• Mężczyźni częściej instalują aplikację (testują?) i prawdopodobniej później pokazują je kobietom.
• Narzędzia, muzyka, nawigacja - wszystko co ułatwia i usprawnia korzystanie z smartfonów.
Android w Polsce
Tablet - instalujesz?Czy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się zainstalować
aplikację?
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100 Tak Nie Nie wiem
Android w Polsce
Instalowane aplikacje - tabletPrzeglądarki internetowe
SpołecznościoweZręcznościowe (gry)
Czytniki książekPrzeglądarki dokumentów
Programy AntywirusoweEdytory dokumentów
Łamigłówki (gry)Komunikatory
Menadżery plikówOdtwarzacze video
Pogoda
% użytowników instalujacych aplikację z danej kategorii
0 8 16 24 32
Android w Polsce
Instalujemy mniej aplikacji na tabletach niż na smartfonach
Hipoteza
• Kobiety nie instalują aplikacji tabletowych, nawet jeśli dotyczą czynności, które bardzo często wykonują na smartfonie
• Gry, „Content”, Internet, Dokumenty - aplikacje tego typu przeważają na tabletach
Android w Polsce
Czy kupiłeś aplikację? SmartfonCzy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się kupić aplikację?
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100 Tak Nie Nie wiem
Android w Polsce
Kupowane aplikacje - smartfonOdtwarzacze muzyki
Mapy i nawigacja GPSZręcznościowe (gry)
ProduktywnośćZdrowie i fitness
KlawiaturyMenadżery plików
PogodaAkcja (gry)
Programy AntywirusoweQuizy (gry)
Style/Themes
% użytowników kupujących aplikację z danej grupy na smartfonie
0 4,25 8,5 12,75 17
Android w Polsce
Kupujemy bardzo mało aplikacji, ale jesteśmy w stanie wydać pieniądze
Hipoteza
• Nie warto opierać strategii monetyzacji lokalnych aplikacji tylko na płatnych wersjach
• Mężczyźni - gry, muzyka i narzędzia, Kobiety gry, muzyka i zdrowie.
Android w Polsce
Czy kupiłeś aplikację? TabletCzy w ciągu ostatniego pół roku zdarzyło Ci się kupić jakąś aplikację?
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100 Tak Nie Nie wiem
Android w Polsce
Kupowane aplikacje - tabletZręcznościowe (gry)Odtwarzacze muzyki
Czytniki książekMenadżery plików
Strategie (gry)Łamigłówki (gry)
Przygodowe (gry)Mapy i nawigacja GPS
ProduktywnośćFabularne (gry)
Programy AntywirusoweRekreacyjne (gry)
Rozrywka
% użytowników kupujących aplikację z danej grupy na tablecie
0 3,25 6,5 9,75 13
Android w Polsce
Tablet = gry
Hipoteza
• Na tabletach kupujemy głównie gry, ale kupujemych ich mało.
Android w Polsce
Jakich aplikacji używamy?
I co się z nimi dzieje po zainstalowaniu
Android w Polsce
Badane aplikacji
Angry Brids InstagramQuizwanie FacebookFruit Ninja Free
PouHill Climb Racing
Angry Birds Rio
Open.fm Snapchatipla Adobe Acrobat Reader
Spotify CCleaner TłumaczGoogle
Latarka TinyFlash
Shazam AutoMapaAllegro Google EarthOLX.pl McDonalds Polska jakdojade.plKupony do
McDonalds
Yanosik Opera MiniMessenger FirefoxSkype Whats App EndomondoGG
Android w Polsce
Instalowane aplikacje - smartfonFacebook
AllegroAdobe Acrobat Reader
Angry BirdsMessenger
SkypeTłumacz Google
jakdojade.plEndomondo - Bieganie & Rower
CCleanerFirefox
OLX.pl - ogłoszenia lokalneGoogle Earth
% użytowników instalujących aplikację z danej grupy na tablecie
0 17,5 35 52,5 70
Android w Polsce
Zachowanie po instalacjiFacebook
AllegroAdobe Acrobat Reader
Angry BirdsMessenger
SkypeTłumacz Google
jakdojade.plEndomondo - Bieganie & Rower
CCleanerFirefox
OLX.pl - ogłoszenia lokalneGoogle Earth
Stan aplikacji po instacji w %
0 30 60 90 120
Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona
Android w Polsce
Stan po instalacji - ogółemDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona
Android w Polsce
Retencja głupcze!
Hipoteza
• Mało lokalnych graczy. Allegro i OLX.pl - umieją robić mobile
• Jakdojade.pl, Yanosik - rozwiązują konkretny problem i mają rzeszę fanów
• Skype, Tłumacz Google, Google Earth - narzędzia mamy zawsze pod ręką
• Antywirus, CCleaner - użytkownicy nie są zadowoleni z systemu?
Android w Polsce
Stan po instalacji - GRYDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona
Android w Polsce
Stan po instalacji - SOCIALDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona
Android w Polsce
Stan po instalacji - NARZĘDZIADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona
Android w Polsce
Stan po inst. - MUZYKA I FILMDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona
Android w Polsce
Stan po instalacji - ZAKUPYDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona
Android w Polsce
Stan po instalacji - NAWIGACJADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona
Android w Polsce
Stan po inst. - KOMUNIKACJADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120Korzystam z tej aplikacji obecnieMam ją zainstalowaną. ale z niej nie korzystamOdinstalowałem(am) ją ze smartfona
Android w Polsce
Rozwiąż problem, a porwiesz userów.
Hipoteza
• Gry - monetyzuj szybko, bo użytkownicy uciekają
• Social - wciąga użytkowników, zabiera atencję użytkowników.
• Ludzie korzystają z serwisów informacyjnych, ale nie są przywiązani do ich aplikacji
• Mężczyźni częściej porzucają aplikacje.
Android w Polsce
„Do people want to put your icon on their home screen? ” – Benedict Evans, A16Z
Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - deklaracjeZ jakich elementów składa się ekran główny (tzw. home
screen) Twojego smartfona?
Jako ikona w folderze
Jako samodzielna ikona
Widgety
0 20 40 60 80Kobiety Meżczyźni
Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - ogółemDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikonaJako widget Nie ma jej na ekranie głównym
Android w Polsce
Gdzie mam aplikacje?Facebook
AllegroAdobe Acrobat Reader
Angry BirdsMessenger
SkypeTłumacz Google
jakdojade.plEndomondo - Bieganie & Rower
CCleanerFirefox
OLX.pl - ogłoszenia lokalneGoogle Earth
0 30 60 90 120
Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widgetNie ma jej na ekranie głównym
Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - GRYDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikonaJako widget Nie ma jej na ekranie głównym
Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - SOCIALDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikonaJako widget Nie ma jej na ekranie głównym
Android w Polsce
Gdzie są aplikacje NARZĘDZIADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na
smartfonie dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikonaJako widget Nie ma jej na ekranie głównym
Android w Polsce
Gdzie są aplikacje- MUZYKA I FILMDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikonaJako widget Nie ma jej na ekranie głównym
Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - ZAKUPYDo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikona Jako widgetNie ma jej na ekranie głównym
Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - NAWIGACJADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 25 50 75 100Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikonaJako widget Nie ma jej na ekranie głównym
Android w Polsce
Gdzie są aplikacje - KOMUNIKACJADo każdej aplikacji. którą masz/miałeś(aś) zainstalowaną na smartfonie
dopasuj odpowiednie stwierdzenie.
Kobiety
Meżczyźni
0 30 60 90 120Jako ikona w folderze Jako samodzielna ikonaJako widget Nie ma jej na ekranie głównym
Android w Polsce
Homescreen = retencja
Hipoteza
• Aplikacje, które mamy na ekranie używamy częściej
• Mężczyźni chowają niepotrzebne aplikacje, kobiety mają wszystko pod ręką
• Social, przeglądarki i komunikacja - trzymamy je pod ręką
Android w Polsce
Gdzie korzystamy?
Smartfon vs Tablet
Android w Polsce
Gdzie korzytamy - smartfonZaznacz miejsca lub sytuacje. w których zdarzyło Ci się korzystać
z danego urządzenia?
Podczas spotkania ze znajomymi
W toalecie
Podczas obiadu rodzinnego
W sklepie. żeby uzyskać rabat
W sklepie. żeby sprawdzić cenę produktu w innym miejscu
W czasie konferencji. prezentacji którą ktoś wygłaszał
Podczas zabawy z dzieckiem
W samochodzie jako kierowca bez zestawu głośnomówiącego
Podczas spotkania służbowego
0 20 40 60Kobiety Mężczyźni
Android w Polsce
Gdzie korzytamy - tabletZaznacz miejsca lub sytuacje. w których zdarzyło Ci się korzystać
z danego urządzenia?
Żadne z powyższych
W toalecie
Podczas spotkania ze znajomymi
Podczas zabawy z dzieckiem
Podczas obiadu rodzinnego
W czasie konferencji. prezentacji którą ktoś wygłaszał
Podczas spotkania służbowego
W sklepie. żeby sprawdzić cenę produktu w innym miejscu
W sklepie. żeby uzyskać rabat
0 10 20 30
Kobiety Mężczyźni
Android w Polsce
Mobile jest częścią naszej intymności
Hipoteza
• Ciągle jest wiele miejsc, w których można poprawić dzięki mobile
• Smartfon używamy w towarzystwie, a tablet jest bardziej prywatny
Android w Polsce
Czy to co mówimy ma sens?
Nie wiem, poważnie ;)
Dziękuję za uwagęwięcej na http://androidwpolsce.pl
ANDROIDW POLSCE
RAPORT 2015
Android w Polsce
Piotr Biegun, CEO @ Whalla Labs piotr.biegun@whallalabs.com@piotr.biegun