10th Anniversary

무엇보다우선,

축하드립니다

대한민국 인터넷의 역사와 함께 한

야후의 10년대한민국 유저 중 한 사람으로서 기쁘고 의미있는 일이 아닐 수 없습니다

이제 팬들과 이 기쁨을 함께 나누기 위한축제를 준비하고계시는 줄 알고 있습니다

하지만,

야후 10th anniversary는

일반적인 파티와

달라야 할 것 같습니다

하지만, 잠재된 몇 가지 문제의해결 없이 이벤트를 진행한다면본래 의미는 퇴색하고경품만 남아 버릴 수 있습니다

생일을 맞아 큰 이벤트를 벌이고기분 좋게 한턱 쓰는 것도물론 중요하고, 좋은 일입니다

문제의 확실한 발견과 효과적 제거만이프로젝트의성과와 성공을 담보할 것입니다

야후 10주년 기념 고객 이벤트가 가질 수 있는첫번째 문제, 한번의 휘발성 이벤트로 묻혀버릴 가능성

기억의 연속성을 가져올 수 없는 이벤트는

1회성 퍼주기 행사로 그쳐버릴 수 있음impact

if

두번째 문제, 소비자와의 관계맺음이 없다면 10주년은 숫자에 불과

우리에게는 10주년을 기념하는 이벤트

그들에게는 10과 관련된 또 하나의 혜택relationship

if

세번째 문제, 한정된 홍보 자원 속에서의 외로운 외침

바이럴이 될 수 없는 캠페인이라면

한정된 사람들만 알고 마는 잔치로 전락issuing

if

요컨데, 우리가 뛰어넘어야 할 문제는

1 어떻게 기억의 연속성을 확보할 것인가?

2 어떻게 고객과의 공감대를 획득할 것인가?

3 어떻게 이슈화 할 것인가?

이 문제들을 정면 돌파할 수 있는

새로운 Solution

Branded Entertainment

Entertainment contents의 중심적 존재로서 brand를 도입하는 것

Brand영화

음악

TV게임

브랜드에 엔터테인먼트 요소를 삽입(+)하는 것이 아니라브랜드와 엔터테인먼트를 융합(X)하는 브랜딩 전략

BE는 가슴에 남습니다엔터테인먼트가 가지는 감동을 매개체로 하는 BE는고객들을 만나는 그 어떠한 방법보다 기억의 연속성을 보장합니다

Case 1. ‘2%부족할때’에 대한 상기?

2003년에진행했던‘사랑만 가지고 사랑이 되니’ 캠페인(TV×인터넷숏필름)

BE는 새로운 관계맺기 입니다엔터테인먼트의 강력한 힘은 나와 무관했던 것들을때로는 사랑하게도 때로는 미워하게도 할 수 있습니다

Case 2. 캐리의 사랑스런 마놀로블라닉은...

섹스앤더시티의 주인공 캐리의사랑을 받은 명품 마놀로블라닉!한국의 뭇여성들의 사랑 속에드디어 한국 매장 오픈하다

BE는 재미있습니다광고로는 얻을 수 없는 타겟들의 흥미와 관심이 있습니다성공적인 BE는 화제로 등장하고 공유와 확산이 생겨납니다

Case 3. Still-Free 캠페인의 성공 비결은?

2006 칸느사이버라이온의스틸프리 캠페인은에어포스원 낙서테러라는초유의 사태를 연출엄청난 관심과 이슈를 만든 사례

BE를 통해

10주년 기념 ‘사은이벤트’가 아닌그간 쌓아온 역량을 보여주는‘브랜드파티’를...

그렇다고 ‘나 잘났다’라는파티를 하자는 것이 아닙니다

단순히 정보를 빠르고 정확하게 찾아주는 인터넷 기업에서경제, 문화, 사랑 등 삶을 윤택하게 해주는 동반자로

훌륭한 솔루션을 개발하고 공급하는 서플라이어에서고객이 원하는 서비스를 창조하는 서비스 회사로

소비자가 정보의 주체가 되는 시대흐름에 맨 앞에 서있는

정해진 룰에 따르지 않고 항상 새로운 룰을 만들고사람들이 기꺼이 따르게 만들었던 룰 메이커

충분한 자축은 될 순 있겠지만모두가 참여하고, 기쁨을 나누는축제가 되기 위해서는

VS

스스로 조연이 되어야 합니다

유저, 협력사, 고객사가 주연이 되고그들의 이야기가 파티의 화제가 되는 파티

DJ 야후

야후 10주년 기념브랜드파티의 Theme

to you

Campaign Theme

Why to you?

인터넷 10년을 맞이하여 달라지는 모든 것

Web 2.0 시대의 참여 주체로서의 You고객(You) 중심으로 변화하는 야후의 모습You를 위한 서비스 Platform을제공Personalization을내포하는 You

한발 더 나아가,Web 2.0을 주도하는 야후를 의미합니다

to you는

야후 고객일수도

야후 직원일수도

야후 Client일수도

Client 야후일수도

Client 고객일수도

고객 고객일수도

다양한 커뮤니케이션의 흐름을 의미합니다

to you Campaign Structure

01 이슈 만들기

02 나의 이야기, 우리의 이야기로 공감대 형성

03 참여와 나눔의 프로그램으로 Online과의 연동

04 Co-Branding을 통한 매체력의 보강

05 Campaign의 확장

OOH Viral Online PR Sponsor

to ou

to you 야후 Brand Relationship